Cum să testați cu succes A/B cu Trafic Google Ads. Parametri UTM, direcționare și altele.

Ți s-a întâmplat vreodată asta?

Efectuați un test A/B pe site-ul dvs. și vă aflați într-o dilemă în ceea ce privește direcționarea și segmentarea publicului . Ar trebui să expuneți traficul plătit scump unei variante care poate fi de fapt mai proastă decât controlul?

Desigur, în toate testele A/B, există un cost de oportunitate implicat. Practic, pariezi că una dintre versiunile paginii tale este semnificativ mai slabă în ceea ce privește conducerea acțiunilor dorite decât cealaltă.

Totuși, sperăm că controlul (original) este cel care ia o bătaie.

Dar „pierderea” ușoară a conversiilor refuzate doare și mai mult atunci când traficul în cauză este plătit, deoarece ați cheltuit bine... bani reali pentru trafic. În special, dacă PPC-ul dvs. este Google Ads.

Țineți cont de acest lucru înainte de a canaliza traficul Google AdWords către teste A/B

Traficul Google Ads este pregătit pentru conversii. Iata de ce.

Se presupune că Google Ads a egalat condițiile de joc pentru agenții de publicitate cu bugete mai mici.

Cum gestionează asta?

Acesta plasează Scorul de calitate (QS) al anunțurilor sale în centrul sistemului său de licitare și clasare a anunțurilor. Scorul de calitate intervine de două ori în determinarea CPC-ului dvs. și ia în considerare:

• Rata de clic (CTR) pe care anunțul a văzut/o vede
• Relevanța cuvintelor cheie în grupul de anunțuri
• Performanța moștenită a Contului dvs. AdWords ( sunteți recompensat pentru că sunteți un agent de publicitate care se străduiește în mod constant să ofere o experiență de utilizator plăcută care se încheie cu un rezultat al căutării pe care consultantul îl consideră util )
• Calitatea subiectivă a textului și a paginii de destinație ( Google își folosește semnalele de implicare ale ratei de respingere și timpului de așteptare pentru a descifra „calitatea” și cuplarea dintre anunț și destinație. )

Google calculează Clasarea anunțului anunțului trimis prin înmulțirea Scorului de calitate cu suma licitată cost-pe-clic maximă.

Dar asta nu este ceea ce plătiți pentru fiecare clic. Ceea ce ajungeți să plătiți este de fapt Clasamentul anunțului al contului care se află sub dvs. împărțit la Scorul dvs. de calitate , plus un cent în plus .

Pe scurt, Scorul dvs. de calitate oferă clasamentului dvs. un avantaj. Și apoi Scorul de calitate reduce și mai mult ceea ce plătiți pentru fiecare clic.

Bugetul tau este important. Dar luptați în funcție de cât de bine obțineți intenția din spatele interogărilor traficului dvs. și difuzați conținut pentru a satisface asta.

De asemenea, dacă tot ceea ce am discutat este adevărat, atunci o amenințare de valabilitate externă, cum ar fi o problemă de pâlpâire sau lipsa unui test QA adecvat înainte de implementare, implică amenințarea nu doar de a modifica datele dvs. de testare, ci și de a afecta rezultatele performanței întregul tău cont AdWords!

Citiți mai departe pentru a afla cum puteți atenua acest risc și cum puteți testa bine traficul care vine de la Google Ads.

Optimizatorii solicită agenților de asistență Convert Aceste două lucruri despre testarea cu traficul Google Ads

EXEMPLUL DE INTEROGARE #1

MOSTRA DE INTEROGARE # 2

Practic, ei doresc:

• Excludeți traficul reclamelor din testele și experiențele lor A/B sau
• Asigurați-vă că testele concepute special pentru traficul plătit pot atribui comportamentului și conversiilor Google Ads.

Aceasta acoperă toate preocupările pe care le-am discutat până acum.

Excluderea traficului publicitar reduce cu succes costul de oportunitate și pierderea de dolari investiți în obținerea de clicuri.

Crearea unui test destinat traficului publicitar implică cel puțin faptul că echipa de marketing este mai concentrată pe contextul PPC și, astfel, conștientă de compromisul implicat în testare — pierderea bugetului publicitar și o pierdere a Scorului de calitate al anunțurilor și chiar al întregului țin cont DACA testul QA este luat cu ușurință.

Soluția pentru a testa bine cu Google Ads Traffic

Există trei părți pentru realizarea cu succes a testării A/B cu trafic AdWords:

1. Utilizarea corectă a etichetelor UTM Google Ads (+ ar trebui să alegeți Etichetare manuală sau automată ?)
2. Utilizarea motorului de direcționare avansat și flexibil al Convert Experiences .
3. Atribuiți cu precizie comportamentul folosind datele sursă stocate în mod persistent ale Convert Experiences.

#1: Utilizarea corectă a etichetării UTM Google Ads

Parametrii UTM sunt cea mai comună formă de urmărire a linkurilor/anunțurilor. Fie adăugați manual parametri UTM precum utm_campaign, utm_medium și utm_source la toate adresele URL de ieșire, fie utilizați un instrument de generare de linkuri utm pentru a vă ajuta să faceți acest lucru.

Cu Google Ads, există o comandă rapidă: Etichetarea automată .

Etichetarea automată etichetează automat adresele URL din toate campaniile dvs. De asemenea, vă oferă acces la date de analiză care altfel sunt imposibil de obținut prin UTM-uri obișnuite.

Așadar, pentru a rezuma, etichetarea automată economisește timpul și efortul de a eticheta manual adresele URL, face ca întregul proces să fie aproape complet lipsit de erori, oferă analize mai detaliate, trimite automat toate datele în Google Analytics și este disponibilă la un clic. buton.

Dezavantajul este că funcția de etichetare automată este complet legată de ecosistemul Google și funcționează numai cu Google Analytics.

Deci, dacă doriți să o utilizați cu o platformă precum Convert Experiences care analizează și citește UTM-uri, nu veți putea face acest lucru.

Motivul este că, atunci când activați etichetarea automată, un parametru „GCLID” este transmis la sfârșitul adresei URL. Orice după semnul „=” sunt datele dvs. de urmărire, dar criptate. Numai Google Analytics poate traduce acest lucru și îl poate afișa ca date de analiză care pot fi citite de om în tabloul de bord.

Aici este utilă etichetarea manuală Google Ads UTM .

Mai ales dacă sunteți interesat să obțineți trafic detaliat și direcționat din anumite campanii, în loc să eliminați doar pe toți cei care au intrat în mediul de testare printr-o campanie de anunțuri, ceea ce este posibil prin direcționarea parametrului GCLID însuși.

#2: Comoditatea unui motor avansat de direcționare

Motorul avansat de direcționare prin glisare și plasare este bijuteria coroanei Convert Experiences.

Permite utilizatorilor să stivuească peste 40 de condiții pentru a crea audiențe incredibil de complexe, dar precis segmentate, care sunt expuse unor teste A/B specifice pentru a asigura cea mai bună probabilitate statistică posibilă a oricărui comportament dorit detectat în timpul testelor, pentru a se desfășura pe întregul site, pentru o perioadă de timp. dimensiunea eșantionului mai mare a aceluiași public.

#3: Capacitatea de a atribui în mod constant un comportament traficului publicitar

Nu este suficient să vizați pur și simplu traficul Google Ads. Acuratețea datelor după rezultatele joacă un rol cheie în testarea A/B.

În cazul în care a fost creat o pâlnie pentru a optimiza conversiile pentru traficul Google Ads — care este principala sursă de trafic și venituri pentru o multitudine de site-uri de publicare și afiliați — Convert Experiences are o soluție convenabilă pentru a îmbunătăți acuratețea atribuirii.

Poate stoca datele „sursă” sesiunii în mod persistent într-un cookie , care poate fi apoi valorificat de script pentru a declanșa testul A/B în zona corectă a site-ului sau în pagina canalului potrivită pentru traficul de anunțuri, chiar dacă pagina respectivă nu este la fel ca pagina de destinație.

Ca urmare, se întâmplă două lucruri:

1. NU trebuie să declanșați testul pe pagina de destinație. Puteți menține integritatea ipotezei dvs. și puteți modela experimentul într-un mod despre care știți că poate stimula cele mai multe conversii.
2. Urmărirea persistentă a surselor atribuie comportamentul și obiectivele canalului potrivit, chiar și în configurații complexe cu mai multe pagini în canalul de testare. Dacă intenționați să trimiteți trafic de anunțuri cu intenție mare către testele A/B, ar trebui să vă puteți baza cel puțin pe ceea ce vă spun cifrele, odată ce testul s-a încheiat.

Sunteți gata să rulați teste cu traficul Google Ads?

Dacă vă place flexibilitatea Convert Experiences, încercați gratuit proba noastră. Avem funcții care minimizează risipa de buget publicitar și provocările de atribuire.