7 pași pentru a-ți organiza cu succes blogul

Sunteți frustrat de eforturile dvs. de blogging? Depuneți ore de muncă și nu obțineți rezultatele pe care credeți că le meriți? De la implicarea redusă și traficul pe site până la scăderea conversiilor, poate fi înfricoșător atunci când afacerea dvs. nu funcționează la fel de bine cum credeți că ar trebui.

Totuși, acest lucru s-ar putea reduce la o problemă foarte simplă. Blogul tău nu este organizat într-un mod care să încurajeze cititorii să devină clienți.

Organizarea blogului poate fi o sarcină imposibilă. Întârzierile de postări și diferitele subiecte pot face din acesta un proces descurajan. Dar nu intrați în panică! Am creat un ghid super simplu, plin de informații, pentru a elimina stresul. Poate dura puțin timp și efort suplimentar, dar odată terminat, poate fi extrem de benefic pentru compania ta.

Avantajele blogging-ului

Există un motiv pentru care 53% dintre specialiști în marketing spun că blogging-ul este prioritatea lor principală de marketing de conținut . Există nenumărate beneficii pe care blogging -ul le poate avea asupra profitului unei companii, iar acum, când tot mai multe organizații înțeleg acest lucru, blogging-ul de afaceri este în creștere . Câteva dintre avantajele majore includ următoarele:

Expunere crescută și clasare în motoarele de căutare

Companiile cu bloguri primesc cu 97% mai multe link -uri către site-ul lor. În plus, site-urile web cu bloguri tind să aibă în medie cu 434% mai multe pagini indexate decât cele fără. În ciuda utilizării pe scară largă a publicității plătite, 70%-80% dintre utilizatori preferă rezultatele căutării organice în locul celor plătite și, de fapt, ignoră complet anunțurile plătite.

Postările de blog sunt o oportunitate excelentă de a vă crește backlink-urile. Dacă aveți o postare pe blog informativă și ușor de citit, probabil că alte bloguri și site-uri web vor trimite către site-ul dvs. Acest lucru crește autoritatea site-ului dvs. în industrie și va îmbunătăți locul în care vă poziționați în motorul de căutare Google.

Crearea de conținut obișnuit și de înaltă calitate oferă și altor companii posibilitatea de a vă organiza conținutul. De exemplu, o marcă cu un număr mare de urmăritori pe rețelele de socializare poate tweet un link către blogul dvs., crescând astfel expunerea la un nou public.

Generarea de lead-uri

Acesta este motivul pentru care afacerile B2B sunt mai predispuse să folosească blogging-ul și de ce succesul lor de marketing se bazează în mare măsură pe acesta. De fapt, HubSpot a constatat că agenții de marketing care folosesc bloguri obțin cu 67% mai multe clienți potențiali decât cei care nu folosesc .

Documentând călătoria unui client potențial cu afacerea dvs. și răspunzând la întrebările potențiale pe care le-ar putea avea într-un articol informativ, este mai probabil ca clienții potențiali să fie convertiți în vânzări.

Stabilirea credibilității și a autorității

Știați că 61% dintre utilizatorii online din SUA au cumpărat ceva după ce au citit un blog ? Blogurile au devenit exponențial mai credibile, fiind recent evaluate drept „a cincea cea mai de încredere sursă pentru informații online precise”.

Gândiți-vă bine, dacă vedeți un anunț plătit, este mult mai puțin probabil să faceți clic pe tot drumul până la procesul de cumpărare, comparativ cu citirea unui articol personalizat și de încredere. Natura unei postări pe blog pare mai informală, iar acest lucru îi liniștește pe clienți. Este o modalitate de a explica exact ce face afacerea dvs. și cum vă puteți ajuta publicul țintă fără a fi concentrat în mod explicit pe vânzări.

Deci, ești conștient de marile beneficii – dar de unde începi? Ei bine, am venit cu un ghid în 7 pași pentru a ajuta bloggerii noi sau experimentați care se luptă cu organizarea conținutului blogului. Există nenumărate oportunități într-un format de blog pentru a vă îmbunătăți afacerea. Deci iată-ne:

7 pași pentru a-ți organiza cu succes blogul

1. Definiți-vă demografia țintă

Prima etapă este să descoperi cine încerci să ținești. Cine este publicul tău? Cum anume vei folosi conținutul tău pentru a le influența comportamentul? Veți dori să vă aprofundați în datele personale și să vă dați seama de următoarele:

• Vârstă
• Gen
• Locație
• Ocupaţie
• Valori
• Hobby-uri
• Sursa de venit

Fiecare conținut pe care îl creați ar trebui să aibă un scop explicit. Fără răspunsurile la aceste întrebări neprețuite, riști să arunci conținut care pur și simplu nu va rămâne. Aceasta nu este doar o pierdere de timp, ci și o risipă a resurselor companiei dumneavoastră.

Dacă vă străduiți să găsiți răspunsurile la aceste întrebări și să identificați exact cine este publicul dvs. țintă, atunci încercați să creați personaje de cumpărător (numite și personaje de marketing). Aceste mici reprezentări ingenioase ale publicului tău ideal sunt de neprețuit atunci când îți organizezi blogul.

Prin sarcini de brainstorming, vă puteți crea „clientul ideal”. Fii creativ cu el. Cum arată ele? În ce casă ar locui? Ce animal de companie ar avea? Cu cât ești mai imaginativ, cu atât imaginea publicului țintă devine mai clară. Acesta este, de asemenea, un exercițiu de branding distractiv la care să participe echipa ta.

Cu acest lucru clarificat, vă puteți imagina de fiecare dată când scrieți o nouă postare pe blog. Imaginați-vă că scrieți pentru a conecta persoana respectivă. Acest lucru vă va concentra instantaneu blogul și, în cele din urmă, dacă este făcut corect, va duce la conversii de nivelul următor!

2. Identificați-le preferințele

Când aveți o imagine exactă a populației țintă, vă puteți da seama de preferințele acestora. Acest lucru va informa tipurile de conținut, categoriile de blog, stilurile, tonul, vocea și canalele de distribuție pe care le utilizați.

Specificitatea este cheia aici; capacitatea ta de a identifica cu precizie preferințele lor constă în mare parte în cât de bine dezvoltate sunt cunoștințele tale despre publicul tău. Dacă conținutul dvs. este scris pe un ton informal și plin de umor, dar demografia dvs. țintă este în mare parte profesioniști dintr-o industrie formală, atunci puteți risca temutul „dezabonare”.

Acest lucru devine important atunci când luați în considerare platforma specifică pe care doriți să vă promovați blogul. Dacă publicul tău țintă este un grup demografic format din oameni de afaceri de vârstă mijlocie cu venituri în intervalul de șase cifre, atunci cel mai bun pariu în ceea ce privește platformele de distribuție va fi, fără îndoială, LinkedIn. Deci, poate data viitoare, evitați să sari pe tendințele amuzante TikTok atunci când promovați noile postări.

De asemenea, este important să luați în considerare informații mai generale. Nu doriți să vă suprapersonalizați conținutul în cazul în care acesta înstrăinează un alt tip de client din demografia dvs. țintă. La sfârșitul zilei, oamenii diferă. Oricât de mult putem specula și crea persoane imaginare, în cele din urmă suntem creaturi individuale și imprevizibile. Prin urmare, respectând câteva sfaturi și trucuri generalizate cheie, puteți evita să vă concentrați prea mult pe un anumit tip de persoană .

Sfaturi generale:

• 36% dintre utilizatorii de internet , indiferent de criteriile demografice ale acestora, au o preferință pentru titlurile bazate pe liste.
• În medie, articolele de blog cu imagini primesc cu 94% mai multe vizualizări decât cele fără. Țineți cont de aceste lucruri atunci când vă creați strategia de blog.
• În general, conform Căutării Metrics, conținutul de blogging lung are cele mai bune performanțe și se clasează mai sus în SERP-urile Google, „conținutul de top-ranking” fiind de obicei între 1.140 – 1.285 de cuvinte.

Identificarea corectă a acestor preferințe poate face sau distruge eforturile dvs. de blogging, așa că este vital să le faceți corect.

3. Documentează-ți strategia

Este esențial să ai o strategie de blog bine documentată. Îți ține echipa pe aceeași pagină și asigură că obiectivele tale pentru blog te ghidează în orice moment. Ne place planul TechSoup pentru o strategie eficientă de conținut:

Un blog de succes ar trebui să se alinieze întotdeauna cu călătoria publicului. Creați conținut pentru etapa de conștientizare de nivel superior în canalul dvs. de marketing? Sau poate creați conținut de bloguri menit să genereze clienți potențiali de calitate? Fără o strategie clară, publicul tău se poate pierde rapid într-o mare de informații generale despre marca ta, mai degrabă decât în ​​răspunsurile pe care le caută.

Resursele – cum ar fi banii, timpul și personalul – sunt de asemenea importante. Bloggerii bine organizați profită la maximum de resursele pe care le au la dispoziție. Profitați la maximum de copywriteri pentru a vă asigura că eforturile lor nu vor fi irosite. Cu o strategie clară, eficiența personalului dumneavoastră se va îmbunătăți masiv.

În cele din urmă, o strategie de blog nu este nimic dacă nu este măsurabilă. Trebuie să poți măsura performanța blogului tău în funcție de obiectivele pe care le-ai stabilit. Acest lucru vă permite să vedeți ce funcționează și ce nu în timp.

Așadar, aruncați o privire asupra analizelor aprofundate disponibile pentru dvs. Monitorizați traficul site-ului dvs., implicarea și conversiile pentru fiecare articol. Veți putea determina ce tip de postare este cel mai dorit în rândul publicului țintă. Acest lucru vă va optimiza ideile de postări și vă va informa despre subiectele de blog pe care ar trebui să vă concentrați.

4. Creați un calendar de conținut

Există un motiv pentru care fiecare editor important de pe planetă folosește calendare editoriale pentru a-și organiza conținutul. Când vine vorba de blogging, un calendar de conținut este indispensabil. Cu toții iubim o listă de lucruri de făcut, iar aceasta este doar o versiune la scară mai mare pentru a te menține în fruntea strategiei tale de blogging.

Calendarele vă ajută să vă mențineți eforturile organizate, curate și profesionale. De asemenea, ajută la construirea unui raport cu publicul dvs. prin stabilirea unui ton de coerență și fiabilitate.

O mulțime de aplicații, instrumente și platforme vă stau la dispoziție pentru a crea una. Trello, CoSchedule, Google Docs, Evernote, Microsoft Excel... sau pix și hârtie de modă veche. Având un calendar care îți trimite notificări frecvente pentru a-ți reaminti când să postezi și ce să postezi, îți poate revigora site-ul.

Nu este neapărat șablonul care contează atunci când vine vorba de un planificator de blog – este dacă funcționează pentru echipa ta. Dacă doriți mai multe informații despre cum să creați un calendar de conținut, consultați blogul nostru anterior aici .

5. Adună un arsenal de unelte

Blogurile eficiente implică o mulțime de părți mobile. De aceea, un arsenal de instrumente grozave este util în funcționarea de zi cu zi a blogului tău. Iată câteva dintre cele mai frecvent utilizate instrumente pentru cercetare, SEO, formatare și distribuție care vă vor ajuta să vă organizați blogul:

• Planificatorul de cuvinte cheie de la Google vă poate ajuta să găsiți cuvinte cheie de bază pentru a crea conținut. Această tactică este o modalitate excelentă de a vă asigura că primiți clienți potențiali organici de cea mai înaltă calitate posibil. Google Analytics vă poate ajuta, de asemenea, să măsurați și să urmăriți performanța conținutului dvs. de blog.
• BuzzSumo vă poate ajuta la cercetarea subiectelor de conținut, arătându-vă conținut de înaltă performanță de la concurenții dvs.
• Yoast SEO este un plugin WordPress absolut esențial, care elimină presupunerile din optimizarea motoarelor de căutare.
• Canva a devenit un succes imens pentru cei care doresc să-și aducă grafica A-game. Ajută utilizatorii să creeze grafice personalizate pentru a le însoți conținutul și elimină problemele legate de integrarea imaginilor stoc.
• MailChimp vă poate distribui conținutul pe lista dvs. de corespondență.

Posibilitățile sunt nesfârșite și există mai multe resurse care să vă ajute să vă organizați blogul și să vă eliberați timp în fiecare zi. Folosind aceste instrumente, vă puteți automatiza postările pe rețelele sociale alături de postările de pe blog. Aceasta înseamnă că de fiecare dată când este publicat un articol nou, puteți avea o postare pregătită pe rețelele sociale care să vă informeze urmăritorii de pe toate platformele dvs. Este visul unui blogger!

6. Nu merge singur

Gestionarea unui blog este ceva ce nu poți face pe cont propriu. Procesul poate deveni rapid copleșitor, în funcție de volumul de muncă actual și de obiectivele de blogging. Încercarea constantă de a crea idei noi de blog cu normă întreagă este ceva dificil pentru oricine. Acesta este motivul pentru care marketerii de conținut își externalizează adesea sarcinile.

Linda de la Craftaholics Anonymous oferă câteva sfaturi grozave despre cum renunțarea la domnie și obținerea de asistență i-au transformat complet eforturile:

„[Externalizarea este] una dintre cele mai bune decizii de blogging pe care le-am luat vreodată! Este greu să ceri ajutor și să lași pe altcineva să facă lucruri pentru blogul tău pe care le faci în mod normal, dar sincer mi-a salvat mintea. Doar ca cineva să te ajute cu lucrurile mărunte face diferența.

Desigur, externalizarea are unele dezavantaje. O regulă generală pentru lucrul cu o echipă de la distanță sau independentă este că cel mai bine este întotdeauna să greșești din partea unei comunicări excesive. Poate fi, de asemenea, costisitor, totuși, atunci când îl compensați cu creșterea conversiilor de la blogul dvs. bine organizat, veți fi tentat să investiți!

Dacă sunteți reticent să externalizați, atunci delegarea în cadrul echipei dvs. poate fi de mare ajutor. O mulțime de elemente din blogging nu necesită ore de pregătire. Un tutorial rapid despre WordPress este adesea tot ceea ce aveți nevoie pentru a avea încredere în colegii dvs. cu multe dintre sarcinile necesare pentru un blog organizat.

7. Optimizați pentru conversii

Designul bun al blogului este important pentru succes. Cu toate acestea, nu este suficient să urmărești pur și simplu un site arătos. Când vine vorba de asta, funcționalitatea depășește estetica. Dacă doriți cu adevărat să obțineți rezultate, atunci trebuie să vă proiectați blogul astfel încât să fie ușor de utilizat pentru conversii.

Există numeroase moduri de a optimiza conversiile pe blogul tău. Adesea, se rezumă la creativitate și la testarea A/B. Iată câteva idei:

• Creați o pagină de abonament pentru blog
• Asigurați timpi de încărcare rapidi
• Folosiți ferestrele pop-up „intenția de ieșire”.
• Optimizați-vă site-ul pentru utilizare mobilă
• Adăugați linkuri de distribuire socială
• Folosiți stimulente pentru abonament, cum ar fi conținutul cu blocare
• Folosiți infografice informative pe care alte site-uri le pot folosi și la care pot trimite linkuri
• Adăugați o mulțime de imagini informative cu text alternativ care reflectă subiectul dvs

Puteți găsi (și remedia) greșelile comune de design de blog folosind ghidul nostru .

O altă metodă care merită menționată este concentrarea asupra cuvintelor cheie. Când este realizată în mod eficient, această tactică de inbound marketing poate avea rezultate extraordinare în clasamentul căutării organice și, prin urmare, poate duce la trafic de înaltă calitate.

Aceasta înseamnă mai multe conversii. De fapt, HubSpot a descoperit că numai această tactică poate crește conversiile cu până la 87%!

Concluzie

Marketingul de conținut este o afacere bazată pe rezultate. Succesul nu se întâmplă peste noapte și cu siguranță nu este niciodată un accident. Să vă organizați blogul pentru anul este un loc bun de început dacă sunteți un marketer de conținut care dorește să obțină profituri mari.

Dacă nu ați implementat acest tip de sfaturi, este, de asemenea, o idee bună să vă actualizați blogurile anterioare. În ciuda sentimentului său de sarcină mare, merită complet. Vă poate crește în mod masiv clasarea pe Google și poate încuraja mai mult trafic pe site și, prin urmare, conversii.

Nu trebuie să fie o sarcină intimidantă, dacă parcurgeți metodic fiecare postare una câte una și urmați acest ghid, veți ajunge în cel mai scurt timp. Acest lucru va oferi companiei dvs. avantajul competitiv de care aveți nevoie pentru a avea succes. Așa că organizează-te!

Dacă aveți alte sfaturi și trucuri pentru cititorii noștri despre cum să organizați un blog, împărtășiți-le în comentarii!