12 abilități cruciale de copywriting de care fiecare scriitor are nevoie pentru a reuși: dincolo de elementele de bază

A fi un copywriter de succes necesită un set specific de abilități. Înțelegerea acelor abilități de copywriting este importantă atunci când ești o afacere care încearcă să angajeze un scriitor. Scopul tău ar trebui să fie să găsești un copywriter care să depășească elementele de bază ale scrisului puternic, creativității și abilități excelente de limba engleză.

Echipa Express Writers știe ce este nevoie pentru a fi un copywriter de succes, deoarece lucrăm cu ei în fiecare zi. De aceea, vă împărtășim 12 abilități esențiale de copywriting pe care ar trebui să le căutați atunci când vă angajați următorul copywriter.

Cu aceste 12 abilități, un copywriter poate oferi o scriere creativă, de înaltă performanță, care vă poate îmbunătăți ratele de conversie și vă poate face clienții să revină pentru mai multe.

12 abilități de copywriting de care companiile au nevoie atunci când angajează scriitori

Cei mai buni copywriteri muncesc din greu pentru a-și transforma talentul brut în scris incredibil, câștigând bani pentru fiecare cuvânt pe care îl produc. Un copywriter cu aceste 12 abilități va oferi scrierea superioară de care are nevoie afacerea dvs.

1. Abilități de cercetare stelare

Majoritatea copywriterilor sunt experți în scris mai întâi și pot avea una sau două alte domenii de expertiză. Cu toate acestea, cu abilități excelente de cercetare, un copywriter poate învăța rapid informațiile de care au nevoie pentru a scrie cu cunoștințe despre o varietate de subiecte în timp ce navighează între clienți și industrii.

Pentru a vă stabili afacerea ca expert în industria dvs., aveți nevoie de un scriitor care știe să găsească resurse credibile și de încredere. Copywriterii buni pot face diferența dintre o resursă de înaltă calitate, autorizată și una nesigură. În plus, ei știu să citeze studii și statistici de încredere pentru a-și susține afirmațiile.

Așadar, căutați copywriteri care știu unde trebuie să caute pentru a găsi informațiile potrivite, fie că sunt resurse online, fie în altă parte. Dacă intervieviți în mod regulat experți în domeniu, veți dori, de asemenea, redactori dedicați, dispuși să îi intervieveze pentru a le îmbunătăți conținutul.

2. O bună înțelegere a publicului țintă

Cunoașterea publicului vizat pentru un articol poate avea un impact major asupra modului în care este scrisă. De exemplu, un articol scris pentru experți în domeniul tău va arăta foarte diferit față de unul scris pentru începători.

Când vă alegeți redactorul, asigurați-vă că știu cine este publicul vizat. Un copywriter bun nu ar trebui să aibă probleme în a ajusta tonul și limbajul scrisului pentru a se potrivi cu industria și publicul dvs.

Luați în considerare cuvintele renumitului copywriter David Ogilvy: „Dacă încerci să convingi oamenii să facă ceva sau să cumpere ceva, mi se pare că ar trebui să folosești limba lor, limba pe care o folosesc în fiecare zi, limba în care gândesc. ”

3. Abilități de scriere adaptabile

Frecvent, un copywriter are clienți din mai multe industrii cu cerințe de conținut foarte diferite. Capacitatea de a-și adapta rapid stilul de scriere și vocea pentru diferiți clienți și audiențe este o abilitate crucială pentru orice redactor de succes.

Scriitorii cărora le lipsește această abilitate se vor simți frustrați de cerințele și strategiile în continuă schimbare. Cei mai buni scriitori se pot orienta rapid către solicitări noi, fără a transpira.

4. Știe când să se oprească

Când un copywriter nu este familiarizat cu un subiect, își poate folosi abilitățile de cercetare experți pentru a afla mai multe. Cu toate acestea, unii scriitori pot cerceta prea mult din neatenție. Ei sunt prinși să învețe fiecare detaliu în loc să se concentreze pe ceea ce trebuie să știe acum.

Cei mai buni redactori își înțeleg limitele și știu când au adunat suficiente informații pentru a scrie în mod eficient despre produsele tale pentru publicul tău. Dacă aveți timpi strânși de livrare pentru copia dvs., aveți nevoie de un scriitor care știe când a făcut suficient.

A ști când să te oprești se aplică și perfecționiștilor. Dacă un copywriter se concentrează exclusiv pe crearea unei copii perfect finisate înainte de a o trimite unui client, riscă să rateze termenele limită și să piardă mult somnul. Vrei un scriitor care se mândrește cu munca sa, dar care nu se pierde în detaliile creării de conținut axat pe industrie.

În timp ce majoritatea copywriterilor profesioniști caută să creeze o piesă perfectă, care să definească cariera, cei mai buni copywriteri înțeleg că căutarea perfecțiunii este inutilă.

5. Cunoașterea principiilor moderne de marketing

Copywritingul, spre deosebire de scrierea creativă, este destinat exclusiv să vândă sau să promoveze altceva. Unii copywriteri, mai ales atunci când încep pentru prima oară, pot face greșeala de a încerca să-și adauge propria personalitate și stil unic redactării lor. Ei pot încerca să adauge un limbaj extravagant sau creativitate inutilă copiei lor pentru a o face să pară mai literară. Acest tip de scriere distrage atenția de la scopul copywriting-ului.

Pe de altă parte, copywriterii au o înțelegere fermă a celor mai bune practici moderne de marketing de conținut. Ei înțeleg durata scurtă de atenție a cititorilor, se pricep la conceptele SEO și își dau seama că scrierile lor vizează un public specific care are nevoie de un produs. Acest lucru le permite să-și salveze eforturile creative pentru proiecte în afara muncii.

6. Poate accepta bine criticile

A scrie înseamnă a crea. Când vin vremurile pentru editarea creației tale, mulți scriitori se luptă cu ideea de a-ți „ucide dragii”. Procedând astfel, se elimină limbajul potențial de autoservire, cu scopul de a îmbunătăți mesajul general.

În domeniul copywriting, copywriterii au nevoie de piele groasă pentru a accepta feedback de la editori și clienți. Dacă un scriitor respinge în mod continuu criticile, productivitatea lui va avea probabil de suferit și nu va primi clienți repetați.

Cei mai buni copywriteri înțeleg că toată lumea gândește diferit ideile și știu că este important să lucrezi cu clientul tău pentru a crea o piesă care se potrivește viziunii lor. În plus, a menține o minte deschisă înseamnă a lăsa spațiu pentru a-ți îmbunătăți propria scriere. Uneori, criticile pot ustura, dar face parte din a fi un jucător de echipă de succes și un copywriter de brand.

Express Writers, de exemplu, consideră că feedbackul de la clienții noștri este singura modalitate de a îmbunătăți și a alinia stilul de scriere și viziunea mărcii. Nu credem că este un negativ și ne antrenăm scriitorii să fie deschiși atunci când altcineva are o idee diferită.

7. Este încrezător, dar nu este condus de Ego

În timp ce copywriterii ar trebui să fie deschiși să accepte criticile, vrei să știe când merită să se susțină ideile lor. Există momente în care scriitorul tău va avea un alt mod de a gândi decât tine și s-ar putea să fie mai bine pentru conținutul tău de marketing.

Desigur, vrei să-și ia timpul și să aibă capacitatea de a explica clar și calm de ce este importantă o anumită alegere a unui cuvânt sau schimbarea direcției sau a tonului. Dar dacă faci asta, te-ai putea trezi că ești de acord cu direcția lor.

Dacă angajați un copywriter experimentat, asigurați-vă că vă acordați timp pentru a asculta ideile acestuia, deoarece acesta poate avea o anumită inspirație care vă va schimba viziunea, dar vă va ajuta conținutul să fie și mai puternic.

8. Găsiți modalități de îmbunătățire

Copywritingul poate fi o profesie singuratică. Deși puteți colabora la idei și puteți lucra cu alții pentru a edita și îmbunătăți copia, scrierea propriu-zisă poate fi făcută doar de o singură persoană. Acest lucru poate face ca unii copywriteri să devină stagnați.

În schimb, copywriterii excelenți sunt mereu în căutarea modalităților de a-și îmbunătăți abilitățile de scriere. Ei pot căuta mentori, editori, foști profesori sau colegi care să-i ajute să-i ghideze pe parcursul carierei lor.

Copywriterii pot căuta, de asemenea, cursuri, ateliere și seminarii care oferă mai multe abilități practice.

O altă opțiune educațională este lectura. În timp ce citirea orice poate ajuta pe cineva să-și mențină sau să-și îmbunătățească stăpânirea limbii engleze, cei mai buni redactori vor să fie la curent cu orice schimbări din industrie.

S-ar putea să le facă plăcere să citească bloguri de marketing populare pentru a fi la curent cu cele mai recente tendințe de marketing. Există, de asemenea, numeroase cărți foarte apreciate scrise de experți în scriere și marketing, care includ câteva strategii testate în timp.

Dacă sunteți interesat să angajați un copywriter, îl puteți întreba cum își îmbunătățesc abilitățile și cum sunt la curent cu cele mai recente bune practici de marketing.

9. Automotivat

Mulți copywriteri sunt liber profesioniști sau lucrează de la distanță prin agenții. Cu acest mediu de lucru preponderent solitar, copywriterii ar trebui să fie automotivați pentru a reuși. Probabil că nu au un supervizor sau alți colegi care îi încurajează să lucreze în continuare.

Copywriterii buni au voința de a continua să scrie chiar și atunci când apar distrageri. Cei mai buni copywriteri și-au dat seama, de asemenea, de ce au nevoie pentru a se menține motivați și la sarcină.

Fără această motivație auto-susținută, un copywriter se poate trezi în urmă, pierzând termenele limită și simțindu-se copleșit.

Când intervieviți potențialii copywriteri, întrebați-i ce fac ei pentru a se menține motivați.

10. Abilitatea de a crea ceva nou

În timp ce regulile marketingului de conținut se schimbă în mod regulat, un lucru care nu se va schimba niciodată este să ai nevoie de redactorul tău pentru a crea conținut nou.

Una dintre cele mai mari provocări pe care scriitorii le au astăzi este să vină cu aceste idei noi. Luați aproape orice idee și cel mai probabil a fost făcută și repetată deja de 500 de ori. Încercarea de a erupe și de a face ceva neașteptat poate crea un blocaj serios al scriitorului.

Cu toate acestea, copywriterii de succes înțeleg cucerirea subiectelor nefamiliare și știu cum să creeze ceva unic din idei preexistente. Aceștia vă pot prelua cererile, pot adăuga o doză mare de cercetare și pot crea ceva proaspăt și interesant.

Dacă rămân blocați, știu ce să facă pentru a se debloca, cum ar fi intervievarea unui expert în domeniu din industria dvs. sau explorarea subiectelor în tendințe care se potrivesc bine cu subiectul ales.

11. Pune nevoile cititorului pe primul loc

Când un copywriter scrie o lucrare, nu ar trebui să o scrie pentru a se face fericit pe sine sau chiar pe tine. Scopul final al oricărui copywriting ar trebui să fie acela de a vă mulțumi publicul țintă și de a le satisface nevoile.

Probabil că veți găsi unii copywriter atât de bine înrădăcinați în principiile SEO pe care le-au învățat prima dată, încât practic uită că o persoană există la celălalt capăt al internetului. Când se întâmplă acest lucru, scrierea iese optimizată pentru un motor de căutare în loc de o persoană reală.

Cei mai eficienți copywriteri sunt la curent cu evoluția continuă a SEO, ceea ce înseamnă prioritizarea nevoilor și intențiilor cititorilor și clienților tăi. Acești copywriteri știu cum să folosească în mod natural cuvintele cheie, oferind în același timp o copie ușor de utilizat, care este exact ceea ce au nevoie clienții tăi pentru a-și răspunde la întrebări.

12. Scrie cu empatie

Pentru a scrie ceva care se vinde, trebuie să atingi un cititor la nivel emoțional. Le explorezi sentimentele de fericire, tristețe și eșec. Uneori, chiar atingeți convingerile lor.

Copywriteri excelenți folosesc puterea empatiei pentru a pregăti cititorul pentru argumentul de vânzare, fără a fi insistent. Acest lucru crește probabilitatea ca ei să urmeze îndemnul la acțiune la sfârșit.

Potrivit lui Peter Noel Murry, Ph.D. la Psychology Today, empatia poate spori eficacitatea copiei de trei ori.

Pentru a adăuga empatie scrisului lor, copywriterii trebuie să-și vadă scrisul din perspectiva cititorului. Ei ar putea lua în considerare:

• Orice obiecție pe care cititorul le-ar putea ridica
• O motivație importantă pentru cititor
• Beneficiile pe care un produs le are pentru cititor
• Cum și-a pierdut concurența încrederea clienților lor
• Explorați noi abordări ale conținutului (storytelling vs. salesy language)

Când cauți un copywriter pentru afacerea ta, îi poți întreba cum ar scrie despre un subiect cu care nu sunt neapărat de acord.

A fi capabil să prezică modul în care cititorii vor răspunde la copie este o abilitate crucială pentru orice redactor. Le cere să se separe de propriile gânduri, dorințe și preconcepții și să se concentreze exclusiv pe nevoile cititorului, chiar dacă nu sunt de acord cu ele.

Centrarea cititorilor și clienților în acest fel prioritizează nevoile lor față de simpla vânzare. Umanizându-ți conținutul în acest fel, un copywriter instruit te stabilește ca o soluție la un punct de durere, nu doar un produs pe care îl vinzi.

Alegeți expertiza scriitorilor expresi pentru nevoile dvs. de copywriting

La Express Writers, verificăm pe deplin scriitorii noștri înainte de a-i angaja, astfel încât să nu fie nevoie. Ne asigurăm că au aceste abilități cruciale pentru a oferi clienților noștri cel mai bun conținut posibil.

Alegând Express Writers, nu trebuie să vă faceți griji cu privire la calitatea scrisului pe care o veți obține, deoarece o gestionăm intern. Ne motivăm în mod constant scriitorii să fie cei mai buni cu ajutorul pregătirii și resurselor continue pentru dezvoltarea abilităților.

Copywriterii noștri au abilitățile esențiale și talentele personale pentru a crea conținutul de înaltă performanță de care aveți nevoie. Lucrăm din greu pentru a potrivi nevoile de conținut ale fiecărui client cu abilitățile și expertiza scriitorilor noștri.

Sunteți gata să vă vedeți rezultatele din prima mână? Explorați magazinul nostru de conținut pentru a începe.