Un ghid de bune practici pentru marketingul Instagram pentru crame și berării

Popularitatea cramelor de tip boutique și a fabricilor de bere artizanală a crescut exponențial în ultimii ani.

Există ceva despre o bere cu gust ciudat îmbuteliată cu o etichetă inspirată de artist, care atrage oamenii. Există o bere artizanală sau un vin de nișă pentru fiecare gust, personalitate și caracter.

Ne adunăm să luptăm împotriva marilor corporații și să oferim o șansă micilor afaceri – chiar dacă mărcile mari au preluat multe fabrici de bere artizanală și crame de tip boutique!

Dar cum se conectează aceste micro-afaceri cu publicul lor ideal? Cum își găsesc tribul?

Instagram este o platformă excelentă pentru fabricile de bere și cramele, pentru a construi un brand, a-și etala creațiile unice și a aduna fani îndrăgostiți.

Iată câteva exemple de bune practici din care vă puteți inspira.

Cramele

Tank Garage Crama

Tank Garage Winery are sediul în Napa Valley din California, dar nu este o vinărie obișnuită. Au renovat o benzinărie de epocă și au transformat garajul într-un bar. Este una dintre cele mai unice și mai interesante crame cu gaură în perete pe care le-am văzut.

Extravagantul locației și stilul vintage al renovării sunt reprezentate în fluxul său Instagram. Este aproape ca un flashback în anii 70 cu stil și caracter pentru a-și transporta adepții înapoi în timp. De la stropi de verde acvatic până la fragmente de denim și vibrații libere, Tank face o treabă minunată de a crea sentimente nostalgice și de a fi memorabil în acest proces.

Ce poți învăța de la această cramă? Urmărește-te să dezvolti un brand care rezonează cu clienții tăi ideali și să-l reprezinte în fiecare bucată de conținut Instagram pe care o creezi.

Podgoria Wolffer Estate

Wolffer Estate Vineyard nu este la fel de nișă ca Tank, dar fac ceva bine, având în vedere cei 78 de mii de urmăritori ai contului lor de Instagram.

Tactica principală care a ieșit în evidență în timp ce defilam prin acest feed Insta au fost perioadele tematice de tonuri de culoare și produse de sezon. Wolffer se concentrează strategic pe un anumit produs pentru o perioadă stabilită și îi domină feedul. Culorile, imaginile, mesajele și împrejurimile culturale spun o poveste convingătoare despre produsul prezentat.

De exemplu, fragmentul de mai jos este o secțiune a imaginilor concepute pentru a-și promova trandafirul de vară. Produsul este prezentat în unele (nu toate) fotografiile, dar culorile și legătura dintre grilă sunt vizibile.

Mai jos este un alt exemplu despre modul în care folosesc această tactică. În acest caz, este pentru Cidru Botanic, unde portocaliile și galbenele sunt culorile asociate acestui produs.

Puteți spune că s-a gândit mult la grila Instagram, la ambalajul produsului și la modul în care reflectă gusturile și preferințele publicului său. Simt că pot gusta aceste produse cu ochii!

Podgoriile Croteaux

Croteaux Vineyards se comercializează ca singura podgorie din SUA dedicată vinului roz. Această focalizare laser pe un stil de produs funcționează bine pe Instagram, unde cele mai bune feed-uri vizează un public restrâns cu un interes comun.

Dincolo de simpla arătare a vinurilor sale, Croteaux împărtășește o gamă largă de imagini care surprind experiența de a vizita podgoria cu fotografii și videoclipuri ale împrejurimilor.

Vizitarea unei podgorii nu este doar despre vin; este vorba de experienta. Ajutându-ți urmăritorii de pe Instagram să vizualizeze cum este să vii la o degustare la locul tău, adaugă mai multe straturi la atractivitatea cramei tale.

Podgoriile Beneduce

Cu sediul în Pittstown, New Jersey, Beneduce Vineyards este o cramă uimitoare, cu o reputație în creștere.

Ceea ce îmi place la feedul său Instagram este că este nevoie de timp pentru a depăși produsul final. O mare parte din conținutul său se concentrează pe produsele pe care le folosesc pentru a dezvolta vinuri și pe procesul de a face acest lucru. Vezi mai jos.

Trecerea în culise este o tactică excelentă pentru a evidenția produsele frumoase pe care le folosește crama și, de asemenea, vă umanizează brandul. Vinul este mai mult decât o băutură; este o poveste, iar cei mai mulți iubitori de vin vor să audă acea poveste. Nu există loc mai bun decât Instagram pentru a-l distribui pe al tău.

Berării

Berăria împăratului

The Emperor's Brewery este o berărie cu tematică Războiul Stelelor, care produce Imperial Stouts. După cum vă puteți imagina, feedul său Instagram este despre personajele din Star Wars – una dintre cele mai populare francize de filme din lume.

Tema începe cu biografia ei, în care abordează un unghi similar cu începutul filmelor Războiul Stelelor... „Cu mult timp în urmă, într-o berărie departe, departe...”

Apoi, se dublează asupra accesoriilor tematice Star Wars cu imagini nuanțate pe tot parcursul fluxului.

Deși nu fiecare fabrică de bere va avea un brand de film epic asociat cu berea sa, acest exemplu evidențiază importanța consolidării mărcii și a găsirii unui public de nișă.

Willie barcagiul

Willie the Boatman este o fabrică de bere australiană care lansează „bere cu personaje”. Berile sale au o caricatură interesantă pe cutie care spune o poveste despre aroma berii.

Feed-ul său Instagram are o nuanță patriotică. Din fața celui mai recent prim-ministru la una dintre berile sale, după cum puteți vedea mai jos...

…la petrecerea tematică „Australian Christmas Carols” pe care au organizat-o („How to Make Gravy” este un cântec celebru de Crăciun australian de Paul Kelly).

Willie the Boatman își înțelege publicul – australieni patrioti care votează de obicei pentru un anumit partid politic. Cu cât îți poți înțelege mai bine publicul și cu cât îi încorporezi mai mult interesele în produsul tău, marketingul și conținutul Instagram, cu atât vei primi mai multă implicare.

Fabrica de bere din Nevada

Nevada Brew Works este o berărie prietenoasă cu câinii și copiii, cu pizza napolitană, aripioare cu saramură de bere și beri artizanale pentru a fi alături de mâncare.

Aspectul alimentar al meniului acestei berărie face feed-ul Instagram interesant. A participa la o berărie nu înseamnă doar bere; este grozav să vă adunați cu prietenii pentru prânz sau cină!

Vezi mai jos câteva dintre fotografiile cu mâncare delicioase pe care Nevada Brew Works le distribuie în feedul său Insta:

Atragerea clienților la berăria ta nu se referă numai la bere – gândește-te la întreaga experiență pe care o au la locul tău și încorporează elemente ale acelei experiențe în feedul tău.

4 Pines Brewing Co.

4 Pines Brewing Co. este o fabrică de bere locală aici, în Sydney, Australia, unde locuiesc. Este unul dintre preferatele mele pentru că îmi sponsorizează echipa sportivă, dar face și o treabă uimitoare pe Instagram.

De exemplu, ei desfășoară în mod regulat cadouri Instagram care își implică publicul și le măresc acoperirea. Iată un exemplu în care oferă patru cutii de bere:

Mai jos este un alt exemplu, care are 5.500 de comentarii! Este mai mult din punct de vedere astronomic decât oricare dintre celelalte postări ale lor. Cheia cu acesta? Au colaborat cu Ben & Jerry's. Arată cât de puternice pot fi parteneriatele strategice atunci când rulează promoții pe Instagram.

Dacă doriți să vă creșteți acoperirea pe Instagram și să îmbunătățiți implicarea publicului, luați în considerare organizarea unui giveaway. Nu eșuează niciodată! ShortStack are o serie de funcții potrivite pentru derularea unor campanii ca aceasta pentru crame și berării.

Concluzie

Instagram este locul perfect pentru vinăriile și berăriile pentru a interacționa cu publicul și pentru a-și construi un cult.

Primul aspect al gustului începe cu ochii noștri – ceea ce vedem joacă un rol enorm în modul în care experimentăm berea și vinul. Puteți folosi branding inteligent, colaborări, tonuri de culoare și filtre sau stiluri pe Instagram pentru a atrage urmăritorii să vă viziteze locația. La fel ca exemplele de mai sus.