7 sfaturi pentru cercetarea de succes a cuvintelor cheie a concurenței

Cercetarea cuvintelor cheie ale concurenților este unul dintre cele mai importante, dar subutilizate aspecte ale optimizării pentru motoarele de căutare (SEO). Orice serviciu de marketing digital care merită să fie o prioritate atunci când oferă clienților rapoarte de cercetare a cuvintelor cheie. Dacă doriți să vă clasați pe Google, trebuie să știți ce vizează concurenții dvs. - atât pentru a le fura traficul, cât și pentru a găsi potențialul neexploatat.

Acest ghid va descoperi șapte sfaturi pentru cercetarea de succes a cuvintelor cheie ale concurenților. Veți învăța cum să găsiți cuvintele cheie ale concurenților dvs., cum să le utilizați în avantajul dvs. și cum să vă îmbunătățiți clasarea cuvintelor cheie.

Înțelegerea analizei cuvintelor cheie competitive

Analiza cuvintelor cheie competitive este procesul de descoperire a cuvintelor cheie pentru care concurenții tăi se clasează foarte bine și secretele succesului lor.

Este legat de analiza concurenței cuvintelor cheie, dar există o diferență. În analiza concurenței cuvintelor cheie , termenii de căutare înșiși sunt în centrul cercetării cuvintelor cheie. Scopul principal este de a găsi oportunități și de a înțelege mai bine provocările din spatele clasamentului pentru un anumit termen.

Analiza cuvintelor cheie competitive pune accent pe rivalii dvs. de afaceri. Care este strategia lor? Ce termeni vizează ei și cum? Ce trec ei cu vedere?

În ambele cazuri, obiectivul este să urcezi în rândurile căutărilor Google pentru cuvintele cheie cel mai probabil să-ți conducă afacerile.

De ce trebuie să faceți o analiză a concurenței

Analiza concurenței, inclusiv cercetarea cuvintelor cheie ale concurenței, este o parte esențială a succesului oricărei afaceri. Ajută organizațiile să reproducă strategiile concurenților, să recunoască oportunitățile de îmbunătățire și să profite de punctele slabe.

Acest lucru este deosebit de important în lumea nemiloasă a SEO (Search Engine Optimization). La urma urmei, 39,4% dintre utilizatorii Google fac clic pe cuvântul cheie de top. Locul al doilea și al treilea atrag 18,4% și, respectiv, 10,1%. Acestea nu sunt victorii pe care vrei să le cedezi competiției.

Toate aceste clicuri în întreaga lume conduc la afaceri în comunitate? Da — 74% dintre cumpărători caută online înainte de a vizita magazinele locale sau de a face o achiziție online.

7 sfaturi pentru efectuarea cercetării cuvintelor cheie ale concurenței

Cercetarea regulată a cuvintelor cheie ale concurenților este un pas important în strategia SEO adecvată. Poate oferi o perspectivă valoroasă asupra a ceea ce vizează concurenții tăi și asupra cât de mult succes au avut în eforturile lor.

1. Creați o listă cu cei mai buni concurenți SERP

Crearea unei liste organizate a concurenților din pagina de rezultate ale motorului de căutare (SERP) este o parte importantă a managementului SEO. Începeți cu o analiză atentă a propriilor cuvinte cheie și a pozițiilor corespunzătoare din clasament. Cum ar trebui un client nou să te poată găsi online? Ce cuvinte cheie ar căuta?

Identificați acele site-uri web care apar în apropierea sau deasupra dvs. Rețineți că concurenții de cuvinte cheie și concurenții generali de afaceri nu sunt una și aceeași. Cineva care nu este un rival s-ar putea să te depășească, iar alte companii ar putea să-și neglijeze SEO - dar nu te baza pe asta.

Faceți o listă detaliată pentru fiecare dintre cei mai importanți termeni și evidențiați site-urile web care apar pe mai multe liste. Integrați-le într-o listă principală. Puteți chiar să clasați concurenții în ordinea proeminenței sau importanței lor ca rivali direcți.

Cercetarea în practică a cuvintelor cheie ale concurenței: Saloane de coafură locale

Să presupunem că ai avut un salon de coafură în orașul Saint Paul, Minnesota. Un loc bun pentru a începe ar fi o simplă căutare pe Google: „cele mai bune saloane de coafură din Saint Paul”. Verifică pentru a vedea unde te încadrezi pe SERP și cine apare înaintea ta.

De asemenea, puteți căuta „tunsoare în Saint Paul” și numele altor servicii pe care le furnizați.

2. Utilizați instrumente de cercetare a concurenței pentru a găsi cuvinte cheie

Instrumentele de cercetare a concurenței sunt modul în care compensați faptul că nu sunteți psihic. Ar fi al naibii de impresionant dacă ai putea arunca o privire în psihicul colectiv al industriei sau comunității tale, listând în mod magic toți termenii de căutare care îi direcționează în cele din urmă către concurenții tăi.

Din fericire, nu trebuie să faci asta. În schimb, puteți utiliza instrumente SEO pentru a verifica cuvintele cheie ale concurenței. Ce le aduce trafic? Există multe instrumente solide de cercetare a concurenței pe care le puteți explora. Acestea fiind spuse, una dintre cele mai bune este Semrush și este făcută mai atractivă doar prin faptul că puteți accesa o versiune limitată gratuit.

Saloane de coafură locale: cercetarea în practică a cuvintelor cheie ale concurenței

Puteți utiliza un instrument precum Semrush pentru a inspecta fiecare element al prezenței online a concurenților dvs., inclusiv analiza traficului pe site-ul lor, tacticile de marketing și obiectivele SEO. Acesta este modul de a găsi cuvinte cheie concurente și de a determina cât de dificil ar fi să le depășești pentru acei termeni.

Concurentul de top pentru salonul nostru de coafură fictiv este Accolades Salon. Rulându-l prin Semrush, putem descoperi lista completă de cuvinte cheie pentru care se clasează. Foaia de calcul ne arată cât trafic generează fiecare termen. Pe lângă versiunile numelui lor de marcă, există o listă lungă de cuvinte legate de salon și Minnesota.

Semrush vă spune, de asemenea, cât de dificil ar fi să vă clasați pentru fiecare dintre acestea. Acesta atribuie fiecărui cuvânt cheie un scor de dificultate, codându-le prin culori de la termeni mai accesibili în verde la provocări mai mari în roșu. După cum puteți vedea, „salonul de coafură St. Paul” este potențial la îndemână.

3. Încercați șabloane de analiză competitivă

Șabloanele de analiză concurențială vă oferă un cadru pentru a vă analiza concurența și a elabora o strategie în consecință. Apoi, puteți lua decizii informate cu privire la propria afacere, puteți anticipa evoluțiile viitoare și puteți rămâne agil în timp ce monitorizați în mod continuu piața.

Folosiți aceste șabloane pentru a genera o imagine de ansamblu ample asupra rivalilor dvs. sau concentrați-le mai strâns pe domenii precum strategia lor SEO.

Un cadru popular este o analiză SWOT. SWOT înseamnă:

• Puncte forte
• Puncte slabe
• Oportunități
• Amenințări

O analiză SWOT adecvată necesită să cercetați condițiile pieței, precum și datele concurenților. Adună informații legate de zonele pieței în care concurezi (sau vrei să concurezi).

Pe lângă traficul organic, acordați atenție anunțurilor de căutare care le generează trafic. Este posibil să existe un cuvânt cheie relativ ieftin pentru care puteți licita. Deși traficul organic este o strategie mai bună pe termen lung, puteți folosi anunțuri pentru a trece temporar la coadă.

Saloane de coafură locale: cuvânt cheie SWOT

Asociați informațiile pe care le obțineți din instrumentul pe care l-ați folosit pentru a cerceta cuvintele cheie ale concurenților cu o analiză profundă a strategiei de conținut a rivalilor. Analizați-le site-ul web, cercetând paginile și postările lor. Să începem să urmărim câteva dintre cuvintele cheie pentru care se clasează Accolades. Unde ne duc pe pagina web? Care este conținutul exact care apare?

Pe lângă identificarea cuvintelor cheie pe care le scapă, deconstruiți conținutul care apare atunci când căutați termenii pe care îi câștigă. Cât de puternic este acest conținut? Cât de mult rich media folosește? Cât de detaliat este? Este bine scrisă și actuală cu practicile din industrie? Cat de vechi este?

Ce fac ei bine? Și ce poți face mai bine? În cazul Accolades, salonul excelează la conținut scurt, bine indexat, cu un vizual puternic. S-ar putea să le furăm cuvintele cheie cu postări de blog mai lungi și mai detaliate sau tutoriale video.

4. Înțelegeți audiența concurenților dvs. de afaceri

Interacționează cu marca concurenței pentru a înțelege publicul țintă. Uitați-vă la site-ul lor web, rețelele sociale, recenzii, știri etc. Puteți crea apoi persoane detaliate de cumpărător – inclusiv date demografice, interese și valori – pe baza acestor cunoștințe.

Câteva întrebări de luat în considerare:

• Cine este publicul implicat pentru conținutul lor? Cati ani au? Unde locuiesc ei? Cât câștigă ei pe an? Ce prețuiesc ei?
• Cine le lasă recenzii? Există diferențe pe care le poți face între cei care lasă rave și cei care nu o fac?
• Pe ce platforme sociale sunt activi fanii lor?
• Cum s-a schimbat sau a evoluat direcționarea către publicul lor de-a lungul timpului?

Cu cât înțelegi mai bine această audiență, cu atât vei avea mai mult succes atragându-l de brandul tău. Vor răspunde cel mai bine la servicii mai de ultimă oră? Prețuri mai mici? Sau dovada socială a unei comunități active de brand?

5. Identificați golurile de cuvinte cheie și lacunele de conținut

Analiza decalajului de conținut este o parte vitală a SEO. Acestea sunt subiecte relevante care lipsesc de pe site-ul dvs. actual, dar care sunt probabil interesante pentru publicul țintă. Adesea, aceștia sunt termeni pentru care concurentul tău se clasează, dar tu nu. Gândiți-vă la ele ca găuri în site-ul dvs. actual care trebuie umplute cu conținut relevant. Este un loc minunat pentru a începe strategia SEO.

Analiza decalajului dintre cuvintele cheie analizează mai profund cercetarea cuvintelor cheie concurenților dvs. Găsiți cuvinte cheie organice cu un volum mare de căutare în care concurenții dvs. nu sunt puternici. Profitați de aceste oportunități neexploatate pentru a vă îmbunătăți performanța generală SERP, câștigând teren pe concurenții dvs. direcți.

Analiza decalajelor de cuvinte cheie necesită, de asemenea, să investigați punctele forte ale concurenților. Presupunând că nu sunt singurul site web care vizează acel cuvânt cheie, de ce îi identifică Google ca autoritate? De ce conținutul lor este clasat mai bine decât al tău?

Factorii potențiali includ:

• Autoritate de domeniu
• Autoritatea paginii
• Calitatea conținutului
• Profil backlink
• Relevanță de actualitate
• Prospețimea conținutului

Chiar dacă descoperiți că un anumit cuvânt cheie poate fi la îndemână în viitorul apropiat, v-ați construit o hartă pentru a-l surprinde în cele din urmă.

6. Compilați o listă de cuvinte cheie și termeni de căutare

După ce cercetați cuvintele cheie ale concurenților, începeți să le utilizați pentru a construi o listă. Acesta este un alt domeniu în care un instrument de cercetare a cuvintelor cheie poate ajuta.

Identificați toate subiectele relevante și cele mai populare și actualizate expresii folosite pentru a le descrie. Ce ar introduce clienții tăi într-un motor de căutare atunci când caută tipurile de produse sau servicii pe care le oferiți?

Utilizați Google Trends pentru a identifica subiecte relevante, în tendințe, în demografiile vizate. Acestea vor fi cele mai noi cuvinte cheie, dar încercați să evidențiați subiectele care arată o creștere susținută, mai degrabă decât o scurtă creștere.

7. Asociați-vă cercetarea cu o strategie SEO

Odată ce ați finalizat - cel puțin, deocamdată - cercetarea cuvintelor cheie ale concurenților, următorul pas este să dezvoltați un plan pentru utilizarea acestor cuvinte cheie. Este timpul să vă dezvoltați și să vă promovați conținutul.

Faceți postări de blog SEO

Scrierea postărilor pe blog este o modalitate excelentă de a implica clienții potențiali și de a vă consolida ca o autoritate în industria dvs. Pentru a obține câștigurile SEO pe care le doriți, utilizați cele mai bune practici SEO.

Câteva mementouri:

1. Integrați strategic cuvintele cheie. Plasați cuvintele cheie țintă în titlul, titlurile și subtitlurile dvs., încorporați-le și în corpul articolului dvs. de blog, dar distanțați-le în mod natural.
2. Adăugați o meta-descriere. Folosind cuvântul cheie, scrieți o scurtă informație pentru a vă prezenta articolul. Aceasta va apărea sub titlu în SERP-uri.
3. Link către site-uri externe de renume. Citarea surselor cu autoritate face piesa ta mai atractivă atât pentru motoarele de căutare, cât și pentru cititori.
4. Includeți link-uri interne. Prin trimiterea către alte părți de conținut de pe site-ul dvs., ajutați motoarele de căutare să-l indexeze în mod corespunzător. De asemenea, puteți genera trafic de recomandare, deoarece cititorii doresc să citească mai mult despre munca dvs.
5. Suplimentați textul cu conținut media îmbogățit. Adăugați imagini sau chiar videoclipuri la postarea de pe blog.

Creați o scurtă listă de verificare SEO pe care o puteți verifica înainte de a o publica.

Creați și îmbunătățiți profilul dvs. de backlink

Crearea unui profil puternic de backlink pentru site-ul dvs. este un pas cheie în consolidarea autorității generale a domeniului dvs. Creați conținut coerent și valoros la care site-urile web relevante vor dori să facă legătura. De asemenea, puteți accesa site-uri web cu oferte de schimburi reciproce de link-uri sau postări pentru invitați.

Profilul tău de backlink este puternic? Luați în considerare următoarele elemente:

• Autoritatea de domeniu a site-ului web
• Leagă prospețimea
• Relevanța legăturii
• Text de ancorare a cuvintelor cheie și context

Nu uitați să acordați prioritate calității în detrimentul cantității. Linkurile cu autoritate scăzută, spam pot afecta de fapt performanța motorului dvs. de căutare.

Dezvoltați o strategie de conținut

Postările unice pe blog și backlink-urile nu le vor reduce - indiferent cât de puternice sunt. O strategie de conținut bine elaborată unifică mesajul dvs., generează trafic și construiește încrederea consumatorilor în marca dvs. O direcție clară vă ajută, de asemenea, să vă mențineți pe drumul cel bun cu conținut pe temă care respectă orice constrângere de timp sau buget.

Pe măsură ce publicați conținut social și blog, monitorizați performanța fiecărei piese. Ar trebui să vă modificați în mod constant strategia de conținut în lumina feedback-ului publicului și a performanței SERP.

Faceți crearea de conținut mai ușoară cu Compose.ly

Cercetarea cuvintelor cheie a concurenței necesită timp și practică. La fel și strategia de conținut și crearea. Amintiți-vă că puteți angaja întotdeauna profesioniști cu experiență care să se ocupe de aceste treburi pentru dvs.

Compose.ly face mai ușor ca niciodată să găsiți conținut de înaltă calitate, prietenos cu SEO, care ajunge la publicul țintă. Scriitorii și experții noștri SEO pot produce totul, de la postări unice pe blog până la strategii de conținut complete și executate. Ei vor crea copii convingătoare care fermecă motoarele de căutare și clienții deopotrivă.

Îmbunătățiți-vă avantajul competitiv și verificați astăzi serviciile noastre de conținut premium.

‍