5 motive pentru care Berlinul este capitala europeană a tehnologiei publicitare

În ultimii 10 ani, Berlin s-a transformat în cel mai important cluster tehnologic din Europa, cu o competență puternică în tehnologia publicitară și marketing programatic. Se spune că o nouă întreprindere este fondată la fiecare 20 de minute la Berlin ¹ , iar industria tehnologică a orașului va produce 100.000 de noi locuri de muncă până în 2020 ² . În plus, companiile de tehnologie din Berlin au strâns peste 980 de milioane de dolari ³ în finanțare cu capital de risc în primul trimestru al anului 2015 – mai mult decât orice alt oraș european.

„Berlinul beneficiază de o aură în jurul reputației sale de oraș creativ, atractiv, „născut din nou” după căderea Zidului Berlinului”, spune Tim Koschella de la biroul său de pe Rosenstraße, în inima Berlinului.

Koschella este fondatorul AppLift, o platformă programatică cuprinzătoare de cumpărare media lansată la Berlin în urmă cu câțiva ani.

„În ultimii câțiva ani, și în special pe mobil, Berlinul a reușit să dezvolte un ecosistem sănătos de tehnologie publicitară”, spune Koschella. „Am văzut întemeierea și dezvoltarea multor companii de publicitate și analiză, acoperind întregul lanț valoric de pe piață, de la cerere la ofertă.”

Ca urmare a acestei mase critice, spune Koschella, companiile de tehnologie publicitara din intreaga lume incep sa-si deschida propriul sediu european la Berlin pentru a beneficia de ecosistem.

De ce a apărut Berlinul drept capitala europeană a tehnologiei publicitare?

O mare parte din identitatea Berlinului ca centru de tehnologie publicitară și hub mobil este o moștenire a așa-numitei „fabrici de pornire” HitFox Group. Folosind un model de accelerator sau incubator, HitFox Group se concentrează pe tehnologia publicitară și a lansat sau achiziționat companii precum AppLift, ad2games, Datamonk și multe altele. Acest ADN tehnologic publicitar a ajutat la generarea a zeci de alte startup-uri de tehnologie publicitară în Berlin. Există mult talent și expertiză în spațiul de tehnologie publicitară, plus mult sprijin pentru companiile cu creștere mare. Această combinație a determinat companii care nu sunt originare din Berlin, precum TUNE, să își deschidă sediul european la Berlin pentru a beneficia de ecosistem. Tehnologiile SaaS pentru întreprinderi TUNE ajută companii precum AppLift să-și construiască propriul software proprietar.

Andreas Bodczek, CEO al Fyber – o companie de top în domeniul tehnologiei de publicitate mobilă cu sediul la Berlin și cu un birou în San Francisco – prezice că Berlinul va continua să se dezvolte ca un hub atractiv pentru antreprenori.

„În timp ce HitFox, Rocket Internet și alte incubatoare au oferit o bază solidă inițială pentru ca tehnologia să prospere, noua generație de start-up-uri din Berlin ridică ștacheta în proiectarea de afaceri durabile care sunt gata să concureze la scară globală și să reziste testului timpului. ”, a spus Bodczek.

Iată cinci motive pentru care Berlinul a devenit un astfel de centru de tehnologie publicitară:

1. Berlinul are o mulțime de spațiu accesibil pentru a dezvolta un startup

De la căderea Zidului Berlinului și reunificarea Germaniei în urmă cu 25 de ani, Berlinul a fost de mult cunoscut pentru chiriile sale ieftine și cartierele locuibile - ingrediente principale pentru dezvoltarea oricărei culturi de startup de succes. Spre deosebire de scumpa Silicon Valley, este mai ieftin, mai ușor și mai puțin riscant să lansezi o companie de tehnologie în Berlin ⁴ .

2. Scena tehnologică din Berlin este atractivă pentru tinerii inovatori

Cu un cost al vieții încă mult mai mic decât Londra, Paris sau alte orașe europene, Berlinul tinde să atragă inovatori tineri, dinamici, liberi cu gânduri, dornici să lucreze pentru startup-uri inovatoare în tehnologie. Scena tehnologică înfloritoare a orașului oferă, de asemenea, o mulțime de opțiuni în cazul în care un startup se prăbușește sau oamenii doresc să-și avanseze cariera la o altă companie care oferă mai multe oportunități de creștere. În multe privințe, Berlinul este locul perfect pentru a-ți construi o carieră.

3. Berlinul facilitează atragerea de talente globale

În timp ce grupul vibrant și în creștere de companii tehnologice din Berlin face orașul atractiv pentru talentul global, deschiderea relativă a Germaniei față de imigrație este un alt motiv atractiv pentru a se stabili în capitală. Procesul de aplicare pentru o viză de muncă este relativ simplu dacă ești familiarizat cu el și, datorită afluxului de lucrători din domeniul tehnologiei la Berlin, multe startup-uri știu ce să facă pentru a obține talentul de care au nevoie pentru a-și dezvolta afacerea. În plus, companiile cu înființare germană în Berlin au început să adopte engleza ca limbă principală de lucru ⁵ , atrăgând astfel și mai multe talente internaționale.

4. Scena startup-urilor din Berlin atrage jucători și mai mari

Scena energică a startup-urilor din Berlin atrage și companii mari, inclusiv Deutsche Bank, Deutsche Telekom AG și Cisco Systems Inc. Acești giganți tehnologici vin în oraș pentru a profita de o forță de muncă calificată în comerț electronic, digitalizare și imprimare 3D. Companiile mai mari contribuie, de asemenea, la creșterea profilului sectorului tehnologic din Berlin pe scena globală. Acest lucru nu înseamnă doar că există un flux constant de expertiză și finanțare care vin în capitală, dar și companiile din Berlin înțeleg și, prin urmare, pot concura pe aproape orice piață din lume.

5. Berlinul este un centru al creativității

Orașul găzduiește o scenă artistică convingătoare, care prosperă datorită masei critice culturale din Berlin. Adăugarea de creatori, creatori și vizionari la mixul de tehnologie transformă Berlinul, iar tehnologia publicitară este un rezultat al transformării.

Acești cinci factori au contribuit cu toții la consolidarea Berlinului ca un centru de inovație pentru startup-uri, rețele publicitare și marketeri de performanță.

Koschella confirmă acest sentiment.

„Au existat deja ieșiri interesante în domeniul tehnologiei publicitare în Berlin, cele mai mari fiind Sociomantic, Zanox și Fyber”, spune el. „Aceste ieșiri au generat o comunitate de îngeri și experți dornici să investească și să susțină noile startup-uri adtech.”

Bodczek de la Fyber este de acord: „Mulți antreprenori germani care au construit deja companii de succes sunt acum investitori îngerii care ajută la lansarea unei noi generații de startup-uri și la promovarea unei culturi a schimbului de idei, mentorat și inovare tehnologică continuă”.

Toate acestea pun Berlinul într-o poziție bună pentru a deveni capitala europeană a tehnologiei publicitare.

Foto: Sean Pavone /Shutterstock
Surse

1. Unul născut la fiecare 20 de minute – Berlinul este orașul startup-urilor
2. Studiu McKinsey: Berlinul poate deveni principalul centru de startup-uri din Europa
   10 motive Scena startup-urilor din Berlin este impresionantă
3. Expansiunea startup-ului din Berlin transformă banda morții într-un centru economic
4. Scena startup-urilor din Berlin și Germania ține talentul ocupat
5. Un număr tot mai mare de firme din întreaga lume adoptă engleza ca limbă oficială

Vă place acest articol? Înscrieți-vă pentru e-mailurile cu rezumatul blogului nostru.