6 pași pentru a defini o strategie SEO

Complexitățile optimizării pentru motoarele de căutare sau „SEO” i-au afectat de mult pe proprietarii de site-uri web. Crearea unei strategii SEO nu este o sarcină ușoară și, în timp ce mulți oameni recurg la presupuneri, există o mulțime de informații și tactici dovedite care vă pot ajuta să creșteți traficul organic și să îmbunătățiți performanța generală a site-ului dvs. cu mai puține încercări și erori. Deci, haideți să ne aprofundăm în ceea ce este necesar pentru a crea o strategie SEO eficientă.

# 1 Vino cu o listă de cuvinte cheie

Cuvintele cheie sunt rădăcinile oricărei strategii SEO bune, deoarece ele vă ajută să vă înțelegeți exact termenii de căutare și subiectele care se aplică în ceea ce faceți. Crearea unei liste de cuvinte cheie poate părea descurajantă, dar, în realitate, trebuie doar să vă așezați și să începeți să introduceți idei în Google.

Deși pe piață există o mulțime de instrumente de cercetare a cuvintelor cheie, vă puteți crea lista inițială de cuvinte cheie prin simpla introducere a câțiva termeni evidenti pe Google și prin scrierea sugestiilor relevante de completare automată. De exemplu, dacă introduceți „litter pentru pisici” în casetă, acesta oferă sugestii precum:

• cutie de gunoi pentru pisici
• mobilier cutie de gunoi pentru pisici
• robot așternut pentru pisici
• covoraș pentru așternut pentru pisici
• pelete de așternut pentru pisici

Dacă sunteți o companie care oferă un serviciu de așternut pentru pisici cu abonament, puteți viza unele sau toate aceste cuvinte cheie ca parte a strategiei dvs. „Peleții de gunoi pentru pisici” se pot lega direct de produsul pe care îl oferiți, în timp ce celelalte pot prezenta produse din magazinul dvs. sau pur și simplu vă pot ajuta să atrageți atenția publicului țintă (adică, proprietarii de pisici preocupați de curățare).

Motivul pentru care sugestiile Google sunt atât de utile este că provin direct de la cel mai mare motor de căutare din lume. Sunt sugerate dintr-un motiv: sunt relevante și oamenii le caută, ceea ce înseamnă că merită vizate. Faceți acest lucru pentru câțiva termeni rădăcină și veți avea o listă de cuvinte cheie în cel mai scurt timp.

#2 Segmentează-ți cuvintele cheie

Pe măsură ce compilați o listă de cuvinte cheie utilizând instrumentul de sugestii, este timpul să le defalcați.

• Expresii cu un singur cuvânt: expresiile cu un singur cuvânt acționează adesea ca rădăcină pentru căutarea dvs. de cuvinte cheie. De exemplu, „pisica” ar putea ajuta compania noastră exemplu să găsească cuvinte cheie relevante.
• Cuvinte cheie cu coadă scurtă: Cuvintele cheie cu coadă scurtă au doar 2-3 cuvinte și sunt largi și extrem de competitive. „Așternut pentru pisici” este un exemplu de cuvânt cheie cu coadă scurtă.
• Cuvinte cheie cu coadă lungă: cuvintele cheie cu coadă lungă sunt mai lungi de trei cuvinte și au mai puțină concurență, deoarece sunt mai specifice. „Dimensiunile robotului așternutului pentru pisici” este un cuvânt cheie cu coadă lungă.

Pe măsură ce vă creați strategia SEO, veți sfârși prin a viza o varietate de cuvinte cheie cu coadă scurtă și coadă lungă, în funcție de relevanța acestora și de cât de dificil va fi să vă clasați conținutul. „Dificultatea cuvintelor cheie” este o reflectare directă a cât de competitiv este un cuvânt cheie, dar nu confundați dificultatea cu volumul de căutare sau intenția de căutare.

Verificați volumul de căutare

Folosind un instrument pentru cuvinte cheie, cum ar fi Google Analytics pentru cuvinte cheie, puteți descoperi valori despre cuvintele cheie pe care le-ați compilat și puteți începe să vă extindeți pentru a găsi alte cuvinte cheie relevante care merită vizate. Un lucru pe care îl veți căuta atunci când luați în considerare cuvinte cheie noi este o valoare numită „volum de căutare”.

Volumul de căutare vă spune de câte ori într-o lună este căutat un anumit cuvânt cheie pe Google. Cu cât volumul de căutare este mai mare, cu atât site-ul dvs. web va obține mai multe clicuri potențiale în motorul de căutare. Cu toate acestea, cuvintele cheie cu volum mare sunt competitive, deoarece sunt vizate de o mulțime de companii. Acestea fiind spuse, este posibil să găsiți cuvinte cheie de volum relativ mare, cu dificultate redusă.

Verificați Intenția de căutare

Un alt aspect important de luat în considerare atunci când vă construiți strategia SEO este intenția de căutare din spatele fiecărui cuvânt cheie. După cum o definește Moz , „Intenția de căutare (cunoscută și ca intenția utilizatorului) este obiectivul principal pe care îl are utilizatorul atunci când caută o interogare într-un motor de căutare”. Un exemplu de intenție de căutare este intenția de cumpărare, care este exprimată atunci când un utilizator caută cuvinte cheie precum „cel mai bun preț pentru robot de gunoi pentru pisici”.

Definirea intenției de căutare pentru fiecare dintre cuvintele dvs. cheie vă ajută să le vedeți într-o lumină nouă. Un cuvânt cheie precum „dimensiunile robotului pentru așternut pentru pisici” ți se poate părea banal, dar dacă sunteți o companie care vinde un robot cu așternut pentru pisici, acest cuvânt cheie merită vizat, deoarece reprezintă un căutator care a ajuns foarte departe în procesul de cumpărare și este aproape de a decide cu privire la cel mai bun robot pentru așternut pentru pisici pentru casa lor.

Veți ajunge să aflați că, în timp ce clasarea cuvintelor cheie cu coadă scurtă are o mulțime de beneficii (cum ar fi generarea unei cantități semnificative de trafic), cuvintele cheie cu coadă lungă sunt adesea acolo unde se află intenția de cumpărare și pot fi cele mai profitabile de vizat. . Priviți-o astfel: clasarea pentru „pelete de gunoi pentru pisici” poate atrage sute de vizitatori pe site-ul dvs. în fiecare săptămână, dar rata de conversie poate fi o fracțiune din rata de conversie pentru traficul generat de un cuvânt cheie care arată intenția de cumpărare, cum ar fi „cea mai bună pisică”. abonament pentru gunoi.”

#3 Analizați rezultatele existente

Pe măsură ce determinați ce cuvinte cheie sunt prioritatea dvs. cea mai mare, veți dori să vă acordați ceva timp pentru a le analiza mai atent pe fiecare dintre ele. De exemplu, dacă ați stabilit că „dimensiunile robotului pisicii” arată intenția de cumpărare și are un volum de căutare suficient de mare, îl veți conecta la Google și veți obține o idee pentru conținutul care se află în prezent pe prima pagină.

Pentru unele cuvinte cheie, paginile cu rezultate ale motorului de căutare („SERPs”) arată un model logic. De exemplu, „cea mai bună cutie de abonament pentru așternut pentru pisici” arată o mulțime de liste care compară concurenții, cum ar fi „12 Best Monthly Cat Subscription Boxes” de la Urban Taste și „9 Best Cat Litter 2021” de la New York Magazine. Acest lucru vă poate ajuta să ghidați conținutul pe care îl creați pentru cuvântul cheie, deoarece vă oferă informații despre ceea ce funcționează bine în prezent.

Pe lângă verificarea ce oferă paginile de top, este demn de remarcat și ce este posibil să nu ofere. De exemplu, în timp ce multe rezultate pentru exemplul de mai sus prezintă liste, foarte puține împărtășesc recenzii reale ale utilizatorilor, care ar putea fi un plus valoros la conținutul dvs. Pe măsură ce vă parcurgeți lista, notați aceste lucruri. Aceasta este cercetarea preliminară care vă va ajuta să vă conturați și să vă creați conținutul mai târziu.

# 4 Includeți un cârlig

Pe măsură ce vă scufundați în lumea SEO, veți auzi adesea termenul „factori de clasare”. Factorii de clasare sunt aspecte ale conținutului dvs. pe care algoritmii motoarelor de căutare le iau în considerare atunci când evaluează cât de valoros și relevant este conținutul dvs. Unul dintre cei mai importanți factori până în prezent este backlink-urile.

Backlink-urile sunt link-uri de la alte site-uri web care leagă la conținutul dvs. În mod ideal, site-urile web care trimit către dvs. sunt relevante și au un bun DA ("autoritate de domeniu") și/sau PA ("autoritatea paginii"), deoarece asta adaugă valabilitate linkului dvs. Obținerea unui link de la un gigant al industriei precum ASPCA ar însemna mult mai mult în ochii Google decât 10 sau chiar 100 de link-uri care provin de la bloguri aleatorii cu foarte puțin trafic propriu.

Acestea fiind spuse, toate backlink-urile relevante pot avea valoare. Backlink-urile irelevante pot dăuna de fapt site-ului dvs., motiv pentru care este important să nu cumpărați backlink-uri sau să utilizați niciun serviciu care vă oferă să construiți backlink-uri pentru dvs. Puteți câștiga cele mai bune și mai valoroase backlink-uri în mod natural. Pentru a câștiga mai multe dintre ele, includeți un cârlig în conținutul dvs.

Un „cârlig” este orice lucru care este ușor citat sau partajat pe un alt site web. Statisticile sunt un exemplu excelent în acest sens, dar este posibil să găsiți o mână de alte cârlige pe care le puteți include și ar trebui să urmăriți să includeți cel puțin un cârlig în fiecare conținut pe care îl publicați.

# 5 Optimizați-vă SEO pe pagină

Un alt pas important în strategia dvs. de SEO merge cu mult dincolo de cuvintele cheie și este să vă asigurați că restul site-ului dvs. este optimizat. Acest proces începe cu SEO pe pagină, unde va trebui să verificați mai multe valori pentru a vă asigura că conținutul, designul și prezentarea paginii dvs. oferă conținutului dvs. șanse mari de clasare.

• Accesați cu crawlere site-ul dvs. folosind un instrument și verificați dacă există linkuri rupte. Majoritatea instrumentelor de accesare cu crawlere vă vor avertiza și cu privire la o serie de alte probleme, cum ar fi lipsa metadatelor. Remediați aceste probleme înainte de a turna timp și energie în strategia dvs. de SEO, deoarece acestea sunt fundamentale.
• Efectuați un audit SEO al site-ului dvs. și asigurați-vă că arhitectura site-ului este clar definită. Ar trebui să aveți pagini de top, subpagini, postări și așa mai departe.
• Pe măsură ce vă parcurgeți conținutul, asigurați-vă că fiecare pagină și postare au o adresă URL relevantă, titlul paginii și meta descriere pentru a-i ajuta să câștige o poziție bună în SERP-uri. Includeți întotdeauna cuvântul cheie în slug (adică www.example.com/slug).

Vă puteți ajuta cu ușurință SEO pe pagină folosind o varietate de instrumente gratuite, dar puteți găsi întotdeauna o listă de bune practici ca acestea dacă doriți să vă extindeți auditul manual. Acesta este un lucru pe care ar trebui să îl verificați în mod regulat. Configurarea unui instrument de accesare cu crawlere pentru a verifica site-ul dvs. pentru link-uri întrerupte, de exemplu, este benefică și îl puteți configura să apară cât de des o dată pe zi sau la fel de rar ca o dată pe lună (deși mai des este mai bine).

# 6 Verificați cele mai bune practici

Există atât de multe aspecte ale SEO, este cu adevărat imposibil să acoperiți totul într-un singur ghid, dar începerea cu cuvintele cheie, înțelegerea intenției și analizarea conținutului existent vă oferă un punct de plecare pentru crearea unui plan de marketing de conținut care vă va susține obiectivele SEO. .

Următorul lucru pe care ar trebui să-l faceți este să vă familiarizați cu cele mai bune practici privind conținutul site-ului și crearea acestuia. La Scripted, am recomandat întotdeauna următoarele.

• Includeți-vă cuvintele cheie pe tot parcursul piesei, verificând procentul de densitate a cuvintelor cheie pentru a vă asigura că nu ați depășit-o sau nu l-ați depășit.
• Asigurați-vă că includeți întotdeauna cuvântul cheie în mod natural. Este în regulă să-i schimbi timpul, să-l faci la plural și să faci alte lucruri, astfel încât să se potrivească în întregul articol. Nu compromiteți niciodată gramatica pentru a include o potrivire exactă a cuvântului cheie.
• Încercați să includeți atât linkuri interne, cât și externe în conținutul dvs. Acest lucru poate ajuta Google să asocieze conținutul dvs. cu ceea ce este relevant și îi ajută pe cititori să obțină mai multă valoare din scrisul dvs.
• Încheiați întotdeauna conținutul cu un îndemn și asigurați-vă că CTA se aliniază cu intenția de căutare pe care ați atribuit-o cuvântului cheie. De exemplu, dacă intenția de căutare este luată în considerare pentru cititor, nu vă deranjați cu un CTA care îi cere cititorului să facă o achiziție. În schimb, oferă link-uri care îi ajută să învețe mai multe.

Crearea de conținut optimizat pentru motoarele de căutare nu este ușoară, dar este probabil mult mai simplă decât v-ați imaginat dacă SEO v-a intimidat în trecut. Singurul lucru de reținut în viitor este că SEO necesită mult timp, așa că păstrați-l și asigurați-vă că utilizați instrumentele potrivite pentru a vă ajuta.

Încercați Instrumentul de performanță SEO de la Scripted

Instrumentul de performanță SEO de la Scripted este un avantaj grozav de adăugat la lista dvs. dacă căutați lucruri care să vă ajute să vă îmbunătățiți SEO. Ești gata să vezi singur? Obțineți o încercare gratuită astăzi!