Cele mai comune 8 metode de fraudă publicitară și cum să le evitați în campaniile dvs. online

Până la 100 de miliarde de dolari. Cât de mult va costa frauda publicitară industria în 2023:

Și, deși este suficient de răspândit încât aproape 70% din directori o numesc cel mai mare obstacol în calea creșterii bugetului, modul în care sunt furate mărcile rămâne un mister pentru mulți. Și dacă nu știi cum ești înșelat, ești neputincios să previi asta. Astăzi, acoperim unele dintre cele mai comune tipuri de fraudă publicitară și cum să le evităm.

8 tipuri comune de fraudă publicitară și cum să le evitați

Pe cât de creativi pot fi agenții de publicitate în conceperea și execuția campaniilor, la fel pot fi fraudătorii în schemele lor de fraudare a mărcilor. De la falsificarea domeniului la fermele de clic, iată cele mai comune scheme de fraudă publicitară, urmate de sfaturi despre cum să le evitați.

1. Falsificarea domeniului

Licitarea pentru spațiu publicitar ia în considerare un tip de plasare, conținutul site-ului web, calitatea traficului etc. Cu cât plasarea este mai bună în calitate, cu atât un editor poate percepe mai mult pentru aceasta. Falsificarea domeniului profită de acest sistem în câteva moduri diferite, păcălindu-l pe agentul de publicitate să creadă că plătește pentru un inventar mai bun decât el:

• Înlocuirea adresei URL , cea mai simplă și leneșă formă de falsificare a domeniului, implică înlocuirea adresei URL a unei destinații de plasare reale cu una falsă. Agenții de publicitate cred că plasează un anunț într-un loc atunci când licitează pentru spațiu în altă parte.
• Încorporarea pe mai multe domenii implică utilizarea a două site-uri web: unul cu trafic ridicat și inventar de calitate scăzută și altul cu trafic redus și inventar de calitate. Aici, fraudatorul folosește un iframe pentru a suprapune site-ul de calitate mai bună pe cel de calitate scăzută cu trafic ridicat. În acest fel, site-urile web cu conținut nesigur pentru marcă — pornografie, discurs instigator la ură, știri false etc. — își pot monetiza traficul afișând vizitatorilor reclame dintr-un mediu sigur pentru marcă. Desigur, acest lucru este înșelător pentru agentul de publicitate și irelevant pentru vizitator.
• Browserele personalizate pot fi folosite de roboți pentru a vizita orice site de pe internet, iar acești roboți pot face ca URL-ul oricărui site să pară URL-ul unui site premium. Această adresă URL este raportată agentului de publicitate, care își vede anunțul livrat pe un site pe care nu a fost plasat.
• Browserele umane funcționează ca malware tradițional. Când sistemul unui vizitator este infectat și acesta vizitează un site web, malware-ul va deturna o plasare a reclamelor și va injecta propriul său site.

În toate cazurile, falsificarea domeniului joacă sistemul pentru a frauda agenții de publicitate și editorii. Falsificarea simplă a domeniului, cum ar fi înlocuirea adreselor URL, poate fi surprinsă de agenții de publicitate diligenti. Formele mai complexe necesită apărări mai complexe.

2. Umplutura de biscuiti

Cookie-urile sunt fișiere text care stochează informații despre comportamentul de navigare al unui vizitator. Ele ajută mărcile să livreze publicitate prin transmiterea de informații relevante pentru oferta lor, analize, reclame etc.

Dar aceste cookie-uri pot fi deturnate și umplute cu informații incorecte despre vizitator. Este obișnuit în marketingul afiliat, în care agenții de marketing se asociază cu o marcă pentru a-și face publicitate produsului.

Prin umplerea fișierelor text cu informații false, agentul de marketing poate fura credit pentru un clic, conversie, vânzare etc. Și, făcând acest lucru, primește o plată pe care nu o merită:

3. Faceți clic pe injecție

Injecția de clicuri este o formă comună de fraudă publicitară mobilă. Așa cum numele îl face să sune, injectarea clicurilor este despre „injectarea” clicurilor false într-un scenariu publicitar. Aceste clicuri duc la descărcarea unui anunț sau a unei aplicații și au ca rezultat atribuirea greșită, ceea ce acordă fraudatorului credit pentru producerea unui clic.

Escrocii folosesc această schemă prin aplicații rău intenționate pe care utilizatorii le descarcă fără să știe. Aplicațiile aparent inofensive, care ar putea oferi imagini de fundal sau un schimbător de voce, de exemplu, vor infecta dispozitivul unui utilizator odată descărcat.

Acolo, aceste aplicații vor rula în fundal pentru, așa cum spune Tech Crunch, să facă clic pe „reclame invizibile fără știrea utilizatorului”. Prin creșterea numărului de clicuri produse, fraudatorul poate maximiza veniturile obținute din generarea clicului.

Pe lângă creșterea clicurilor pe anunțuri, această schemă poate deturna creditul pentru descărcări. Este deosebit de comun pe dispozitivele Android, care vor „difuza” către toate aplicațiile existente atunci când o nouă aplicație este instalată pe dispozitiv. Când aplicația rău intenționată primește această transmisie, produce un clic fals care fură credit pentru descărcare și recompensă:

4. Faceți clic pe spam

La fel ca injectarea clicurilor, spam-ul clicurilor produce clicuri necinstite. Dar, în loc să falsească clicul în ultima secundă prin injectarea de cod necinstiți, spam-ul clicurilor va inunda un sistem de măsurare cu clicuri de calitate scăzută și speră că unul dintre ei se strecoară pentru a fura credit. Într-o postare pe blog pentru Interceptd, Brittany Irhig oferă o analogie utilă:

Spam-ul prin clic este asemănător cu a te prezenta la ușa din față a unui străin întâmplător și a te preface că ești ruda lor pierdută de mult, în speranța că te va crede și te va invita la o masă gratuită. Este puțin probabil să fiți confundat cu succes (atribuit greșit) cu ruda autentică; cu toate acestea, dacă vizitați 40 de case în fiecare zi timp de o lună, vă creșteți șansele de a obține un feed gratuit. Dodgy? Da. Sofisticat? Nu. Acesta este spam de clic.

Escrocii pot face acest lucru cu ajutorul software-ului sau, pentru clicurile care par mai legitime, chiar folosesc fermele de clic alimentate de oameni. Acestea implică o muncă sârguincioasă din partea unor grupuri de angajați prost plătiți a căror responsabilitate este să facă clic pe anunțuri sau să instaleze și să dezinstaleze anunțuri pentru a genera venituri. Fermele de clicuri sunt adesea situate în alte țări, ceea ce face clicurile lor relativ ușor de identificat. Un aflux de clicuri dintr-o sursă precum India, de exemplu, este probabil evident în cazul unei scheme de fermă de clicuri.

5. Umplutura de pixeli

Imaginați-vă câte anunțuri ați putea afișa dacă ar fi afișate într-o zonă de 1×1 pixel! Aceasta este umplutura cu pixeli.

Când fraudatorii folosesc umplutură de pixeli, ei prezintă un anunț mai mare într-un spațiu atât de mic încât nu poate fi detectat. Și chiar dacă vizitatorii nu îl văd, escrocii primesc credit pentru impresie. Mai rău, această metodă se poate repeta de nenumărate ori pe o singură pagină:

6. Stivuirea anunțurilor

Umplutura de pixeli nu este singura modalitate de a înghesui mai multe reclame decât este loc pentru site-ul web al unui editor. Când fraudatorii doresc să transforme o destinație de plasare a reclamelor în mai multe, pot folosi stivuirea anunțurilor.

Pentru a conceptualiza stivuirea reclamelor, imaginați-vă că vă aflați într-o librărie plimbându-vă pe culoare și vizionați cărți. Vedeți coperta, dar evident că nu puteți vedea paginile. Acest lucru este similar cu ceea ce se întâmplă cu vizitatorii atunci când ajung pe un site unde sunt stivuite anunțuri.

Un vizitator poate vedea un anunț, dar acesta va fi „stivuit” peste altele, astfel:

Aici, vizitatorul vede de fapt doar un anunț într-o singură destinație de plasare, dar fraudatorul primește credit pentru că a afișat opt.

7. Injectare de reclame

Injectarea de clicuri înseamnă producerea de clicuri acolo unde nu există. Injectarea reclamelor poate fi la fel.

Prin extensiile de browser și pluginurile adware, injecția de anunțuri permite fraudătorilor să pună reclame acolo unde nu le este locul.

Ei pot deturna un server pentru a introduce un anunț la alegere într-un spațiu care aparține unei reclame diferite. Și potrivit AdCumulus, ei pot chiar plasa anunțuri pe un site web care în mod normal nu afișează deloc anunțuri.

8. Geomascare

De unde vine traficul tău? SUA? În afara ei? În funcție de locația sa, costul generării acestuia se poate modifica.

Direcționarea eficientă a acestui trafic este esențială pentru orice campanie. Și probabil că sunt incluse în acea direcționare parametri specifici de locație. Dacă știți că clienții dvs. tind să genereze mai multă valoare dacă sunt din SUA, vă puteți concentra în mod special asupra clienților din SUA. Când plasați comanda pentru campania dvs., veți putea specifica.

Totuși, escrocii vă pot lua banii pentru trafic de înaltă calitate, apoi vă pot vinde trafic care nu este la fel de valoros. Și cu o tehnică numită geomasking, pot face ca traficul de calitate scăzută să pară de înaltă calitate.

Rezultatul: ei câștigă bani pe agentul de publicitate care plătește pentru trafic de calitate scăzută, care pare să provină dintr-o sursă de înaltă calitate. Din fericire, un agent de publicitate care acordă o atenție deosebită campaniei sale va observa că cifrele nu se vor aduna. Acestea pot avea un număr semnificativ de clicuri, dar conversiile de mare valoare vor fi foarte rare.

Cum să evitați tipurile comune de fraudă publicitară

Nu există un sfat universal pentru a evita frauda publicitară. În unele cazuri, poate fi prevenit cu diligența agentului de publicitate. În altele, nicio investigație nu va descoperi o escrocherie sofisticată. Într-o carte albă despre frauda publicitară, Formularul publicitar oferă câteva sfaturi excelente pentru a evita frauda publicitară pe baza tipului.

• Date false : atunci când fraudatorii folosesc hack-uri care duc la date umflate pentru agenții de publicitate, diligența este cea care poate opri cheltuielile publicitare. Pentru a se asigura că un buget nu este irosit, agenții de publicitate vor trebui mai întâi să fie conștienți de frauda publicitară și de modurile în care aceasta poate afecta campaniile. În al doilea rând, cercetarea pe o rețea, deschisă sau privată, ar trebui făcută înainte de orice investiție majoră. În al treilea rând, cunoștințele despre KPI-urile și valorile de referință ale mărcii pot ajuta un agent de publicitate să detecteze când ceva este nepotrivit. Acestea împreună pot forma mentalitatea necesară pentru a captura date false în rapoarte înainte ca bugetul să fie irosit.
• Furnizare falsă : În cazurile de falsificare a domeniului și injectare de anunțuri, soluția este adoptarea standardelor din industrie. Odată cu introducerea ads.txt – un fișier cu listă de furnizori de anunțuri autorizați pe care editorii îl pot adăuga pe site-ul lor – IAB a încercat să reducă falsificarea domeniului. De atunci, majoritatea 80% dintre editorii de anunțuri video programatice l-au adoptat.

Mai recent, app-ads.txt a fost dezvoltat pentru a reduce frauda pe mobil, iar ad.cert își propune acum să prevină injectarea de anunțuri. Adoptarea acestor standarde va aduce un nivel de transparență care va îngreuna infiltrarea infiltrațiilor în editori.

• Trafic fals : roboți, stivuirea anunțurilor, fermele de clicuri, umplerea de pixeli - aceste forme de manipulare a traficului sunt printre cele mai răspândite forme de fraudă publicitară. Soluția este tehnologia avansată construită pentru a combate astfel de tehnici, care pot detecta și reacționa la frauda publicitară în diferite etape ale procesului de tranzacție. Says Ad Form: Poate fi folosit în timpul fazei de pre-licitare pentru a identifica domeniile suspecte, adresele IP ale Utilizatorului sau chiar ID-ul Cookie și a refuza să licitați în acele licitații. Sau, dacă tehnologia nu detectează o amenințare decât după ce anunțul a fost difuzat, poate raporta și nu înregistra impresia falsă, înregistrând frauda pentru a fi evitată în viitoarele oferte.

Generați clicuri reale și convertiți mai multe cu Instapage

O bună parte a fraudei publicitare poate fi prevenită prin diligența agenților de publicitate. Cu Instapage, nu numai că veți putea crea pagini de destinație post-clic personalizate care transformă clicurile reale în conversii, dar veți avea și cel mai avansat tablou de bord de analiză din industrie pentru a monitoriza KPI-urile și a prelua datele dvs.

Aflați cum cu o demonstrație a Instapage, singura platformă de automatizare post-clic.