Cunoașteți inamicul după vedere: tipurile de fraudă publicitară și modul în care PropellerAds le combate

Autor: Aleksandra Bashkova

Prognozele de fraudă publicitară nu sunt deloc reconfortante. Statisticile arată că pierderile suferite de agenții de publicitate cresc exponențial anual – și vor ajunge la 100 de miliarde de dolari în întreaga lume. Aceasta este doar o cercetare - în timp ce există multe altele, separate de OUG, tipuri de fraudă și industrii diferite.

Vestea bună este că metodele de combatere a fraudei se dezvoltă la fel de repede ca tehnicile de înșelătorie. Mai mult, găsirea de surse de trafic de înaltă calitate poate reduce semnificativ riscurile de a deveni victimă a unui bot sau a programelor malware.

Dar ce face o sursă „de înaltă calitate”?

Unul dintre punctele semnificative este deținerea de soluții avansate antifraudă care pot detecta și învinge rapid traficul „prost”, lăsând toate impresiile exclusiv utilizatorilor reali la un preț corect pentru o anumită OUG și un tip de ofertă.

Aceasta este ceea ce se face în mod constant la PropellerAds cu ajutorul algoritmilor lor interni, al echipei de politici și al partenerului ADEX - o platformă avansată antifraudă bazată pe inteligență artificială.

Astăzi, vom împărtăși cu ce tipuri de fraudă se confruntă cel mai des echipa PropellerAds - și cum le luptă.

Citiți articolul până la sfârșit și aflați cum să obțineți codul promoțional PropellerAds exclusiv.

5 tipuri de fraude populare cu care se confruntă agenții de publicitate

Echipa PropellerAds monitorizează în mod constant campaniile publicitare pentru a proteja clienții de fraudatori și pentru a opri toate încercările de a falsifica clicuri, afișări și conversii. Iată cele mai comune tipuri de aceste încercări.

Trafic bot

Boții devin o problemă din ce în ce mai mare pentru agenții de marketing digital. Nu au fost atât de deranjante în trecut, datorită naturii lor primitive: le-a dat cu ușurință prin crearea unor încărcături grele de trafic ciudat provenind de la un singur IP.

Cu toate acestea, lucrurile se schimbă, la fel și roboții. Acum imită perfect comportamentul uman și – ceea ce este și mai dureros – atacă cu armate mari care provin de la botnet-uri enorme. Și da, accesează cu crawlere paginile de destinație publicitare și pre-lander-urile de pe dispozitivele utilizatorilor reale — trackerii simple nu vor ghici că impostorul se află!

În plus, roboții moderni „răi” nu generează doar impresii false. Iată cum pot strica experiența chiar și a unei campanii publicitare perfecte:

• Creați clicuri false. Destul de evident, o fraudă foarte devastatoare pentru campaniile cu modele de licitare cost-pe-clic.

• Faceți conversii false. Campaniile CPA, în care agenții de publicitate plătesc pentru conversii, sunt de obicei mai scumpe. Și plata pentru, de exemplu, o aplicație instalată de roboți sau înregistrări false de site-uri web ar putea deveni un dezastru pentru bugetele publicitare.

Clickjacking

O modalitate mai sofisticată de a fura bugetele de publicitate se numește clickjacking. Da, ați înțeles bine – este literalmente „hijare de clicuri”. Cum functioneazã?

Iată fluxul:

• Un agent de publicitate creează o campanie. Reclamele sale – să fie interstițiale, de exemplu – încep să apară pe site-urile unor editori.

• Un fraudator plasează un script special deasupra interstițialului agentului de publicitate. Acest script redirecționează fiecare clic către adresa URL a unui fraudator - împiedicând toate clicurile să ajungă la pagina de destinație a agentului de publicitate.

• Un agent de publicitate continuă să plătească pentru clicuri – acestea sunt 100% clicuri reale, care provin de la utilizatori autentici – dar nu primește nicio conversie, deoarece niciun utilizator nu ajunge la destinația potrivită. Drept urmare, întregul buget se scurge în buzunarul fraudatorului.

Mascarea GEO

Costurile de publicitate variază în funcție de OUG. În mod obișnuit, toate OUG-urile sunt împărțite în trei niveluri principale - cu nivelul 1 care conține cele mai bogate țări precum SUA și nivelul 3 constând din consumatorii cu putere de cumpărare mai mică.

Ceea ce au învățat fraudatorii să facă este să mascheze adresele IP și să schimbe locația țintă. Așadar, un agent de publicitate plătește pentru afișări din, de exemplu, Australia, care este o țară de nivel 1, în timp ce utilizatorii de la nivelul 2 sau 3 își văd de fapt anunțurile.

Stivuirea anunțurilor

Un agent de marketing plătește pentru fiecare clic, afișare sau conversie care provine dintr-o singură destinație de plasare a anunțului, nu? Absolut - cu excepția cazului în care un fraudator plin de duh decide să-și arate abilitățile în stivuirea reclamelor.

Funcționează exact așa cum vă imaginați când auziți cuvântul „stivuire”. Mai simplu spus, un fraudator ia o singură plasare și ascunde mai multe anunțuri – strat cu strat – sub anunțul autentic. Utilizatorii dau clic pe anunțul vizibil, situat în stratul superior, iar aceste clicuri sunt contorizate pentru toate celelalte anunțuri ascunse.

Drept urmare, un agent de publicitate plătește pentru toate clicurile - așa că, dacă zece anunțuri sunt stivuite sub cea inițială, cheltuielile publicitare cresc de zece ori.

Falsificarea domeniului

O altă tehnică de fraudă implică denaturarea site-urilor web cunoscute cu trafic scump pentru cele false. În cele mai multe cazuri, fraudatorii creează site-uri care arată aproape identice cu cele originale, cu o singură greșeală de tipărire în numele domeniului.

Dacă cumpărătorii de media nu sunt suficient de atenți, ei nu observă trucul și își afișează reclamele pe site-uri web cu trafic de calitate scăzută. Ei nu plătesc doar ca și cum ar avea utilizatori premium de pe site-uri web de încredere, dar nici nu primesc conversii și impresii de la publicul relevant.

3 tipuri populare de fraudă pe care le fac agenții de publicitate

Frauda publicitară nu este limitată de bugetele agenților de publicitate furați. Uneori, cumpărătorii de media și agenții de marketing afiliați încalcă regulile în anumite moduri interzise, ​​iar PropellerAds îl urmărește și pentru a sta departe de orice tip de conținut nedorit din ecosistemul lor.

Deci, cum pot agenții de publicitate să încerce să înșele o rețea?

Demascarea

Potrivit cercetării ADEX a partenerilor PropellerAds, demascarea este cel mai popular motiv pentru care interzic campaniile publicitare. Ce este?

Pe scurt, demascarea implică ascunderea adresei URL de destinație a anunțului. De exemplu, PropellerAds interzice publicitatea pentru conținut pentru adulți, dar unii agenți de marketing dificili maschează link-urile către site-uri web restricționate, astfel încât motoarele să le considere ceva nevinovat.

Un spoiler: PropellerAds știe cum să dezvăluie acest lucru într-o clipă

Multi-Contabilitate

Regulile PropellerAds nu permit să aveți mai mult de un singur cont. Acesta nu este doar un capriciu: motivul unei astfel de limitări este că agenții de publicitate interziși pentru fraudă pot crea conturi noi - pentru a încălca din nou politicile, desigur.

Și, apropo, acesta este al doilea cel mai popular motiv pentru care interzic conturile.

Încălcarea regulilor politicii

În cele din urmă, PropellerAds are o listă cu alte acțiuni restricționate care duc la suspendarea contului sau la interzicerea campaniei. Iată ce ar trebui să evitați ca agent de publicitate:

• Reclame înșelătoare
• Încălcarea drepturilor de autor în reclame
• Potențial phishing
• Conținut sexual
• Produse și programe malware interzise

Iată statistici de la echipa lor de politici – cu principalele motive populare pentru interzicerea conturilor și a campaniilor:

PropellerAds împotriva fraudei publicitare: triplă protecție a traficului agenților de publicitate

După cum ghiciți, fraudatorii de reclame din ziua de azi folosesc cele mai bune tehnologii - AI, învățare automată și tehnici de programare. Și, după cum ați ghicit, toate aceste trucuri frauduloase evoluate sunt rezistente la metodele simple de combatere.

Cu toate acestea, PropellerAds își păstrează traficul departe de agenții de publicitate neloiali și de fraudatori.

Cum este posibil acest lucru? Toate creditele sunt acordate de PropellerAds Three Horsemen of the Fraudpocalypse:

Să ne uităm acum la mai detaliat cum o fac și ce fac exact.

Urmăriți traficul partenerilor

Fiind o rețea cu mai multe surse, PropellerAds - ghiciți ce - are mai multe surse de trafic! Ei provin exclusiv de la parteneri de încredere – dar de unde știu că sunt de încredere?

Iată ce face echipa PropelllerAds pentru a verifica inventarul furnizorilor:

• PropellerAds acceptă numai consumabile complet funcționale, cu conținut luminos și clar creat pentru utilizator. Nu mergeți pentru platformele create de dragul link-urilor publicitare!

• Aceeași respingere va veni pentru orice informație falsă/neoficială care ar putea dăuna utilizatorilor - și site-urilor pentru adulți, de asemenea.

Pentru a verifica toate acestea, echipa de politici a PropellerAds monitorizează cu strictețe conținutul publicitar – iar tehnologiile lor ajută la recunoașterea aproape tuturor tipurilor cunoscute de fraudă publicitară din fiecare sursă. Ei folosesc diverse metode și modele cu multe instrumente moderne - dar păstrează secrete detaliile procesului, desigur. Ei nu vor să ofere escrocilor niciun indiciu!

În plus, PropellerAds poate merge cu o verificare manuală - o fac atunci când trebuie să asigure calitatea anumitor parteneri sau când clienții le solicită să o facă din anumite motive.

Urmărirea, detectarea și eliminarea traficului de fraudă

Aceasta este sarcina soluțiilor interne PropellerAd și a partenerului său de încredere ADEX. Această combinație oferă protecție supremă împotriva fraudei în modul automat, dar există și verificări manuale disponibile la cerere. Acestea le fac atunci când, de exemplu, un agent de publicitate trebuie să investigheze în detaliu o anumită bucată de trafic.

În plus, partenerii PropellerAds se pot alătura ADEX ca soluție antifraudă terță parte și se pot bucura de funcții suplimentare, cum ar fi alerte imediate sau redirecționări bot.

Control strict al agenților de publicitate și al campaniilor acestora

În cele din urmă, PropellerAds are mare grijă de campaniile pe care le rotesc în rețea. Iată ce face echipa lor de politici 24/7:

• Moderați noile campanii publicitare pentru a vă asigura că utilizatorii nu încalcă regulile PropellerAds și nu comit practici interzise. Datorită metodelor lor, această verificare amănunțită durează doar aproximativ 3 minute pentru o singură campanie.
• Moderați și campaniile publicitare existente - astfel încât nimeni să nu aibă șansa să încalce regulile după prima moderare.
• Monitorizați tehnicile de fraudă în continuă schimbare și actualizați regulile de moderare în consecință.

Cum se luptă Voluum cu traficul de bot

Notă de la PropellerAds: Există, de asemenea, instrumente antifraudă terțe care vă pot crește nivelul de protecție. De exemplu, Voluum tracker oferă o funcție specială Anti-Fraud Kit care ajută la detectarea și eliminarea traficului bot și a clicurilor false.

Acesta constă din mai multe instrumente, care vizează identificarea diferitelor caracteristici și abordarea diferitelor probleme cauzate de traficul invalid:

• Valori antifraudă care identifică modele de comportament tipic de trafic nevalid, de exemplu clicuri anormal de rapide sau frecvente, reputație slabă de referitor, agent utilizator nerecunoscut și multe altele. Studierea originii traficului semnalat cu una sau câteva dintre aceste valori vă va permite să identificați o sursă de trafic suspect. Apoi îl puteți bloca în platforma sursă de trafic.
• Valori de timp până la conversie care măsoară cât de repede un vizitator declanșează o conversie (instalare a aplicației sau abonament). Puteți utiliza acest instrument pentru a detecta timpii de conversie neobișnuit de rapid care pot indica o origine non-umană.
• Filtrare IP / UA care vă permite să blocați traficul nedorit folosind adrese sau intervale IP sau nume de agenți de utilizator. Dacă ați identificat o adresă IP, o serie de adrese IP sau anumiți agenți de utilizator despre care bănuiți că generează trafic nevalid, le puteți bloca să nu vină vreodată la Voluum.
• Honeypot, a caracteristică care generează un link invizibil pentru pagina de destinație pe care numai roboții îl pot activa. Boții care au făcut clic pe acest link invizibil sunt în continuare direcționați către pagina unei oferte, dar sunt, de asemenea, marcați și marcați ca suspecti.

Dacă doriți să citiți mai multe despre kitul antifraudă Voluum, consultați acest articol.

În concluzie

După cum vedeți, frauda nu pare un astfel de dezastru atunci când aveți un partener de încredere. Echipa PropellerAds își actualizează în mod constant instrumentele pentru a-și proteja în continuare clienții – și a rămâne alertă pentru a vă salva traficul de la orice evenimente nedorite.

PropellerAds a pregătit un cod promoțional special pentru toți utilizatorii noi. Pentru a obține, urmați această instrucțiune simplă:

• Luați legătura cu echipa de asistență prin [email protected]
• Adaugă mesajului tău un cuvânt secret „VOLUUM”
• Voila, codul promoțional este al tău!

Bun venit în partea sigură a reclamei — alăturați-vă acum PropellerAds.