6 motive pentru a implementa un program de promovare a rețelelor sociale

Companiile mai mari tind să aibă un număr mare de urmăritori pe rețelele sociale din cauza recunoașterii mărcii și știu cum să-și ajungă publicul. Fără o companie care să arate o latură sinceră a afacerii lor, ei nu vor atrage fani loiali pe paginile lor de socializare.

Pentru a profita la maximum de prezența dvs. online, trebuie să vă amplificați conținutul folosind rețelele sociale. O strategie puternică de social media devine și mai bună cu un program de promovare a rețelelor sociale susținut de angajații dvs. Permite o mai bună cunoaștere a mărcii, angajații joacă un rol în „ceva mai mare”, totul în timp ce împuternicește angajații tăi ca cei mai puternici influenți ai tăi.

Iată șase motive pentru a vă ajuta să vă dați seama de ce ar trebui să începeți imediat să implementați programul dvs. de promovare a rețelelor sociale.

1. Conținutul pe care îl împărtășesc angajații tăi va fi mai personal

Programele de promovare a rețelelor sociale îi implică pe angajații dvs. mai mult în activitățile online ale companiei dvs. Angajații care participă la un program de advocacy tind să fie foarte pasionați de rolul lor într-o organizație și adesea doresc să facă mai mult decât să încaseze un salariu. Acești angajați împărtășesc poveștile companiei pe care le consideră că sunt mai relevante pentru rețeaua lor și evidențiază visele și aspirațiile mediului lor de lucru, oferind brandului dvs. un sentiment mai personal.

Conținutul care este transparent generează o emoție puternică din perspectiva adepților. Acest lucru poate juca un rol important în a vă asigura că clienții și adepții dvs. simt o legătură mai strânsă cu marca dvs., întărind astfel relațiile.

2. Advocacy în rețelele sociale poate ajuta la construirea încrederii

În cine ai de obicei mai multă încredere: într-un prieten sau o cunoștință sau într-un brand? Cineva pe care îl cunoști, nu? De aceea, mesajele mărcii au o acoperire cu 561% mai bună atunci când sunt distribuite de angajați, comparativ cu același mesaj atunci când este distribuit de canalele de socializare marca companiei.

Oamenilor le place să-și susțină rețeaua, dar susținerea unui brand este un stigmat. În calitate de angajat, nimeni nu vrea să devină un far orb al jargonului companiei și al mesajelor de marketing. Dar, cu un program de promovare a rețelelor sociale, oferă angajaților tăi cheile pentru promovarea conținutului care rezonează cu ei și cu brandul lor personal. Drept urmare, marca dvs. crește gradul de conștientizare, atrăgând o rețea mai largă la care poate nu ați avut acces înainte. Acest lucru creează un nivel de încredere care nu poate fi pur și simplu replicat fără sprijinul personalului dumneavoastră.

Elisa Abbot este scriitoare la Pick Writers , care subliniază că aceasta este o modalitate bună de a stabili încrederea pe măsură ce vă extindeți în noi regiuni. Ea spune: „Dacă ai angajat localnici, aceștia pot deveni susținători extraordinari ai mărcii tale. Nu numai că vă pot împărtăși mesajul, dar sunt și într-o poziție mai bună de a câștiga încrederea publicului local. În cele din urmă, poți ști că mesajele pe care le difuzează în numele tău sunt relevante și adecvate cultural.”

3. Postările angajaților sunt mai puțin promoționale

Evidențierea companiei dvs. prin poveștile împărtășite de angajații dvs. este mai puțin promoțională, chiar dacă vă arată produsul sau vă menționează marca. De ce? Oamenii au încredere în alți oameni.

Luați, de exemplu, un premiu „cel mai bun loc de muncă”. Ca o marcă sau o entitate care împărtășește acest sentiment, poate fi percepută a fi un pic mai mult laudăros, în timp ce un angajat care postează același mesaj oferă o validare socială mai mare că angajatul are un angajator cu adevărat minunat. Acest lucru nu numai că îi va ajuta pe angajați să aibă mai multe relații cu angajatorul lor, dar este și mai puțin promoțional și mai autentic.

4. Creează conștientizarea mărcii fără prea mult efort

Lansarea unui program de susținere a angajaților din rețelele sociale vă va ajuta să păstrați o prezență online mai consistentă, în timp ce ajungeți la o rețea mai largă. Angajații împărtășesc conținut acolo unde sunt cel mai confortabil, astfel încât mesajul mărcii dvs. poate apărea pe canalele pe care anterior nu le-ați gândit prea mult.

Cu angajații care promovează conținut acolo unde are sens pentru ei, expunerea mărcii va crește, crescând astfel gradul de conștientizare a mărcii dumneavoastră. Pentru a vă maximiza partajarea socială, va trebui să vă structurați cu atenție postările nu numai pentru platforma în care sunt prezentate, ci într-o limbă și un dialect care să rezoneze cu cititorul final.

Pentru a face acest lucru în mod eficient, chiar trebuie să înțelegeți rețeaua dvs. mai mare și ce face clic cu acestea. În unele cazuri, un serviciu profesional de scriere vă poate ajuta să folosiți cuvintele potrivite pentru a vă captiva audiența prin poveștile angajaților dvs. În alte cazuri, angajații sunt cel mai bun far pentru marca dvs., creând în interior povești care rezonează cu rețelele lor. Cu oricare dintre metode, ambele își fac ecou sentimentul mărcii dvs. într-un mod mai organic.

5. Creșterea expunerii online a angajaților dvs

De multe ori, angajații doresc să-și promoveze compania pe rețelele sociale, pur și simplu nu știu ce să spună sau să facă. De fapt, 63% dintre noii angajați sunt reticenți în a împărtăși mesaje în mod social, dar își doresc. Această ezitare de a spune sau de a face ceva greșit îi face pe unii să fie precauți să intre în rețelele sociale, dar un program de susținere a rețelelor sociale gestionat de angajator poate ajuta în acest sens.

Oamenilor le place să fie văzuți ca o autoritate în rețeaua lor. Le oferă o ieșire creativă pentru a-și exprima beneficiile contribuțiilor lor la munca și comunitatea lor într-un mod foarte public. Din perspectiva angajatorului, ajută la recrutarea și identificarea influențelor într-o verticală sau spațiu.

Mesajele potrivite tinde să lovească audiența, ceea ce duce la eforturi mai puternice de generare de clienți potențiali, în același timp ridicându-ți angajații la statutul de lider de gândire.

6. Adepții tăi sunt obligați să creeze o legătură cu anumiți oameni

Relațiile se formează prin promovarea rețelelor sociale, deoarece oamenii se pot conecta cu alți oameni la un nivel pur emoțional, care nu este ușor de realizat la nivel de marcă. Aceste legături pot fi realizate din susținerea angajaților, micro-influenți sau chiar parteneriate excelente.

De exemplu, spitalul de copii AI Dupont din Wilmington, Delaware organizează anual un radioton pentru a crește gradul de conștientizare cu privire la bolile care afectează copiii. Ca parte a eforturilor lor de strângere de fonduri, au colaborat cu un post de radio local, WSTW, pentru a spune povestea familiilor afectate de AI Dupont. Niciuna dintre părți nu știa că gazda radio WSTW, Nancy Johnson, va deveni una dintre acele familii care îi vor spune povestea.

Povestea ei despre fiica ei Charlotte a avut, din fericire, un final fericit, dar puteți crede cu siguranță că zona Delaware Valley s-a legat cu Nancy Johnson și povestea ei. Astăzi, această relație a înflorit și mai mult în Charlotte's Cuts and Colors, în care o parte din încasări ajută în continuare la strângerea de conștientizare și la strângerea de fonduri pentru brandul AI Dupont. Deși acesta este un eveniment AI Dupont, legătura a fost creată cu o familie care își spune povestea. S-au deschis despre ceva profund personal pentru ei, rezonând profund cu publicul. Are acest impact asupra AI Dupont și eforturile lor de strângere de fonduri? Absolut.

Permiteți mărcii dvs. să crească cu ajutorul angajaților dvs

Dacă angajații dvs. sunt dispuși să se înscrie la un program de promovare a rețelelor sociale, toată lumea are de câștigat. Nu numai că brandul tău va deveni mai vizibil, dar și conținutul tău va avea rădăcini adânci și o expunere care nu poate fi atinsă doar de brand. Angajații beneficiază de expunerea online, obțin o perspectivă creativă asupra modului în care pot folosi rețelele sociale în beneficiul lor, toate în timp ce simt că fac parte dintr-un plan mai mare cu compania lor.

Nota editorului: Aceasta este o postare pentru oaspeți scrisă de scriitoarea independentă Kristin Savage. Opiniile ei sunt ale ei.