9 sfaturi pentru companii care folosesc Facebook Live Video

Facebook Live oferă o modalitate excelentă de a vă implica publicul, iar partea cea mai bună este că este gratuit și ușor de utilizat! Indiferent de industria în care vă aflați, orice companie poate profita de funcția interactivă a Facebook. Cu toate acestea, este nevoie de o mică strategie pentru a face lucrurile corect. Iată cele mai bune practici ale noastre pentru a crea videoclipuri Facebook Live de înaltă calitate și captivante.

Întrebarea este „cum poți folosi acest format eficient pentru a crește implicarea pentru marca ta”?

1. Construiește o conexiune autentică cu publicul tău – fii personal

Cea mai bună parte a creării unui flux Facebook Live este că este autentic și nu necesită postproducție. Acest lucru oferă o privire brută și umanizată asupra unei mărci și exact asta își dorește publicul într-o lume de fotografii și videoclipuri uimitoare îngrijite. Vrei să fii deschis și sincer, să folosești umorul și să încerci să te relaxezi. Încercați să vă gândiți la modul în care puteți fi abordabil și creați o conexiune unu-la-unu cu publicul dvs.

Iată un exemplu grozav de la Stella & Dot care demonstrează tocmai asta. Această postare a generat peste 8.000 de interacțiuni și 209.000 de vizualizări, făcându-l al doilea cel mai captivant videoclip Facebook Live din industria modei în 2017.

(Exemplu din 2018; videoclipul original a fost eliminat)

*rețineți, faceți clic pe redare și intrați pe ecran complet pentru o experiență de vizionare mai bună*

Sfat : Această postare pare fără efort și plăcută în natură. Femeia care vorbea a fost entuziasmată, zâmbitoare și pare abordabilă, iar videoclipul pare să fie surprins pe un telefon mobil. Ea își cunoaște publicul, a informat comunitatea Stella & Dot despre ultima lor colecție și a oferit un îndemn puternic la acțiune (CTA) la sfârșit. Pe scurt, era simplu, nu prea procesat și avea un scop.

2. Planificați-vă fluxul Facebook Live înainte de a difuza

Este important să determinați obiectivele pe care doriți să le atingeți cu fluxul Facebook Live. Care sunt mesajele cheie și obiectivele de bază ale mărcii pe care încercați să le transmiteți? Amintește-ți cine este publicul tău și de ce vorbești cu ei. Trebuie să definiți ce înseamnă succesul. Gândiți-vă la anumite metrici și KPI-uri, doriți să:

• educați-vă publicul
• crește implicarea
• genera lead-uri
• stimulați un CTA, cum ar fi instalarea unei aplicații sau vizitele site-ului web

3. Exersează-ți Facebook Live în avans

Da, Facebook Live este mai puțin șlefuit decât o producție tradițională de știri de televiziune sau un documentar, cu o configurație grandioasă de lumini și camere, dar necesită totuși o atenție atentă a conținutului său. Până la urmă, încă reprezinți marca ta. Deci, acum că ați stabilit obiectivul fluxului dvs. Facebook Live, este timpul să vă concentrați asupra a ceea ce veți vorbi. Vă încurajăm să faceți o cursă uscată înainte de a lansa acea transmisie Facebook Live. Acest lucru vă va ajuta să descoperiți care sunt punctele de discuție cele mai interesante de discutat, precum și să atenuați dificultățile tehnologice și să reduceți nervozitatea.

Creați videoclipuri live care să atragă publicul folosind date acționabile

Vezi Cum

Cu cât faci mai multe fluxuri Facebook Live, cu atât vei deveni mai bun și vei avea nevoie de mai puțină practică. Scopul exersării este să vezi cum decurge organic conversația cu oaspetele tău și unde ar trebui să-ți concentrezi atenția. Nu vrei să exagerezi cu alergările tale de antrenament și să suneți scenariu atunci când intră în direct.

4. Promovează-ți Facebook Live pentru a-ți tachina publicul

Pe măsură ce vă pregătiți să vă desfășurați Facebook Live, este esențial să vă informați publicul atunci când sunteți pe cale să lansați live. Nu-ți tachina publicul doar pe un canal, promovează-l încrucișat pentru a maximiza numărul de vizionări ale videoclipurilor. Dacă creați anticipare, atunci le va oferi ceva de așteptat și de conectat. Dacă se întâmplă să colaborați cu un influencer, veți dori ca ei să promoveze transmisiunea Facebook Live în prealabil. Acest lucru vă va ajuta să ajungeți la rețeaua lor și să încurajați mai mulți oameni să vă urmărească discuția.

5. Dacă faci o greșeală în fața camerei, continuă

În lumea reală, uneori folosim cuvântul sau termenul greșit, este firesc, dar nu vei fi mustrat pentru asta. Bineînțeles, la camera foto, nu doriți să faceți greșeli sau să determinați editorul dvs. video să-i smulgă părul. Dar pe un flux Facebook Live, este la fel de normal și ar putea fi un bun nutreț pentru conversație. Se întâmplă derapajele, așa că dacă greșești, nu te descuraja. Folosește-l, fă o glumă, transformă-l în entuziasm, dar continuă! Nu-ți fie frică să faci asta. Acesta este ceea ce face Facebook Live atât de puternic și distractiv, pentru că nu este prea lustruit. De asemenea, ar trebui să țineți cont de publicul global - asigurați-vă că enumerați diferitele fusuri orare, astfel încât toată lumea să poată viziona la momentul potrivit.

6. Atrageți publicul să participe în timpul Facebook Live

O modalitate de a crește implicarea în timpul fluxului Facebook Live este să-ți încurajezi spectatorii să participe pe parcursul videoclipului. Creați un dialog între dvs. și publicul dvs., dar ceea ce este și mai bine este dacă declanșează o conversație între ei. Puteți răspunde la aceste întrebări în videoclip în timpul difuzării. Nu lăsa întrebări fără răspuns. Reveniți și răspundeți la firul de comentarii dacă nu ați avut ocazia să răspundeți la întrebări în timpul fluxului Facebook Live.

7. Gândiți-vă la o poveste – are un început, un mijloc și un sfârșit puternic

La fel ca o poveste, videoclipurile ar trebui să aibă și ele o traiectorie similară. În primul rând, rețineți că va trebui să acordați timp publicului să se alăture fluxului Facebook Live, așa că acest lucru poate dura câteva minute. Așa că nu intra încă în miezul conversației, știi că cea mai mare parte a audienței tale urmează să vină. În schimb, gândește-te la un captor de atenție care să-ți captiveze publicul la început. Ar putea fi o statistică, o poveste personală despre tine, motivul pentru care faci videoclipul Facebook Live – dar orice ar fi, fii autentic și fă-l personal. Trebuie să dezvolți o conexiune cu publicul tău încă de la început.

Rețineți că fanii dvs. se vor alătura fluxului dvs. Facebook Live în diferite momente. Așa că doriți să vă asigurați că vă întâlniți frecvent cu ei și reintroduceți subiectul și oaspetele dvs. de mai multe ori pe parcursul transmisiunii Facebook Live, de exemplu, „pentru cei dintre voi care se alătură, bine ați venit, suntem aici cu doamna Smith și discutăm...”

Acesta va fi, de asemenea, un moment bun pentru a încuraja acel public să participe. O altă componentă critică a poveștii tale este a avea un sfârșit semnificativ. Amintește-ți care ar trebui să fie următorul pas al publicului tău – ai creat acest videoclip pentru a atinge un anumit obiectiv și CTA care va duce la acesta. Începeți prin a rezuma principalele concluzii, mulțumiți invitatului pentru participare (dacă a fost un format de interviu), precum și mulțumiți publicului pentru vizionare. Subliniază ce ar fi trebuit să învețe publicul tău în timp ce vizionează videoclipul și, din nou, încorporează CTA.

8. Măsurați-vă performanța și implementați cele mai bune practici

Ok, așa că ți-ai terminat fluxul Facebook Live și te gândești deja la următorul tău. Gresit! Trebuie să priviți înapoi și să analizați cum a funcționat pentru a vedea ce a funcționat, apoi să reveniți și să utilizați acele bune practici data viitoare. Uitați-vă la ce au comentat oamenii, revedeți acele vârfuri în reacții și comentarii, de exemplu. Acest lucru vă va ajuta să identificați ceea ce a rezonat cu adevărat cu publicul dvs., așa că poate vă puteți concentra asupra asta data viitoare. Puteți folosi asta pentru a capta atenția sau îl puteți folosi în alt conținut mai târziu. Dacă doriți să vă îmbunătățiți cu adevărat jocul, uitați-vă la modul în care concurenții dvs. și alte industrii folosesc fluxurile Facebook Live pentru afacerea lor.

De asemenea, vă încurajăm procesul de examinare să ia în considerare modul în care puteți include rolul videoclipurilor Facebook Live în strategia mai largă pentru videoclipuri și rețelele sociale. Cum puteți integra valorile video în direct în scenariul dvs. de raportare pe rețelele sociale pentru a oferi o valoare suplimentară? Cred că dacă nu includeți astăzi valorile video live în structura dvs. generală de raportare, pierdeți o oportunitate uriașă.

9. Sfaturi generale în timp ce faci un Facebook Live

• Respiră adânc, e ușor să devii nervos
• Zâmbește în fața camerei și pentru a crea o conexiune autentică cu publicul tău
• Folosește umorul și încearcă să te relaxezi
• Se întâmplă greșeli – îmbrățișează-le
• Transformă energia nervoasă în entuziasm
• Pauză – ajută să subliniezi anumite puncte și arată că reflectezi asupra gândurilor tale
• Aveți la îndemână puncte de discuție sau ceea ce trebuie să menționați în videoclip

The Takeaway

Pe măsură ce tendința de consum de videoclipuri continuă să crească, anticipăm că Facebook Live va deveni și mai important pentru agenții de marketing din rețelele sociale. Pe scurt, Facebook Live oferă noi oportunități pentru agenții de marketing de a-și angaja publicul într-un peisaj în care transmisiunile live devin extrem de populare. Observăm că publicul solicită conținut scurt și ușor de digerat.

Crearea de conținut video live grozav începe prin a vedea cine îl stăpânește și a învăța de la aceștia. Începeți să monitorizați videoclipurile live pentru orice pagină de Facebook și vedeți care momente obțin cele mai multe interacțiuni de la publicul respectiv. Încearcă azi.