5 moduri în care AI ajută marketerii să îmbunătățească rezultatele căutării

Publicat: 2021-09-29

Algoritmii motoarelor de căutare evoluează constant și devin mai complexi. De la începuturile lor, motoarele de căutare au parcurs un drum lung de la căutarea primitivă la algoritmi sofisticați și învățarea automată. Toate acestea afectează direct domeniul SEO.
Pe de o parte, a devenit mult mai dificil să promovezi site-uri și să le aduci în topul SERP-urilor. Pe de altă parte, rezultatele căutării au devenit de mai bună calitate. Există din ce în ce mai puțin loc pentru manipulări necinstite care obișnuiau să asigure obținerea primelor poziții.
În zilele noastre, companiile folosesc inteligența artificială pentru a eficientiza procesele, pentru a îmbunătăți performanța site-urilor web și pentru a-și îmbunătăți strategiile de optimizare pentru motoarele de căutare. În acest articol, vom explora cinci moduri în care AI poate ajuta profesioniștii SEO și ce instrumente AI SEO există.

1. Analiză cuprinzătoare a site-ului web

Inteligența artificială poate ajuta la analiza web și poate oferi informații valoroase din datele web. Companiile pot folosi aceste informații pentru a îmbunătăți serviciile pentru clienți, pentru a personaliza recomandările de produse și pentru a asigura conformitatea datelor.
Câte pagini vede un vizitator în medie pe vizită? Ce produse cumpără mai puțin cumpărătorii? AI și învățarea automată analizează datele clienților, studiază comportamentul consumatorului și oferă oferte personalizate.
Recomandările personalizate sunt un instrument puternic de vânzări. Astăzi este greu de imaginat un client care nu se așteaptă la o abordare personalizată. Potrivit statisticilor, 91% dintre consumatori vor cumpăra de la companii care oferă produse adaptate preferințelor lor.

Cumpărătorul primește o selecție relevantă de produse pe site-ul web, pe lista de corespondență sau pe aplicație, crescând valoarea medie a verificării. Afacerea beneficiază de acest lucru și crește conversiile.
Cu toate acestea, pe măsură ce informațiile confidențiale se acumulează, companiile încep să se gândească la securitate. Clienții își lasă detaliile cardului, contactele, istoricul achizițiilor. Toate acestea devin o țintă pentru atacuri cibernetice. Sistemele de analiză a comportamentului suspect al site-urilor bazate pe învățarea automată pot urmări în timp încercările de hacking și pot proteja compania de pierderi.

[Studiu de caz] Optimizați traficul de căutare organic folosind analiza fișierelor jurnal

Institutul Național de Cercetare în Afaceri și-a reproiectat site-ul web și a observat o scădere a traficului de căutare organică. Acest studiu de caz se concentrează asupra modului în care NBRI a folosit OnCrawl pentru a-și optimiza performanța SEO după reproiectare.
Citiți studiul de caz

2. Informații bazate pe inteligență artificială și cercetare a cuvintelor cheie

Algoritmii mai inteligenți necesită strategii SEO mai avansate. Specialiștii în marketing fac multă muncă manuală, cum ar fi cercetarea subiectelor și a cuvintelor cheie, pentru a crește clasamentul unui site. Software-ul AI poate face aceste sarcini consumatoare de timp mai bine și mai rapid.
Un domeniu în care AI este eficient în a ajuta SEO este găsirea de oportunități ascunse de clasare. Instrumente AI puternice pentru SEO, cum ar fi MarketMuse, oferă informații mai profunde despre:

  • cercetare și creare de conținut;
  • cuvinte cheie pe care clienții tăi nu le folosesc;
  • capacități de construire a legăturilor necunoscute anterior;
  • proces de optimizare;
  • perspective ale subiectului.

Iată un exemplu de informații pe care acest program le oferă utilizatorilor săi. Cum funcționează cu îmbunătățirea conținutului dvs.? Instrumentul vă analizează articolele, comparându-le cu primele 20 de site-uri web care se clasează pentru acest cuvânt cheie.
Își dă seama ce cuvinte cheie folosesc și vă solicită să le încercați. Cu aceste idei, vei dezvolta o strategie de conținut de succes care va crește SEO-ul site-ului tău.

Captură de ecran făcută pe site-ul oficial MarketMuse

3. Stabilirea celui mai bun moment pentru a publica conținut

Pentru a ajunge la cât mai mult posibil din publicul țintă, trebuie să luați în considerare timpul necesar pentru a vă publica conținutul. De exemplu, cel mai bun moment pentru a publica articole pe blog este după-amiaza și seara. În acest fel, publicul dvs. le va distribui mai activ pe rețelele sociale. Dar pentru trimiterea de e-mailuri, cea mai bună oră este 9-11 dimineața
Analizele bazate pe inteligență artificială vă ajută să determinați când publicul dvs. este cel mai implicat. Cu aceste informații, puteți construi strategii de marketing de conținut. De exemplu, puteți decide la ce oră să postați cel mai bine și prin ce canale să vă distribuiți conținutul.
Linkfluence este un exemplu de astfel de instrument. Această resursă ajută la măsurarea performanței de marketing și la urmărirea succesului campaniei dvs. în timp real. Instrumentul oferă o platformă de informare a consumatorilor bazată pe cloud, care oferă tuturor celor din echipa și organizația dvs. analize cantitative și calitative continue.
Acesta colectează și analizează automat recenzii, identifică tendințele emergente și propune subiecte și idei care vor rezona cu piața țintă.
Ce puteți învăța din analiza Linkfluence:

  • câți oameni au vorbit despre marca dvs.;
  • ce platforme folosesc;
  • hashtag-urile și emoji-urile lor preferate;
  • ce simt ei despre marca ta;
  • limbile pe care le vorbesc;
  • date demografice;
  • modul în care publicul dvs. vă reprezintă produsele și împărtășește conținutul vizual.

Puteți vizualiza datele din ultimele 30 de zile în mod prestabilit sau puteți ajusta o dată sau o perioadă de timp din anii anteriori la câteva ore.
Puteți, de asemenea, să vă aprofundați în fiecare dintre aceste file, cum ar fi acoperirea, pentru a obține analize asupra celor mai critice valori. De exemplu, puteți să dați clic pe un emoji și să vedeți utilizarea acestuia. La sfârșitul analizei, puteți salva aceste date în orice format și le puteți partaja oricui.


Captură de ecran făcută pe canalul oficial Linkfluence YouTube

4. Optimizarea conținutului cu instrumente AI pentru SEO

Potrivit datelor, 71% dintre consumatori caută informații prin voce, mai degrabă decât prin tastare. Drept urmare, popularitatea Siri și Google Assistant crește. Iar motoarele de căutare încep să clasifice site-urile web cu conținut care conține cuvinte cheie tipice pentru căutarea vocală.


Căutările scrise și vocale sunt vizibil diferite. De exemplu, o interogare text constă de obicei din fraze scurte, cum ar fi „Prețul frigiderului Samsung”.
Cuvintele cheie în cazul căutării vocale sunt mai naturale și mai conversaționale. Acestea includ cuvinte precum „Cine”, „Ce”, „Când” și „Unde”. În situația descrisă, cererea vocală va suna cel mai probabil „Cât costă un frigider Samsung”.
Extindeți-vă cuvintele cheie folosind instrumente SEO bazate pe inteligență artificială, cum ar fi Answer The Public. Tot ce trebuie să faceți este să introduceți un cuvânt cheie. Apoi, sistemul va arăta ce întrebări ale utilizatorului includ de obicei această interogare. În acest program, puteți verifica gratuit întrebări, prepoziții, comparații cu un anumit cuvânt cheie. Puteți chiar să vă sortați interogările alfabetic.
Să luăm cuvântul cheie „îmbrăcăminte de iarnă” ca exemplu. Instrumentul a colectat 66 de întrebări, 40 de prepoziții, 13 comparații și opt interogări conexe. Puteți vizualiza rezultatele ca un arbore al intențiilor utilizatorului de ieșire sau ca o listă. Iar versiunea „Pro” vă permite să comparați datele în timp și să salvați rezultatele în CSV fără limitări ale numărului de căutări.

Captură de ecran făcută pe site-ul oficial Answer The Public

5. Etichetare inteligentă

Etichetele sunt cuvinte cheie prin care puteți găsi cu ușurință informațiile necesare. Etichetând articole, le uniți într-un singur grup. Ca rezultat, le îmbunătățește găsirea. Puteți folosi etichete pentru a lega articole, postări de blog, imagini și multe altele.
Etichetele pot fi:

  • denumiri geografice;
  • datele;
  • nume;
  • concepte;
  • cuvinte descriptive;
  • etc.

Inteligența artificială etichetează automat conținutul, astfel încât utilizatorii să poată obține mai rapid ceea ce caută. Un exemplu de astfel de instrument este Adobe Sensei. Folosind inteligența artificială și învățarea automată, etichetează automat conținutul media și materialele text cu cuvinte cheie inteligente legate de afacere și context, așa cum se arată în captura de ecran de mai jos.

Captură de ecran făcută pe site-ul oficial Adobe Sensei

În concluzie

Într-o lume care evoluează rapid, este esențial să fii la curent cu cele mai noi tehnologii. Trebuie să răspundeți noilor provocări și să vă adaptați la solicitările clienților. Promovarea site-ului face, de asemenea, progrese. Sistemele de clasare devin mai inteligente și schimbă modul în care alocă site-urile.
Inteligența artificială ajută marketerii și specialiștii SEO și în acest domeniu. Oferă un nou nivel de umanizare a mărcii. Ajută la crearea de conținut relevant și optimizarea acestuia pentru cuvintele cheie de căutare vocală. Companiile își întăresc relațiile cu publicul și devin mai antrenante.
Analizând datele și facând oferte personalizate, acestea cresc satisfacția utilizatorilor și generează mai multe clienți potențiali și conversii. Văzând acest lucru, Google va avea mai multă încredere în astfel de site-uri, iar clasamentul lor va crește mai sus.