5 piloni ai unei bune strategii de marketing digital

Astăzi, pentru majoritatea companiilor, este destul de ușor să „fii pe internet”; dar multe dintre ele nu au o strategie digitală bine definită. În mod logic, mai devreme sau mai târziu ajung să realizeze că nu merită să investească într-un site ieftin și să se aștepte ca rezultatele să cadă din cer.

Încetul cu încetul, responsabilii de companii devin conștienți că, pentru a obține rezultate, este esențial să existe o strategie de marketing digital bine definită, care să depășească cu mult o vitrină pe Internet. Dar, ce elemente ar trebui să includă o strategie digitală bună? Sunt mulți factori de luat în considerare, dar am putea număra 5 stâlpi, fiecare dintre ei mai mult sau mai puțin plate.

5 piloni ai strategiei digitale

Analiza inițială și definirea obiectivelor

Primul pilon care definește strategia digitală a unei companii este analizarea vizibilității sale actuale pe Internet și înțelegerea sectorului său (particularități, concurență...). De asemenea, este esentiala definirea obiectivelor de atins, tinand mereu cont de situatia actuala si de obiectivele comerciale generale ale firmei. Acest lucru ne va ajuta să definim diferitele acțiuni pe care le poate contempla planul dvs. de marketing și cum să măsuram rezultatele.

Dezvoltare și/sau optimizare web

Fie că este un site corporate sau un magazin online, „pagina web” este tabăra de bază a strategiei digitale și trebuie îngrijită astfel încât să își îndeplinească obiectivele (vinde, obține contacte, păstrează loialitate, informează etc.) . În plus, este necesar ca utilizatorii să găsească această tabără de bază și să „se bucure” de o experiență bună în ea.

De aceea, este necesar sa pregatim site-ul companiei astfel incat motoarele de cautare sa stie sa-i interpreteze continutul, sa-l puna in valoare si sa-l pozitioneze printre primele rezultate de cautare atunci cand un potential client cauta un produs sau serviciu. Daca nu ai un site web sau daca in urma unei analize initiale vedem ca acesta trebuie complet reinnoit, realizam un prototip urmand criteriile SEO, design, uzabilitate si experienta utilizatorului.

Plan de marketing pentru a obține vizibilitate, clienți potențiali și conversii

Strategia de marketing online nu se termină cu o bună poziționare în motoarele de căutare. Odata ce site-ul tau a fost optimizat, atat din punct de vedere tehnic cat si din punct de vedere al designului si al continutului, este important sa realizezi anumite actiuni pentru a atrage trafic calificat si profitabil pe web. Planul de marketing ar trebui să fie axa pe care orbitează toate acțiunile care vizează atingerea obiectivelor companiei dumneavoastră. În funcție de acestea, poți opta pentru diverse opțiuni pentru a ajunge la publicul țintă (crearea de conținut optimizat, crearea de linkuri, campanii SEM, campanii pe rețelele sociale, buletine informative…) Odată ce ai acțiuni clare și ce presupune fiecare în timp și bani, poți pregateste un calendar si deseneaza astfel care va fi foaia de parcurs a strategiei tale.

Analiza și interpretarea datelor

Odată ce toate utilajele au fost puse în funcțiune, este esențial să se analizeze rezultatele pentru a trage concluziile care să permită luarea celor mai bune decizii. Pentru aceasta, așa cum am explicat în primul punct, este important să fie clar de la început ce indicatori trebuie luați în considerare și să existe cel puțin un sistem de măsurare care să permită monitorizarea evoluției acestora într-un mod agil și simplu.

Optimizare continuă

Cunoașterea a ceea ce se întâmplă în orice moment ne permite să perfecționăm strategia digitală și acțiunile acesteia printr-un sistem de încercare și eroare. Această muncă constantă vă va permite să atingeți obiectivele stabilite pe termen mediu.

Caracteristicile marketingului digital

Pentru a înțelege mai în profunzime ce este marketingul digital, este important să cunoașteți și caracteristicile specifice ale marketingului digital care îl diferențiază de publicitatea tradițională sau offline. Ia-ti notite:

Personalizare

Consumatorul modern are acces la volume colosale de informații, ceea ce îi permite să aibă controlul asupra călătoriei lor de cumpărături și, într-un anumit fel, să disprețuiască publicitatea intruzivă care este nealiniată cu interesele lor. El apreciază foarte mult personalizarea. De fapt, statisticile realizate de Omnicore indică faptul că 40% dintre utilizatorii de telefonie mobilă spun că vor cheltui mai mulți bani într-o companie dacă primesc un cupon personalizat.

Marketing digital, prin software de urmărire a datelor și de automatizare a marketingului

Acesta permite utilizatorului de internet să livreze oferte și conținut în funcție de căutările și nevoile sale. În acest fel, aveți șanse mai mari de a crește rata de conversie. De aici și importanța automatizării proceselor într-o strategie digitală.

Rază masivă și largă

Este una dintre cele mai bune caracteristici ale marketingului digital. Pe web, așa cum am arătat mai sus, milioane de oameni sunt prezenți. Așadar, acțiunile tale de marketing au posibilitatea de a ajunge la o audiență largă, chiar trecând granițele și mai ales acum când internetul amenință să depășească televiziunea ca mediu. comunicarea cea mai consumată.

Segmentare ridicată

Marketingul digital vă permite să profitați de date pentru a ajunge la un public țintă foarte segmentat, ținzând campaniile dvs. în funcție de zone geografice, date de vârstă, sex și aspecte cheie, cum ar fi gusturile, interesele și istoricul de navigare. Acest lucru, adaugat la marea acoperire pe care o are, se traduce in investitii mult mai definite.

Economic

Raportul cost-beneficiu este destul de bun în comparație cu instrumentele tradiționale de publicitate, cum ar fi reclamele de televiziune. În cazul specific al Inbound Marketing, o metodologie fundamentală în marketingul digital, acesta poate fi de șase ori mai ieftin decât marketingul direct. Desigur, pentru a obține acest beneficiu trebuie să știți să planificați și să executați strategiile.

Măsurare

Cel mai bun lucru despre marketingul digital este că permite monitorizarea și măsurarea acțiunilor și rezultatelor. Avantaj incomparabil față de publicitatea tradițională. Gândiți-vă, de exemplu, la reclamele publicate în ziare. Nu vei putea niciodată să știi câți oameni au văzut de fapt reclamele tale? În campaniile online puteți avea cu ușurință aceste date.

Bidirecțional

Internetul democratizează accesul la informație și comunicare. Marketingul digital este construit pe această premisă, permițând noi spații și canale care dau naștere interacțiunii între brand și consumator, lăsând în urmă vechiul model unidirecțional.

Experimentare

Măsurarea rezultatelor vă permite să încercați diferite acțiuni și tactici, ajustându-le în timp real pentru a optimiza rezultatele.