Frauda publicitară: Ghidul complet pentru a vă proteja

Frauda publicitară este o provocare uriașă pentru marketeri. În condițiile în care pierderile cauzate de frauda publicitară cresc exponențial, agenții de marketing și editorii trebuie să ia măsuri pentru a se proteja. Aflați ce este frauda publicitară și sfaturi eficiente pentru a vă proteja eforturile de marketing.

Ce este frauda publicitară?

Frauda publicitară este o încercare de a frauda sau păcăli platformele de publicitate digitală pentru a obține câștiguri financiare. Infractorii folosesc adesea roboți și alte metode software pentru a desfășura atacuri de fraudă. Când escrocii folosesc boți pentru a păcăli agenții de publicitate și rețelele PPC, se numește fraudă prin clic.

Tipuri de fraudă publicitară

Sursă

Infractorii folosesc diferite metode pentru a efectua fraude publicitare:

• Deturnarea clicurilor: când un atacator „fură” un link care a fost direcționat către un anunț și îl redirecționează către un alt anunț. Pentru a realiza acest lucru, atacatorii compromit computerul utilizatorului și site-ul web al editorului de anunțuri. De asemenea, pot compromite serverele proxy.
• Instalarea de aplicații false: această metodă vizează publicitatea în aplicație. Echipele de oameni din fermele de clic – lucrători prost plătiți care fac clic masiv pe linkuri vizate – instalează aplicații de mii de ori. Scopul este de a obține venituri din publicitate.

Sursă

• Reclame ascunse: această metodă are ca scop fraudarea rețelelor care plătesc prin afișări. Escrocii ascund anunțul, afișându-l pe pagină într-un mod în care utilizatorul nu îl detectează. Astfel, utilizatorul „vede” anunțul și acesta este considerat o afișare în scopuri de plată.
• Fraudă botnet: escrocii folosesc botnet-urile pentru a genera clicuri false pe un anunț sau pentru a direcționa trafic fals către un site web care afișează reclamele pentru a genera „vizionări”.
• Trafic publicitar nevalid (IVT): acest termen umbrelă este trafic care nu provine de la utilizatori reali. Ar putea veni de la roboți sau alte sisteme automate.

Fraudă publicitară mobilă

Acest tip de fraudă publicitară este direcționată către aplicațiile mobile. Scopul atacatorilor este să fure bani din plățile publicitare în afișări false sau instalări false.

Există mai multe variante ale fraudei publicitare mobile. De exemplu, un editor fals poate ascunde reclamele în câțiva pixeli sau plasează anunțul în afara vederii, astfel încât să genereze vizualizări fără știrea utilizatorului.

O aplicație frauduloasă poate genera clicuri prin rularea unei funcții în fundal. Alte cazuri implică trimiterea de afișări sub formă de clicuri pentru a le face să conteze, deoarece au fost convertite într-o interacțiune. Alteori, fraudatorii trimit clicuri de la ID-uri false ale dispozitivelor pentru a urmări furnizorii.

Un alt tip obișnuit de fraudă a aplicațiilor mobile este „ injectarea clicurilor ”. În acest atac, fraudatorii publică sau obțin acces la o aplicație Android. Apoi, utilizați-l pentru a urmări instalările în alte aplicații și pentru a declanșa clicuri înainte ca instalarea să fie finalizată. Apoi, escrocul primește creditul pentru instalare.

Într-o versiune mai sofisticată a acestui exploit, numită SDK spoofing , atacatorul creează o instalare falsă, dar cu aspect legitim pentru a atrage instalări și a consuma bugetul unui agent de publicitate. Problema este că instalările par legitime, deoarece fraudatorii colectează date reale de dispozitiv.

Stacking-ul de reclame este un tip de fraudă a reclamelor mobile în care escrocul stivuiește mai multe reclame una peste alta, cu scopul de a le ascunde vizual în timp ce apar în înregistrări pentru a justifica plata.

De ce are loc frauda publicitară mobilă?

Cu toată lumea lipită de telefoanele lor în zilele noastre, veniturile din publicitatea mobilă sunt în creștere. Potrivit Statista, cheltuielile pentru publicitatea mobilă au ajuns la 189 de miliarde de dolari în 2019 și se așteaptă să depășească 240 de miliarde de dolari până în 2022.

Sursă

Frauda în reclame mobile le oferă hackerilor posibilitatea de a câștiga bani relativ rapid prin exploatarea a doi factori cheie: unul, popularitatea pe scară largă a aplicațiilor mobile și al doilea, lipsa unei acțiuni organizate din industrie pentru a combate frauda.

Cum detectați frauda publicitară? Ghid pas cu pas

Detectarea fraudei publicitare este mai ușoară dacă vă gestionați propriile campanii de publicitate grafică, dar se poate face acordând atenție unor factori cheie. Iată câteva semnale roșii care pot semnala activitate de fraudă:

• Analiza la fața locului nu este bună

Când vezi că același anunț funcționează în mod normal pe un canal, afișând un comportament real (navigare prin alte pagini, timp normal pe pagină etc.) și un alt canal arată rate ridicate de respingere și sesiuni scurte, este timpul să cercetezi mai profund și să investighezi.

• Campania arată performanță zero

Acesta în sine este cel mai frecvent semn de avertizare de fraudă. Este și mai evident dacă comparați campania de anunțuri grafice cu campaniile publicitare ale canalelor de social media. Dacă pagina de destinație și oferta sunt aceleași și nu vedeți în continuare nicio conversie din campaniile dvs. grafice atunci când produc alte canale, este un semnal roșu. Este foarte improbabil ca vizitatorii tăi să urmeze acțiunea dorită pe un canal, iar niciunul nu o va face pe celălalt.

• Ratele dvs. de clic sunt în afara graficelor

Pe de altă parte, dacă ratele tale de clic sunt anormal de mari, să spunem mai mult de 1%, se poate ca un fraudator să păcălească platforma. Merită să investigați mai mult și să verificați dacă vedeți alte semne de mai sus.

• Listele de site-uri arată neplăcute

A avea plasări de site cu coadă lungă într-un raport de campanie nu este singurul indicator al fraudei. Cu toate acestea, dacă vedeți un număr foarte mare de editori cu coadă lungă adunați într-un agregat de coadă, verificați lista pentru a vedea dacă detectați site-uri suspecte în acea listă. Escrocii folosesc în general site-uri obscure.

• Vizitele par să provină de la centrele de date și nu de la IP-urile utilizatorilor

Ambele escrocherii folosesc IP-urile centrelor de date pentru a-și desfășura atacurile. Prin urmare, un semnal roșu este atunci când vedeți adresa IP a unui centru de date. Este un cadou care probabil că vizitatorul nu este unul real.

Alte semne de steag :

• Creșteri mari de trafic cu rate de conversie scăzute
• Clicurile sau afișările atinge vârful în momente neobișnuite
• Un număr mare de vizite repetate de la același user agent.

4 sfaturi pentru a preveni frauda publicitară

• Rămâneți atenți la IP-uri suspecte: dacă nu utilizați un instrument de protecție antifraudă, încercați să identificați IP-urile suspecte din raportările editorilor și eliminați-le cât mai repede posibil.

• Limitați-vă publicul țintă: vizarea anumitor audiențe poate ajuta la prevenirea fraudei, limitând oportunitățile atacatorilor de a crea trafic fals pe anunțul dvs.

• Dacă pare fals, probabil că este: dacă anunțul de inventar pare prea bun pentru a fi adevărat, probabil că este. De exemplu, dacă un anunț de marcă de mare nume vinde produsul ridicol de scăzut, este probabil un escroc care încearcă să prindă utilizatori nebănuiți.

• Folosiți numai platforme de încredere pe partea cererii (DSP): cumpărătorii media folosesc platforme pe partea cererii pentru a interacționa cu schimburile de anunțuri și pentru a cumpăra inventar. Deoarece tranzacțiile sunt complet automatizate, acestea sunt vulnerabile la frauda publicitară. Lucrul numai cu un DSP de încredere poate minimiza foarte mult posibilitatea de fraudă.

Cum vă puteți proteja în mod activ împotriva fraudei publicitare

• Utilizați segmente de date contextuale înainte de licitare antidirecționare

Aceste segmente sunt disponibile prin intermediul platformei de cerere. Ce fac ei? Acestea vă permit să selectați segmente și să filtrați anumite niveluri de trafic nevalid sau niveluri de vizibilitate. Dezavantajul? Puteți încheia cu un inventar prea îngust.

• Utilizați un instrument de verificare a anunțurilor

Aceste instrumente oferă agenților de publicitate valori ale campaniei și detectează traficul automatizat de bot, prevenind frauda. Problema este că, pentru a lucra cu instrumente de verificare a anunțurilor în calitate de cumpărător media, trebuie să aveți propriul server de anunțuri pentru a include codul de urmărire al instrumentului în etichetele dvs. publicitare.

• Nu încetați să analizați datele campaniei dvs

Monitorizarea constantă este esențială pentru a detecta semnele de fraudă în campania dvs. Dacă utilizați un instrument de verificare a anunțurilor, puteți avea deja valorile privind nivelurile de trafic nevalide.

Este frauda publicitară ilegală?

În ciuda pierderilor uriașe pe care le provoacă, majoritatea țărilor nu au legi specifice împotriva fraudei publicitare. De multe ori acest tip de activitate criminală se încadrează în categoria criminalității informatice. În timp ce Uniunea Europeană are legi stricte antifraudă în ansamblu, legea membrilor individuali ai sindicatului nu este atât de specifică.

Escrocii profită de aceste goluri legale pentru a-și desfășura activitățile și a scăpa de ele. Cu toate acestea, au existat unele cazuri de procese de fraudă publicitară.

Poți reuși să dai în judecată pentru fraudă publicitară? Rezultatele sunt cu adevărat imprevizibile. Mai ales pentru că este cu adevărat dificil să dovedești cine a făcut frauda publicitară.

De ce este frauda publicitară o problemă uriașă pentru publicitate?

În zilele noastre, frauda publicitară reprezintă unul din trei dolari cheltuiți agenții de publicitate digitale. Deoarece afectează direct bugetele de publicitate, frauda publicitară poate submina cele mai bune eforturi de marketing.

Frauda publicitară îi face pe marketeri să facă greșeli atunci când măsoară performanța unei campanii, deoarece modifică traficul real și rezultatele clicurilor. Pentru marketeri, acesta poate fi un coșmar.

De ce este atât de dificil pentru agenții de publicitate să lupte împotriva fraudei publicitare?

În primul rând, frauda publicitară poate trece mult timp nedetectată, astfel încât agenții de marketing lansează și măsoară campanii fără să știe că acestea sunt afectate de frauda publicitară. Aceasta înseamnă că orice rezultate și valori nu sunt exacte. De exemplu, în cazul fraudei publicitare obișnuite, în care un anunț primește multe afișări, dar foarte puține conversii, majoritatea agenților de marketing vor presupune că mesajul nu este transmis. Realitatea este că clicurile pe reclame sunt furate de un fraudator.

În al doilea rând, deși unii marketeri sunt mai vigilenți la semnele fraudei publicitare, ei sunt măturați de ceea ce par a fi valori bune și nu vor să vadă că ar putea fi un produs al fraudei.

Cele mai recente tendințe de fraudă publicitară

Pe măsură ce companiile se protejează împotriva tentativelor de fraudă publicitară, escrocii își îmbunătățesc și tactica. Iată tendințele de fraudă publicitară pe care ne putem aștepta să le vedem în 2022.

• Atacul asupra întregului canal de marketing: experții antifraudă se așteaptă ca fraudatorii să-și combine mecanismele pentru a crea atacuri colaborative care manipulează întreg canalul de marketing.

• Mai multă evaziune și noi exploatații: atacatorii vor deveni mai buni în a-și acoperi urmele. Fraudatorii pot încerca să facă inginerie inversă a instrumentelor antifraudă pentru a încerca să fie nedetectați cât mai mult posibil.

• Frauda cu anunțuri mobile va fi mai complexă : atacatorii vor deveni mai buni la furnizarea unui set complet de valori pentru a păcăli sistemele de publicitate. Aceasta poate include furnizarea aparent legitimă (afișări, clicuri, achiziții etc.).

• Mai multe atacuri asupra aplicațiilor de cumpărături : deoarece aplicațiile de comerț electronic tind să folosească modelul de preț CPA, care este mai ușor de piratat.

Cea mai mare fraudă publicitară din istorie

Numit „Cea mai mare fraudă publicitară” de către Forbes, atacul numit campania Methbot, a permis unui grup de criminali ruși să câștige între 3 și 5 milioane de dolari pe zi, falsificând clicuri pe anunțuri video.

Grupul Ad Fraud Komanda a acționat cu grijă și eficient. Folosind înregistrări false de domenii, ei au păcălit algoritmii de publicitate programatică pentru a-și cumpăra spațiul peste mărci de renume. Apoi, gruparea criminală a trimis trafic fals de la peste 570.000 de roboți către acele anunțuri.

Deoarece roboții păreau să „vizioneze” cele aproape 300.000 de milioane de anunțuri video pe zi, platforma a plătit infractorii conform sistemului de plată-pe-clic. Cu o rată medie PPC de 13 USD per mia de vizualizări, hackerii au reușit să obțină câștiguri substanțiale.

Boții au fost programați inteligent pentru a imita reacțiile utilizatorilor reali, cu mișcări false ale mouse-ului și informații de conectare la rețelele sociale. Criminalii s-au străduit să facă roboții să pară cât mai aproape de utilizatorii reali, furând chiar sute de mii de adrese și asociindu-le cu furnizorii de internet din SUA, astfel încât sistemul să creadă că aparțin adreselor americane.

Statistici cheie privind frauda publicitară

Cât costă frauda pe agenții de publicitate?

• Pierderile din frauda publicitară digitală vor crește exponențial până în 2022

Potrivit Statista, costurile globale vor crește de la 19 miliarde de dolari în 2019 la 44 de miliarde de dolari în 2022.

• În 2017, aproape 40 % din afișările de anunțuri din publicitatea programatică au fost frauduloase (Statista)
• Frauda publicitară fură 20% din cheltuielile publicitare online globale (Campaign Asia)
• Numai în SUA, costurile fraudei reclamelor digitale vor ajunge la 15,09 miliarde USD până în 2021. (Statista)

Sursă

Ce regiuni sunt cel mai grav afectate de frauda publicitară?

Cum dăunează frauda publicitară editorilor?

Tacticile de fraudă publicitară nu afectează doar agenții de marketing, ci pot face ravagii în afacerile unui editor. Iată cum afectează diferitele tehnici de fraudă publicitară editorii:

• Falsificarea domeniului: fraudatorul are loc atunci când un escroc uzurpă identitatea unui domeniu legitim pentru a prezenta inventarul de calitate scăzută ca fiind de înaltă calitate. Cumpărătorul achiziționează apoi afișări de calitate scăzută la un cost mai mare. Aceste atacuri dăunează reputației editorilor.
• Injectarea de reclame: această metodă implică fraudatorii care plasează reclame frauduloase pe site-ul web al unui editor fără știrea lor. Reclamele injectate arată exact ca anunțurile legitime, dar trimit veniturile fraudatorului.
• Frauda la plasarea anunțurilor: aceasta implică manipularea inventarului unui editor pentru a genera venituri, acestea putând fi ascunse sau stivuite.

Cum vă protejează de frauda publicitară utilizarea unei platforme de generare de bani

Atacatorii vizează lipsa relațiilor dintre părți în publicitatea programatică. Folosirea unui partener de încredere, o platformă de monetizare, poate asigura editorilor o vizibilitate ridicată asupra valorilor și performanței site-ului lor, ceea ce minimizează riscul de fraudă publicitară. CodeFuel folosește rețele publicitare de încredere pentru a oferi anunțuri contextuale fiabile.

Aflați mai multe despre modul în care CodeFuel, folosind parteneri de încredere, vă oferă o monetizare clară.