6 idei de strategie de marketing digital pentru posturile de radio și televiziune

În calitate de profesionist în spațiul media de difuzare, știi că puterea publicității radio și televiziune poate ajunge la mii de oameni pe zi, dar dacă ți-aș spune că poți face mult mai mult cu strategia ta de marketing? Dacă te ții doar de publicitate pe canalul tău, ești foarte limitat în publicul expus postului, emisiunii sau segmentului tău. Cu 307 milioane de utilizatori de internet numai în Statele Unite, puteți valorifica utilizarea internetului de către piața dvs. țintă pentru a crea o strategie de marketing digital completă.

Există două abordări comune ale campaniilor de marketing digital: campanii unice și campanii continue.

Campaniile unice sunt folosite pentru un eveniment sau scop singular. Aceste campanii au loc o singură dată.

Campaniile continue continuă să fie difuzate pentru perioade mai lungi de timp. Un exemplu este un formular „Abonați-vă la e-mailul nostru”. Legate de campaniile continue sunt campaniile recurente. Acestea sunt campanii care au loc în fiecare an, semestrial etc. Gândiți-vă la acestea ca la Toyotathon-ul Toyota, care a avut loc o dată pe an în ultimii 25 de ani.

Atât campaniile unice, cât și cele continue ar trebui să aibă o mare valoare în planul dvs. de marketing pentru a crește clienții potențiali și veniturile. Am organizat mai multe campanii ShortStack pentru a vă inspira strategia de marketing digital. Folosind ShortStack pentru a găzdui campanii de marketing, cadouri, concursuri, conținut de generare de clienți potențiali și multe altele, vă oferă o campanie la nivel profesional fără a angaja pe cineva intern.

Campanii unice

Formular de înregistrare la eveniment

Stația dvs. găzduiește un eveniment? Indiferent dacă găzduiești o întâlnire mare, cum ar fi Festivalul virtual Dance Again, sau ceva mai discret, cum ar fi o cursă locală de 5K care sprijină primii respondenți sau o citire în persoană a noii cărți a unui autor local, un formular pentru a înregistra participanții la evenimente este o necesitate.

Formularele pot include câmpuri pentru orice tip de informații pe care doriți să le colectați (deși cel mai bine este să cereți doar informațiile de care aveți absolut nevoie). Le puteți folosi chiar și pentru a crea liste de e-mail segmentate pentru viitoarele eforturi de marketing. Odată ce un spectator sau un ascultător este înscris, puteți utiliza un e-mail cu răspuns automat pentru a-i informa despre informații importante legate de eveniment.

În plus, dacă sunteți în căutarea unei modalități de a organiza un cadou și de a oferi niște gratuități, utilizarea unui formular de înregistrare la eveniment este o modalitate excelentă de a face acest lucru. Pentru a face acest lucru, adăugați caracteristica Instant Win. În cadrul setărilor, puteți decide câte premii să distribuiți. Puteți face lucrurile cu un pas mai departe de a avea pur și simplu câștigători și învinși și puteți atribui coduri de cupon sau articole specifice fiecărui câștigător printr-o distribuție de cupon (sau în jargonul ShortStack, o listă de coduri). Pe scurt, o listă de coduri este un fișier .csv cu coduri de cupon sau articole pe care le adăugați la caracteristica Instant Win. Când faci asta, câștigătorul nu numai că va vedea că a câștigat, dar va vedea și ce premiu a câștigat.

Vrei să adaugi coduri de cupon unice la campania ta, dar ai nevoie de ajutor? Consultați Ghidul nostru pas cu pas.

Rame foto de marcă

Atrageți-vă fanii în timp ce colectați conținut generat de utilizatori (UGC) cu rame foto de marcă. Ramele foto de marcă vă permit să oferiți o ramă personalizată pe care oamenii o pot adăuga la fotografiile pe care le trimit pentru concurs sau galerie de imagini. Fotografiile pe care le colectați pot fi apoi partajate și încărcate pe rețelele sociale și pot promova în continuare prezența online a postului dvs. Ramele de marcă sunt completarea perfectă pentru segmentul de spectatori prezentați a emisiunii zilnice sau pentru un eveniment pe care îl găzduiești.

În ideea anterioară a campaniei, am menționat o cursă de 5K care strânge fonduri pentru primii respondenți ai orașului. Aceasta este o oportunitate perfectă de a folosi rame foto de marcă. Participanții pot trimite imagini la o galerie de evenimente pe care o fac la eveniment. Fotografiile ar include diferite opțiuni de rame pe care le furnizați, cum ar fi un cadru cu numele evenimentului și altul cu siglele evenimentului și ale sponsorului. În plus, ai putea încuraja oamenii să facă poze cu primii respondenți și gazdele tale la sol. La urma urmei, interacțiunea în persoană este o parte integrantă a construirii și menținerii unei comunități împreună. Ce modalitate mai bună pentru ascultătorii emisiunii dvs. de dimineață de a întâlni chipurile din spatele vocilor familiare la un eveniment decât cu o imagine și un cadru creativ pentru a comemora evenimentul.

Deși nu am ieșit și am servit clătite de Ziua Clatitelor 2021, am găzduit un concurs distractiv de rame foto de marcă. Îl poți verifica aici.

Giveaways numai pentru abonați

Vrei să crești valoarea pe care o obțin fanii tăi fideli din abonarea la lista ta de marketing prin e-mail? Găzduiește un cadou numai pentru abonați!

Trimiteți un e-mail cu un link de invitație. Linkurile noastre de invitație acționează ca parole de unică folosință – numai cei care primesc e-mailul și fac clic pe link vor putea să participe la concursul tău. Doar fanii tăi *adevărați* vor afla despre și vor putea intra în cadourile tale prin buletinul tău informativ lunar sau săptămânal. Mai bine, acesta este încă un stimulent pentru ca oamenii să se înscrie pentru lista ta și să deschidă și să citească e-mailurile.

Sugestie: cadourile pe bază de invitație pot fi implementate fie ca campanii unice, fie ca campanii recurente!

Campanii continue și recurente

Concursuri de cod secret

Căutați să organizați un cadou care să atragă publicul și să crească probabilitatea ca oamenii să se acorde la emisiunea dvs.? Atunci un concurs de cod secret este potrivit pentru tine. Iată mai jos:

• Cineva se acordă la postul tău la o oră prestabilită.
• Gazda(ele) emisiunii dvs. dezvăluie un cuvânt cod pentru ziua respectivă.
• Membrul publicului merge la pagina de destinație a concursului și introduce cuvântul cod împreună cu informațiile sale pentru a avea șansa de a câștiga premiul din ziua respectivă.
• Spălați, clătiți și repetați a doua zi.

Solicitând introducerea codului secret al zilei, vă asigurați că oamenii sunt implicați în programul dvs. Acest tip de concurs ar putea fi, de asemenea, găzduit pe conturile tale de rețele sociale pentru a te ajuta să-ți construiești următorii. Puteți împărtăși cuvântul cod al zilei într-o postare sau ceva mai efemer, cum ar fi o poveste Instagram.

Vizualizați și creați propriul dvs

Strigături zilnice

O altă modalitate excelentă de a-i implica pe ascultători și de a crea participarea este printr-un formular zilnic de strigături. Pentru posturile de radio, utilizatorii pot adăuga informațiile lor și melodia pe care doresc să fie redată sau un mesaj pentru cineva lor special. Pentru emisiunile de știri, talk-show-uri zilnice sau alte programe TV, cereți spectatorilor să încarce o imagine dulce și să o afișeze în timpul unui anumit segment.

Luați, de exemplu, ceea ce face Fox8 News cu „Mugshot of the Day”, un segment sănătos din emisiunea lor de știri de dimineață, în care distribuie o fotografie trimisă de spectatori cu ceașca lor de cafea de dimineață. Puteți alege să adăugați un mic premiu pentru geantă sau participanții se pot bucura pur și simplu de cele 15 secunde de faimă.

Pentru a vă spori implicarea, prezentați câștigătorii anteriori într-o galerie de pe site-ul dvs. De asemenea, puteți combina reclamele zilnice cu ramele noastre foto de marcă pe care le-am explicat mai devreme.

Premiile Telespectatorilor

Ești interesat să știi ce spectacol, personaj, actor, gazdă, cântec etc., sunt preferatele publicului tău? Organizați un concurs de vot. Un vot pentru a intra în concurs cere participanților să voteze pentru înregistrarea lor preferată și apoi să participe pentru a câștiga. De asemenea, puteți găzdui această campanie dacă doriți pur și simplu ca spectatorii să-și aleagă preferatele fără a introduce informațiile lor într-un formular. Acest lucru poate fi folosit chiar și pentru a vedea dacă spectatorii vă urmăresc emisiunea de dimineață sau emisiunea de seară? La urma urmei, cui nu-i place puțină competiție amicală?

Pe lângă faptul că cereți publicului să voteze pentru emisiunea preferată, puteți desfășura această campanie cu favoritele comunității sau un concurs „Cel mai bun din [inserați orașul, luna sau anul]”. Cereți publicului să nominalizeze locurile preferate, evenimentele comunitare sau chiar segmentele de emisiuni. Odată ce perioada de nominalizare se închide, toată lumea poate vota pentru cea mai bună alegere. Premiile alese ale telespectatorilor și cele mai bune campanii sunt difuzate într-un mod foarte similar, cu excepția faptului că au o singură diferență: nominalizările.

Puteți cere nominalizări sau pur și simplu permiteți publicului să voteze. În orice caz, putem ajuta la eficientizarea procesului de vot cu votul în mai multe etape.

Votul în mai multe etape este perfect atunci când aveți o mulțime de intrări și voturi pentru fiecare înregistrare. Vă permite să restrângeți opțiunile de vot în fiecare săptămână și să mutați înainte numai intrările cu cele mai multe voturi (puteți decide câte intrări pot trece în runda următoare!).

Vizualizați și creați propriul dvs

În concluzie, campaniile digitale pot fi o modalitate excelentă de a implica audiența postului dvs. de radio sau de televiziune. Prezența online a postului tău poate transforma telespectatorii și ascultătorii fideli în fani fericiți și atrage noi ochi și urechi asupra canalului tău.

Deci ce mai aștepți? Este timpul să dezactivați semnul „On Air” și să vă puneți la lucru la următoarea campanie de marketing.