7 Sărbători pe care marketerii de performanță ar trebui să le planifice în întreaga lume

Sezonul sărbătorilor din America de Nord este unul dintre cele mai bune perioade pe care să le valorifice specialiștii în marketing. În 2015, consumatorii americani au cheltuit 4,45 miliarde de dolari online de Vinerea Neagră (a doua zi după Ziua Recunoștinței), iar apoi au scăzut încă 3 miliarde de dolari în Cyber ​​Monday (lunea după Ziua Recunoștinței). Chiar și ziua de Crăciun, de obicei o zi lentă pentru vânzările cu amănuntul, înregistrează creșteri de două cifre ale vânzărilor în fiecare an, datorită creșterii cumpărăturilor online.

Dacă sunteți un agent de marketing de performanță, nu trebuie să sărbătoriți Ziua Recunoștinței, Crăciunul, Vinerea Neagră sau Cyber ​​Monday pentru a câștiga mare în acest sezon. De asemenea, nu trebuie să așteptați încă 365 de zile pentru a obține din nou acel venit. Trăim într-o lume mare conectată, care are o serie de perioade aglomerate de cumpărături online. Dacă ești poziționat corect, le poți încasa pe toate.

În această postare pe blog, să aruncăm o privire la Black Friday pe piețele de consum în creștere din afara Americii de Nord, precum și la alte sărbători mondiale populare care sunt oportunități pentru agenții de marketing de performanță.

Black Friday și Cyber ​​Monday

Regatul Unit (Marea Britanie)

În timp ce Regatul Unit nu celebrează Ziua Recunoștinței (din motive evidente, mulțumesc pelerini!), Marea Britanie a îmbrățișat Vinerea Neagră. În noiembrie 2015, Black Friday a fost cea mai mare zi din Marea Britanie pentru cumpărăturile cu amănuntul online, generând aproximativ 1,1 miliarde de lire sterline (sau 1,64 miliarde de dolari) în vânzări online - o creștere de 36% față de anul precedent. Cyber ​​Monday a fost, de asemenea, mare în Marea Britanie; în 2015, consumatorii au cheltuit aproape 970 de milioane de lire sterline (sau 1,45 miliarde de dolari) - o creștere cu 34% față de vânzările din 2014.

Apreciere : creșterea rapidă a achizițiilor online în Marea Britanie este un indicator că există încă o mulțime de oportunități pentru agenții de marketing de performanță de a atrage toți consumatorii din afara Americii în Black Friday și Cyber ​​Monday .

Brazilia

În ciuda unei recesiuni în curs, Black Friday este în creștere în popularitate în Brazilia. În 2015, vânzările de Black Friday în Brazilia au crescut cu 38%, în timp ce vânzările Cyber ​​Monday au crescut cu 56%. În total, vânzările de Black Friday și Cyber ​​Monday au depășit 850 de milioane de dolari în 2015.

La pachet: deoarece brazilienilor le place să facă achiziții impulsive (cui nu) și să experimenteze cu diferite aplicații mobile , ei ar fi atrași de oferte și oferte speciale de ultimă oră.

India

Comerțul electronic din India este de așteptat să crească la 28 de miliarde de dolari în vânzări până în 2020. Acest lucru se datorează în mare parte faptului că o clasă de mijloc în creștere solicită acces la produse pe care comercianții locali nu le pot oferi.

Vinerea neagră a început să câștige teren în India , în parte datorită faptului că eBay India oferă oferte de Vinerea Neagră cu o săptămână înainte de ziua efectivă. Consumatorii indieni pot cumpăra dintr-o gamă largă de categorii de produse, inclusiv electronice, modă și stil de viață.

La pachet: India este mai întâi mobilă și, prin urmare, indienii își folosesc telefoanele pentru a face achiziții . Această tendință, împreună cu reducerile semnificative (45% și mai mult) pentru produsele internaționale, ar putea fi suficient de atrăgătoare pentru a convinge consumatorii indieni să ia parte la o vacanță de cumpărături relativ nouă.

Ziua single-ului

China are propria sa versiune de Vinerea Neagră în noiembrie. Se numește Ziua single -ului și are loc în fiecare 11 noiembrie. Geniile de la Alibaba au scos o pagină din cartea lui Hallmark și au venit cu o zi de vacanță în care, dacă ești singură, îți cumperi un cadou. (Inserați gluma aici...)

Vânzările de Ziua single 2015 au generat 17,8 miliarde de dolari pentru comercianții cu amănuntul de pe piața online din China, Alibaba. În 2016, se estimează că Alibaba a vândut mărfuri în valoare de un miliard de dolari în mai puțin de cinci minute - ofertele oferite de Apple, Nike și Siemens au fost printre cele mai vândute. Printre mărcile locale chineze care au avut rezultate bune se numără Meizu, o companie de smartphone-uri, precum și Haier și Midea, doi producători de electrocasnice.

Recomandări: după cum a menționat TUNE , mulți consumatori chinezi sunt interesați de comerțul electronic transfrontalier. Ei caută produse străine, de la formule pentru sugari până la genți de designer. De fapt, un raport McKinsey a constatat că China a reprezentat aproximativ 20% din vânzările globale de lux în 2015. Acest lucru înseamnă că bunurile de lux sunt un produs eficient asupra căruia să se concentreze în timpul Zilei Single-ului.

Diwali

În India, octombrie marchează începutul Diwali, festivalul luminilor. Diwali este una dintre cele mai mari sărbători celebrate în India și, la fel ca Crăciunul, este un moment pentru a cheltui bani pe cadouri.

Un sondaj Assocham a stabilit că Diwali generează o creștere bruscă a cheltuielilor pentru comerțul electronic în India în fiecare an - cumpărăturile online pot crește cu 350%, deoarece consumatorii indieni aleg să răsfoiască magazinele de comerț electronic pentru a evita aglomerația din mall-uri. În orașele mai mari cu conexiune la internet în bandă largă, aceștia apelează la giganții comercianților online Flipkart și eBay pentru a face cumpărături în timpul Diwali.

Apreciere: Specialiștii în marketing de performanță ar trebui să ia în considerare parteneriatul cu mari companii indiene de comerț electronic, cum ar fi Flipkart , Amazon și Ebay atunci când vizează consumatorii în timpul Diwali.

Crăciun și Boxing Day

Spre deosebire de Statele Unite, unde 25 decembrie a devenit abia recent o zi populară pentru cumpărăturile online, Marea Britanie a tratat Crăciunul și Boxing Day de ani de zile drept o sărbătoare majoră pentru cumpărături.

Cumpărăturile online de Crăciun în Marea Britanie au crescut cu 21% în 2015 . Creșterea se datorează faptului că comercianții cu amănuntul din Marea Britanie au anunțat oferte majore de Boxing Day cu o zi mai devreme decât în ​​mod normal. În mod tradițional, în Marea Britanie, Boxing Day a fost momentul în care comercianții cu amănuntul oferă oferte dramatice (mai mult de 50% reducere) clienților. Dar datorită influenței Vinerii Negre din America, comercianții cu amănuntul din Marea Britanie se concentrează și pe încurajarea vânzărilor la începutul sezonului.

Takeaway: Ca și în cazul Black Friday, mulți consumatori din Marea Britanie aleg să facă cumpărăturile online de Boxing Day.

anul Nou Chinezesc

Anul Nou Chinezesc, care are loc cândva între sfârșitul lunii ianuarie și sfârșitul lunii februarie, este un sezon popular de dăruire a cadourilor în China. Este remarcabil în alte câteva țări asiatice, cum ar fi Taiwan și Coreea de Sud, care sărbătoresc și Anul Nou Chinezesc. De fapt, Anul Nou Chinezesc a devenit o sărbătoare globală care a ajuns și în America de Nord.

Săptămânile premergătoare Anului Nou Chinezesc sunt o perioadă plină de cumpărături în Asia mare. Deoarece un procent mare de comerț se mișcă online, agenții de marketing de performanță sunt bine poziționați pentru a satisface o piață asiatică mare.

La pachet: în timpul Anului Nou Chinezesc, multe servicii de vânzare și expediere se închid în timpul sărbătorii, așa că este esențial ca agenții de marketing să-și înceapă campaniile cu mult înainte de începerea sărbătorii.

Ce ar trebui să țină cont de agenții de marketing de performanță

Achizițiile online continuă să crească în comparație cu cele făcute în magazinele tradiționale din cărămidă și mortar. În condițiile în care consumatorii obțin mai multe opțiuni prin capacitatea de a căuta oferte oriunde online, agenții de marketing de performanță ar trebui să se concentreze pe satisfacerea acestei cereri.

De asemenea, ar trebui să acorde atenție tendinței globale de a oferi oferte în și în jurul lui noiembrie. Vinerea neagră devine deja o perioadă populară de cumpărături în fiecare piață, iar alte sărbători internaționale care au loc cam în aceeași perioadă înseamnă că specialiștii în marketing de performanță care încep să planifice cu mult în avans vor putea profita la maximum de sezonul sărbătorilor.

Pentru a maximiza performanța campaniilor dvs. online și mobile, consultați platforma HasOffers , care oferă capabilități puternice de urmărire în timp real.