Un ghid plin de informații despre linkurile interne pentru SEO

Strategiile de construire a linkurilor inbound tind să atragă multă atenție în SEO. Dar strategia dvs. de link intern - modul în care conectați paginile web din propriul dvs. site - poate avea un impact semnificativ asupra SEO și experiența utilizatorului.

În acest ghid, explic de ce este importantă conectarea internă și cum să construiți o strategie bună de link intern pentru site-ul dvs. De asemenea, dau exemple de legături interne eficiente și de cele mai bune practici de reținut.

În acest ghid:

• Ce sunt link-urile interne?
• Exemple de link-uri interne
• Beneficiile linkurilor interne
• Cum să faci linkuri interne pentru SEO și experiența utilizatorului
• Cele mai bune practici de conectare internă

Ce sunt link-urile interne?

Un link intern este un link care duce un utilizator de la o pagină a unui site web la o altă pagină a aceluiași site web. Link-urile interne sunt diferite de link-urile externe, care indică o pagină de pe un alt site web. Link-urile interne sunt, de asemenea, diferite de link-urile de intrare, care indică o pagină de pe site-ul dvs., dar provin de pe un alt site.

Exemple de legături interne

Exemple de link-uri interne includ:

• Navigație principală
• Legături de subsol
• Legături contextuale
• Linkuri de conținut înrudit

Navigare principală

Legăturile principale de navigare sunt modalitatea principală prin care vizitatorii navighează pe un site web. Aceste link-uri pot fi găsite orizontal sau vertical ca parte a meniurilor principale ale site-ului.

Legăturile principale de navigare indică cele mai importante pagini web de pe un site web. Acestea sunt de obicei implementate pe întregul site, așa că sunt disponibile din fiecare pagină.

Meniurile de navigare pot fi liste lungi de link-uri către paginile principale ale secțiunii principale și secundare. Exemplele de mai jos arată cum ar putea arăta acest lucru pe un site de comerț electronic și pe un site de vânzare cu amănuntul.

Legături de subsol

Linkurile de subsol, precum linkurile de navigare principale, ajută o persoană să navigheze printr-un site web. Linkurile din subsol reprezintă de obicei pagini web pe care oamenii le pot considera importante, dar mai puțin importante decât linkurile principale de navigare. Linkurile de subsol sunt de obicei implementate pe întregul site.

Legături contextuale

Legăturile contextuale sunt link-uri încorporate în conținutul principal al unei pagini web. Aceste link-uri indică către o altă pagină web folosind text ancora (care sunt cuvintele hyperlinkate), astfel încât linkul să apară în context într-o pagină.

De exemplu, acest link către ghidul nostru despre SEO siloing (pe care îl voi discuta mai târziu în acest articol) este un link contextual care utilizează textul ancora „SEO siloing”. De asemenea, puteți găsi linkuri contextuale în acel ghid, de asemenea:

Linkuri de conținut similar

Link-urile interne de conținut asociate apar adesea în partea de jos a unui articol. Ei sugerează vizitatorilor ce conținut ar putea fi interesați să citească în continuare.

Beneficiile legăturilor interne

Legăturile interne servesc funcții importante atât pentru vizitatorii site-ului web, cât și pentru motoarele de căutare. Link-uri interne:

• Ajutați oamenii să găsească alt conținut pe site-ul dvs
• Comunicați motoarelor de căutare despre ce este site-ul dvs
• Permiteți motoarele de căutare să descopere mai multe pagini de pe site-ul dvs
• Transmiteți echitatea linkurilor de la o pagină web la alta din site-ul dvs

Ajutați utilizatorii să găsească conținut

Link-urile interne vă ajută să direcționați vizitatorii site-ului dvs. către pagini web importante de pe site-ul dvs., fie că sunt legături principale de navigare, link-uri contextuale sau altceva. În mod ideal, cititorii interesați pot, de asemenea, să urmeze linkuri pentru a aprofunda orice subiect pe care îl acoperă site-ul dvs., deplasându-se logic de la o pagină la alta.

Ajută motoarele de căutare să-ți descopere site-ul

Când conectarea internă este bine făcută, este de ajutor să comunicați motoarelor de căutare despre ce este vorba despre site-ul dvs. Organizarea conținutului prin link-uri ajută site-ul dvs. să fie o autoritate relevantă pentru un subiect (mai multe despre asta mai târziu).

Ajută motoarele de căutare să descopere mai multe pagini web

Crawlerele motoarelor de căutare folosesc linkurile pe care le găsesc pentru a descoperi și accesa cu crawlere mai multe pagini web de pe site-ul dvs. Cu cât descoperă, accesează cu crawlere și indexează mai multe pagini web, cu atât mai bine. De la Google:

Unele pagini sunt cunoscute deoarece Google le-a mai vizitat.

Treceți Link Equity de la o pagină la alta

Algoritmul PageRank de la Google evaluează autoritatea unei pagini web. Dacă o pagină web este considerată de înaltă autoritate (de obicei datorită link-urilor externe de calitate care indică către ea) și acea pagină web trimite către o altă pagină web în interior, aceasta transmite o parte din autoritatea acesteia paginii către care trimite.

Cum se realizează legături interne pentru SEO și experiența utilizatorului

Când obțineți corect structura de legături internă, aveți nu numai un site web bine organizat pe care vizitatorii îl pot naviga cu ușurință, ci și un site pregătit pentru SEO.

Siloing SEO

SEO siloing este o practică pe care am inventat-o ​​în 2000. SEO siloing este o modalitate de a organiza conținutul site-ului dvs. prin link-uri bazate pe modul în care oamenii caută subiectele site-ului dvs. Scopul său este de a face un site mai relevant pentru o interogare de căutare, ceea ce oferă paginii o șansă mai bună de clasare.

De exemplu, să presupunem că aveți un site web care vinde unelte electrice. Puteți organiza conținutul de pe acel site web prin structura sa de legături, astfel încât să fie ca un dulap de fișiere bine întreținut.

În graficul de mai sus, categoria de conținut „unelte electrice fără fir” constă dintr-o pagină de destinație și mai multe pagini web suport de pe site, toate fiind legate între ele pentru a crea un „siloz” de informații.

Google afirmă că aceasta este o practică bună:

Navigarea unui site web este importantă pentru a ajuta vizitatorii să găsească rapid conținutul pe care îl doresc. De asemenea, poate ajuta motoarele de căutare să înțeleagă ce conținut consideră că proprietarul site-ului este important. Deși rezultatele căutării Google sunt furnizate la nivel de pagină, Google îi place, de asemenea, să aibă o idee despre rolul pe care o joacă o pagină în imaginea de ansamblu a site-ului.

Google întărește acest lucru și în Ghidul său de pornire SEO:

Faceți cât mai ușor posibil pentru utilizatori să treacă de la conținutul general la conținutul mai specific pe care îl doresc pe site-ul dvs. Adăugați pagini de navigare atunci când are sens și puneți-le în mod eficient în structura internă a linkurilor. Asigurați-vă că toate paginile de pe site-ul dvs. sunt accesibile prin link-uri și că nu necesită o funcționalitate internă de „căutare” pentru a fi găsite. Link către pagini conexe, acolo unde este cazul, pentru a permite utilizatorilor să descopere conținut similar.

Separarea SEO se face prin interconectarea între pagini și poate fi consolidată prin structura fizică a directoarelor. Voi explica mai multe despre asta în continuare.

Silozare fizică

Siloarea fizică este practica de interconectare a paginilor web prin structura URL în directoare. Un exemplu pe care îl folosesc adesea în cursul nostru de formare SEO este pe un site fictiv despre untul de arahide. Puteți crea un siloz pe unt de arahide cremos prin directorul fizic al unui site web, astfel:

peanutbuttersite.com/creamy/traditional/
panutbuttersite.com/creamy/organic/
peanutbuttersite.com/creamy/lowfat/
peanutbuttersite.com/creamy/jellyhybrid/
peanutbuttersite.com/creamy/honeyroasted/

Când se face corect, navigarea principală a unui site web va indica aceste silozuri fizice.

Iată o mostră de izolare fizică pe site-ul nostru sub navigarea „ce facem”:

bruceclay.com/seo/
bruceclay.com/seo/training
bruceclay.com/seo/tools

… si asa mai departe.

Pentru a vă consolida silozurile, asigurați-vă că pagina principală a fiecărui siloz este conectată la paginile sale principale de nivel următor. De asemenea, fiecare subpagină din director este conectată la pagina de destinație principală a directorului.

Ca regulă generală, aveți nevoie de minim cinci pagini de conținut pentru a stabili tema directorului/silozului. Uneori, una dintre aceste cinci pagini (sau mai multe) poate servi drept pagină de destinație pentru o nouă subsecțiune.

Siloarea virtuală

Siloarea virtuală este practica de a crea un siloz informațional prin link-uri contextuale și pagini web conexe. Paginile care sunt legate între ele nu se află neapărat în același director, dar sunt relevante una pentru cealaltă. Siloarea virtuală este utilă pentru un site web în momentele în care un director fizic nu este o opțiune bună.

Să presupunem că aveți două silozuri fizice diferite, fiecare cu cinci subpagini de conținut suport. Dacă doriți să faceți un link către o pagină dintr-un alt siloz, ați face legătura către pagina de destinație principală a celuilalt siloz, nu către o subpagină.

Motivul pentru aceasta este acela de a nu dilua tema silozului. Un motiv pentru conectarea internă este de a grupa subiecte similare împreună și de a ajuta motoarele de căutare să înțeleagă despre ce este vorba în fiecare secțiune. Dacă o mulțime de subpagini leagă la multe alte subpagini, poate deveni confuz.

Ghidul nostru de izolare SEO explică acest lucru în continuare:

Rămânând cu exemplul simplu al untului de arahide, să presupunem că site-ul dvs. vinde o aromă de jeleu care este deosebit de complementară cu untul de arahide cremos. Poate fi potrivit să faceți un link de la pagina cu unt de arahide la pagina cu jeleuri aromate. Deoarece pagina de jeleu ar fi o pagină de susținere în silozul de jeleu, ați dori să vă conectați pagina cu unt de arahide cremos la pagina de destinație a silozului de jeleu în loc de pagina de jeleu cu aromă specială.

Puteți afla multe mai multe despre SEO siloing citind ghidul nostru SEO siloing sau verificând cursul nostru de formare SEO online.

Cele mai bune practici de conectare internă

În afară de izolare, există multe alte bune practici interne de conectare care vor îmbunătăți experiența utilizatorului și SEO. Iată o listă pe care o voi explica în detaliu mai jos:

• Auditează structura legăturilor existente.
• Stabiliți adâncimea clicului.
• Link numai către pagini importante de pe pagina dvs. de pornire.
• Utilizați link-uri de tip breadcrumb.
• Folosiți textul de ancorare cu înțelepciune.
• Utilizați atributele nofollow după cum este necesar.
• Continuați și utilizați mai multe link-uri către aceeași țintă.
• Aveți un sitemap HTML și un sitemap XML.
• Gestionați 404-urile.
• Gestionați legăturile interne în mod regulat.

Auditează structura legăturii existente

Dacă site-ul dvs. nu este nou-nouț, probabil că aveți deja o structură internă de link-uri. Pentru a obține o imagine mai bună despre cum arată, puteți utiliza instrumente SEO, cum ar fi:

• Instrumentul de audit al site-ului Ahrefs
• Instrumentul de audit al site-ului Semrush
• Google Search Console

Utilizând instrumente, auditați-vă linkurile interne pentru a găsi lucruri precum:

• Legături întrerupte (de exemplu, legături către o pagină care nu mai există)
• Link-uri către pagini care sunt 301 redirecționate
• Linkuri către pagini care pot să nu fie importante
• Adâncimea clicului este prea profundă (mai multe despre asta în secțiunea următoare)
• Pagini fără linkuri
• Prea multe link-uri pe o pagină
• Probleme cu Nofollow
• Paginile care trec cel mai mult PageRank

Dacă sunteți abonat SEOToolSetⓇ, puteți utiliza instrumentul nostru Link Graph pentru a începe să analizați legăturile dvs. interne ca o hartă vizuală interactivă. Dar, există și alte instrumente, așa cum este menționat în acest ghid.

Stabiliți Adâncimea clicului

Înțelepciunea tradițională spune că numărul de clicuri necesare pentru a ajunge la paginile importante de pe site din pagina de pornire nu trebuie să fie mai mare de trei. Google a confirmat că este important să se asigure că este ușor să ajungi ușor la aceste pagini importante, dar nu menționează adâncimea reală a clicurilor.

În acel videoclip, John Mueller de la Google spune:

…Ceea ce contează puțin pentru noi este cât de ușor este să găsim conținutul acolo. Deci, mai ales dacă pagina dvs. de pornire este în general cea mai puternică pagină de pe site-ul dvs. și de pe pagina de pornire este nevoie de mai multe clicuri pentru a ajunge efectiv la unul dintre aceste magazine, atunci asta ne face mult mai greu să înțelegem că aceste magazine sunt de fapt frumoase. important.

Deci, cu alte cuvinte, doriți să țineți cont de adâncimea clicurilor pe măsură ce vă stabiliți silozurile și, de obicei, vă recomandăm ca, dacă este posibil, adâncimea de clic a site-ului să nu fie mai mare de două sau trei salturi de la pagina de pornire.

Link numai către pagini importante de pe pagina dvs. de pornire

Pagina de pornire a site-ului dvs. este de obicei pagina cu cea mai mare autoritate. Așa că alegeți cu înțelepciune linkurile pe care le-ați pus pe pagina dvs. de pornire. Indicați doar cele mai importante pagini (de obicei paginile de destinație principale ale silozurilor dvs.).

Iată un exemplu pe pagina de pornire a HomeDepot.com:

Utilizați link-uri Breadcrumb

Link-urile de tip breadcrumb ajută la orientarea vizitatorilor site-ului în ceea ce privește locul în care se află pe site. Îi poate ajuta să navigheze cu ușurință înainte și înapoi. Google recomandă și aceasta ca cea mai bună practică:

O breadcrumb este un rând de link-uri interne în partea de sus sau de jos a paginii, care permite vizitatorilor să navigheze rapid înapoi la o secțiune anterioară sau la pagina rădăcină. Multe breadcrumb au pagina cea mai generală (de obicei pagina rădăcină) ca primă legătură, cea mai din stânga și listează secțiunile mai specifice în dreapta. Vă recomandăm să utilizați marcajul de date structurate pe breadcrumb ²⁸ atunci când afișați breadcrumb.

Aici, la BCI, vă recomandăm să utilizați linkuri de tip breadcrumb din partea de sus a paginilor dvs.

Utilizați Anchor Text cu înțelepciune

Un factor important în determinarea calității unui link este textul său ancora. Doriți ca textul de ancorare să fie semnificativ și relevant pentru linkurile interne către site-ul dvs.
Da, textul ancora bogat în cuvinte cheie ar trebui să fie folosit pe propriul site web. Nu există penalități de spam pentru linkurile interne. Așa că faceți ca acele link-uri interne să consolideze despre ce este vorba în fiecare pagină. De obicei, veți dori să utilizați unul dintre cuvintele cheie principale ale paginii de destinație ca text de ancorare.

Google este de acord cu:

Linkurile de pe pagina dvs. pot fi interne - care indică către alte pagini de pe site - sau externe - care conduc la conținut de pe alte site-uri. În oricare dintre aceste cazuri, cu cât textul de ancorare este mai bun, cu atât este mai ușor pentru utilizatori să navigheze și pentru Google să înțeleagă despre ce este pagina către care trimiteți linkul.

Utilizați atributele Nofollow după cum este necesar

Link-urile către influenți, afiliați și alții trebuie să includă un atribut precum nofollow pentru a preveni transferul de link-uri. Google a extins lista cu desemnări de conținut sponsorizat și generat de utilizatori. (Acest lucru se aplică în principal link-urilor externe.)

Continuați: utilizați mai multe linkuri către aceeași sursă

S-a dezbătut dacă ar trebui să vă conectați la o altă pagină web internă de mai multe ori pe aceeași pagină web. Unii susțin că ar putea dilua PageRank (link equity).
În 2019, Mueller de la Google a spus asta:

Nu, nu ezitați să vă conectați în mod natural pe site-ul dvs.!

— 🍌 John 🍌 (@JohnMu) 4 ianuarie 2019

Nu am observat că aceasta este o problemă semnificativă. Așa că mergeți mai departe și trimiteți la aceeași pagină web de mai multe ori pe o pagină, atunci când este firesc și necesar. Rețineți că Google poate număra doar primul pe care îl întâlnește pe pagină.

Aveți un Sitemap HTML și un Sitemap XML

O hartă a site-ului HTML este o locație centrală a tuturor linkurilor importante de pe site-ul dvs. Poate ajuta vizitatorii să găsească mai ușor ceea ce caută. Puteți vedea un exemplu de hartă a site-ului pentru utilizatori, verificând harta site-ului nostru.

Pe acest subiect, Google spune:

Includeți o pagină simplă de navigare pentru întregul site (sau cele mai importante pagini, dacă aveți sute sau mii) pentru utilizatori. Creați un fișier XML sitemap pentru a vă asigura că motoarele de căutare descoperă paginile noi și actualizate de pe site-ul dvs., listând toate adresele URL relevante împreună cu datele ultimei modificări ale conținutului lor principal.

O hartă de site XML, pe de altă parte, este doar pentru motoarele de căutare și ajută la asigurarea unei accesări și indexări mai detaliate. Ar trebui să conțină toate paginile indexabile de pe site-ul dvs.

Apropo, conform Sitemaps.org, fișierul dvs. XML nu trebuie să depășească 50 MB. Dacă este necesar, puteți lega mai multe fișiere XML sitemap împreună.

Același lucru este valabil și pentru sitemapurile HTML, care nu trebuie să depășească aproximativ 100 de link-uri. Dacă este necesar, puteți crea mai multe sitemap-uri urmând structura silozului (unul pe siloz) și apoi le puteți lega împreună folosind un link.

Pentru mai mult:

• Ce este un Sitemap XML și cum fac unul?
• Cum se creează un Sitemap (informații atât pe hărțile site-ului pentru utilizatori, cât și pe sitemapurile XML pentru motoarele de căutare)

Gestionați 404-urile

Fă-ți o obișnuință să rulezi instrumente SEO și să vizualizezi rapoartele din Search Console în mod regulat pentru a identifica orice linkuri întrerupte de pe site-ul tău. Apoi, redirecționați acele pagini (cu o redirecționare 301) către următoarea pagină cea mai relevantă.

Ca cea mai bună practică, site-ul dvs. ar trebui să aibă o pagină personalizată 404 care poate ajuta vizitatorii site-ului atunci când întâlnesc un link întrerupt pe site-ul dvs. înainte de a-l găsi.

Despre aceasta, Google spune:

Utilizatorii vor ajunge ocazional la o pagină care nu există pe site-ul dvs., fie urmând un link întrerupt, fie introducând adresa URL greșită. Având o pagină personalizată 404, care ghidează cu amabilitate utilizatorii înapoi la o pagină de lucru de pe site-ul dvs., poate îmbunătăți considerabil experiența unui utilizator. Pagina dvs. 404 ar trebui să aibă probabil un link înapoi la pagina dvs. rădăcină și ar putea oferi, de asemenea, linkuri către conținut popular sau similar de pe site-ul dvs. Puteți folosi Google Search Console pentru a găsi sursele adreselor URL care provoacă erori „negăsit”.

Vedeți mai multe despre cum să proiectați o pagină personalizată de eroare 404.

Gestionați legăturile interne în mod regulat

Asigurați-vă că vă verificați regulat silozurile. Pe măsură ce conținut nou este adăugat (sau eliminat) pe site, asigurați-vă că nu compromite tema silozurilor dvs.

Există, desigur, și alte lucruri pe care le puteți face:

• După ce publicați o nouă bucată de conținut, creați un link către pagina nouă din paginile site-ului existente pe același subiect. Pentru a găsi candidați probabili, puteți utiliza un site: căutați pe Google folosind cuvântul cheie al subiectului (de exemplu: site:bruceclay.com seo siloing ).
• Folosind un site: căutare, puteți identifica și toate paginile pe care le-ați scris pe un subiect. Apoi decideți dacă doriți să le legați împreună pentru a forma un subsilo sau eventual să combinați unele dintre ele într-un articol lung pe pagină web și apoi redirecționați alte pagini către acea nouă sursă.

Pasii urmatori

Acum ar trebui să înțelegeți bine o strategie de link intern și de ce este importantă. Următorul pas cel mai bun este să faceți un audit al strategiei dvs. pentru a obține o imagine a legăturii pe care le aveți și unde vă puteți îmbunătăți.

Ai nevoie de ajutor cu strategia ta SEO? Contactați-ne astăzi pentru o ofertă gratuită și o consultație.