9 motive pentru care oamenii nu vă vizionează videoclipurile și cum să le remediați
Publicat: 2019-06-25Un articol de comunitate serios socială de Olga Bedrina
Creați o mulțime de videoclipuri și videoclipuri live, dar nimeni nu le vizionează? Sau cel puțin, numărul de audiențe este scăzut. Este deprimant, nu-i așa? Ei bine, vestea bună este că nu trebuie să fie așa. În acest articol fabulos de Olga Bedrina, veți afla primele 9 motive pentru care oamenii nu vă urmăresc videoclipurile și, mai important, ce faceți în privința asta!
Ian
Imaginează-ți asta: ai venit cu un scenariu genial pentru videoclipul tău de marketing, ai investit ore întregi din timpul tău în producția video, ai șlefuit acel videoclip până la cel mai mic detaliu și, în cele din urmă, ai apăsat butonul Publicare. Doar pentru a afla că videoclipul tău a ajuns acolo pe rafturile prăfuite ale internetului, cu doar câteva vizualizări.
O poveste care ar putea descuraja pe oricine. Și totuși, cu 400 de ore de videoclipuri încărcate pe YouTube în fiecare minut, peste ⅓ dintre videoclipuri au mai puțin de 10 vizionări în total.
Pentru a ne asigura că videoclipul dvs. primește toată atenția pe care o merită, am adunat cele mai comune 10 motive pentru care oamenii nu vă vizionează videoclipurile, împreună cu câteva sfaturi solide despre cum să le remediați.
Să ne scufundăm.
Motivul #1 Videoclipurile tale sunt prea lungi
S-ar putea să fi auzit o credință populară că durata atenției umane s-a redus la 8 secunde și poate fi acum comparată cu cea a unui pește de aur.
Chiar dacă această meme populară s-a dovedit a fi falsă, tendința este adevărată: nu vrem să petrecem prea mult timp pe nimic, inclusiv videoclipuri. Pentru a vă asigura că spectatorii vă urmăresc videoclipurile, nu le face mai lungi decât este necesar, chiar dacă platforma permite un format mai lung.
Sursa: Cât de lungi ar trebui să fie videoclipurile tale?
Cum să remediați această problemă
Pentru a vă asigura că spectatorii vă urmăresc videoclipurile, faceți-le doar atâta timp cât este necesar. Reformulați dacă este necesar și scurtați povestea lungă. Verificați studiile privind durata ideală a videoclipului și aplicați rezultatele la propriul conținut și audiență.
Motivul #2 Videoclipul începe prea lent
Cu atât de multe videoclipuri postate acolo, ai la dispoziție doar câteva secunde pentru a atrage atenția publicului și a-i face să se intereseze de conținutul tău. Dacă videoclipul tău începe prea lent sau vag, este mai probabil ca spectatorii să scadă.
Sursa: 7 sfaturi pentru a face un videoclip grozav de marketing
Cum să remediați această problemă
Iată câteva lucruri pe care le puteți încerca să atrageți atenția spectatorului încă din primele secunde:
- Promite o poveste captivantă
- Surprinde spectatorii cu un personaj, mesaj sau scenă neașteptate
- Ilustrați punctul principal al videoclipului dvs. cât mai curând posibil
- Prezentați o problemă cu care se poate confrunta publicul dvs. și oferiți o soluție
Motivul #3 Te adresezi publicului greșit
Imaginează-ți că cauți un răspuns la întrebarea „Cum se creează un site web”. Ceea ce probabil doriți să găsiți este ceva de genul un ghid pas cu pas pentru începători sau sfaturi de la o platformă de bricolaj precum Wix sau Weebly.
În schimb, dați peste o explicație profundă a celor mai noi actualizări CSS + JavaScript și a modului de aplicare a acestora în dezvoltarea frontend. Este posibil să vizionați acest videoclip?
Probabil ca nu. Pentru că are un public țintă complet diferit.
În mod similar, dacă vă creați videoclipuri fără utilizatorul final în minte, ați putea la fel de bine să nu o faceți cu totul.
Cum să remediați această problemă
Efectuați o cercetare de piață amănunțită pentru a afla cine sunt spectatorii dvs. și ce limbă vorbesc aceștia. Apoi, imitați limbajul din videoclip și răspundeți la întrebările pe care le pun.
Motivul #4 pe care îl distribui pe canalul greșit
În zilele noastre, fiecare platformă socială majoră are capacitatea de a încărca și partaja videoclipuri nativ. Cu toate acestea, asta nu înseamnă neapărat că poți pur și simplu reposta același videoclip pe toate canalele sociale pe care ești prezent. Ceea ce funcționează grozav pe Facebook s-ar putea să nu obțină aceleași rezultate pe LinkedIn.
Cum să remediați această problemă
Încercați să adaptați conținutul video pentru fiecare canal și format. Să presupunem că doriți să promovați o postare de blog cu videoclip, este logic să postați un scurt citat video pe Twitter, un videoclip mai lung de 1-2 minute cu principalele concluzii pe Facebook și LinkedIn și o recapitulare a postării pe blog pe YouTube.
Motivul #5 nu îți promovezi videoclipurile
Un alt motiv major pentru care oamenii nu vă vizionează videoclipurile este că, de multe ori, pur și simplu uităm să le promovăm. Dar, la fel ca în cazul oricărui alt tip de conținut, ar trebui să dedicați cel puțin aceeași perioadă de timp pentru promovarea videoclipului ca și producția acestuia.
Cum să remediați această problemă
Când începeți să lucrați la următorul videoclip, gândiți-vă la toate canalele posibile pe care le puteți utiliza pentru promovarea acestuia. Iată doar câteva:
- Creați videoclipul în diferite formate folosind Wave.video și distribuiți-l în mod regulat pe canalele de socializare.
- Creați o postare pe blog care să acopere același subiect ca și videoclipul. Acest lucru ar putea funcționa în mod special pentru seminarii web, videoclipuri live și recapitulări de antrenament.
- Folosiți reclame plătite. De obicei, sunt ieftine de plătit pentru vizionări pe Facebook și pe alte canale.
- Trimiteți prin e-mail videoclipul abonaților dvs. Utilizați o miniatură cu butonul de redare pentru a vă încuraja cititorii să facă clic și să vizioneze versiunea completă.
Exemplu:
Am vrut să promovăm una dintre postările noastre de blog - Cum să scrieți cele mai bune biografii Instagram pentru companii. Așadar, am filmat un videoclip de 4 minute și l-am pus pe YouTube, apoi am încorporat videoclipul în aceeași postare pe blog.
Apoi, am redus videoclipul la 1 minut și l-am distribuit pe Twitter:
Motivul #6 Titlul și descrierea sunt înșelătoare
Titlurile și descrierile vagi vă pot afecta vizionările videoclipurilor la fel de mult ca orice altceva. În căutarea clicurilor, unii agenți de marketing cad în capcana clickbait. Ați văzut vreodată titluri video precum „A slăbit 10 kilograme într-o săptămână făcând ASTA…”?
În realitate, astfel de titluri s-ar putea nu numai să nu vă aducă vizionări, ci și să fie dăunătoare videoclipurilor dvs. De fapt, în 2017, Facebook a anunțat că va lua măsuri pentru a elimina conținutul clickbait din feedul utilizatorilor.
Cum să remediați această problemă
Când găsiți un titlu și o descriere pentru videoclipurile dvs., asigurați-vă că acestea sunt cât mai relevante și informative. Pune în acțiune cercetarea cuvintelor cheie pentru a-ți ajuta spectatorii să-ți găsească videoclipurile.
Motivul #7 Videoclipul tău nu are o miniatură convingătoare
Miniaturile video sunt ca panouri de film sau coperți de cărți în vitrina unei librării. Dacă sunt convingătoare și atractive, oamenii vor dori să facă clic pe ele și să vizioneze videoclipul dvs. Dacă miniaturile videoclipului nu oferă context asupra subiectului sau nu îi ajută pe oameni să înțeleagă ce se pot aștepta să vadă în videoclip, sunt șanse ca spectatorii tăi să rateze videoclipul.
Exemple de miniaturi video de pe canalul YouTube Wave.video
Cum să remediați această problemă
Pentru a vă asigura că miniatura dvs. merită să faceți clic, urmați aceste instrucțiuni simple:
- Asigurați-vă că utilizați o imagine clară, vibrantă și de înaltă calitate.
- Textul de pe miniatură poate face o diferență enormă. Adăugați un detaliu suplimentar care nu se potrivea în titlul videoclipului. Utilizați fonturi îndrăznețe, puternice, care să contrasteze cu imaginea.
- Utilizați dimensiunile corecte pentru miniatură. De exemplu, YouTube recomandă următoarea dimensiune: 1280×720.
- Gândiți-vă la marca dvs. în miniatură, cum ar fi utilizarea aceleiași scheme de culori, fonturi, logo, plasarea textului și a fețelor.
- Luați în considerare adăugarea unei imagini cu o persoană în miniaturile dvs. În general, miniaturile cu fețe umane primesc mai multe clicuri, deoarece fețele creează încredere și îi fac pe oameni să simtă ceva.
Motivul #8 Găzduiți videoclipul pe un site web cu trafic redus
Dacă încorporați doar videoclipuri pe propriul site web sau blog care nu primesc suficient trafic (încă), acesta ar putea fi un motiv pentru care oamenii nu vă vizionează videoclipurile. Pur și simplu nu le văd! Și chiar dacă videoclipul în sine poate ajuta o pagină de destinație sau o postare de blog să se clasifice mai bine, ar putea fi încă mult înainte să o facă.
Cum să remediați această problemă
În primul rând, puteți verifica ce pagini sau postări de blog obțin mai mult trafic și să creați videoclipuri pentru ele. De exemplu, atunci când decidem ce videoclip cu cap vorbitor vom filma în continuare, aș verifica ce postări de blog fac deosebit de bine. Pentru a face acest lucru, merg la Google Analytics > Comportament > Conținutul site-ului > Pagini de destinație, apoi sortează paginile după /blog .
O altă modalitate este să vă găzduiți videoclipurile pe o platformă care are deja un public (cum ar fi YouTube sau Vimeo). În acest fel, oamenii care nu sunt neapărat familiarizați cu marca sau site-ul dvs. vor putea găsi și videoclipurile.
Motivul #9 Videoclipul nu trezește emoții
Emoțiile sunt un factor puternic atunci când vine vorba de implicarea video. Amintește-ți acea dată când ai redistribuit un videoclip cu pisoi pe Facebook!
Implicarea emoțională a spectatorului va avea ca rezultat o recunoaștere sporită a mărcii, o conexiune mai profundă și distribuirea în rețelele sociale. Dacă este doar un alt videoclip convențional disponibil pe Internet, nu vă așteptați să obțină multe vizionări.
Cum se rezolvă această problemă
Pentru a face videoclipul mai emoționant, luați în considerare adăugarea de stickere și GIF-uri la videoclip. Am efectuat un experiment și am descoperit că un anunț video cu autocolante a avut mai multă implicare decât un anunț fără.
De asemenea, asigurați-vă că includeți povestirea, deoarece poveștile transportă spectatorii emoțional și îi determină să le împărtășească. Începeți cu un cârlig. Construiește arcul poveștii pentru a se potrivi narațiunii tale. Încheiați cu un îndemn clar care se potrivește obiectivelor dvs. pentru campanie.
Concluzie
Puteți obține mai multe vizionări și implicare pentru toate videoclipurile pe care le creați. Investește puțin mai mult timp în promovare, creează o miniatură care atrage atenția și găzduiește pe o platformă populară, iar videoclipul tău este destinat să obțină toate vizionările pe care le merită.
Despre Olga Bedrina
Olga Bedrina este directorul de marketing de conținut la Wave.video, producător de videoclipuri online gratuit. Este încântată de marketingul video, rețelele sociale și noile tehnologii. Când nu plănuiește activități de conținut sau nu scrie, o puteți găsi la magazinele de discuri care vânează discuri rare de vinil sau se plimbă cu bicicleta prin oraș. Urmărește-o pe Twitter la olga_bedrina.
