7 date cheie pentru mărcile de casă și mobilă

În fiecare an, recunoașterea datelor cheie pentru mărcile de casă și mobilă este esențială pentru a valorifica oportunitățile pe piața de articole pentru casă și design.

Participarea la târguri și evenimente internaționale poate schimba jocul pentru afacerea dvs. Aceste întâlniri oferă oportunitatea de a vă dezvolta rețeaua, de a vă prezenta marca potențialilor clienți și de a obține informații despre tendințele viitoare .

Pentru a vă ajuta să planificați, am selectat 7 date cheie ale spectacolelor pe care să le marcheze în calendarul dvs., care sunt perfecte pentru mărcile de mobilier, articole de uz casnic și design. De asemenea, vom împărtăși 6 secrete pentru a obține valoare maximă din orice eveniment comercial sau spectacol la care participați.

Este ora spectacolului!

Designul cu 7 chei Arată datele de marcat în calendarul tău acum

1. Salone del Mobile Milano (Milano, Italia)

Data : 16-21 aprilie 2024

În fiecare an, expozanți și participanți din întreaga lume se îngrămădesc la Salone del Mobile Milano pentru a prezenta sau pentru a vedea cele mai recente design de mobilier și accesorii pentru casă. Nu numai că este cel mai mare târg de acest gen, ci și unul dintre cele mai prestigioase.

Evenimentul din 2023 a atras peste 300.000 de vizitatori în șase zile – o creștere de 15% față de anul precedent. 5.400 de jurnaliști au fost acreditați, demonstrând potențialul mărcilor de a câștiga o acoperire media valoroasă prin participare.

Oportunitățile rețelelor sociale sunt, de asemenea, impresionante: Salone del Mobile raportează că evenimentul din 2023 a atins 30 de milioane de conturi sociale , cu 6 milioane de vizionări video și aproximativ 80 de milioane de afișări. În general, evenimentul a câștigat 24,6 milioane de dolari în Media Impact Value (MIV) .

Privind la împărțirea canalului pentru eveniment, putem vedea că Instagram a depășit cu mult alte platforme în contribuțiile sale MIV .

Canalul de socializare a depășit alte platforme cu o alunecare de teren. 68% dintre destinații de plasare au fost postate pe Instagram, iar platforma a fost utilizată pentru a partaja colecțiile mărcii, ceea ce le-a permis în cele din urmă să câștige vizibilitate și acoperire.

Dacă doriți să aveți un impact pe piața europeană, acest spectacol este o întâlnire obligatorie și una dintre numeroasele noastre date cheie pentru mărcile de casă și mobilă.

Studiu de caz: Kartell la Salone del Mobile Milano

Acum știți cât de valoare media impactului poate fi generată de acest eveniment de mare succes cu sediul în Italia, pe ce alte regiuni și evenimente ar trebui să vizați și să vă concentrați eforturile de marketing?

2. Maison&Objet (Paris, Franța)

Data : 18-22 ianuarie 2024

Cunoscut pentru selecția sa high-end de design și decor, Maison&Objet este una dintre întâlnirile noastre cheie pentru mărcile de casă și mobilă. Și anume, este un mare eveniment pentru lux. Acest târg bianual – cu ediții în septembrie și ianuarie – oferă o gamă largă de conferințe și ateliere, făcându-l o oportunitate excelentă de învățare și relație .

Ultima ediție a prezentat peste 2.300 de mărci răspândite în 7 săli și reprezentând 60 de țări. La fel ca și târgul, Maison&Objet are o revistă, o piață online, o academie online și multe altele de care să profitați. Deci, o mulțime de tipuri de voce pentru a amplifica conținutul și campaniile mărcii dvs.

3. Piața High Point (High Point, NC, SUA)

Data : 13-17 aprilie 2024

Piața High Point este adesea denumită săptămâna modei a mobilierului de casă . Unul dintre cele mai mari târguri din lume din industria de mobilier pentru casă, găzduiește peste 2.000 de expozanți din peste 100 de țări.

Spectacolul are loc de două ori pe an în octombrie și aprilie și include seminarii educaționale și evenimente de networking.

4. Habitare (Helsinki, Finlanda)

Data : septembrie 2024 (TBC)

Habitare este cel mai mare eveniment de mobilier, design și decorațiuni interioare din Finlanda. Este o platformă în care este prezentat atât designul finlandez, cât și cel internațional, cu un accent special pe designerii emergenti .

Poate că nu este la fel de mare ca alte evenimente, dar asta poate fi din meritul lui Habitare. Este ușor de deplasat, prietenos și accesibil . Dacă sunteți în căutarea unui loc în care următoarea generație de designeri să vină să-și prezinte ideile proaspete, acesta este.

Clasamentul celor 5 mărci italiene de mobilier performante după MIV (ianuarie-mai 2023)

Citește articolul

5. London Design Festival (Londra, Marea Britanie)

Data : septembrie 2024 (TBC)

Marcați aceasta ca una dintre datele cheie pentru mărcile de casă și mobilă pentru septembrie 2024 și începeți să planificați din timp. Această sărbătoare de neratat a designului va atrage sute de mii de oameni pe orbita sa și nu vrei să o ratezi.

Un festival, acest eveniment la nivelul întregului oraș sărbătorește și promovează Londra ca capitală a designului a lumii. Implicandu-te, poti identifica cele mai recente tendinte, poti valorifica zgomotul si genera vizibilitate si valoare de acoperire pentru marca ta.

6. Design Shanghai (Shanghai, China)

Data : 19-22 iunie 2024

Mărcile care doresc să intre pe piața chineză în creștere rapidă au o serie de platforme de care să profite. Unul dintre ele este Design Shanghai, un eveniment în creștere care și-a sărbătorit cea de-a 10-a aniversare în luna iunie cu un spectacol cu ​​peste 77.000 de vizitatori, 600 de mărci și 230 de vorbitori .

Oferind o experiență bogată și captivantă pentru participanți, acest eveniment își propune să exploreze modul în care filozofiile de design din Est și Vest pot coexista.

7. IMM Cologne (Köln, Germania)

Data : 14-18 ianuarie 2024

IMM Cologne este cel mai mare târg de design interior din Germania, care atrage peste 100.000 de vizitatori în fiecare an. Mărcile premium pot profita de segmentul „Pure”, care accentuează în mod special designul inovator și de ultimă generație .

Salonul Mobile 2023

Citește articolul

Cum să vă maximizați rentabilitatea prezenței la eveniment

Prezența unei mărci la oricare dintre datele noastre cheie pentru mărcile de casă și mobilă are un cost, așa că, în mod natural, veți dori să obțineți cea mai mare valoare posibilă din participare. Iată câteva sfaturi care te vor ajuta să faci asta.

1. Planifica devreme.

Planificați în avans decidând mai întâi care sunt scopurile și obiectivele dvs. Ce speri să obții participând la eveniment? Acest lucru vă poate ajuta să vă determinați abordarea, iar acest lucru devreme vă oferă timp pentru a pune bazele necesare.

De exemplu, dacă obiectivul tău este să câștigi vizibilitate prin mențiuni media și zgomot social, ai putea lansa un nou produs sau ai anunța o colaborare în timpul emisiunii.

2. Luați în considerare marketingul de influență.

În mod tradițional, vocea Influencer nu este cea mai puternică când vine vorba de spectacole de acasă și de design, dar asta se schimbă rapid. Influenții se mută din ce în ce mai mult în spațiul articolelor pentru casă , așa că utilizarea acestei voci pentru a vă prezenta produsele și pentru a promova participarea la evenimente poate fi o mișcare profitabilă.

High Point Market, de exemplu, a derulat o inițiativă prin contul său de Instagram pentru a încuraja influenții să se implice în propriul program Design Influencers Tour.

În timp ce vocile media tradiționale pot aduce o mulțime de valoare din evenimente, influențatorii îți pot extinde acoperirea, împărtășind marca ta cu adepții într-un mod autentic și captivant . Diferitele niveluri de influenți vor da rezultate diferite, așa că căutați să găsiți echilibrul potrivit (puteți citi mai multe despre nivelurile de influență aici).

Influencer x Home Brand Interior Colaborări Rezumat de date

Citește articolul

3. Efectuați cercetări de piață.

Târgurile comerciale și târgurile de design oferă mărcilor o oportunitate unică de a înțelege tendințele și de a efectua cercetări de piață într-un mediu viu și interactiv . Maximizați această oportunitate observând alte mărci, strângând feedback direct de la clienții existenți și potențiali, relaționând cu colegii din industrie și participând la ateliere și seminarii pentru a obține informații despre previziunile pieței și tendințele sezoniere.

În era digitală, ascultarea rețelelor sociale este, de asemenea, cheia aici: monitorizați activitatea rețelelor sociale în timpul expoziției pentru a obține feedback și sentimente în timp real despre marca și produsele dvs. și pentru a evalua impactul prezenței dvs.

4. Luați în considerare colaborarea

În cercetarea dvs., veți descoperi că unele mărci au înregistrat un mare succes prin colaborarea cu designeri și artiști. Aceste colaborări ajută la amplificarea mesajelor și la creșterea vizibilității mărcii. Aruncă o privire la următoarele exemple de conducere MIV ridicat.

Bottega Veneta a colaborat cu artistul și designerul Gaetano Pesce în timpul Salone del Mobile 2023. Instalația, intitulată „Vieni a Vedere” sau „Vino și vezi”, a prezentat un traseu complicat care dezvăluie două genți de mână specifice site-ului, imaginate de Pesce ca lanțuri muntoase înainte de răsărit și apus de soare. Colaborarea a generat MIV de 368.000 USD .

Philippe Starck, pe de altă parte, și-a unit forțele cu renumita companie de lux Dior pentru a crea scaune iconice, unele având aluminiu ușor și siluete elegante. Una, „Miss Dior”, a fost prezentată la eveniment și online, arătând combinația lui Starck de simplitate cu excelență. Parteneriatul a dovedit dividende pentru brand și designer, deoarece plasamentele multiple și vizibilitatea de la eveniment au condus MIV de 819.000 USD .

4. Construiește-ți prezența.
A participa o dată la o emisiune poate fi valoroasă pentru marca ta, dar cea mai mare valoare vine din a avea o prezență constantă . Prezentându-vă în mod regulat, puteți construi o asociere între marca dvs. și prestigiul evenimentului, vă puteți multiplica expunerea, puteți stabili relații mai puternice cu ceilalți participanți și puteți rămâne la curent cu noile tendințe.

Cel mai important, participarea regulată vă permite să vă măsurați succesul și să învățați cum să îmbunătățiți rezultatele performanței . Lucrul crucial aici este urmărirea și evaluarea performanței dvs. folosind instrumente bazate pe date. În timp, aceste date vă vor permite să vă ajustați strategia și să maximizați valoarea pe care o obțineți de la fiecare eveniment.

Credincioși fermi în valoarea Salone del Mobile, marca de mobilă Cappellini au participat timp de 50 de ani consecutiv.

5. Utilizați benchmarking competitiv.

Urmărirea propriei performanțe în timpul evenimentelor este crucială, dar la fel este și să știi unde te afli în raport cu concurenții . Folosind evaluarea comparativă competitivă, puteți evalua punctele forte și punctele slabe ale concurenților dvs., puteți învăța din succesele lor și puteți evita greșelile lor.

Instrumentele potrivite vă vor permite să urmăriți cât de multă valoare obțin concurenții dvs. de la eveniment, cine sunt cei mai mari susținători ai mărcii și care voci sunt cele mai profitabile. Aceste date sunt esențiale în optimizarea participării dumneavoastră și pentru obținerea unui avantaj competitiv.

Cum măsori impactul activităților tale de marketing? Dacă nu aveți datele potrivite la îndemână, ați putea pierde o oportunitate uriașă de a vă optimiza strategia, de a crește rentabilitatea investiției și, în cele din urmă, de a naviga înaintea concurenței.

Launchmetrics Insights este un instrument puternic pentru a măsura impactul activităților mărcii dvs., pentru a afla cum vă comparați cu concurența și multe altele. Solicitați o demonstrație gratuită astăzi.