9 strategii PPC pe care le veți învăța la Hero Conf London 2022

De peste un deceniu, Hero Conf este considerat Sfântul Graal al conferințelor PPC. Cu 44 de sesiuni, conduse de peste 40 de experți în căutare plătită pe parcursul a două zile întregi, această experiență este garantată să vă ofere impulsul de care aveți nevoie pentru a optimiza modul în care vă gestionați conturile și a obține rezultatele dorite.

După ce am finalizat cu succes Hero Conf Austin 2022, cea mai așteptată întoarcere a noastră la conferințele în persoană, acum este rândul colegilor noștri europeni să se alăture distracției. În acest articol, veți afla mai multe despre soluțiile PPC Strategy care vor fi acoperite la Hero Conf London 2022.

Cum să rezolvi o problemă veche de SEO-SEA? Cât de mult ar trebui să investim în cuvintele noastre cheie de marcă?

Cuvintele cheie de marcă sunt întotdeauna un subiect fierbinte între SEO și SEA. Publicitatea duce la canibalizarea clasamentelor organice gratuite, dar dacă nu o facem, s-ar putea să pierdem o cotă de clicuri valoroasă. În cadrul acestei sesiuni, Marcel Smal, co-fondator al Roots Network, va împărtăși o abordare unică, de a plăti exact cât valorează fiecare clic de marcă pentru Căutarea în ansamblu. El va explica:

• Cum să grupați cuvintele cheie de marcă pe baza performanței incrementale.
• Cum să calculați ținta potrivită pentru cuvintele cheie de marcă.
• Cum să configurați experimente de incrementalitate solide pentru cuvintele cheie de marcă.
• Cum să faci față altor factori de marcă, cum ar fi revânzătorii și articolele de știri.

Demonstrarea valorii PPC în strategia dvs. generală de marketing

Prea des, PPC este văzut ca fiind scump și ineficient. Acestea sunt adesea concepții greșite comune de la cei care sunt, în general, cu un singur canal sau nu au explorat PPC în profunzime. Pe parcursul acestei sesiuni, veți afla valoarea PPC și unde se încadrează într-o strategie generală de marketing cu Azeem Ahmad, Digital Marketing Lead la Azeem Digital.

Veți învăța, de asemenea, cum să depășiți obiecțiile obișnuite despre canal, cum să răspundeți la opiniile privind investițiile mai puțin în PPC și să deveniți mai încrezători în abordarea concepțiilor greșite despre canal pentru a vă îmbunătăți strategiile generale de marketing.

Partea nesexy, dar crucială a PPC: Măsurare și urmărire

Înțelegerea modului de implementare a automatizării, AI, instrumentelor și tehnologiei este rețeta succesului PPC. Cu toate acestea, este doar la fel de bun ca datele pe care le-ați introdus în el. Cât de mult vă întrebați ce obiective sunt măsurate și cât de importante sunt acestea pentru afacerea dvs.? În această sesiune condusă de Gemma Russell, senior PPC Strategist la Fountain Partnership, veți învăța:

• Cum să determinați dacă măsurarea și urmărirea companiei dvs. sunt robuste și unde sunt decalajele.
• Cum să prioritizați această listă și câteva sfaturi de top pentru a vă entuziasma echipele de măsurarea PPC.

Arta și știința structurilor de cont PPC

CPC-urile și CAC-urile cresc peste tot, în timp ce giganții din publicitate precum Google, Facebook și Microsoft implementează mai multe opțiuni de automatizare și direcționare, îndepărtând în același timp multe dintre controalele pe care marketerii le-au folosit în trecut pentru a preveni cheltuielile irosite. Această realitate este o furtună perfectă, care va duce la majoritatea agenților de marketing să cheltuiască mai mult și să primească MULT mai puțin.

Având în vedere această realitate (și marșul necruțător către mai multă automatizare), a avea o înțelegere profundă a structurilor conturilor – și a modului în care să le folosiți pentru a vă atinge obiectivele – nu a fost niciodată mai important. În această sesiune, Sam Tomlinson, EVP la Warschawski și Top 10 Speaker la Hero Conf Austin 2022, va face o adâncime în structurile esențiale de direcționare, plus, în modul în care pot fi utilizate pentru a preveni automatizarea să funcționeze. De asemenea, vei...

• Înțelegeți structurile comune ale conturilor SEM (alpha/beta, SKAG/STAG, Cascade etc.) – precum și beneficiile și limitările fiecăruia.

• Aflați cum să suprapuneți noi date de direcționare și opțiuni pe structurile de cont existente pentru a crea campanii solide, bazate pe intenții.
• Înțelegeți modul în care diferitele structuri de cont și de direcționare influențează diverse strategii automate.
• Aflați cum să utilizați scripturile și regulile pentru a permite campaniilor dvs. să evolueze fără să ruleze.

Adoptarea instrumentelor Adtech și PPC – Cum să aduceți ordine în haos!

În această sesiune, Inderpaul Rai, șeful departamentului de achiziții și marketing de performanță la ufurnish.com, vă va oferi îndrumări despre cum să vă pregătiți cel mai bine pentru succes atunci când identificați tipul de tehnologie de care aveți nevoie într-o afacere. De asemenea, el va explica cum să selecteze cel mai bun furnizor pentru a-ți atinge obiectivele, cu scopul de a se asigura că utilizarea rămâne ridicată la șase luni și instrumentul nu este uitat!

Reduceți riscul cheltuielilor publicitare și obțineți profituri garantate

Fără îndoială, anunțurile pentru Cumpărături Google pot fi un canal de marketing incredibil de eficient datorită rezultatelor afișate pentru cumpărători și produse specifice. Atât de mult conținut util, dar vine cu riscuri!

Pentru comercianții relativ mai mari, Google activează Rentabilitatea țintă a cheltuielilor publicitare (Rentabilitatea țintă a cheltuielilor publicitare pe scurt) care încearcă să genereze venituri la rentabilitatea țintă a cheltuielilor publicitare pe care o setați. Practic, rentabilitatea cheltuielilor publicitare este o cotă din venit cu Google. Rentabilitatea medie a cheltuielilor publicitare pentru căutarea plătită este de nouă procente. O cifră destul de semnificativă atunci când considerați aceasta ca o parte din veniturile dvs.

Dar, cu rentabilitatea vizată a cheltuielilor publicitare, există riscuri pentru alocarea corectă a bugetului dvs. Acest lucru se datorează faptului că anunțurile bazate pe rentabilitatea cheltuielilor publicitare introduc părtiniri nefavorabile pentru dvs. Cumpărături Google (și alte platforme de căutare plătite) încearcă să optimizeze valoarea conversiilor și, atâta timp cât îți atinge ținta, nu îi pasă de valoarea reală a conversiilor pentru tine. Nicolas Huber, CEO la Noopd Ltd, va prezenta studii de caz ale acestor părtiniri și cum pot lăsa un comerciant să vândă neprofitabil. El va prezenta apoi o metodă bazată pe date pentru a inversa părtinirile inerente ale rentabilității cheltuielilor publicitare. Acest lucru, la rândul său, reduce riscul cheltuielilor dvs. publicitare și poate garanta profitabilitatea fiecărei vânzări, la nivel de produs.

Arta și știința persuasiunii creative

Specialiștii în marketing iubesc o teorie bună bazată pe bun simț și înțelegere. Deși avem o istorie de a nu testa ideile în mod robust, ci de a ne baza pe miturile din industrie și pe jumătate de adevăruri, știința de marketing a început să schimbe asta. Cu un proces bazat pe cercetare și testare pentru a crea o gândire strategică mai bună, Peter Watson-Wailes, fondatorul Tough & Competent va fi:

• Arătând modul în care creativitatea influențează oamenii.
• Dezvăluirea celor mai comune trei mituri în marketing.
• Echipele care descriu cinci KPI-uri ar trebui să urmărească întotdeauna.
• Cum să desfășurăm cercetări care să conducă la o creștere durabilă.

Cele mai mari trei concluzii sunt:

• Cum să efectuați cercetări adecvate în scopuri de marketing.
• Cum se potrivește cercetarea cu o strategie stabilită.
• Cum să eviți gândirea neplăcută în munca creativă.

Testat până la moarte: când testele A/B nu mai mișcă acul

Majoritatea agenților de marketing au abuzat de testarea A/B. Ei testează până la moarte fiecare pagină web de pe site-ul lor. Cu toate acestea, sunt încă blocați cu rate de conversie scăzute. De ce? Pentru că creșterea ratelor de conversie nu a fost niciodată despre testarea A/B. Cu Ayat Shukairy, co-fondator și CCO la Invesp, participanții vor afla,

1. De ce majoritatea testelor AB eșuează?

2. Ce este modificarea șablonului? Când ar trebui să îl utilizați și când ar trebui să îl evitați?

3. Ierarhia conversiei. Înțelegerea diferitelor tipuri de articole care influențează ratele de conversie ale site-ului dvs.

4. Regândiți-vă abordarea privind optimizarea conversiilor pentru a genera creșteri reale ale conversiilor.

„Măsurarea este ușoară”, a spus nimeni niciodată.

Știm cu toții – Măsurarea devine complicată, mai ales când vorbim despre atribuirea multi-touch. Dar nu vă faceți griji, Gianluca Binelli, fondatorul Booster Box Digital, este aici pentru a vă spune despre un ghid de supraviețuire incremental. Instrumentele de care marketerii au nevoie pentru a manevra peisajul în schimbare al măsurării și pentru a-și aloca corect bugetul.

Ești curios despre ce alte subiecte vor fi abordate? Rămâneți pe fază, deoarece publicăm mai multe articole despre tot ce se va întâmpla la Hero Conf London 2022.

Deocamdată, nu rata și asigură-ți locul!