Un an de campanii de marketing digital pentru organizații nonprofit

Organizații nonprofit, este timpul să vorbim despre marketing digital. Cu 471,44 miliarde USD strânși în 2020, este greu să ignori obiectivele de strângere de fonduri în strategia ta de marketing; cu toate acestea, nu ar trebui să fie singurul dvs. obiectiv de marketing.

Luați în considerare crearea de campanii de marketing orientate spre reținerea voluntarilor, diseminarea informațiilor și implicarea populației pe care o deserviți. Dacă nu știi de unde să începi, ai noroc.

Citiți mai departe pentru a găsi 12 idei de campanii pe care le puteți folosi pe tot parcursul anului, care nu se concentrează doar pe atingerea obiectivelor de strângere de fonduri.

Luna 1: Un formular de înscriere pentru voluntari

Construiește-ți baza de susținători și voluntari printr-un formular de înscriere. Câmpuri importante pe care trebuie să le adăugați la formular atunci când îl creați:

• Nume
• E-mail
• Seturi de abilități: Are această persoană experiență în anumite domenii de care poate beneficia organizația dumneavoastră?
• Ore de disponibilitate: acesta poate fi general, cum ar fi patru ore pe lună, sau anumite ore ale zilei în care oamenii sunt disponibili. Din nou, acest lucru se bazează pe nevoile dvs. nonprofit.
• De ce vrei să faci voluntariat: poți obține informații valoroase despre voluntarii tăi și poți afla ce îi determină să ajute.
• Idei pentru organizația noastră: O pereche de ochi proaspete și idei proaspete nu au rănit pe nimeni.

Ai creat formularul de înscriere, acum ce? Distribuiți formularul pe toate conturile de rețele sociale și pe site-ul dvs. web. Luați în considerare stabilirea unui obiectiv lunar sau trimestrial de înscriere a voluntarilor sau oferirea unor avantaje speciale noilor voluntari care se înscriu într-un anumit interval de timp. Pentru a realiza acest lucru, adăugați un contor de intrare pe pagina dvs. de destinație, astfel încât comunitatea dvs. să știe câte înscrieri există și câte sunt încă necesare.

Luna 2: O campanie de e-mail de voluntari

Odată ce aveți o listă de e-mail pentru voluntarii dvs., este esențial să cultivați acești clienți potențiali. Luați în considerare trimiterea unei serii de e-mailuri ulterioare în cursul primei luni sau două după înscriere.

Atingerea potențialilor voluntari este esențială pentru ca aceștia să participe efectiv la organizația dvs. Trimiterea de e-mailuri automate la scurt timp după ce potențialii voluntari își arată interesul prin înscriere, menține organizația dvs. în fruntea lor și crește probabilitatea ca aceștia să ia măsuri.

Iată cum ar funcționa această automatizare: un potențial voluntar completează formularul de înscriere pentru voluntar, apoi aveți o serie de e-mailuri automate configurate pentru a ajunge la o săptămână, două săptămâni și o lună după ce un voluntar trimite formularul. Nu trebuie să monitorizați când oamenii se înscriu, e-mailul automat face toată munca grea pentru dvs.

Ai nevoie de un alt motiv pentru a trimite e-mailuri voluntarilor tăi? Vă va ajuta să strângeți fonduri! Hrănirea conducerilor dvs. de voluntari servește ca o acțiune dublă: obțineți voluntari programați și obțineți donații. De fapt, potrivit AmeriCorps, voluntarii au de două ori mai multe șanse să doneze bani decât cei care nu sunt voluntari.

Luna 3: Fotografii ale evenimentelor de voluntariat de marcă

Găzduiți un eveniment major de voluntariat? Încurajează-i pe voluntari să-și fotografieze ei înșiși ajutând la evenimentul tău, apoi cere-le să-și posteze fotografiile în galeria foto online. Când voluntarii își adaugă fotografiile în galerie, cereți-i să aleagă un cadru digital care are sigla, sloganul sau misiunea organizației dvs. pe care să o adauge la fotografiile lor. Încurajează-i pe voluntari să-și împărtășească fotografiile de marcă prietenilor pentru a trezi mai mult interes pentru organizația ta.

Consultați ghidul nostru despre cum să utilizați șablonul Rame foto de marcă ShortStack aici.

Luna 4: O strângere de fonduri Twitter Retweet

Folosirea funcției Twitter Retweet înseamnă mai mult decât o simplă republicare a unui tweet pe care îl considerați valoros; poate fi folosit și în concursuri și, în acest caz, strângeri de fonduri.

Premisa de bază pentru acest tip de campanie de marketing este că o organizație donatoare postează un tweet în care le cere adepților să retwitteze acea postare. Pentru fiecare retweet pe care îl primesc, o anumită sumă de bani este donată organizației dvs.

Frumusețea acestei campanii este că este 100% gratuită pentru utilizatorii de Twitter, dar beneficiază totuși toată lumea. Utilizatorul Twitter se simte bine să ajute o organizație minunată, organizația dvs. nonprofit primește donații, iar compania sponsor își atinge obiectivele anuale de donații. Cui nu iubește o situație câștig-câștig?

Aruncă o privire la campania de retweet pe care am derulat-o pentru Clubul Băieților și Fetelor din Truckee Meadows. În concluzie, am donat 5 USD pentru fiecare retweet. Această strângere de fonduri a servit atât pentru a oferi o donație, cât și pentru a crește gradul de conștientizare a unei organizații locale grozave.

Luna 5: Un test de personalitate captivant

Testele de personalitate sunt o modalitate distractivă de a implica comunitatea și de a crește gradul de conștientizare cu privire la organizația dvs. Chestionarele de personalitate le permit utilizatorilor să răspundă la întrebări despre ce le place, despre ce nu le place sau la alte întrebări distractive. De exemplu, un adăpost pentru animale poate crea un test pentru ca oamenii să vadă ce tip de animal de adăpost sunt sau pentru a-i ajuta pe oameni să-și găsească potrivirea perfectă pentru un rol de voluntar.

Pentru a primi rezultatele, participanții la chestionare trebuie să completeze un formular. Aceasta este o modalitate sigură de a vă crește lista de e-mail și de a vă oferi mai multe modalități de a contacta potențialii voluntari și donatori.

Luna 6: Un concurs de poveste despre impactul unei organizații

Un concurs de povești este o modalitate perfectă de a colecta povești puternice pe care le poți folosi pentru a-ți promova organizația.

Cereți comunității dvs., atât voluntarii, cât și celor pe care îi serviți, să-și împărtășească poveștile. De exemplu, întreabă-i cum i-a ajutat organizația ta nonprofit sau invită-i să împărtășească povești distractive despre lucrul cu organizația ta. Acestea sunt doar câteva idei pentru a-i determina pe oameni să se gândească la modul în care organizația dvs. nonprofit le-a influențat viața.

În ceea ce privește porțiunea de concurs, sărbătorește povestea cea mai de impact invitând câștigătorul și pe locul doi la o lectură. Premiați participanții cu sacoșe, dedicând o zonă a organizației dvs. în onoarea persoanei sau, dacă este disponibil, acordați câștigătorului fonduri sau acces gratuit la organizația dvs.

Aceasta este, de asemenea, o altă oportunitate de a colabora cu o altă organizație pentru a sponsoriza acest concurs. De exemplu, faceți echipă cu un magazin de electronice și recompensați câștigătorul cu un computer nou.

Iată o listă de exemple de premii:

• [Numele câștigătorului] Bibliotecă, grădină, sală de lectură. Camera computerelor.
• Subvenție bănească pentru achiziționarea de electronice, cărți, reparații auto etc.
• Câștigătorul devine purtător de cuvânt la reclamele radio, TV sau pe rețelele sociale.

Sfat: Distribuiți aceste povești într-un podcast sau pe rețelele sociale, cu permisiunea desigur. Aceasta este o modalitate simplă de a obține și de a partaja conținut pe celelalte canale de socializare și de a implica adepții de pe web.

Luna 7: Un bilet de gală Giveaway

Multe organizații nonprofit găzduiesc gale anuale cu un obiectiv major de strângere de fonduri. În timp ce scopul principal al unei gale pentru organizația nonprofit este de a strânge fonduri, pentru cei care participă, acesta este să se distreze și să aibă o seară grozavă cu membrii comunității.

Dacă organizația dvs. găzduiește o gală, luați în considerare posibilitatea de a oferi câtorva voluntari (care ar putea să nu își permită un bilet) să participe. Pentru a intra, cereți voluntarilor să completeze un formular. Pentru a vă asigura că doar voluntarii dvs. participă, trimiteți-le prin e-mail un cod special sau o parolă. În acest fel, veți limita invitațiile doar la cei la care doriți să participați.

Luna 8: Un test de cunoștințe despre Misson organizațional

Cunoașterea înseamnă putere și, cu cât oamenii știu mai multe despre organizația ta nonprofit, cu atât sunt mai dispuși să spună altora despre misiunea ta. Testează cunoștințele comunității tale despre organizația ta și misiunea acesteia cu un test de cunoștințe. Testele vă permit să creșteți cunoștințele, să obțineți clienți potențiali și să răspândiți gradul de conștientizare.

Un mare avantaj al testelor de cunoștințe este că, dacă cineva răspunde incorect, îi puteți oferi cu ușurință răspunsul corect. Utilizați un formular pentru a păstra rezultatele finale, permițându-vă să vă creșteți lista de e-mail pentru marketing cu potențiali voluntari și donatori.

Luna 9: Un concurs de comentarii pentru înscriere pe Facebook

Ai o pagină de Facebook? Pentru următoarea campanie, interacționează cu adepții tăi, întrebând despre ce tip de swag de voluntari ar dori să primească. Sau, mai bine zis, întreabă-i ce tip de swag sunt dispuși să cumpere ca obiecte de strângere de fonduri.

Pur și simplu postați întrebarea pe Facebook și rugați-i pe urmăritori să comenteze cu răspunsurile lor. Pentru a crește participarea, desfășurați un cadou de comentarii pentru a intra. Odată ce noile articole promoționale sosesc, câștigătorii dvs. le pot primi gratuit.

SFAT: ShortStack are un instrument de importare a comentariilor care poate extrage toate comentariile la orice postare dată. Apoi, acele date pot fi exportate cu ușurință într-o foaie de calcul pentru a vedea ce potențiale articole swag au cel mai mult interes.

Luna 10: Un concurs de design

Doriți să vă reîmprospătați modelul sau organizația dvs. are nevoie de un nou logo? Luați legătura cu membrii dvs. și cereți-le să trimită modele. Acest concurs oferă oamenilor de toate vârstele oportunitatea de a participa, ceea ce menține implicarea comunității în organizația dvs. nonprofit la un nivel maxim. De asemenea, puteți folosi această oportunitate pentru a produce un articol în ediție limitată pentru a crește hype-ul și cererea pentru articolele dvs. promoționale, crescând astfel obiectivele de strângere de fonduri.

Pentru a desfășura acest concurs, creați un formular cu opțiunea de încărcare a fotografiilor. Participanții pot încărca un .jpeg sau .png al design-ului lor și un scurt titlu al lucrării de artă. Odată ce concursul se încheie, întâlniți-vă cu părțile interesate interne și selectați designul dvs. preferat.

Luna 11: Un concurs de hashtag inspirat de Swag

Este voluntarul sau donatorul tău obiectul „it” al organizației tale? Cereți susținătorilor să-și arate stilul cu un concurs de hashtag-uri pe Instagram și Twitter, concursul perfect pentru a colecta conținut ușor generat de utilizatori.

Ideea acestei campanii este simplă: cereți tuturor susținătorilor care au achiziționat sau au fost dotați să facă o poză, să o posteze pe Instagram sau Twitter și să folosească un anume hashtag. Pentru a adăuga mai multă cireașă la acest concurs, cereți să vă uniți forțelor cu unele companii locale și să alegeți un purtător la întâmplare pentru a câștiga un coș cadou personalizat.

SFAT: Când vă gândiți la un hashtag pe care utilizatorii să-l includă în postările lor, utilizarea hashtag-urilor unice va reduce probabilitatea de a primi intrări aleatorii. De exemplu, #volunteerslove[YOUR_ORG'S_NAME]swag vs #swag. Prima opțiune este mai specifică și mai puțin probabil să colecteze o imagine de la oricine postează despre noul lor model.

Luna 12: Cel mai bun voluntar al anului

Sfârșitul anului este momentul perfect pentru a sărbători voluntarii care v-au ajutat organizația nonprofit pe tot parcursul anului, dedicându-și timpul și energia în mod gratuit. Creați o campanie în stil de nominalizare în care oamenii pot nominaliza voluntari despre care cred că au depășit cu adevărat. Odată ce toți voluntarii au fost nominalizați, puteți crea un comitet care să aleagă câștigătorul(i) sau să îl supuneți la vot de la întreaga organizație.

In concluzie

Cu asta, un an de campanii de marketing digital s-a încheiat! Această listă vă va aduce cu siguranță o creștere a numărului de clienți potențiali și a reținerii voluntarilor, precum și a crește gradul de conștientizare (și donațiile către) organizația dvs. în comunitățile locale și naționale.

ShortStack oferă o reducere de 50% organizațiilor nonprofit. Pentru a profita de reducere sau pentru a afla mai multe despre șabloanele și instrumentele noastre menționate mai sus, contactați echipa noastră de asistență la [email protected] .