5 sfaturi pentru a vă îmbunătăți SEO pentru comerțul electronic

SEO pentru comerțul electronic, sau optimizarea pentru motoarele de căutare, este foarte importantă pentru a crește volumul de trafic pe site-ul dvs. de la motoarele de căutare, de obicei Google. Căutarea organică reprezintă peste 53% din tot traficul site-ului web, în ​​timp ce reclamele plătite reprezintă doar 15% (Brightedge Research, 2019).

Din acest motiv, este important să vă concentrați pe SEO pentru site-ul dvs. de comerț electronic, mai degrabă decât să cheltuiți pe anunțuri plătite.

Iată câteva sfaturi utile despre cum să vă îmbunătățiți rezultatele SEO pentru comerțul electronic atunci când utilizați Maropost.

• Efectuați cercetări bazate pe date
• Optimizați paginile de produse
• Deschideți mai multe pagini de vânzare
• Utilizați Google Analytics
• Diversificarea investițiilor

1. Efectuați cercetări bazate pe date

Trebuie să determinați cât de mare este cererea determinată de clienți pentru gama dvs. de produse și dimensiunea pieței.

Căutarea organică este pur și simplu despre înțelegerea cuvintelor cheie pe care le introduc consumatorii atunci când caută produsele pe care le oferiți. Prin urmare, trebuie să faceți cercetare de cuvinte cheie pentru fiecare cuvânt cheie asociat pentru a stabili întregul potențial al pieței pentru site-ul dvs.

Din această cercetare a cuvintelor cheie, veți putea stabili ce procent din piața totală a industriei dvs. dețineți și ce oportunități realiste sunt disponibile pentru ca afacerea dvs. să acceseze și să se dezvolte.

Cercetă-ți oferta de produse și toate variantele diferite de cuvinte cheie pe care le-ar putea căuta clienții potențiali. De exemplu, „guler”, „guler de pisică”, „guler de clopoțel pentru pisici”, „guler de pisică din piele” sau „guler de pisică roz”.

Făcând această cercetare cuprinzătoare în avans, poate deveni un ghid bazat pe date pentru a vă ajuta cu toate inițiativele dvs. de marketing online. Această cercetare a cuvintelor cheie vă va spune cât de multă cerere de volum de căutare din partea consumatorilor există pentru fiecare categorie de produse și, prin urmare, cum ar trebui să vă organizați site-ul web și toate textele de marketing.

Implementați această cercetare ca cadru pentru ierarhia categoriilor pentru a stabili un „arborele relevanței”. De exemplu: Acasă > Articole pentru casă > Grădină și exterior > Decor va conduce clientul la o pagină care afișează toate decorurile de exterior și de grădină. Vedeți această imagine de la clientul Megantic, Allingtons Outpost, despre modul în care își structurează ierarhiile de categorii într-un mod ușor de înțeles.

2. Optimizați paginile de produse

Deși aspectul și optimizarea ideală a paginii de produs variază între platformele CMS, precum și în funcție de industrie și tip de produs, există câteva sfaturi generale de cele mai bune practici de care ar trebui să țineți cont.

Format URL:

Pentru a vă asigura că noile pagini sunt optimizate, păstrați calea URL ordonată, cu numele produsului separat prin cratime. Includeți și variante de produs dacă acest lucru este ceva pe care clienții dvs. îl pot căuta (de exemplu, culoare, dimensiune).

(Sfat bonus: testați numele produsului în imaginile Google și vedeți ce apare pentru a verifica dacă este descrierea corectă).

Eliminați toate codurile, cifrele sau etichetele generate automat, deoarece aceste caractere nu sunt necesare și măresc lungimea adresei URL.

(Sfat bonus: folderele inutile doar îngroapă numele produsului mai jos în ierarhie, ceea ce face mai puțin importantă interpretarea de către Google. De obicei folosim un model /produs/nume-produs/).

ÎN LOC DE:

www.examplewebsite.com/80s-straight-jean-black-53785475121_1d445hdibpphnfyuw9nche9nskkdhw%ag9

ÎNCERCĂ: www.examplewebsite.com/product/80s-straight-jean-black

Titlul paginii/ Metas și H1:

Etichetele H1 de pe site-ul dvs. ar trebui să se alinieze cu cuvântul cheie principal, singular, cu coadă lungă, pe care doriți să-l vizați. Pe pagina unui produs, acesta ar trebui să fie numele complet al produsului..

(Sfat bonus: toate etichetele H1 de pe site-ul dvs. ar trebui să fie unice).

Asigurați-vă că meta titlul și meta descrierea paginilor dvs. sunt captivante pentru utilizatorii reali și că acestea conțin unele variații ale cuvintelor cheie. Încercați să aliniați meta titlul cu cel mai bun cuvânt cheie posibil.

3. Deschideți mai multe pagini de vânzare

Vă veți îmbunătăți șansele de a converti cumpărători dacă îi plasați direct pe pagina de destinație care le satisface cel mai mult intenția de căutare/cumpărare online, mai degrabă decât paginile generale de produse prin care vor trebui să navigheze în continuare (adică mărimea, culoarea).

Prin urmare, ar trebui să creați adrese URL statice prin pagini de destinație de categorii și filtre, deoarece scopul este de a minimiza cantitatea de clicuri pe care trebuie să le facă un consumator pentru a ajunge pe pagina de categorie corectă.

Pentru fiecare clic pe care îl face un consumator pentru a naviga la pagina dorită, pierzi între 7 și 10% din ratele de conversie.

Acest lucru se datorează faptului că sunt prea mulți pași inutile înainte de a ajunge la destinație. În epoca actuală a comerțului electronic, experiența de cumpărături trebuie să fie simplificată și simplă pentru consumator.

Dacă un consumator caută un articol foarte specific, atunci dorim să-l trimitem către o pagină de categorie foarte specifică.

De exemplu, dacă un consumator caută „de unde să cumpere răsaduri de roșii din Melbourne”, ar trebui să ajungă pe o pagină în care să adauge direct răsaduri de roșii în coș și să le cumpere. Nu vrem ca ei să aterizeze pe toți puieții de roșii sau pe toți puieții de legume, sau chiar mai rău, pe pagina de pornire a unui site care vinde răsaduri.

Prin deschiderea acestor pagini de destinație specifice categoriei/filtrelor, vă extindeți drastic și oportunitățile de vânzare.

Gândiți-vă la aceste pagini de destinație ca puncte de vânzare de intrare pe site-ul dvs. Cu cât aveți mai multe relevante pentru oferta dvs. de produse, cu atât aveți mai multe oportunități de a genera vânzări.

Cu toate acestea, doriți să deschideți numai pagini din cercetarea de piață și să permiteți datelor să dicteze crearea acestor pagini.

4. Utilizați Google Analytics

Google Analytics vă ajută să știți ce fac vizitatorii pe site-ul dvs. web, urmărind și analizând datele esențiale ale site-ului. Bonus – este gratuit!

Google Analytics folosește un cod Javascript simplu pentru a colecta date de pe site-ul dvs. web. Codul este adăugat la fiecare pagină și pune un cookie în browserul fiecărui vizitator al site-ului și apoi înregistrează acțiunile acestora.

Google Analytics vă poate ajuta să răspundeți la următoarele întrebări:

• Cât trafic de căutare primește site-ul tău?
• Care pagini de destinație primesc cel mai mult trafic?
• Ce interogări de căutare folosesc vizitatorii pentru a vă găsi site-ul?

Doriți să urmăriți dacă creșteți traficul fără marcă prin canalul de căutare organică, deoarece acest lucru reflectă creșterea și succesul strategiei dvs. SEO. Creșterea traficului dvs. de marcă în căutarea organică este o reflectare a tuturor inițiativelor dvs. de marketing (cum ar fi atunci când este căutat numele companiei dvs.).

Tablourile de bord

Google Analytics are cinci tablouri de bord care vă pot oferi informații diferite despre utilizatorii site-ului dvs.:

• Tabloul de bord în timp real: ce se întâmplă pe site-ul dvs. chiar acum (cantitatea de utilizatori, ce pagini le vizualizează, locația lor etc.).
• Tabloul de bord pentru audiență: cine sunt utilizatorii dvs. (date demografice ale utilizatorilor, dispozitivul utilizat etc.).
• Tabloul de bord pentru achiziții: de unde provin utilizatorii (Google, direct, recomandări etc.).
• Comportament Tabloul de bord: ce fac utilizatorii pe site-ul dvs. (ce pagini vizitează, pe unde dau clic, dacă se înscriu pentru lista de e-mail etc.).
• Tabloul de bord pentru conversii: modul în care utilizatorii de pe diferite canale convertesc (urmărirea obiectivelor, performanța produsului, tranzacțiile etc.).

5. Diversificarea investițiilor

Principalul lucru aici este să nu te bazezi prea mult pe un singur canal. Trebuie să găsiți un echilibru sănătos între canalele plătite și cele organice, precum și să vă petreceți timpul lucrând atât la inițiative de marketing tradiționale, cât și la cele digitale.

O modalitate foarte bună de a îmbunătăți succesul campaniilor dvs. SEO este să lucrați activ la creșterea traficului dvs. de marcă.

Acest lucru se datorează faptului că pentru fiecare consumator care caută marca dvs. și ajunge pe site, acesta trimite un semnal de încredere către Google.

Trimiterea mai multor semnale de încredere către Google are ca rezultat construirea mai multă autoritate pentru cuvintele cheie pentru care încercați să vă clasați.

Reclamele plătite pot fi o modalitate eficientă de a vă crește vizibilitatea mărcii și de a genera rezultate mai imediate printr-o campanie sau retargeting. SEO este o strategie pe termen mai lung, cu potențial de creștere mai mare, totuși implică mai mult timp investiție în avans.

Este important să utilizați strategiile SEO și să vă concentrați pe rezultatele căutării organice, deoarece de aici sunt obținute majoritatea utilizatorilor dvs. De fapt, marea majoritate a celor care caută (peste 99%) fac clic pe un link din prima pagină a rezultatelor căutării Google, primul rezultat primind o rată de clic de 28,5% (Higher Visibility, 2021).

Cu cât site-ul tău se clasează mai sus în rezultatele căutării Google, cu atât este mai probabil ca site-ul tău să fie găsit de publicul țintă și cu atât vei primi mai mult trafic (în medie, Vizibilitate mai mare, 2021).

SEO este unul dintre, dacă nu cele mai importante practici pe care le puteți face pentru site-ul dvs.

Această pagină a fost scrisă în parteneriat cu Megantic.