5 întrebări de adresat unui candidat SEO

Recrutarea pentru o poziție SEO nu este ușoară. Modul în care funcționează Google pare adesea misterios, mai ales atunci când nu exersați singur această meserie oarecum criptică.
Atât pe parcursul experiențelor mele anterioare în agenții, cât și atunci când asist clienții în recrutarea lor, am avut ocazia să testez mulți candidați pentru posturi SEO.
Din aceste interviuri, iată 5 întrebări pe care le poți adresa unui solicitant pentru a-și face o idee mai bună despre abilitățile sale SEO.

Spune-mi despre trecutul tău

Deși există încă doar câteva cursuri de specialitate SEO, unele cursuri de studii pregătesc candidații mai bine decât altele pentru a lucra în profesia de SEO. Pe acest subiect, Journal du Net a detaliat o matrice excelentă de evaluare pentru cursurile de SEO (în franceză): acestea ar trebui să acopere un fundal tehnic solid, proiecte de grup și management de proiect, o viziune strategică și e-business, o secțiune semnificativă SEO, material general precum și practică practică și o privire de ansamblu asupra implicațiilor legale ale SEO.

A fi făcut un stagiu sau un program de lucru-studiu în SEO este un mare avantaj, mai ales când a fost supravegheat de un profesionist SEO. Pe lângă o cale de carieră adecvată, acordați preferință candidaților care au experimentat singuri pe un site web personal. Acesta este probabil cel mai bun mod de a învăța să se ocupe de modul în care funcționează motoarele de căutare. Dacă oferiți un loc de muncă la distanță pentru specialiștii SEO, vă va extinde posibilitățile de a găsi un candidat experimentat.
În același mod, fiți cu ochii pe candidații care au ales să caute educație și formare suplimentară (în afara curriculum-ului lor) și/sau au obținut o certificare SEO, sau care participă în mod regulat la evenimente profesionale pe această temă: din nou, acesta este un semn de interes real pentru profesie.

Candidații mai experimentați nu vor fi avut uneori ocazia să obțină o certificare sau o diplomă dintr-un curs de studiu orientat pe web, darămite unul SEO: acest tip de curs nu există de foarte mult timp. Mulți dintre colegii mei din acest domeniu au urmat căi educaționale care nu erau deloc destinate SEO și s-au pregătit la locul de muncă. Așa că nu te opri doar la diplome, pentru că SEO este înainte de toate o profesie de experiență.

În astfel de cazuri, va trebui să vă concentrați mai mult pe pozițiile anterioare. Timpul petrecut lucrând pentru o agenție specializată SEO este adesea garanția că candidatul dumneavoastră se va ocupa deja de o varietate de probleme și subiecte și va fi capabil să se adapteze și să fie receptiv... Pe de altă parte, o experiență internă va fi permis aceștia să se confrunte cu probleme suplimentare: apărarea și promovarea proiectelor în cadrul companiei, conștientizarea și educarea interlocutorilor, etc.

Un compromis bun este experiența în management: un consultant care a lucrat mai multe zile pe săptămână în interior cu clientul.

Ce poți să-mi spui despre PageRank?

PageRank este unul dintre algoritmii esențiali ai modului în care funcționează Google; face posibilă aprecierea popularității unei pagini în funcție de paginile care leagă la aceasta și de popularitatea acestor pagini. Concluzia este că, cu cât o pagină primește mai multe link-uri de la alte pagini cu un PageRank ridicat, cu atât propriul PageRank va crește.

Nu cunoaștem PR-ul paginilor individuale, așa cum este calculat și utilizat de Google. Până acum câțiva ani, Google comunica un scor aproximativ numit Toolbar PageRank , deoarece era disponibil prin Google Toolbar (da, este vechi).

O concepție greșită comună este că PageRank nu mai este folosit de Google, mai ales că bara de instrumente PageRank nu mai există. Dar nu este cazul!

Detaliile modului în care funcționează ar putea să fi evoluat în timp, de exemplu, pentru a ține cont de poziția link-urilor pe pagina originală sau de tema paginilor care trimit și primesc link-uri. Acesta din urmă este cunoscut sub numele de PageRank tematic .
În orice caz, PageRank rămâne un criteriu de poziționare esențial.

Cum pot împiedica Google să indexeze un set de pagini de pe site-ul meu?

Există multe motive pentru care ați putea alege să deindexați un set de pagini sau de ce accesul motoarele de căutare la acestea ar trebui refuzat: zone pentru utilizatorii conectați, erori tehnice, rezultate de căutare interne... Se poate, de asemenea, ca o funcție să nu mai poată să fie întreținut eficient și că alegeți să îl ascundeți. Acesta este adesea un lucru bun pentru performanța SEO a site-ului în cauză, deoarece va permite focalizarea crawling-ului Google să fie redirecționat către pagini mai utile.

Adăugarea unei etichete meta robots (sau a antetului HTTP X-Robots-Tag , care funcționează în același mod) pe paginile necesare va indica botului să nu le indexeze. În paralel, robots.txt va putea împiedica accesarea cu crawlere a acestui set de pagini: Googlebot nu va vizita paginile interzise, ​​dar le va putea indexa oricum dacă găsește link-uri către ele. Cele două soluții sunt complementare și trebuie adaptate în funcție de fiecare situație.

Acesta este un subiect pe care fiecare candidat trebuie să-l stăpânească.

Pentru a merge mai departe, putem lua în considerare pur și simplu ștergerea acestor pagini: în acest caz, returnarea unui cod de eroare HTTP 410 va permite Googlebot să țină cont de dispariția lor mai rapid.

[Ebook] SEO tehnic pentru gânditori non-tehnici

SEO tehnic este unul dintre domeniile SEO în creștere astăzi. Implica găsirea de soluții SEO bazate pe cum și de ce funcționează motoarele de căutare și site-urile web. Această carte electronică este tot ceea ce ți-ai dorit întotdeauna să împărtășești clienților tăi, prietenilor tăi și colegilor tăi de marketing.

Citiți cartea electronică

Ce instrumente ați dori să aveți la dispoziție pentru această poziție?

Este întotdeauna interesant să discutați despre instrumentele pe care candidatul dvs. este obișnuit să le folosească.
Mai mult decât numele instrumentelor, funcționalitatea lor contează. Cred că este important să ai în arsenalul tău:

• Un instrument de urmărire a traficului, cum ar fi Google Analytics: este adesea justiția de pace în ceea ce privește performanța diferitelor canale de achiziție.
• Google Search Console: puțin neclasificabil, dar este o mină de informații despre modul în care Googlebot vă vede site-ul și vizibilitatea dvs. în paginile cu rezultate Google.
• Un crawler: acesta va fi cel mai complet instrument de care aveți la dispoziție pentru a analiza aspectele tehnice ale paginilor dvs. Împreună cu un analizor de jurnal, vă va permite să înțelegeți cum se comportă Googlebot pe site-ul dvs. Și dacă ești în căutarea unuia, ai ajuns la locul potrivit
• Un instrument de urmărire a vizibilității: o modalitate excelentă de a completa datele de trafic sau datele furnizate de Google. Acest lucru poate fi util și pentru a monitoriza rangul concurenților tăi.
• Un instrument de analiză a backlink-urilor: indiferent de părerea ta despre subiect, link-urile externe contează foarte mult în SEO și pot face diferența între tine și concurenții tăi.
• Un instrument de analiză semantică: în 2021, nu există o modalitate mai bună de a vă asigura că utilizați vocabularul potrivit și, astfel, de a fi competitiv pentru interogările pe care le vizați.

De asemenea, tine cont de faptul ca un SEO trebuie sa aiba la dispozitie instrumente pentru a functiona eficient: este un buget suplimentar de luat in calcul pentru recrutarea ta, dar investitia se va dovedi rapid profitabila!

Care este sfatul dumneavoastră pentru a fi la curent cu noile informații din domeniul SEO?

Nu există, desigur, o metodă-minune pentru a fi perfect la curent, dar mai putem cita mai multe surse de informare.
Unele bloguri sunt referințe majore, cum ar fi Search Engine Land în engleză sau Abondance în franceză.
Mulți profesioniști SEO sunt activi pe Twitter, iar această rețea socială vă permite să luați temperatura SEO în timp real: știri, actualizări, ciocniri și bârfe... fiecare va găsi ceea ce caută. De asemenea, apreciez prezența activă a angajaților Google, cum ar fi Martin Splitt, care acoperă subiecte tehnice, cum ar fi abordarea de către Google a JavaScript.
În cele din urmă, participarea la conferințe (fie față în față sau de la distanță) este o modalitate excelentă de a învăța la un cost mai mic și de a fi la curent cu cele mai bune practici în toate specialitățile SEO. În aceste zile, conferințele față în față par a fi departe, dar aștept cu nerăbdare următoarele ediții ale WeLoveSEO sau Brighton SEO!
Între timp, au existat din ce în ce mai multe inițiative pentru transmisiuni live și conferințe online. Să amintim de exemplu admirabila lucrare a lui Frederik Bobet care propune un eveniment săptămânal live (în franceză) cu numeroși vorbitori pe o mare varietate de subiecte.

Nu ezitați să scrieți răspunsurile candidatului dacă aveți vreo îndoială, astfel încât să puteți verifica ulterior dacă sunt valide. Daca nu te simti suficient de confortabil cu aceste subiecte, este posibil sa fii asistat si de un consultant extern.
În concluzie, rețineți că abilitățile de business ale unui candidat nu sunt singurele criterii care trebuie luate în considerare: se va putea adapta la compania dumneavoastră, se va înțelege cu viitorii colegi de muncă? Consider că o bună integrare cu echipa existentă este mai importantă decât abilitățile: acestea pot fi dobândite ulterior dacă este necesar.