5 obiceiuri SEO proaste pe care trebuie să le rupi

Obiceiurile au o reputație proastă. Nu sunt răi singuri. Le dezvoltăm astfel încât să putem face mai mult, fără a trebui să ne gândim cu atenție la tot ceea ce facem în fiecare zi.

După orice perioadă substanțială de timp în industria SEO, dezvoltați anumite obiceiuri. Multe dintre aceste obiceiuri se nasc din necesitate, altele sunt întărite de experiențe pozitive, altele sunt implementate de dragul confortului. Indiferent de sursa lor, aceste tendințe influențează modul în care noi, SEO-ii, gestionăm site-urile web ale clienților noștri și ne comportăm online - și nu întotdeauna în bine.

Iată 5 obiceiuri în care pot cădea chiar și cei mai experimentați analiști SEO care ar putea afecta capacitatea ta de a direcționa și gestiona cu succes campaniile de marketing online ale unui client.

1) Conectat în căutare – nu o faci niciodată

Unul dintre primele lucruri pe care le învățați ca analist SEO este să limitați personalizarea atunci când vizualizați rezultatele căutării. Scopul este de a vizualiza clasamentele site-urilor web ale clientului dvs. fără efectele dramatice ale personalizării datorită locației și istoricului căutărilor. În timp ce rezultatele căutării nepersonalizate sunt importante pentru a evalua puterea de clasare a unui site, ele ascund, de asemenea, aspecte importante ale experienței de căutare a utilizatorilor obișnuiți.

Vederea impactului pe care localizarea și lucruri precum Google+ și rezultatele căutării combinate îl pot avea asupra unei pagini SERP poate fi extrem de util pentru un SEO. Foarte puțini dintre clienții potențiali ai clientului dvs. caută pe Google fără a beneficia de o anumită personalizare și, deși este imposibil să le recreați exact experiența, cunoașterea tipurilor de variații SERP pe care vizitatorii dvs. le văd în drumul către site-ul dvs. este o cerință pentru orice online cuprinzător. strategie de marketing. Experiența utilizatorilor dvs. începe cu SERP; avand in vedere ca experienta este vitala pentru succesul campaniilor de marketing online.

2) Verificați clasamentele zilnic

Nu vă înșelați, succesul unei campanii SEO este adesea legat de clasamentele unui site. Să nu știi cum și unde motoarele de căutare returnează site-ul clientului tău pentru termeni importanți de căutare este o rețetă sigură pentru dezastru (și un bilet unic către linia de șomaj). Monitorizarea zilnică a clasamentelor, însă, și paranoia și nebunia care rezultă nu sunt ideale pentru succesul unei campanii SEO.

Urmărirea rangului poate afecta eficacitatea unei campanii de marketing online, deoarece tacticile reacţionare pot face adesea mai mult rău decât bine. Atunci când schițați cel mai bun curs de acțiune pentru o campanie SEO, mai ales în fazele sale inițiale, este important să rămâneți la plan, chiar dacă există scăderi temporare în clasament. În calitate de SEO, cunoașteți cele mai bune practici pentru un site pe termen lung și a fi prins în fiecare mică schimbare de poziție în clasament vă poate pune în probleme. Aveți încredere în procesul dvs. și în munca pe care o desfășurați și mențineți cursul. SEO este un maraton, nu un sprint.

3) Implementați orbește cele mai noi îmbunătățiri SEO

Concentrarea pe îmbunătățirea site-ului web al clientului dvs. este un obiectiv major al oricărei campanii SEO de succes, dar este important ca îmbunătățirile să aibă sens și să nu intre în conflict cu modelul de afaceri al clientului dvs.

Asigurați-vă că toate piesele unui site sunt reglate fin pentru a funcționa ca parte a unui mecanism mai mare. Transformarea vizitatorilor în clienți ar trebui să fie în centrul tuturor deciziilor unui SEO. Acest lucru nu se întâmplă întotdeauna, însă. Un prim exemplu ar fi SEO care încearcă să implementeze autoritatea și evaluările și marcarea de revizuire atunci când nu este o îmbunătățire relevantă sau benefică.

Am văzut site-uri de comerț electronic care au configurat calitatea de autor pe paginile lor, chiar dacă nu există conținut creat individual. De asemenea, am văzut avocați care adaugă markup cu stele de rating pe site-urile lor web, chiar dacă mărturiile nu folosesc un sistem de rating numerotat.

Decizia recentă a Google de a reduce cantitatea de fragmente bogate pe care le afișează în SERP-uri este o dovadă că aceste tipuri de tactici nu funcționează și pot face mai mult rău decât bine. Unii au speculat că abuzul de fragmente bogate ar putea fi un semnal de valoare scăzută pentru motoarele de căutare care ar putea duce într-o zi la pierderi de clasament. A fi prins de cea mai recentă tendință SEO vă poate îndepărta de ceea ce contează cu adevărat - vizarea și atragerea de vizitatori interesați pe site-ul dvs.

4) Ți-ai văzut site-ul de prea multe ori

Există o zicală veche că „nu poți vedea pădurea pentru copaci” și se poate aplica SEO și site-urilor web pe care le optimizează. O asemăn cu scriitorul care trebuie să se îndepărteze de opera sa și să o revadă după un timp pentru a-i evalua cu adevărat calitatea. Vizitarea zilnică a site-ului web al unui client și a fi prins de nuanțele optimizării pe pagină vă poate împiedica să vedeți elementele de ansamblu care vă pot afecta capacitatea de a converti vizitatorii în clienți.

Deși nu aș recomanda ca SEO-ul să nu mai viziteze site-urile web ale clienților lor, este foarte important ca munca ta să fie privită cu ochi noi din când în când. Unul dintre beneficiile lucrului cu analiștii SEO cunoscători de la Bruce Clay, Inc. este că colaborăm unul cu celălalt. De-a lungul carierei mele, întotdeauna mi s-a părut util să obțin sfaturi de la colegii mei, ceva ce majoritatea sunt mai mult decât bucuroși să ofere atunci când faci la fel.

5) Optimizați conținutul pentru motoarele de căutare, nu pentru cei care caută

Acesta este un mare lucru și văd că se întâmplă tot timpul. Îndreptarea liniei dintre conversie și optimizare poate fi dificilă pentru cei mai experimentați profesioniști SEO, dar prea mulți SEO își vând sufletele de marketing online încercând să se clasifice pentru acel termen de cuvânt cheie de bani. Modificarea unei pagini pentru a optimiza anumite cuvinte cheie poate avea adesea efecte dezastruoase asupra gradului de utilizare a unui site web.

În timp ce clasarea termenilor importanți de căutare este un aspect important al SEO, optimizarea cuvintelor cheie devine din ce în ce mai puțin importantă. Oricine a făcut mai mult decât cercetări superficiale asupra tipului de căutări de cuvinte cheie care au ca rezultat conversii către site-ul lor știe că oamenii găsesc site-ul dvs. folosind cele mai ciudate și neintuitive căutări imaginabile. Vechea axiomă SEO potrivit căreia cuvintele cheie cu coadă lungă sunt cele mai bune la conversie este adevărată și cel mai eficient mijloc de a capta traficul cu coadă lungă este să scrii în mod natural, inteligent și complet despre un subiect, nu supraoptimizarea pentru un termen de cuvânt cheie.

Trebuie remarcat faptul că Google însuși a făcut unele modificări foarte specifice algoritmilor săi, care deplasează atenția de la SEO bazat pe cuvinte cheie pentru a recompensa SEO bazat pe subiecte. Google Hummingbird a îmbunătățit capacitatea motorului de căutare de a răspunde corect la interogările conversaționale, identificând în mod clar entitățile și subiectele la care se referă acele interogări. Această schimbare în procesarea interogărilor motorului de căutare este cel mai bine profitată de site-urile web care își dedică conținutul pentru a oferi cele mai complete informații și răspunsuri pentru un subiect, nu pentru termeni individuali.

Pe măsură ce SEO evoluează, la fel trebuie să evolueze și obiceiurile noastre!

Cu toții avem interesul clienților noștri care ne conduc. Niciun SEO nu își propune să pună în pericol succesul site-urilor web pe care le administrează, dar este important să recunoaștem că tendințele în care cădem ca SEO pot reține site-urile clientului nostru. SEO este o disciplină dinamică, care este un motiv major pentru care atât de mulți dintre noi o iubește. Însă, evoluția constantă a motoarelor de căutare necesită SEO să-și revizuiască constant și critic tactica.

Ești vinovat de orice obiceiuri SEO proaste pe care intenționezi să le rupi? Mărturisește în comentarii.