7 exemple de marketing de influență pentru a vă inspira următoarea campanie

Mai jos, avem câteva exemple emblematice de marketing influencer care au ajutat mărcile să-și extindă acoperirea către publicul țintă cheie – consideră-le modelul pentru următorul tău succes de marketing influencer .

1. Campania Subaru #MeetAnOwner

În 2017, Subaru și-a lansat campania #MeetAnOwner . Ca campanie de marketing pentru influenți, influenți de pe Instagram și YouTube, inclusiv magicianul Zach King ( @zachking ), artistul Jay Nelson ( @jay ) și cascadorul Devin Graham ( @devinsupertramp ), s-au implicat cu videoclipuri și postări cu Subaru.

Campania s-a concentrat pe poziționarea Subaru ca o marcă potrivită pentru orice aventură și a căutat o gamă de influenți îndrăzneți și aventuroși care să ajute să transmită mesajul unui public țintă divers, cu un interes comun de a avansa către noi frontiere.

De remarcat aici a fost modul în care influențatorii implicați și-au păstrat propriul stil și savoarea pentru videoclipurile cu care au contribuit, în timp ce Subaru a luat un ban în spate ca caracteristică. Acest lucru a făcut ca campania să pară și să se simtă mai autentică decât conținut de marcă.

2. Rihanna, Fenty Beauty

Fenty Beauty de la Rihanna a scăzut în septembrie 2017, coincizând cu săptămâna modei din New York. Lansarea liniei de machiaj a fost o bombă pentru industria frumuseții, urmărită de mult pentru că a refuzat să se adreseze în mod semnificativ femeilor de culoare.

Noua linie a zguduit asta cu o gamă uluitoare de nuanțe. A fost un exemplu excelent de marketing de influență virală, începând cu influența celebrităților și s-a răspândit ca un incendiu, ajungând la un public țintă incredibil de specific chiar în peisajul rețelelor sociale.

Lăsați AI să identifice influențatorii perfecți pentru marca dvs. în câteva secunde

Începe acum

Rihanna ( @badgirlriri ) însăși a jucat un rol de influență major în lansarea produsului, cu videoclipuri de machiaj ale superstarului pop și a contactat o gamă de bloggeri și influenceri de frumusețe pentru a prezenta gama absolută a produsului. Exemple notabile de influenți pentru această campanie au inclus bloggerul de frumusețe nigeriano-irlandez @themsdebdeb , bloggerul de frumusețe albinos @acondria , @kyliejenner și americanul-sudanez @shahdbatal . Aspectul organic al liniei Fenty Beauty de la Rihanna a fost de neegalat și în curând oricine interesat de machiaj și includere a devenit micro-influencer voluntar al produsului.

Influenții celebrități sunt o opțiune costisitoare pentru o campanie. Ele pot, totuși, să ofere o influență impresionantă pentru a vă ajuta să obțineți o notorietate semnificativă a mărcii.

3. Rihanna, Savage X Fenty

La fel ca și linia ei de machiaj Fenty Beauty, cea mai recentă lansare a Rihannei, o linie de lenjerie intimă, se referă la a zgudui lucrurile și a chema o industrie pentru catering numai pentru anumite femei: produsele se adresează în mod specific unei game largi de tonuri de piele și tipuri de corp, inclusiv plus. -femei de talie. Rihanna ( @badgirlriri ) joacă din nou un rol important în promovarea produselor, purtându-le la evenimente publice și instagramându-și ținutele. Pe Instagramul Savage X Fenty ( @savagexfenty ) sunt prezentate și modele influencer și micro influencer precum LuLu B ( @louisvittoncrocs ), Leomie Anderson ( @leomieanderson ) și Faith Jaggernauth ( @fleurdefoi )

4. Campania #Menprovement a lui Tinder

Pentru o abordare diferită a exemplelor de marketing influencer, avem campania Tinder #Menprovement , care a accesat o altă tendință actuală majoră: meme-urile. Tinder s-a asociat cu unele dintre cele mai importante conturi de meme ale Instagram, cum ar fi @mytherapistsays pentru o serie de postări de comedie care prezintă aplicația de întâlniri și implică progrese tehnologice pentru a îmbunătăți bărbații prin simpla apăsare a unui buton.

Campania a prezentat, de asemenea, o serie de videoclipuri YouTube cu comedianul Whitney Cummings, promovând o funcție de reacții. Scopul declarat al campaniei este ca „a striga proști” ar trebui să fie „ușor și distractiv” – în esență, îmbunătățind percepția mărcii Tinder în urma rapoartelor că majoritatea utilizatorilor de sex feminin au suferit hărțuire și comportament negativ din partea bărbaților pe platformă.

Deși unii, inclusiv The Guardian, au pus la îndoială impactul campaniei asupra combaterii comportamentului inadecvat în aplicație, aceasta a înregistrat totuși un număr impresionant de interacțiuni și acoperire din conturile meme care au participat.

5. Sprint, #LiveUnlimited

Campania Sprint, #LiveUnlimited , a valorificat atât marketingul de influență pe YouTube, cât și pe Instagram și a lucrat mai direct cu influenți decât unele dintre celelalte exemple din această listă.

Exemplele de influență majore din campanie au inclus Lele Pons ( @lelepons ), Prince Royce ( @princeroyce ), Gerard Adams ( @gerardadams ) și Rachel Cook ( @rachelc00k ). Campania #LiveUnlimited de la Sprint a fost coordonată între echipele Sprint din SUA și Latină, influențatorii fiind aleși cu atenție pentru a atinge ambele piețe simultan, cu o acoperire combinată de peste 30 de milioane de urmăritori.

În plus, campania nu i-a încadrat pe influenceri – aceștia au fost prezenți ca propriile mărci individuale, dând lui Sprint acel plus de autenticitate cu care se luptă adesea marile mărci.

6. Lenovo, YOGA 3 Pro împreună și YOGA Tablet 2 Pro

În acest exemplu de marketing pentru influențe, marca Lenovo a contactat influenți pentru a-și prezenta produsele YOGA 3 Pro împreună cu tableta lor YOGA 2 Pro.

Brandul a lucrat cu millenials pentru a poziționa produsele ca instrument de bază în viața lor normală, de zi cu zi. Media cheie folosită aici a fost videoclipul „Ziui lor cu YOGA”, videoclipuri autentice, personale ale zilelor normale ale influențelor, inclusiv produsele. Campania a prezentat blogger Kileen de modă, frumusețe și mamă ( @cutenlittle ). Ea a publicat un articol pe blog despre modul în care produsul o ajută în viața ei de zi cu zi ca mamă modernă. Influenții prezentați în campanie au găzduit concursuri de cadouri pentru urmăritori.

Din nou, iată o marcă care s-a descurcat bine, permițând influențelor cu care colaborează să-și facă promoțiile în felul lor – permițând mărcilor lor personale să conducă sarcina cu autenticitatea pe care o aduce campaniei. Pentru afacerile B2B, care se bazează mai mult pe traficul de blog decât B2C, aceasta prezintă o oportunitate de a coopera cu influenți bloggeri și de a genera conținut util.

7. Chiquita, #DressMyChiquita

Anul trecut, Chiquita a lansat hashtag-ul #DressMyChiquita , provocând oamenii să deseneze fețe pe bananele Chiquita și să le distribuie pe rețelele sociale. #DressMyChiquita a avut o prezență de influență, Instagrammeri precum @damonandjo și @marcusdobre și-au adăugat popularitatea la întinderea hashtag-ului.

Chiquita a profitat, de asemenea, de succesul filmelor Minions, afișând autocolante cu ținutele emblematice de salopetă și ochelari de protecție ale personajelor galben-banana pentru ca oamenii să-și îmbrace fructele. @marcusdobre chiar s-a îmbrăcat în minion cu banana sa cu tematică minion pentru a plasa cea mai mare postare #DressMyChiquita pe Instagram.

A fost o campanie simplă, dar a decolat, prezentând distracție sănătoasă în încurajarea oamenilor să se joace cu mâncarea lor. La nivel macro, a avut o influență influență, dar a înregistrat și succes la nivel local, cu o mulțime de utilizatori postând propriile fotografii #DressMyChiquita, făcându-l un bun exemplu de poveste de succes „toată lumea ca influență”.

The Takeaway

Din aceste exemple de marketing cu influențe , este clar că cheia succesului atunci când alegeți influenți pentru campania dvs. este să luați în considerare publicurile la care accesează. Fiecare influencer poartă cu el propriul său brand individual, care, la rândul său, atrage un grup de adepți de nișă în industria lor. Ca marcă, este mai important ca niciodată să definiți personalitatea cumpărătorului și să cunoașteți care este publicul țintă , deoarece cu acestea veți putea alege influencerul care să vă ajute cel mai bine să vă aduceți campania către publicul care este cheia afacerii dvs. În plus, din aceste exemple puteți observa că cele mai de succes campanii oferă influencerilor spațiul de care au nevoie pentru a promova un brand în mod autentic – spre deosebire de o anumită campanie Pepsi insensibilă din punct de vedere cultural.

Acum că ați văzut câteva exemple grozave de marketing de influență realizate corect, consultați ghidul nostru de marketing de influență pentru tot ce trebuie să știți pentru a vă construi următoarea campanie!