Testarea A/B a paginii de pornire Instapage Partea 2: Imagini vs. Animații MP4

La Instapage suntem mari susținători ai testării A/B; echipa noastră efectuează frecvent teste pentru anunțurile noastre PPC, paginile de destinație post-clic, e-mailurile și chiar pagina noastră de pornire. De fapt, puteți revizui detaliile unui test anterior A/B de pe pagina de pornire în acest articol.

Am efectuat recent un alt test A/B pe pagina de pornire pentru a vedea dacă folosirea animațiilor mp4 în loc de imagini statice ar avea un impact semnificativ asupra conversiilor. Ipoteza noastră inițială a fost că utilizarea animațiilor versus imagini statice nu ar crește conversiile.

Înainte de a intra în rezultate, să stabilim stadiul experimentului.

Care a fost scopul testării A/B a paginii noastre de pornire?

Scopul principal a fost de a măsura dacă animațiile au un impact asupra ratei noastre de înscriere, duratei sesiunii, vizualizărilor de pagină și ratei de respingere. Sau măresc ele atractivitatea vizuală a paginii în transmiterea mesajului nostru de marketing către potențialii clienți.

Echipa de proiectare Instapage a lucrat din greu la crearea MP4-urilor din imagini statice pentru testul A/B, pentru că, deși avem o echipă de proiectare dedicată, au la dispoziție un număr finit de ore de lucru.

Echipa noastră a trecut printr-o sesiune îndelungată de examinare pentru a efectua verificări ale sistemului pentru a se asigura că traficul a fost împărțit în mod egal între variante și pentru a reduce timpii de pâlpâire și de încărcare a paginii pentru vizitatorii care au vizualizat variația paginii de animații.

Iată o defalcare punct cu punct a testului:

• Scop: Să înțelegem dacă animațiile ar avea un impact pozitiv asupra poveștii noastre vizuale pe pagina de pornire și ar implica mai mulți vizitatori.
• Obiectiv: creșterea numărului de înscrieri pentru utilizatori
• Total sesiuni: 100.000+
• Împărțire trafic: 50/50

Care a fost diferența dintre variații?

Începând din partea de sus a paginii, să comparăm originalul (imaginile statice) cu variația (animațiile).

Secțiunea Rată de conversie medie

Secțiunea cu rata medie de conversie a paginii de pornire arată diferența dintre rata medie de conversie PPC pentru mărcile care folosesc alte soluții și rata medie de conversie pentru utilizatorii Instapage.

În timp ce imaginea statică arată valoarea finală a ratei de conversie, animația îi ajută pe vizitatori să vizualizeze modul în care rata de conversie pentru utilizatorii Instapage crește de la 0 la 22%.

Imaginea originală:

Animație MP4:

Dețineți pagina de destinație post-clic

Instapage este singura platformă de pagină de destinație post-clic creată pentru a funcționa cu Google. Puteți să vă integrați cu ușurință cu Google Ads și Analytics și apoi să transmiteți datele colectate către sistemul dvs. de automatizare de marketing sau CRM. Combinați asta cu hărțile termice și testarea A/B și aveți o pagină de destinație îmbunătățită după clic. În plus, recent am anunțat urmărirea variațiilor paginii de destinație după clic în Google Analytics.

Imaginea statică de aici arată opțiunile Analytics din care pot alege utilizatorii Instapage, inclusiv Google Ads, Analytics, Google Tag Manager și Meta Pixel:

Varianta arată cât de ușor este să integrați Instapage cu Google Ads în doar câteva clicuri:

Creați pagini de destinație post-clic personalizate la scară

Secțiunea evidențiază cât de ușor este să creezi pagini de destinație post-clic potrivite pentru mesaje la scară din generatorul Instapage.

Versiunea originală arată un instantaneu al constructorului Instapage cu o previzualizare a tuturor opțiunilor disponibile pentru utilizatori:

Animația arată crearea de pagini de destinație scalabile post-clic, posibilă cu Instapage:

Accelerează-ți procesul de revizuire

Imaginea originală din această secțiune evidențiază un punct fierbinte al conversației din Soluția de colaborare. Aici, membrii echipei pot comunica între ei în timp real în timpul procesului de revizuire a designului:

Comparați asta cu variația de animație în care imită modul în care funcționează caracteristica punctului fierbinte:

Integrați-vă cu Stack-ul dvs. de marketing

Imaginea originală arată o varietate de software de marketing cu care Instapage se integrează:

Variația descrie aceleași platforme de marketing de integrare, dar cu o orbită rotativă:

Optimizați-vă paginile pentru și mai multe conversii

Imaginea originală ilustrează cât de ușor este să rulezi teste A/B și hărți termice pe paginile de destinație post-clic Instapage:

Varianta prezintă creșterea conversiilor pentru o variantă de pagină față de cealaltă:

Faceți atribuirea ușoară

Instapage oferă utilizatorilor o soluție simplă de atribuire, permițându-vă să conectați rețele publicitare cu urmărirea pixelilor și accesând toate valorile din cadrul platformei Instapage.

Imaginea originală arată câteva dintre valorile pe care le puteți vizualiza cu ajutorul analizei Instapage:

Între timp, animația oferă o imagine mai detaliată a opțiunilor de analiză disponibile pentru utilizatorii Instapage:

Datele finale: care variantă a câștigat?

Conversii

O diferență de 100 de conversii este tot ceea ce separă imaginea statică de varianta mp4:

Durata sesiunii

Ambele variante au urmat aceeași tendință generală pentru durata sesiunii de pe pagina de pornire:

Rata de conversie

Același lucru cu rata de conversie pentru ambele variante:

Nu a existat un câștigător clar, așa cum indică toate conversiile totale, durata sesiunii și rata de conversie. Ipoteza noastră inițială s-a dovedit a fi corectă, deoarece utilizarea animațiilor în locul imaginilor statice nu a avut un impact semnificativ asupra ratelor de conversie.

Atunci când luați decizii de proiectare, este important să luați în considerare impactul pe care îl are designul asupra timpului și resurselor, deoarece acestea sunt legate direct de venituri și conversii. Alegeți tendințele de design care nu adaugă doar atractivitate vizuală, ci și afectează pozitiv conversiile și oferă o experiență bună pentru utilizator.

Ce puteți învăța din testul A/B de pe pagina noastră de pornire

Scopul testării A/B nu este de a vedea o variație o depășește pe cealaltă, așa că nu fiecare test va determina un câștigător clar. Mai degrabă, scopul testării este de a determina dacă ipoteza inițială este corectă sau incorectă pe baza datelor rezultate.

Faceți un brainstorming câteva idei care credeți că ar avea un efect vizibil asupra campaniilor dvs. și analizați rezultatele. Abia atunci puteți decide cum să continuați, înscrieți-vă pentru o demonstrație Instapage Enterprise astăzi.