Testarea A/B are impact SEO? Nu dacă o faci corect

Printre cei peste 200 de factori care determină modul în care clasamentul de căutare a unui site web, conținutul, linkurile și viteza formează cei trei cheie.

Experimentele de optimizare a ratei de conversie (cum ar fi personalizările, adresa URL împărțită și testarea A/B) pot afecta fiecare dintre acestea.

Dacă aveți o pagină de destinație cu trafic ridicat, ați fi îngrijorat de testarea A/B cu ea, deoarece nu ați dori să:

• pierdeți clasamentul în căutarea conținutului dvs. sau, mai rău, fi perceput ca difuzând conținut duplicat
• arătați ascuns cu redirecționări
• încetiniți pagina sau site-ul dvs. (Realitate: unele instrumente de testare pot adăuga până la 4 secunde la timpul de încărcare a site-ului dvs.!)

Pe lângă acestea, modul în care site-ul dvs. apare botului Google (Googlebot) sau altor roboți ai motoarelor de căutare contează și pentru SEO. Testarea A/B poate afecta și acest lucru.

Dar dacă pagina dvs. de destinație nu realizează o conversie de 4,05% (care este rata medie de conversie în toate industriile), puteți face mai bine. Această valoare de bază se află la aproximativ 2%+ pentru afacerile B2C.

Chiar dacă paginile dvs. fac conversii în aceste intervale, puteți face totuși mai bine, deoarece paginile cu cele mai mari conversii dintr-o industrie raportează rate de conversie de două cifre.

Există întotdeauna loc de optimizare, care necesită testare rapidă. Dar lucrul bun este că până și Google spune...

Testarea A/B și SEO pot juca frumos?

Google nu doar încurajează testarea site-urilor web, ci oferă și propria sa soluție de testare și experimentare A/B, numită Google Optimize.

În orientările sale privind testarea A/B, Google subliniază că atunci când este făcută corect, testarea A/B nu afectează deloc SEO:

Micile modificări, cum ar fi dimensiunea, culoarea sau plasarea unui buton sau a unei imagini sau textul „îndemnului” („Adăugați în coș” vs. „Cumpărați acum!”), pot avea un impact surprinzător asupra utilizatorilor interacțiunile cu pagina dvs. web, dar va avea adesea un impact redus sau deloc asupra fragmentului de rezultat al căutării sau a clasării paginii respective .

Având acest lucru clar, să analizăm acum câteva dintre cele mai bune practici de urmat pentru a ne asigura că impactul testării A/B asupra clasamentului căutării paginii dvs. este neglijabil .

Evitarea demascării, a conținutului SEO pe pagină și a problemelor de duplicare atunci când experimentezi

Testarea A/B funcționează asemănător cu demascarea, deoarece, în esență, oferiți conținut diferit utilizatorilor și motoarelor de căutare.

O astfel de livrare a conținutului, totuși, nu constituie o deghizare. Dacă citiți definiția de la Google a învelișului, aceasta devine clar:

Cloakingul este practica de a prezenta motoarele de căutare a unei versiuni a unei pagini web care este diferită de versiunea prezentată utilizatorilor, cu intenția de a înșela motoarele de căutare și de a afecta clasarea paginii în indexul de căutare .

Optimizatorii nu fac asta. Deci, această îngrijorare nu există. Cu toate acestea, puteți fi perceput că faceți acest lucru dacă programați botul Google pentru a obține o anumită versiune (mai multe despre asta mai jos.).

Să ne uităm la aspectul de conținut al SEO care poate fi afectat de testarea A/B și alte metode de experimentare.

În timpul testării A/B, modificați o parte din conținutul paginii dvs. Acesta ar putea fi titlul paginii dvs. sau copia sau culoarea butonului CTA. Dacă această modificare vă afectează SEO pe pagină, atunci ar putea deveni o problemă.

De exemplu, dacă testați A/B titlul paginii dvs., ar trebui să vă gândiți și în termeni de SEO și nu doar de conversii.

În astfel de cazuri, trebuie să veniți cu ceva care să funcționeze atât din punct de vedere SEO, cât și din punct de vedere al conversiei, astfel încât să nu existe conflicte. Și dacă varianta îl bate pe original, lansarea titlului testat A/B nu ar trebui să afecteze deloc SEO.

De asemenea, deoarece Google a indexat deja pagina dvs. statică (sau originală), conținutul pe care îl difuzați prin instrumentul dvs. de experimentare prin Javascript nu va afecta SEO pe pagină. În plus, botul Google vă poate citi și conținutul bazat pe Javascript.

Echilibrarea acestui aspect al testării A/B și SEO poate fi oarecum mai dificilă atunci când faceți personalizări, deoarece duplicarea conținutului și modificările de conținut în variantele personalizate pot fi mai mari. Dar chiar și aici, nu uitați că Google are deja versiunea sa indexată a paginii dvs. statice (și puteți utiliza setarea paginii originale ca versiune canonică și menține valoarea SEO; mai multe despre asta mai jos).

Un alt lucru de reținut aici, așa cum explică Rand Fishkin de la Moz, este că o pagină pe care o testați A/B este cel mai probabil o pagină de conversie și nu o pagină cheie de pilon SEO. Asemenea pagini rareori trebuie să servească atât obiectivelor de SEO, cât și de conversie. El detaliază citând pagina de prețuri a lui Moz. El spune că sarcina sa nu este să se claseze pentru „instrumente SEO”. În schimb, este „construit pentru a converti. Este o pagină de prețuri - vă va permite să alegeți ce preț. Nu trebuie să vizeze niciun cuvânt cheie de căutare.” Deci, firește, testarea A/B pe conținutul paginii nu vă va afecta SEO.

Rețineți, de asemenea, că acest ^ nu este valabil pentru afacerile B2C sau comerțul electronic. Pentru că în aceste afaceri, paginile de destinație sunt și pagini de conversie.

Acest lucru poate să nu fie întotdeauna atât de simplu, dar cu siguranță veți obține deriva.

Configurarea corectă a experimentelor de redirecționare

Experimentele de redirecționare (cunoscute și ca experimente cu adrese URL împărțite) sunt ideale pentru a testa versiuni radical diferite față de originale. De exemplu, pentru a testa o pagină de pornire complet reproiectată în raport cu ceea ce folosește un site web în prezent.

Când creați un experiment de redirecționare, trimiteți (sau mai degrabă redirecționați) utilizatorii și motoarele de căutare către adrese URL diferite decât cele pe care intenționau să ajungă.

Mai jos puteți vedea un experiment de redirecționare care este configurat pe pagina de pornire și care redirecționează traficul paginii de pornire către două adrese URL diferite. Traficul paginii de pornire este împărțit și redirecționat către toate cele trei adrese URL (original + două versiuni):

Când motoarele de căutare dau peste redirecționări, ele folosesc etichetele pe care le utilizați pentru a înțelege ce se întâmplă (dacă le utilizați). Deci, de exemplu, dacă ați configurat o redirecționare 301, motoarele de căutare vor ști că ați mutat permanent vechea adresă URL la cea nouă. Din perspectiva SEO, aceasta este cea mai bună redirecționare, deoarece reține tot sucul SEO.

Cu toate acestea, deoarece o redirecționare experimentală nu este una permanentă, utilizați în schimb o redirecționare 302 pe care motoarele de căutare o înțeleg ca fiind de natură temporară.

De asemenea, în loc să încercați să împiedicați motoarele de căutare să indexeze variantele paginii originale (prin folosirea etichetei „noindex”), utilizați atributul canonic din ele și trimiteți la adresa URL inițială.

Când motoarele de căutare văd atributul canonic, ei înțeleg că, din punct de vedere SEO, adresa URL preferată este adresa URL a paginii inițiale și nu adresele URL către care redirecționați traficul. Acest lucru vă permite să eliminați posibilitatea de a obține variantele indexate în timp ce scoateți adresa URL inițială din index (dacă este percepută accidental ca duplicat sau din orice motiv).

Fiecare dintre variantele dvs. de experiment trebuie să includă un element <LINK> cu atributul rel="canonical" în secțiunile lor <HEAD>.

De asemenea, puteți utiliza redirecționări bazate pe Javascript.

După încheierea experimentului, publicați versiunea câștigătoare pe adresa URL inițială. Postați pe care, roboții motoarelor de căutare vor reindexa, în mod natural, la momentul potrivit, conținutul revizuit pe adresa URL inițială.

Testare A/B fără a distruge viteza și performanța

Viteza se leagă direct la clasamente organice și, de asemenea, la conversii. Și astfel, atât SEO, cât și optimizatorii de conversie optimizează pentru asta.

Din păcate, totuși, derularea experimentelor poate provoca o anumită întârziere, deoarece o stivă tehnologică CRO (chiar și una slabă) provoacă solicitări suplimentare atunci când este solicitat un site web, iar rezultatul dus și înapoi necesită timp.

De exemplu, dacă doriți să efectuați experimente, cel puțin, veți avea nevoie de:

• Un instrument de analiză web: un instrument precum Google Analytics care măsoară și vă oferă informații cantitative (cum ar fi o pierdere mare pe o pagină cheie) și evidențiază scurgerile din canalul dvs. de conversie. (Aceste instrumente pot costa solicitări suplimentare; chiar și Google Analytics adaugă 3 solicitări HTTP.)

• Un instrument de hărți termice sau un instrument de testare a utilizatorilor (sau ambele): un instrument de analiză a comportamentului utilizatorilor, cum ar fi Hotjar, care vă arată modul în care se comportă utilizatorii pe site-ul dvs. web, deseori aruncând lumină asupra „de ce” din spatele instrumentelor de analiză a datelor. Sau, un instrument de testare a utilizatorilor precum UsabilityHub, care vă permite să obțineți informații bogate de optimizare calitativă chiar de la utilizatori.

• Un instrument de testare A/B sau un instrument multivariat: un instrument precum Convert, care vă oferă experimentele. Unele instrumente de experimentare care nu sunt optimizate pentru viteza de scurgere a performanței și pot introduce întârzieri frustrante de mai multe secunde.

Deși majoritatea instrumentelor de testare A/B folosesc încărcare asincronă (care este optimizată pentru viteză), nu se poate spune că acestea au un impact zero.

Impactul vitezei este, de asemenea, mai rău la prima încărcare, deoarece după aceea, memorarea în cache face cererile ulterioare mai rapide.

Rețineți, totuși, că de multe ori, aceste decalaje de viteză nu vor fi perceptibile de utilizatorii finali, deoarece nu vor afecta încărcarea elementelor „erou” ale site-ului dvs. Cu toate acestea, se întâmplă întârzieri.

O modalitate de a vă asigura că impactul vitezei al testării A/B este minim este să construiți o stivă de optimizare care să fie optimizată pentru viteză. De asemenea, este important să configurați corect instrumentele, deoarece setările greșite pot distruge viteza.

Încheierea experimentelor la timp

Semnificația statistică pe care o urmăriți determină cât timp vor rula testele dvs. A/B. Dacă doriți să atingeți nota statistică de 95% (pe care doar unul din cinci experimente îl realizează) și dacă ați limitat traficul, testul dvs. A/B va dura mai mult până să se încheie.

Indiferent dacă experimentele ating sau nu semnificație statistică, majoritatea optimizatorilor le încheie după o perioadă stabilită (de obicei, o săptămână sau două). Și doar versiunea câștigătoare sau cea originală este implementată.

Încheierea la timp a unui test A/B și lansarea versiunii cu performanțe mai bune este importantă, deoarece elimină probabilitatea ca roboții Google să găsească redirecționări pe termen lung sau versiuni multiple ale unei anumite pagini pe site-ul tău tot timpul.

Tratează boții motoarelor de căutare ca pe utilizatori obișnuiți

Blocarea Googlebot să acceseze cu crawlere sau să indexeze versiunile sau redirecționările experimentului dvs. (pentru a putea evita problemele de conținut duplicat) este o idee proastă.

Matt Cutt (fostul șef al Google web SPAM) recomandă optimizatorilor să nu facă nimic special pentru Googlebots:

„ Tratați Googlebot la fel ca orice alt utilizator și nu codificați pe hard agentul nostru de utilizator sau adresa IP .”

Reiterând același sfat, John Mueller (Google) avertizează că Googlebots cu carcasă specială pot părea de pește:

„ În mod ideal, ați trata Googlebot la fel ca orice alt grup de utilizatori cu care vă ocupați în testare. Nu ar trebui să faceți un caz special pentru Googlebot pe cont propriu, asta ar fi considerat demascare. ”

Concentrați-vă pe configurarea variantei și a redirecționărilor corecte și rapide și aveți încredere în Googlebot și în alți roboți ai motoarelor de căutare pentru a vă procesa corect experimentele. Ei nu vor indexa doar experimentele dvs. în mod corect, ci vor nota și eventualele actualizări pe care le faceți pe măsură ce lansați versiunea câștigătoare.

CRO nu funcționează împotriva SEO; Este cel mai natural lucru de făcut după SEO

Ocazional, optimizatorii pot emite experimente care par să amenințe SEO. Gândiți-vă: experimentați cu o copie scurtă a paginii de pornire în loc de copierea SEO în formă lungă, bine performantă, pe care ar putea-o folosi un site web în prezent.

Derularea unor astfel de experimente poate fi stresantă, având în vedere impactul lor potențial SEO.

Cu toate acestea, optimizatorii buni emetează doar experimente pe baza statisticilor la care se referă datele. Și cu puțină creativitate și colaborare, optimizatorii de căutare și conversii pot obține tot ce este mai bun din ambele discipline. Odată cu lansarea actualizării experienței în pagină de la Google în 2021, optimizatorii de conversie și de căutare vor trebui să lucreze împreună pentru a asigura o experiență mai bună pentru vizitatori, clasare și conversii.

În plus, dacă desfășurați un experiment care nu duce la mai multe conversii, puteți reveni la versiunea originală. Googlebot - care ar fi indexat experimentul dvs. - va observa că ați revenit la versiunea originală. Orice scădere a traficului de căutare pe care ați experimentat-o ​​va reveni, de asemenea, la normal odată cu reindexarea. Echipele care desfășoară experimente SEO hardcore au raportat, de asemenea, clasarea SEO și „normalizarea” traficului după ce au revenit la versiunea originală după experimente nereușite.

Deci, vă puteți gândi la asta - cel mult - ca la un mic efect secundar temporar al experimentării.

Şi tu? Te-a ținut departe de a rula teste A/B teama de scăderi în clasamentul SEO? Ați încercat încă un instrument slab, fără pâlpâire, precum Convertiți?