7 valori de implicare în conținut pe care ar trebui să le monitorizați în permanență

Nu este un secret pentru nimeni că marketingul de conținut este o modalitate puternică și eficientă de a crește gradul de conștientizare și încredere în brand.

Și se știe, de asemenea, că pentru a produce acele rezultate, trebuie să fii strategic în ceea ce privește conținutul pe care îl partajați pentru a vă asigura că atrage atenția potrivită. Dar de unde știi dacă conținutul tău are succes? Apelați la analizele dvs. pentru acele răspunsuri.

Deși s-ar putea să nu sune a fi cea mai fascinantă sarcină, urmărirea valorilor cheie de implicare în conținut va dezvălui o mulțime de informații valoroase despre performanța conținutului dvs. odată ce acesta este lansat în lume.

În acest articol, veți afla de ce aceste valori sunt cruciale pentru a le urmări și pe care trebuie să le urmăriți în orice moment. În acest fel, vei avea o idee clară despre ceea ce publicului tău (și Google) adoră să vadă.

De ce ar trebui să urmăriți valorile privind implicarea în conținut

Dacă nu vă faceți deja timp pentru a urmări anumite valori de implicare în conținut, s-ar putea să vă întrebați dacă este o afacere atât de mare. Și suntem aici să vă spunem că este! Aprofundarea analizelor tale va oferi o mulțime de date despre conținutul și implicarea dvs., modelându-vă strategia pentru a merge mai departe.

Efectuarea unei analize va dura ceva timp, apoi trebuie să vă amintiți să țineți pasul cu check-in-urile regulate. Iată de ce merită să depuneți acest efort suplimentar:

• Veți afla ce funcționează bine: statisticile dvs. vă vor arăta ce elemente de conținut aduc trafic și implicare. Puteți chiar să vedeți dacă duce la conversii. Știind ce rezonează cu publicul țintă, îți oferă șansa de a reproduce aceste rezultate prin conținut similar.
• Și veți descoperi ce nu vorbește publicului dvs.: Pe de altă parte, veți descoperi rapid conținutul care nu conduce la rezultatele pe care le-ați așteptat. Ar putea fi un subiect slab, optimizare slabă sau conținut care nu este atât de captivant pe cât credeai că ar fi. Cu aceste cunoștințe în mână, puteți identifica eventualele probleme de conținut, astfel încât să le puteți remedia și preveni în viitor.
• Vă puteți adapta strategia în consecință: după ce ați analizat valorile de implicare în conținut și ați învățat ce funcționează și ce nu, puteți utiliza aceste informații pentru a vă modifica strategia de conținut. În acest fel, puteți crea mai mult conținut care produce un ROI mai mare.

S-ar putea să vă întrebați cât de des ar trebui să urmăriți aceste valori. Este inteligent să vă revizuiți analizele la sfârșitul fiecărei luni, în cazul în care doriți să faceți modificări pentru luna următoare. Cu toate acestea, puteți oricând să faceți un audit de conținut mai aprofundat în fiecare trimestru.

7 valori de implicare în conținut pe care ar trebui să le monitorizați în permanență

Dacă sunteți nou în lumea analizei, s-ar putea să vă întrebați ce valori de implicare în conținut sunt cele mai importante de urmărit. Și chiar dacă te-ai ocupat de ceva timp, s-ar putea să treci cu vederea ceva. Pentru a vă ajuta să obțineți o analiză amănunțită a conținutului dvs., am ales câteva dintre cele mai importante valori de implicare pe care să vă concentrați:

1. Vizualizări de pagină

Vizualizările de pagină sunt înțelepte pentru a fi urmărite, deoarece vă spune de câte ori o pagină a vizualizat un vizitator o pagină de pe site-ul dvs. web. Ori de câte ori o pagină de pe site-ul dvs. este încărcată, aceasta este considerată o vizualizare de pagină. Dacă cineva ar reîncărca aceeași pagină, se va considera două vizualizări de pagină.

Dar ce faci cu aceste informații? Ei bine, atunci când o pagină primește multe vizualizări, este un bun indicator al popularității sale. Aceasta înseamnă că merită nu numai să păstrați această bucată de conținut actualizată, dar este posibil să doriți să creați conținut similar în jurul acestui subiect, deoarece atrage atenția.

2. Timp mediu pe pagină

Nu este suficient să vezi că oamenii vizitează o pagină web. De asemenea, doriți să urmăriți timpul mediu pe pagină, care vă spune cât timp a petrecut un vizitator pe o anumită pagină de pe site-ul dvs. În mod ideal, ați dori să vedeți oameni petrecând aproximativ trei până la cinci minute pe o pagină, deoarece acesta este un semn bun că vă citesc conținutul.

Aceasta este una dintre cele mai importante valori de implicare a conținutului de urmărit, deoarece dacă vizitatorii petrec mult timp pe o anumită pagină, este un semn bun că ți-au găsit conținutul captivant. Un timp mediu mai mic pe pagină ar putea indica un interes mai mic pentru conținut, fie că nu era ceea ce căutau, fie că copia nu le-a reținut atenția. Din fericire, există modalități de a îmbunătăți timpul mediu pe pagină pentru blogul dvs. dacă observați că este o problemă.

3. Rata de respingere

Probabil ați auzit creatorii de conținut vorbind despre cum doresc să-și reducă rata de respingere. Și este pentru un motiv întemeiat. Rata de respingere specifică procentul de vizitatori care au încărcat o singură pagină de site și apoi au părăsit fără să interacționeze sau să viziteze alte pagini. În esență, înseamnă că au „sărit” de pe site-ul dvs. pe măsură ce au trecut la alte eforturi.

Mulți consideră că o rată de respingere ridicată înseamnă că conținutul în cauză nu funcționează bine. La urma urmei, nu doriți ca vizitatorii să consume o bucată de conținut și apoi să fie atât de intrigați încât să îi verifice pe alții? Dacă aveți o rată de respingere în anii 70 sau mai sus, este posibil să doriți să acționați pentru a reduce acest număr, îmbunătățindu-vă conținutul și încurajând oamenii să rămână pe site-ul dvs. cu mai multe link-uri interne sau un îndemn la acțiune la sfârșitul postării pe blog.

4. Surse de trafic

Toată lumea adoră să știe de unde provine traficul lor, motiv pentru care este una dintre cele mai populare valori de implicare în conținut de urmărit. Analizele dvs. dezvăluie cât de mult trafic vine din căutare organică, e-mail, rețele sociale și recomandări. În plus, veți descoperi câte persoane vă accesează site-ul direct printr-un marcaj de browser sau introducând adresa URL în browserul lor. Și, dacă desfășurați campanii publicitare sau alte eforturi de marketing care conduc oamenii către site-ul dvs., veți vedea cum au ajuns acolo și celelalte pagini pe care le-au vizitat.

Aceste numere sunt utile, deoarece puteți vedea care canale sunt răsplătite pentru dvs. și care nu. De exemplu, dacă traficul organic pare scăzut, puteți lua măsuri suplimentare pentru a vă optimiza conținutul. Dacă rețelele sociale ar putea atrage mai mulți vizitatori, intensificați promovarea acolo. Cunoașterea valorilor de implicare din trafic vă permite să profitați de nenumăratele moduri prin care vă puteți îmbunătăți acoperirea.

5. Paginile de ieșire de sus

Toată lumea părăsește site-ul tău în cele din urmă, dar scopul ca creator de conținut este să-i faci să rămână cât mai mult timp posibil. În mod ideal, doriți să vedeți oamenii să părăsească site-ul dvs. din paginile de mulțumire sau din paginile de descărcare, indicând că au luat măsuri și au făcut o conversie. Dar ce se întâmplă dacă oamenii ies pe paginile pe care sperați că vor converti vizitatori, cum ar fi o pagină de destinație?

Veți dori să vă examinați paginile de ieșire de top și să vedeți dacă sunt pagini ok din care să plece oamenii. Dacă vrei să rămână, analizează-ți conținutul pentru a aduce îmbunătățiri pentru a menține oamenii în preajmă mai mult timp. De exemplu, îmbunătățiți-vă copia, faceți îndemnul mai atrăgător sau includeți link-uri interne către alte pagini pentru a le oferi un motiv să rămână și să exploreze mai mult.

6. Repetă vs. Vizitatori noi

Există două clasificări mari ale vizitatorilor site-ului dvs.: noi și reveniți. Vizitatorii noi sunt cei care vă verifică site-ul pentru prima dată. Vizitatorii care revin sau repetă au mai fost pe site-ul dvs.

Ați putea crede că un vizitator este un vizitator, așa că de ce contează dacă este nou sau a mai fost pe site-ul dvs.? Dacă aveți o rată ridicată de vizitatori repeți, este un semn bun că conținutul dvs. rezonează cu oamenii și că aceștia au încredere că apelează la dvs. ca o resursă de încredere. Ei știu că pot conta pe tine pentru calitate. Acesta este ceea ce îi face să se întoarcă din când în când, așa că continuați treaba bună.

7. Rata de conversie

Dacă doriți să vă asigurați că vizitatorii iau măsuri în timp ce se află pe site-ul dvs., rata de conversie este una dintre cele mai importante valori de implicare în conținut de urmărit. Poate doriți să acordați atenție conversiilor, cum ar fi câte persoane se înscriu în lista dvs. de e-mail, se înscriu pentru o perioadă de încercare gratuită sau câți cumpără un produs sau un serviciu.

O rată de conversie ridicată este un semn grozav, dar ce se întâmplă dacă este pe partea scăzută? De obicei, asta înseamnă că trebuie să faci unele modificări conținutului tău. Dacă oamenii pur și simplu nu iau măsuri, îmbunătățirea copiei și îndemnul la acțiune sunt locuri bune de început. De asemenea, veți dori să testați pentru a vă asigura că totul (cum ar fi linkurile și butoanele) este funcțional.

Îmbunătățiți-vă valorile de implicare prin conținut de calitate

Alegeți câteva dintre valorile de implicare pe care le-am discutat astăzi și începeți să le urmăriți în mod regulat. Apoi, începeți să produceți conținut de înaltă calitate, valoros, care să vă atragă publicul țintă și să atragă atenția Google.

Și, dacă nu aveți timp să vă concentrați pe producerea de conținut intern, lăsați-i pe scriitorii de conținut SEO experți de la Express Writers să creeze postări de blog și pagini de destinație care vor genera trafic, implicare și conversii.

Interesat? Contactați-ne pentru a afla mai multe despre cum vă putem servi.