5 moduri în care agenții de marketing pot prospera în industriile înalt reglementate

Industrii foarte reglementate

Specialiștii de marketing care lucrează în industrii foarte reglementate se confruntă cu multe provocări atunci când vine vorba de a ajunge la publicul lor personal și adecvat. Afaceri precum serviciile financiare și asistența medicală au protocoale diferite cu privire la modul de comercializare către consumatori – în special în ceea ce privește informațiile personale sau financiare.

În noua lume a marketingului, regulile se schimbă în fiecare zi. De asemenea, marketerii care deservesc afaceri reglementate se luptă adesea în mod constant, iar aceasta este o problemă urâtă. În primul rând, există multe straturi de reguli și reglementări atunci când vine vorba de marketing. Prin urmare, Federal Trade Commission (FTC) are standarde de adevăr, publicitate, credit și confidențialitate care se aplică tuturor reclamelor. De asemenea, au anumite reguli și ghiduri de conformitate pentru anumite profesii.

Cele mai bune linii directoare pentru industriile foarte reglementate

Deci, în mod clar, respectarea este importantă. Iată câțiva termeni și linii directoare profesionale pentru marketing și comunicare:

• Companiile de asistență medicală, farmaceutice și de asigurări trebuie să se asigure că comunicările lor de marketing respectă Legea privind portabilitatea și responsabilitatea asigurărilor de sănătate din 1996 (HIPAA). Affordable Care Act (ACA) are un impact semnificativ asupra modului în care sănătatea și medicamentele sunt asamblate și comercializate în Statele Unite.
• Agenții de marketing care vizează Medicare sau persoanele eligibile pentru Medicare trebuie să respecte Ghidurile de marketing medical emise de Centrul pentru Servicii Medicale și Medicale (CMS), în plus față de HIPPA.
• Serviciile financiare trebuie să îndeplinească diferitele linii directoare ale ONG-urilor, cum ar fi Advertising Securities and Exchange Commission (SEC) și Financial Industry Regulatory Authority (FINRA). Canale precum Google, Twitter și Facebook au, de asemenea, propriile reguli pentru instituțiile financiare.
• Companiile de alcool și tutun au reguli foarte stricte în marketingul lor. Google și Microsoft au politici care restricționează sau interzic promovarea alcoolului și a produselor din tutun în rețelele lor de publicitate.
• Companiile publice trebuie să respecte Legea Sarbanes-Oxley, care a forțat reforme drastice pentru a îmbunătăți dezvăluirile financiare și a preveni frauda în cont. Există mai multe procese de management al relațiilor cu clienții (CRM) care au un impact direct asupra situației financiare.
• Agențiile guvernamentale sunt adesea supuse unui control intens pentru colectarea de informații despre cetățeni sau pentru utilizarea fondurilor pentru reclame care par a fi în zadar.

Iată cele 5 moduri în care agenții de marketing pot prospera în industriile înalt reglementate

1. Învață regulile din interior și din exterior

Da, există de obicei multe pagini multiple legale, dar pentru marketerii care lucrează într-o afacere organizată, acesta este un pas important. Deși poate părea o idee bună să ai încredere într-un individ dintr-un grup sau organizație ca expert în drept, ai nevoie de o rezervă.

Dacă o singură persoană ar ști să joace jocul, totul s-ar opri când nu ar ști cum să numească scenele. Profesioniștii din domeniul juridic sunt foarte stricti la momentul potrivit, așa că este important să vă înarmați cu o înțelegere solidă, de primă mână, a regulilor.

2. Actualizare privind modificările

Cu cât lucrurile sunt reglementate mai mult, cu atât regulile se schimbă mai mult. De aceea, este important să ținem pasul cu evoluțiile noi și viitoare pe măsură ce se întâmplă. Abonați-vă la actualizări regulate de la agențiile de reglementare legate de afacerea dvs. prin e-mail, flux RSS sau notificări Google. Găsiți surse de informații, cum ar fi știrile de reglementare financiară de pe Reuters, știrile și analizele privind sănătatea Săptămâna Informației sau funcțiile New York Times despre control și reglementare. Această situație agitată va crește pe măsură ce noi canale de social media apar în fiecare zi.

3. Creați un timp adecvat de revizuire a programului de marketing

Ori de câte ori există pași suplimentari în procesul de revizuire, ar trebui să alocați mai mult timp decât credeți că este necesar. Încorporați acea cameră și asigurați-vă că persoanele potrivite au posibilitatea de a vă revizui campaniile. Aceasta poate fi o provocare în noi domenii precum rețelele sociale. Anunțul tău de pe Facebook care îți cere să distribui selfie-uri în timp ce te bucuri de băutura ta preferată poate fi acceptat de echipa de brand. Asigurați-vă că știți despre fiecare companie și organizație implicată în practicile dvs. de afaceri. Fii foarte clar cu privire la rolul pe care îl joacă departamentul tău juridic și ce ar trebui să verifice.

4. Înțelegeți diferențele din întreaga lume

Termenii variază peste tot. În Rusia, în 2013, publicitatea pentru alcool a fost interzisă în aproape toate mass-media. În Suedia și Norvegia, publicitatea pentru copiii sub 12 ani este ilegală. Legea anti-spam din Canada este acum în vigoare, ceea ce o face una dintre cele mai dure din lume. În economia mondială de astăzi, se poate spune că unele afaceri sunt complet locale. E-mailul și rețelele de socializare se extind în mare măsură și este important să știți cum legile din diferite țări vă afectează eforturile de marketing.

5. Personalizează-l (unde și când poți)

Doar pentru că o campanie de e-mail respectă regulile nu înseamnă că trebuie să fie personală. Există modalități de a furniza comunicațiile pe care oamenii le doresc fără a le încălca intimitatea sau a încălca regulile. Personalizarea vă poate ajuta să rămâneți constant. Folosind conținut dinamic, un agent de marketing de asigurări de sănătate se poate asigura că un e-mail trimis unui membru al echipei medicale din Manitoba respectă reglementările CMS și legile canadiene anti-spam. Sau brokerul de credite ipotecare poate trimite prin e-mail oportunități în Statele Unite, în timp ce, în același timp, imprimă bine limbajul de negare specific statului.

Noi, la agenția de marketing digital Aartisto, oferim cele mai bune 5 moduri în care agenții de marketing pot prospera în industriile înalt reglementate. Pentru cele mai bune rezultate și pentru a obține mai multe afaceri SĂ DISCUȚIM

wa.me/+1(512)222-4214

https://aartisto.com/5-important-functions-of-an-online-catalog/