7 factori de clasare SEO local pe care ar trebui să-i luați în considerare în 2016

După cum ar ști majoritatea celor care citesc acest articol, optimizarea pentru motoarele de căutare (SEO) este implementarea strategică a tehnicilor utilizate pentru a clasa un site web mai sus decât concurenții săi în motoarele de căutare, în efortul de a atrage mai mulți clienți potențiali pe site.

Scopul acestui articol este de a vă oferi câteva idei despre cum să performați bine în SEO local, o subspecie a animalului mai mare care este SEO.

Pentru o revizuire rapidă, SEO local se concentrează pe furnizarea de rezultate care sunt relevante pentru un utilizator în funcție de locația sa.

Deci, de exemplu, dacă cineva caută „cele mai bune restaurante” pe desktop, tabletă sau smartphone, Google va returna rezultate care sunt potrivite locației sale fizice.

Tehnicile relevanți și factorii de clasare în acest domeniu se schimbă mereu datorită actualizărilor algoritmice ale Google, dar există multe metode care au rămas eficiente pe o perioadă lungă de timp.

În cea mai mare parte, actualizările Google acționează în general pentru a echita condițiile de joc mai mult decât orice, ceea ce înseamnă că, pentru a avea succes, majoritatea afacerilor și SEO trebuie să facă ceea ce fac, dar să o facă mai bine! Cu excepția cazului în care, desigur, se angajează în tehnici SEO black hat...

O Cuvânt înainte

De obicei, Google își schimbă algoritmul de aproximativ 500-600 de ori în fiecare an. Deși cele mai multe dintre acestea sunt modificări minore, ar trebui să fim totuși conștienți de ele.

Având în vedere că Google deține peste 67% din piața motoarelor de căutare, merită să investești puțin timp pentru a înțelege cum funcționează totul.

În 2014, printre alte actualizări minore, au existat două evenimente mari care merită menționate; lansarea Google My Business și o actualizare majoră pentru porumbei.

Compania mea pe Google poate fi acum folosită de proprietarii de întreprinderi mici pentru a interacționa convenabil cu publicul și pentru a răspunde rapid la recenzii.

În ceea ce privește modificările rezultate care au venit odată cu actualizarea Pigeon, acest lucru ne-a impus în esență să ne înăsprim strategia SEO și să ne concentrăm chiar pe ceea ce erau deja principalele 4 considerente pentru SEO local - site-ul web, citate, recenzii și backlink-uri.

SEO local este un act de jonglare cu mai multe părți în mișcare, fiecare dintre ele importantă în sine. Să le aruncăm o privire acum și să vedem care sunt cei mai importanți factori de clasare SEO local.

1. Optimizare pe pagină

Primul lucru pe care îl luați în considerare sunt elementele site-ului în sine.

Văd oamenii ce vor atunci când intră pe site?

Fiecare pagină semnalează Google lucrurile potrivite?

Este conținutul unic și cu adevărat util pentru vizitator?

O serie de aspecte la fața locului trebuie luate în considerare atunci când construiți și/sau optimizați site-ul. Titlul ar trebui să aibă cantitatea potrivită de cuvinte cheie și fiecare adresă URL a site-ului trebuie să fie prietenoasă cu SEO.

Conținutul site-ului este cel care creează scânteia, așa că este necesar să vă asigurați că nu există conținut duplicat. De asemenea, siglele și imaginile ar trebui optimizate astfel încât etichetele Alt să fie prezente, fiecare imagine să fie înconjurată de conținut bogat și dimensiunea fișierului să nu fie prea mare sau mică.

În plus, locația companiei și numărul de telefon trebuie să fie ușor disponibile și, în mod ideal, ar trebui să se potrivească cu adresa afișată pe alte pagini de afaceri din afara site-ului, inclusiv Google Plus și bloguri.

Unii oameni subestimează semnificația meniului de navigare, lăsându-l slab dezvoltat și neindexabil, ceea ce este o mare greșeală. Când un vizitator vine pe site, unul dintre primele lucruri pe care el/ea se uită este diferitele file din meniul de navigare.

În cele din urmă, Google Search Console trebuie configurat corect pentru a se asigura că site-ul dvs. poate fi accesat cu crawlere corect de către roboți.

2. Optimizarea ratei de conversie

A avea un site web care convertește vizitatorii în clienți este visul oricărui proprietar de afaceri, dar nu este neapărat atât de ușor de realizat.

Oamenii au gusturi diferite în ceea ce privește site-urile web care îi atrag și adesea cel mai bine este să încerci abordări diferite și să urmărești succesul. Există totuși câteva elemente care pot fi comune între toate site-urile web bune.

Numărul dvs. de telefon este afișat vizibil?

Dar chemarea ta la acțiune?

Este site-ul dvs. compatibil cu dispozitivele mobile?

Site-ul tău are mărturii/recenzii, ușor disponibile și ușor de găsit pentru vizitatorii tăi?

Dacă ai răspuns pozitiv la aceste întrebări, te pune într-o poziție bună.

3. Profil Google+

Un profil Google+ separat pentru afacerea dvs. trebuie configurat corect. În primul rând, informațiile relevante trebuie să fie prezente și, în mod ideal, profilul va fi vibrant, cu link-uri partajate, imagini postate și multă interacțiune cu clienții și alte afaceri.

Revendicarea înregistrării Google Local este, de asemenea, esențială pentru a vă asigura că Google știe exact unde vă aflați și știe că sunteți cine spuneți că sunteți.

4. Clădire citare

Cu cât afacerea dvs. este listată în mai multe locuri la nivel local, cu atât sunt mai mari șansele ca oamenii să vă găsească.

Pentru aceasta, va trebui să trimiteți afacerea dvs. în directoare și site-uri locale, unde concurenții dvs. și-au listat afacerile (aceasta este, în general, o regulă bună de urmat).

Nu uitați să creați și să revendicați înregistrările dvs. de afaceri pe Bing, Yahoo, Yelp și alte directoare cu trafic ridicat, deoarece acest lucru adaugă o mare valoare.

Un alt aspect cel mai important este să vă asigurați că numele companiei, adresa și numărul de telefon (NAP) sunt furnizate pentru fiecare listă. Ar trebui să remediați unele înregistrări vechi care ar putea avea detalii incorecte - acestea trebuie remediate pentru a menține coerența pentru semnalul de citare structurat.

5. Recenzii

Una dintre cele mai bune modalități de a vă face o idee despre o afacere în zilele noastre este să vă uitați la recenzii online.

Compania dvs. ar trebui să încurajeze clienții să lase recenzii și să facă tot posibilul pentru a răspunde la recenziile bune și rele într-un mod profesionist.

Multe companii își atârnă pălăria SEO pe strategia lor de generare a recenziilor și aceasta devine din ce în ce mai importantă pe măsură ce timpul trece și social media devine mai relevantă.

6. Social

Profilurile sociale sunt cheia pentru a păstra legătura cu piața țintă.

Dacă doriți să construiți o strategie de marketing online în termeni, atunci trebuie să vă aflați pe toate rețelele sociale, inclusiv Twitter, Facebook, Foursquare, Instagram, Google+, în funcție de ceea ce este relevant.

Asigurați-vă că profilurile dvs. de pe rețelele sociale sunt conectate de pe site-ul dvs. și rămâneți activ. Social media este, prin definiție, un loc online unde oamenii se adună.

Și dacă poți răspândi numele afacerii tale într-un astfel de mediu, va fi doar un lucru pozitiv.

7. Backlink-uri

Efectuarea unui audit de linkuri pentru a reduce numărul de link-uri nenaturale care direcţionează către site-ul dvs. este o necesitate, mai ales dacă site-ul dvs. există de câţiva ani.

Ceea ce era considerat o bună practică în urmă cu 5 ani ar putea fi considerat spam în zilele noastre și deseori proprietarii de site-uri web se găsesc listați în site-urile fermelor de linkuri și în alte directoare pe care Google încearcă să le evite.

Utilizați Google Search Console pentru a găsi toate linkurile existente și pentru a verifica unde sunt listați concurenții dvs. cu Open Site Explorer, Majestic sau alte instrumente de analiză a backlink-urilor. Emularea strategiei lor este fair play.

Notă finală

Există câteva lucruri cheie despre care suntem destul de încrezători că vor deveni și mai importante în 2016.

Designul responsive devine standardul, așa că dacă proiectați un site nou, luați în considerare acest lucru. Compania mea pe Google va decola și, așa că ține-l sub control și actualizează-l în mod regulat. În general, rămâneți atent și fiți la curent cu ceea ce se întâmplă în industrie și veți fi bine!

SEO local s-a schimbat de-a lungul anilor, deoarece algoritmul Google forțează afacerile să vină cu noi strategii.

Dacă vă gândiți că vă puteți odihni pe lauri, nu vă atingeți site-ul și totusi să continuați să vă clasați în SERPS, atunci gândiți-vă din nou. Având mai multă concurență ca niciodată, nu există loc în care să te relaxezi și să ignori elementele în care toți ceilalți investesc. A jongla cu câteva lucruri diferite simultan este ceea ce înseamnă SEO și extrem de necesar dacă vrei ca afacerea ta să ajungă în vârf.