5 motive pentru a vă redistribui conținutul pe rețelele sociale

Realitate: marketerii de conținut ar putea face mult mai mult cu conținutul lor. Prea mulți dintre noi pur și simplu publicăm, ne promovăm conținutul doar pe scurt (dacă este deloc), apoi trecem la articolul următor. Nu ne republicăm conținutul. Nu ne reutilizam conținutul. Îți distribuii din nou conținutul pe rețelele sociale? Știm că mai puțin de jumătate dintre noi o fac.

34% dintre noi, mai exact. Potrivit cercetării de la Scoop.it, doar 34% dintre marketerii de conținut își redistribuie conținutul de mai multe ori pe rețelele sociale. Iată o altă statistică pentru tine, doar pentru a susține aceste afirmații: Conform Studiului Curata privind personalul și tacticile de marketing de conținut din 2016, doar 21% - aproximativ unul din cinci - marketeri de conținut au un proces specific pentru a-și optimiza reutilizarea și reutilizarea conținutului.

Iată decizia: printre companiile de top de marketing de conținut, această cifră ajunge la 29%.

Cu alte cuvinte, marketerii de conținut de succes au șanse cu 38% mai mari de a-și distribui din nou conținutul decât cei obișnuiți. Iată chestia, cu toții ne dorim o rentabilitate mai bună a investiției din marketingul nostru de conținut. Dar asta se simte adesea ca un obiectiv evaziv. La naiba, chiar și urmărirea rentabilității investiției din marketingul de conținut pare a fi un obiectiv evaziv, cu atât mai puțin obținerea unui rentabilitate pozitivă a investiției.

Doar 49% dintre marketerii de conținut B2B măsoară rentabilitatea investiției, chiar și în prima etapă a pâlniei lor de vânzări, unde generează clienți potențiali și își construiesc un public. Potrivit propriilor noastre surse, poate fi și mai rău: am constatat că 78% dintre toți agenții de marketing se luptă cu rentabilitatea investiției în marketingul de conținut. Dar nu dispera! Există speranță pentru noi toți.

Reutilizarea conținutului = ROI îmbunătățit!

Publicarea unui conținut și apoi a face atât de puțin cu ea înseamnă că pierdeți cea mai mare parte a traficului și a conversiilor pe care le-ar putea genera. Este ca versiunea de conținut a cumpărării unei piese de îmbrăcăminte și a o purta o singură dată.

Având în vedere că obținem atât de puțin kilometraj din conținutul pe care îl publicăm, este de mirare că atât de mulți specialiști în marketing se luptă să obțină o rentabilitate pozitivă a investiției din marketingul lor de conținut – chiar dacă o pot măsura?

Există totuși un avantaj aici. Este și una bună.

Dacă putem obține mai mult kilometraj din tot conținutul scump pe care îl creăm, rentabilitatea investiției trebuie să crească. Cu alte cuvinte, reutilizarea conținutului dvs. va îmbunătăți rentabilitatea investiției întregului program de marketing de conținut.

Acum, există o mulțime de modalități de a reutiliza conținutul. Am vorbit despre cum să reformatați postările de blog în alte postări. Am vorbit și despre republicarea conținutului. Acestea sunt ambele tactici excelente, dar există o modalitate excelentă de a reutiliza conținut, care este și mai simplă.

Trebuie doar să redistribuiți conținutul pe rețelele sociale.

Iată de ce funcționează atât de bine și de ce trebuie să adăugați această tactică muncii dvs.... imediat.

1. De fiecare dată când redistribuiți conținut pe rețelele sociale, acesta primește mai mult trafic.

Dacă vă gestionați corect site-ul, acel trafic cu 150% mai mare ar trebui să se traducă în mai multe conversii, mai multe clienți potențiali și mai multe venituri. Poate chiar cu 150% mai multe venituri.

A doua parte a cercetării pe care Mark a făcut-o despre asta a fost aproape la fel de interesantă:

„Am testat cotele Twitter ale a 30 de persoane diferite care erau atât bloggeri obișnuiți, cât și utilizatori obișnuiți de Twitter. Am luat notă când au distribuit una dintre propriile postări de blog pentru prima dată pe Twitter. Apoi le-am monitorizat tweet-urile timp de 30 de zile. Am descoperit că 80% dintre acești oameni nu și-au împărtășit niciodată propriul conținut după prima dată.”

Cred că este vorba despre a treia statistică pe care am menționat-o și care arată că doar aproximativ 20-30% dintre agenții de marketing de conținut își redistribuie conținutul. Diferitele studii sunt surprinzător de consistente.

2. Redistribuirea conținutului nu costă aproape deloc

Dacă utilizați unul dintre instrumentele de redistribuire precum Hiplay sau MeetEdgar, este nevoie de doar 3-5 clicuri pentru a adăuga o postare la o bibliotecă de conținut care este redistribuită aleatoriu și automat. Multe alte instrumente de gestionare a rețelelor sociale sau de automatizare a marketingului oferă, de asemenea, funcții de redistribuire.

Nu spune că nu-ți poți permite nici asta. Hiplay costă 5 USD pe lună. Chiar și bugetele reduse se pot descurca cu asta.

Totuși, nu este singurul instrument de re-partajare. Buffer (care costă 10 USD pe lună) vă permite să alegeți postări pentru a le redistribui. Deși trebuie să alegeți ce să redistribuiți manual.

Cu toate acestea, este nevoie de abia cinci minute de lucru pentru a vă revizui feedul de rețele sociale din ultimele zile, pentru a alege aproximativ 10-20% din ceea ce ați postat și doar faceți clic de câteva ori pentru a pune din nou în coadă acele distribuiri.

Acest lucru nu numai că obține o expunere mai mare pentru conținutul dvs., dar vă economisește și timp prin păstrarea fluxurilor de rețele sociale pline.

Ceea ce ne duce la numărul 3:

3. Redistribuirea conținutului înseamnă că trebuie să petreci mai puțin timp pentru a umple cozile de pe rețelele sociale

Să recunoaștem: Găsirea și pregătirea conținutului de primă clasă pentru a-l distribui unui public din rețelele sociale necesită timp. O grămadă de timp.

Există servicii precum Quuu care pot găsi și posta ceva conținut pentru dvs. în mod automat, dar cel mai bine este să le vedeți ca un serviciu suplimentar - nu întreaga coadă de rețele sociale.

Și puteți și ar trebui, de asemenea, să redistribuiți conținutul altor persoane. Dar redistribuirea propriului conținut, așa cum am menționat mai sus, elimină o parte din această muncă. S-ar putea să vă economisească câteva ore pe săptămână.

4. Mai multă audiență vă va vedea conținutul.

Vă îngrijorați că publicul dvs. se va plictisi dacă va vedea aceleași piese de conținut de mai multe ori?

Am vești proaste. Probabil că nu v-au văzut conținutul prima dată când a fost postat.

Iată de ce: durata medie de viață a unui tweet este de 15 minute sau mai puțin. Atingerea medie a Facebook este de aproximativ 6%.

Doar o parte foarte mică din publicul nostru vede conținutul nostru de fiecare dată când distribuim.

Aceasta înseamnă că poți împărtăși același lucru de mai multe ori – chiar de multe ori – fără ca nimeni să observe vreodată.

Încă ești îngrijorat de asta? Crezi că vreun ticălos din următorii tăi va zgudui? Apoi creați doar câteva formate diferite pentru fiecare partajare. Schimbați imaginile, de exemplu. Schimbați puțin descrierea. Folosiți hashtag-uri diferite.

Doar nu vă simțiți rău că umpleți acele cozi cu conținut „vechi, dar bun”.

Vă recomandăm să redistribuiți conținutul pe rețelele sociale cel puțin o dată pe săptămână după publicare, până la un an de la publicare.

5. Redistribuirea conținutului pe rețelele sociale este incredibil de ușor de făcut

Există o mulțime de bune practici în marketing. Unele sunt mai ușor de făcut decât altele.

Redistribuirea trebuie să fie una dintre cele mai simple practici de implementat.

Este nevoie de doar câteva clicuri pentru a adăuga postările tale vechi la o bibliotecă de redistribuire dacă folosești instrumentele potrivite.

Și chiar dacă nu utilizați unul dintre instrumentele dedicate de redistribuire, aproape orice instrument de gestionare a rețelelor sociale vă permite să repostați postări vechi cu doar un clic sau două.

Revenind la mentalitatea ROI, aceasta este o revenire fantastică pentru abia câteva secunde de muncă.

De ce să redistribuiți conținutul dvs. pe lucrări sociale

Redistribuirea conținutului este o modalitate gratuită de a-și crește rentabilitatea investiției, de a obține mai mult trafic și de a economisi timp. Și este practic gratuit.

Deci de ce nu faci asta?

Noi, specialiştii în marketing, avem nevoie de fiecare avantaj pe care îl putem obţine. Mai ales dacă aceste margini pot fi avute pentru foarte puțină muncă, foarte puțin timp și foarte puțini bani.

Când redistribuiți conținutul dvs. pe rețelele de socializare, acesta atinge toate cele trei puncte favorabile. Este o idee deloc. Deci, te rog, du-te fă-o. Acum.