5 motive pentru care nu vă clasați chiar acum și ce să faceți în schimb

Tu și site-ul tău sunteți într-o relație serioasă – chiar dacă nu știți. Și relațiile sunt muncă. Fiecare mișcare pe care o faci pe site-ul tău are un impact asupra clasamentului și asupra afacerii tale. Prin urmare, îi datorați site-ului dvs. web să fie pe deplin implicat.

Deși multe site-uri web resimt impactul COVID-19 asupra traficului lor, există și alte motive pentru care site-urile nu primesc trafic organic. Iată ce poți face în privința asta.

1. Nu ești așa de interesat

Faceți „ocazional” SEO pe pagină? Iată o verificare a realității: nu trebuie să faci all-in, dar trebuie să fii cel mai puțin imperfect în comparație cu concurența.

Există o mulțime de lucruri pe care le puteți face pentru a îmbunătăți SEO pe pagină (conținutul este numărul 1, dar vom discuta despre asta mai târziu). Dar iată câteva lucruri pe care ar trebui să le faci de fiecare dată:

• Optimizare imagini si video. Vedeți cum să îmbunătățiți clasarea Google Image Search pentru tot ce trebuie să știți. Și nu uitați de optimizarea video.
• Externalizați JavaScript și CSS . Primul lucru pe care ar trebui să îl acceseze motoarele de căutare este conținutul bogat în cuvinte cheie, nu liniile de cod inutile. Efectuarea acestui pas poate accelera, de asemenea, timpul de încărcare a paginii, poate ajuta în mod semnificativ clasarea și poate economisi bugetul de accesare cu crawlere.
• Etichete de titlu: da, titlurile sunt încă esențiale pentru clasare, dar mulți încă le înțeleg greșit. Pentru cele mai recente recomandări, consultați postarea noastră despre strategiile de bază SEO.

2. Ceva este „Oprit” cu Off-Page

Ceva nu este în regulă cu SEO off-page și este posibil să știți sau nu acest lucru. Acest lucru vă poate afecta negativ clasamentul.

• Linkuri: dacă linkurile către site-ul dvs. nu sunt de încredere, atunci nici site-ul dvs. nu va fi. Voi merge chiar atât de departe încât să spun că site-urile care trimit către site-ul care trimite către tine contează, așa că este responsabilitatea noastră să cunoaștem și să validăm acele rețele. Și site-urile la care vă conectați trebuie să fie de asemenea de încredere - conectarea către un site neîncrezat, chiar și cu un „nofollow”, ar putea dăuna încrederii dvs. percepute.
• Sentiment: Cred că sentimentul mărcii (inclusiv recenziile și rețelele sociale) este un indicator principal al credibilității. Acesta este motivul pentru care analiza sentimentelor este acum parte a succesului SEO. (Acest lucru se leagă de EAT, despre care voi aborda mai târziu.) Deși încrederea nu este un factor de clasificare al algoritmului, este totuși important ca motoarele de căutare să prezinte resurse de încredere. Dacă încrederea contează deloc și știm că contează, atunci acest lucru este esențial. Există mai multe despre încredere mai jos.

3. Aveți nevoie de un șervețel pentru problemele serverului dvs

SEO 101: Identificați și rezolvați rapid problemele serverului. Utilizați un instrument de server ca al nostru sau verificați instrumentele Google pentru a identifica lucruri precum codurile de eroare ale serverului. Și nu uitați să configurați o pagină personalizată de eroare 404. (Aveți un server Microsoft IIS? Vezi această postare.)

Și dacă nu rulați cu HTTP/2, chiar ați ratat barca cu motor. Faceți acest lucru acum dacă nu ați făcut deja (test gratuit aici).

4. Te gândești prea mult la RankBrain

Când Google a spus că RankBrain, bazat pe inteligență artificială, se numără printre primele trei semnale din algoritmul său, oamenii au devenit confuzi. Nu există factori specifici de clasare RankBrain SEO, per se. În multe cazuri, este ca de obicei.

Dar afaceri „ca de obicei” nu înseamnă „nu face nimic”. RankBrain este relevanța rezultatelor căutării pe steroizi.

Scopul său este de a înțelege mai bine sensul conținutului și intenția din spatele unei interogări de căutare. Pentru o interogare, RankBrain determină dacă utilizatorii dau clic mai mult pe site-uri de cumpărături sau informații și apoi orientează rezultatele către acele tipuri preferate de site-uri. Cu alte cuvinte, a devenit dificil pentru un site de cumpărături să se claseze pentru o interogare informațională. Odată ce RankBrain înțelege mai bine intenția, poate aplica semnalele algoritmului Google care merită cea mai mare importanță pentru acea interogare.

Acestea fiind spuse, conținutul este încă principalul obiectiv. Înțelegerea intenției din spatele interogărilor și furnizarea acestora cu conținutul nostru sunt esențiale. Privirea conținutului nostru nu doar de la nivel de pagină, ci și de la un site este obligatorie.

5. EAT-ul tău este Beat

Expertiză, autoritate și încredere (EAT). Trei cuvinte care au implicații mari asupra modului în care Google evaluează și IMO clasifică site-urile noastre web.

Google nu se sfiește să ofere indicii cu privire la modul în care evaluează EAT, dar multe dintre ele sunt încă înțelese greșit. Ceea ce știm este că conținutul și încrederea sunt integrante. Iată câteva lucruri de știut…

Conţinut

• Cunoaște-ți publicul. Întrebați: Ce conținut îi va încânta pe oameni și îi va face să revină pe site-ul dvs.?

Crearea de conținut convingător și util va influența probabil site-ul dvs. mai mult decât oricare dintre ceilalți factori discutați aici. Utilizatorii cunosc conținut bun atunci când îl văd și probabil vor dori să direcționeze alți utilizatori către el. Acest lucru ar putea fi prin postări pe blog, servicii de social media, e-mail, forumuri sau alte mijloace. Buzz-ul organic sau din gura în gură este ceea ce ajută la construirea reputației site-ului dvs. atât în ​​rândul utilizatorilor, cât și al Google și rareori vine fără conținut de calitate.

– Ghidul de inițiere pentru optimizarea motoarelor de căutare (SEO) Google

• Păstrează-l proaspăt. Verificați-vă site-ul din când în când pentru a vă asigura că conținutul este actualizat. Amintiți-vă, Google spune că conținutul neîntreținut este o modalitate de a se clasa jos pe scara EAT.
• Organizează-l. Nimic pe care Google iubește mai mult decât un site web organizat, cu conținut de calitate. De aceea arhitectura site-ului este atât de importantă
• Fă-l autoritar. Există două niveluri diferite de calitate pe care Google le privește în legătură cu autoritatea: 1) Conținutul în sine trebuie să fie scris bine și 2) Conținutul trebuie să fie scris sau revizuit de experți în materie.

Expertiza și autoritatea unui site îi măresc calitatea. Asigurați-vă că conținutul de pe site-ul dvs. este creat sau editat de persoane cu experiență în acest subiect. De exemplu, furnizarea de surse experte sau cu experiență poate ajuta utilizatorii să înțeleagă expertiza articolelor. Reprezentarea consensului bine stabilit în paginile pe subiecte științifice este o practică bună dacă există un astfel de consens.

– Ghidul de inițiere pentru optimizarea motoarelor de căutare (SEO) Google

Încredere

Ce înseamnă să ai un site de încredere? În Ghidul său de pornire SEO, Google opinează:

Utilizatorii se simt confortabil să vă viziteze site-ul dacă consideră că este demn de încredere. Un site cu o bună reputație este de încredere. Cultivați o reputație pentru expertiză și încredere într-un domeniu specific.

Furnizați informații despre cine vă publică site-ul, furnizează conținutul și obiectivele acestuia. Site-urile web de cumpărături și alte tranzacții financiare ar trebui să aibă informații clare și satisfăcătoare despre serviciul clienți pentru a ajuta utilizatorii să rezolve problemele. Site-urile de știri ar trebui să ofere informații clare despre cine este responsabil pentru conținut.

Utilizarea tehnologiilor adecvate este, de asemenea, importantă. Dacă o pagină de cumpărături nu are o conexiune sigură, utilizatorii nu pot avea încredere în site.

Fiecare dintre aceste recomandări ne oferă indicii despre cum să construim un site și o marcă de încredere – fii un expert atât online, cât și offline, concentrează-te pe serviciul pentru clienți și responsabilitate, asigură-te că tranzacțiile sunt protejate.

După cum am menționat mai devreme, există și alte lucruri în joc. Ca sentimentul de brand. Sentimentul mărcii poate ajuta Google să înțeleagă ce fel de afacere sunteți, dincolo de ceea ce spuneți că sunteți. Pentru mai multe, citiți despre sentiment ca semnal de încredere.

Ultimele Gânduri

Aceste cinci categorii principale - on-page, off-page, nivel de server, influența RankBrain și EAT - acoperă cea mai mare parte a ceea ce facem în SEO.

Dacă doriți ajutor pentru a identifica cum să îmbunătățiți clasamentul și traficul site-ului dvs., contactați-ne pentru o ofertă. Un audit SEO sau alte servicii SEO ar putea oferi îndrumarea pe care ați pierdut-o.