5 sfaturi puternice pentru optimizare pentru fragmentele recomandate de Google

Specialiștii în marketing știu de ani de zile că a fi prezentat pe prima pagină a Google este ca aurul izbitor. Când se întâmplă, în sfârșit ai reușit. Porțile se deschid și traficul începe să curgă ca niciodată. Și, atunci când mai multe pagini de conținut sunt prezentate pentru varietatea lor de termeni de căutare, acest lucru vă poate transforma afacerea.

Așadar, în mod firesc, marketerii se întreabă despre noi oportunități de a-și clasa conținutul și de a-l face mai vizibil prin motoarele de căutare. În urmă cu câțiva ani, Google a introdus caseta de fragmente recomandate. Această casetă apare sub publicitatea plătită și deasupra rezultatelor căutării organice și include adesea o imagine. Datorită dimensiunii mai mari a cutiei, cititorii sunt atrași să facă clic. Dar ce este această casetă și cum poți obține o poziție în ea pentru conținutul tău?

Un fragment recomandat: elementele de bază

Fragmentele recomandate sunt instrumente utile pe care Google le-a creat pentru a oferi mai rapid răspunsuri la întrebările celor care caută. Aceste fragmente apar în rezultatele căutării, de obicei atunci când se pune o anumită întrebare. De exemplu, când îmi deschid browserul și tast „Ce este marketingul de conținut?” în caseta de căutare Google, văd că apar mai multe articole. În primul rând, două anunțuri plătite apar în partea de sus a paginii, ceea ce le oferă expunere principală. Apoi, înainte de apariția oricăror alte rezultate ale căutării, există o casetă care spune „Marketing de conținut” cu text aldine și mare, care oferă o definiție a termenului respectiv. Aceasta este caseta de fragmente recomandate.

Să vedem un alt exemplu. Când introduc termenul de căutare „De ce au câinii cozi?”, de data aceasta răspunsul apare în partea de sus a paginii cu rezultatele căutării; este probabil ca niciun agent de marketing să nu facă publicitate pentru acel termen. Textul include un răspuns la întrebare și un link către sursă.

Când se uită la aceste exemple, agenții de marketing pot observa ceva foarte important. Răspunsurile selectate obțin o poziție de prim rang pe pagină, ceea ce va genera cu siguranță un trafic mult mai mare. Dar cea mai bună parte este că niciunul din bugetul lor de marketing nu este destinat să plătească pentru acest spațiu. Google Snippets nu este publicitate plătită, ci este în schimb total organică. Deci, cum vă puteți crește șansele de a obține amplificare din această funcție? Iată câteva sfaturi pentru a vă crește șansele și pentru a obține mai multe pagini prezentate.

1. Căutați, căutați și răspundeți la întrebările potrivite

Mulți oameni care folosesc Google își pun întrebări precum „Ce software este cel mai bun pentru marketingul de conținut?” sau „Care este cel mai ușor software de contabilitate?” De fapt, 19% dintre cei care caută folosesc un rezultat al unei întrebări într-un fragment special de pe primul SERP. Ca și cum copilul de doi ani întreabă constant „De ce?” la fel sunt și utilizatorii Google. Cel mai bun mod de a crește șansele de a fi prezentat este să descoperi întrebările pe care le pun oamenii care se referă la produsele și serviciile tale. De obicei, aceste întrebări sunt întrebări care încep cu cuvinte precum:

• Cum se
• Cum
• Cum să
• Ce este
• De ce

Există instrumente precum SerpStat care vă ajută să vă dați seama ce întrebări caută de obicei clienții potențiali. De exemplu, când folosesc acest instrument, introdu „marketing de conținut” și dau clic pe return.

Puteți filtra rezultatele după „doar întrebări” pentru a vedea întrebările specifice pe care oamenii le folosesc pentru a căuta.

O altă opțiune este să folosiți Google și să începeți să introduceți o expresie în caseta cu rezultatele căutării. În exemplul de mai jos, când scriu „De ce marketingul de conținut”, Google completează automat câteva opțiuni potențiale, inclusiv „De ce funcționează marketingul de conținut?” și „De ce contează marketingul de conținut?”

Încă un site care vă ajută să determinați ce întrebări le pune piața țintă este „răspundeți publicului”. Introduceți cuvântul cheie în caseta de căutare pentru a obține o listă mare de întrebări potențiale. În exemplul de mai jos, este folosit cuvântul „marketing de conținut”.

Apare o roată vizuală care clasifică întrebările cu cuvintele „cum”, „unde”, „care”, „cine”, „ce” și multe altele.

De exemplu, în categoria „cum”, site-ul face brainstorming întrebări precum „Cum ajută marketingul de conținut SEO?” și „Cum construiește marketingul de conținut încrederea?” Găsește-ți întrebările preferate și folosește acele fraze ca punct de plecare pentru a fi clasat.

2. Vizați pagini de rang înalt

Aveți pagini care în prezent se clasează bine cu motoarele de căutare? Dacă da, folosiți-le ca punct de plecare pentru a fi prezentate cu Google Snippets. De exemplu, poate vă clasați extrem de bine pentru expresia cheie „Software cloud pentru firme de contabilitate”. Dacă da, profitați de acest succes pentru a vă multiplica rezultatele cu fragmentele prezentate de la Google.

Unii speculează că, dacă pagina ta este deja clasată pentru un anumit cuvânt cheie în poziția de la unu la cinci a rezultatelor Google, este mult mai ușor să obții locul pentru Fragmente Google.

Odată ce identificați o pagină de rang înalt, determinați ce întrebări pot pune oamenii despre acel subiect folosind unul dintre instrumentele de mai sus. Modificați conținutul și etichetele relevante pentru a include acele întrebări.

3. Produceți conținut de mare valoare

Google Snippets este similar cu clasamentele SEO tradiționale prin faptul că trebuie să oferiți conținut de mare valoare pentru a obține rezultate. Expertul în motoare de căutare Neil Patel spune: „Dacă conținutul tău nu răspunde la întrebări, nu va intra în fragmentul prezentat. Cam despre asta e." Iată câteva sfaturi pentru a crește valoarea conținutului dvs.

• Răspunde la o varietate de subiecte legate de întrebare. De exemplu, cineva care vrea să știe „Ce este marketingul de conținut?” ar putea dori, de asemenea, să știe despre alt conținut asociat, cum ar fi istoria marketingului de conținut, rentabilitatea investiției în marketingul de conținut și exemple reale de companii care o fac bine.
• Infuzați conținutul cu povești. Poveștile sunt o metodă dovedită în timp pentru a-ți implica publicul. Captați interesul și creșteți valoarea percepută a conținutului, oferind exemple bazate pe povești.
• Adăugați imagini și videoclipuri. Un procent mare de cititori sunt cursanți vizuali, motiv pentru care conținutul cu imagini și videoclipuri este atât de popular. Includeți imagini pentru a demonstra pașii și videoclipuri pentru a oferi exemple concrete.

Google Snippets nu folosește tot conținutul din pagină, ci doar textul scurt și concis care oferă un răspuns. Cu toate acestea, dacă restul paginii este de înaltă calitate, va crește șansele de a fi prezentate.

4. Adăugați noi secțiuni pe site-ul dvs

Google Snippets oferă companiilor o oportunitate valoroasă de a-și îmbunătăți conținutul și de a atrage mai mulți vizitatori pe site-urile lor. Înțelegând valoarea acestei oportunități, unele companii creează secțiuni întregi axate pe întrebări. De exemplu, Home Depot are o întreagă parte a site-ului său axată pe „Cum se face”.

Atunci când un potențial vizitator caută întrebări despre locuința în aer liber sau proiecte de bricolaj pentru încălzire și răcire, site-ul are o probabilitate mai mare de a fi prezentat, deoarece conținutul său este conceput special în jurul acestor întrebări.

Pentru a profita de acest instrument, ați putea dedica o întreagă secțiune a site-ului dvs. unei întrebări și răspunsuri care include toate întrebările relevante și răspunsuri de înaltă calitate, bogate în conținut pentru cititori.

5. Profitați de YouTube

Multe mărci vizează unghiul de conținut pe Google Snippets, dar ratează cu totul o altă oportunitate: video. Cererea pentru videoclipuri este în creștere rapidă, ceea ce face din aceasta un domeniu cheie asupra căruia să se concentreze. În plus, implicarea pentru videoclipuri este ridicată, 65% dintre spectatorii de videoclipuri vizionează mai mult de trei sferturi dintr-un videoclip. De fapt, 59% dintre directori sunt de acord că, dacă atât textul, cât și video-ul sunt disponibile pe același subiect, este mai probabil să selecteze videoclipul. Iată câteva idei pentru a vă prezenta conținutul.

• Titlul videoclipului. Dați videoclipului exact același nume cu întrebarea în care doriți să vă clasați.
• Creați o transcriere vocală. Google pare să extragă text direct din această transcriere vocală, așa că, dacă nu o includeți, șansele de clasare pot scădea.
• Creați conținut de înaltă calitate. Ca și în cazul textului, asigurați-vă că conținutul videoclipului acoperă complet răspunsul la întrebare, astfel încât spectatorii să nu dea „înapoi” atunci când vizionează.

Profită de oportunitatea video și integrează strategiile de mai sus în conținutul și planul tău SEO. Procedând astfel, veți captura o parte a fragmentelor Google pe care specialiștii de marketing nu o folosesc suficient.

Așteptând cu răbdare rezultatele

Obținerea mai multor pagini clasate cu Google Snippets poate schimba jocul pentru inbound marketing. Cantități mai mari de trafic vor circula către paginile dvs. și vor crește vizionările de conținut, implicarea mărcii, clienții potențiali și vânzările. Dar Google Snippets este un maraton, nu un sprint.

După efectuarea modificărilor, poate dura săptămâni sau chiar luni pentru a vedea rezultatele. Odată ce ai fost clasat, totuși, clasamentul poate avea un impact continuu pentru anii următori. Dar cheia este înțelegerea acțiunilor care pot fi întreprinse pentru a facilita ca Google să predea acest loc râvnit și să genereze mai mult trafic către site-ul dvs. Utilizarea sfaturilor de mai sus este un bun punct de plecare pentru a merge în direcția corectă.

Ai fost clasat cu Google Snippets? Dacă da, vă rugăm să împărtășiți sfaturile dvs. mai jos!