6 mărci care implică generația Z fiind „reale”

În 2004, Dove a lansat celebra sa campanie „Real Beauty” în care a anunțat că vor folosi modele reale și needitate. Această schimbare controversată a cine ar putea fi model a început o mișcare. Brandurile au început să folosească oameni reali, nu doar supermodele, pentru a-și vinde produsele.

Optsprezece ani mai târziu, Dove și-a continuat campania de a arăta femei adevărate în reclamele sale și și-a extins misiunea pentru a include fete tinere. „Real Beauty Pledge” al lui Dove constă în prezentarea mereu a femeilor adevărate, înfățișând femeile așa cum sunt în viața reală și ajutând fetele să-și dezvolte încrederea în corp și stima de sine.

Deci, de ce este acest lucru important pentru planul tău de marketing digital? Potrivit GWI Zeitgeist septembrie 2021, 45% din generația Z cred că „există prea multă presiune pentru a fi perfect pe rețelele de socializare”, iar 42% cred că „oamenii ar trebui să-și arate mai mult din sine/viețile lor „adevărate” pe rețelele sociale.”

Cu puterea de cheltuieli a Generației Z de aproximativ 143 de miliarde de dolari, acum este momentul să începeți să vă organizați campaniile de marketing pentru a-și câștiga afacerea. A fi „real” pentru generația Z înseamnă a fi identificabil, sincer și nefiltrat. În general, generația Z dorește să vadă mai multe companii care fac ceea ce face Dove: promovarea oamenilor reali care folosesc produsele sale. În plus, vor să vadă celebrități, directori executivi și alte persoane de rang înalt arătând toate laturile lor.

Iată o privire la șase mărci mai noi care se angajează să fie „reale”.

1. Rețeaua Klassy

Klassy Network este o companie de îmbrăcăminte cu topuri inovatoare care le permit femeilor să meargă fără sutien. Cu o privire rapidă la magazinul lor de îmbrăcăminte, este ușor de observat că Klassy Network acordă prioritate diversității. Acestea prezintă modele de îmbrăcăminte care au toate mărimi, forme și nuanțe de piele diferite. Folosirea unui grup divers de modele permite rețelei Klassy să arate cum arată oamenii obișnuiți în hainele lor, lucru pe care consumatorii din generația Z îl apreciază.

2. august

August este o nouă companie de produse menstruale care se concentrează pe crearea de produse sigure pentru femei și mediu. Tânăra și puternica CEO din august, Nadya Okamoto, schimbă jocul pentru produsele pentru menstruație folosind rețelele de socializare, atât Instagram, cât și TikTok, pentru a intra în legătură cu publicul ei și a câștiga notorietatea mărcii.

Okamoto folosește rețelele de socializare pentru a-și educa adepții despre cum să folosească produsele pentru menstruație și cum arată de fapt menstruația (nu mai este apa clasică vopsită în albastru folosită de alte mărci în reclamele lor). Okamoto este, de asemenea, foarte sinceră cu privire la modul în care arată corpul ei. După cum se vede în postarea ei de pe Instagram (@nadyaokamoto) de mai sus, ea are semne de la o procedură de cupări, părul este desfăcut și poartă un tampon. Fiind transparentă pentru adepții ei, ea câștigă încrederea acestora și, în cele din urmă, afacerea lor.

3. Dapper Boi

Dapper Boi este o companie de îmbrăcăminte cu mentalitate de neutralitate de gen și incluziune a mărimii. De la bun început, ei câștigă câteva felicitări pentru crearea unui brand deschis și onest pentru utilizatorii lor, care include toate formele, dimensiunile și genurile!

Fotografia sinceră de dans a lui Dapper Boi este un alt exemplu grozav de a arăta adevăratul sine al unui brand. Acestea prezintă două persoane unice care poartă hainele mărcii în timp ce dansează. Articolele vestimentare pe care le poartă se populează în lateral. Este ușor de observat că hainele lor sunt confortabile pentru a dansa cu prietenii!

4. Carys Sepie

Carys Cuttlefish este o artistă adorabilă care își vinde opera de artă și „wor wort” online. Micile ei griji sunt sculpturi din argilă polimerică care îi spun purtătorului grijile lor, astfel încât să poată trăi o viață fără griji. (Cât de drăguț este asta?!)

Îngrijorarea aduce probleme de sănătate mintală și fizică. Carys și-a împărtășit luptele cu fanii ei pe Instagram prin următoarea postare:

Deși i-a fost greu pentru Carys să-și împărtășească experiențele și luptele, a fost întâmpinată cu dragoste, sprijin și vânzări continue. Onestitatea ei i-a adus o urmărire de peste 90.000 de persoane doar pe Instagram.

5. Dolofani

Chubbies este un brand distractiv de îmbrăcăminte pentru bărbați, în stil weekend. Deși poate fi foarte greu să găsești mărci de îmbrăcăminte pentru bărbați care se adresează diferitelor tipuri de corp, Chubbies a acceptat provocarea. Îmbrăcămintea lor este făcută pentru a fi elegantă, în timp ce se potrivește bărbaților cu trupuri reale – nu doar modele cu abdomene rupte. Ei au postat recent această mare „rezoluție de Anul Nou” pe Instagramul lor (@chubbies):

Campaniile de mesaje iubitoare de distracție și conținut generat de utilizatori ale mărcii îi ajută să intre în legătură cu clienții lor și să-și atingă obiectivul de a-i face pe băieții adevărați să se simtă confortabil.

6. Savage x Fenty

Nu în ultimul rând, avem Savage x Fenty, cunoscut pentru lenjeria de bună calitate și accesibilă atât pentru bărbați, cât și pentru femei!

Rihanna (da, acea Rihanna) termină jocul când vine vorba de a-și face lenjeria accesibilă tuturor, prezentând corpuri reale ca modele. Cel mai important, Savage x Fenty are o funcție pe site-ul lor, unde cumpărătorii pot vedea cum arată produsele pe diferite modele în funcție de dimensiunea lor. Acest lucru îi ajută pe cumpărători să știe exact cum va arăta ceva când îl poartă.

BONUS: Jameela Jamil

Jameela Jamil este o actriță și o celebritate fantastică, cel mai faimoasă pentru rolul ei ca Tahani din „The Good Place”. Deși nu are o marcă de îmbrăcăminte sau o linie de produse, ea conduce o cruciadă pentru imagini „reale” în mass-media, pledând pentru feminism, sănătate mintală și pozitivitate corporală. Fiindă cauzei ei, își folosește prezența pe rețelele de socializare pentru a-și arăta adevăratul sine. Ea postează selfie-uri cu părul ei gri și dezvăluie despre tulburările de alimentație. O postare remarcabilă de pe Instagram arată „explodarea” ei de 10 ani (în loc de strălucirea ei) și subliniază urmăritorii ei că nu sunt singuri dacă ultimii 10 ani au fost bla.

Cum poți aplica acest lucru la propriul tău brand?

Folosește oameni reali! Nu cheltuiți bani inutili pe modele de talie mondială atunci când aveți o mulțime de modele minunate în jurul casei, biroului sau chiar cafeneaua preferată. Sfat profesionist: aceasta este o modalitate excelentă de a economisi bani când vine vorba de bugetul dvs. de marketing!

Folosește rețelele sociale în avantajul tău și invită-ți clienții să-și posteze propriile fotografii folosind produsele tale. Conținutul generat de utilizatori (UGC) este unul dintre cele mai bune instrumente din geanta dvs. de instrumente pentru marketing. De ce? Este publicitate gratuită! Aruncă o privire la Savage x Fenty și la întrebarea lor „Cum faci #savagexfenty?”

O galerie simplă și un hashtag sunt tot ce ai nevoie pentru a-ți prezenta urmăritorii.