Clasamentul celor 5 mărci de încălțăminte premium performante după MIV (T1 2023)
Publicat: 2023-05-09Când vine vorba de încălțăminte premium, mărcile se străduiesc în mod constant să se distingă de concurenții lor. Piața globală este răspândită și competitivă, așa că este imperativ să fii conștient de poziția brandului tău pentru unul. Dar, în plus, este esențial să fii conștient de concurenții tăi, atât la nivel local, cât și la nivel mondial. În caz contrar, ar putea însemna pierderea oportunităților de a îmbunătăți performanța mărcii dvs. și de a deveni lider în industrie .
În ciuda scăderii fără precedent a pieței în anii pandemiei de COVID-19, potrivit Statista, piața de încălțăminte este de așteptat să crească anual cu 3,47% , cu un volum de piață estimat de 398 miliarde USD în 2023. În plus, se anticipează că Statele Unite ale Americii vor generează cele mai multe venituri, cu 88,5 miliarde USD în 2023. În ciuda acestor previziuni promițătoare de creștere, piața încălțămintei, la fel ca majoritatea, se confruntă cu noi provocări, cum ar fi impactul inflației asupra comportamentului consumatorilor, care a afectat drastic piața. Un sondaj pe peste 1.000 de adulți, realizat de Alix Partners, a constatat că inflația determină 43% dintre femei și 30% dintre bărbați să prioritizeze achiziția de încălțăminte. Drept urmare, mărcile de încălțăminte trebuie să fie mai conștiente nu numai de operațiunile și lanțurile lor de aprovizionare, ci și de acoperirea lor pe canalele online și sociale pentru a se adapta pieței în evoluție și cerințelor consumatorilor.
Privirea în urmă pentru a evalua performanța mărcii dvs. este la fel de esențială ca și a urmări viitorul. Cu o mai bună înțelegere a modului în care sunt percepute de consumatori, mărcile de încălțăminte își pot ajusta strategiile în consecință. În plus, cu informații precise asupra tendințelor din industrie, schimbărilor culturale și comportamentului consumatorilor, mărcile de încălțăminte premium se pot adapta la condițiile în schimbare ale pieței și pot rămâne în fruntea concurenței. Folosind informații bazate pe date pentru a vă informa deciziile, vă puteți asigura că marca dvs. iese în evidență față de restul și vă puteți crește performanța mărcii.
În acest articol veți învăța...
Care 5 mărci de încălțăminte au fost selectate?
Descoperiți cele cinci mărci de încălțăminte premium performante care au avut un impact semnificativ în primul trimestru al anului 2023. Analiza noastră cuprinzătoare de analiză comparativă, bazată pe algoritmul nostru proprietar Media Impact Value (MIV), a măsurat și comparat influența plasărilor media și a mențiunilor la diferite voci pentru a oferi vă o privire în profunzime la următoarele cinci mărci.
- Sam Edelman
- Cole Haan
- Loeffler Randall
- Marc Fisher
- Repetto
Infograficul de mai sus afișează clasamentul celor cinci mărci de încălțăminte selectate și numărul de destinații de plasare pe care le-au avut în T1 2023. Aceste destinații de plasare iau în considerare postările și articolele pe rețelele sociale legate de anumite interogări de căutare, precum și interacțiunile consumatorilor cu postările, cum ar fi etichetele și comentarii. Oferă o imagine clară a performanței unor mărci în comparație cu altele din industrie, permițându-vă să identificați oportunitățile de creștere și să vă maximizați impactul .
Voice Mix Benchmark pentru mărcile de încălțăminte
Acest infografic reprezintă Voice Mix Benchmark de MIV pentru cele cinci mărci de încălțăminte premium în T1 2023.
Mixul de voci este o valoare care furnizează procentul fiecăreia dintre cele cinci voci la care consumatorii sunt expuși la Media , Influenceri , Celebrități , Parteneri și Media deținute . Tariful se bazează pe MIV total, pe care fiecare Voce l-a generat pentru mărcile de încălțăminte. Conștientizarea acestui Voice Mix oferă mărcilor o mai bună înțelegere strategică a celor mai bune tactici pentru ele sau concurenții lor .
Citiți mai departe pentru a afla mai multe despre benchmarking-ul competitiv și analiza acestor cinci mărci de încălțăminte.
Clasamentul mărcilor de încălțăminte premium
Vrei să vezi cum se clasează marca ta față de concurenți?
AFLĂ MAI MULTE
Sam Edelman
În primul trimestru al anului 2023, Sam Edelman a generat 9,5 milioane USD în Media Impact Value (MIV) în 2,2 mii de plasări , cimentându-și poziția de nume binecunoscut în industria încălțămintei. Cu toate acestea, a existat o scădere cu 27% a MIV total al mărcii comparativ cu trimestrul precedent.
În ceea ce privește piața geografică, Statele Unite s-au dovedit a fi cea mai profitabilă, contribuind cu o sumă semnificativă de 8,3 milioane USD la MIV total al mărcii. Acest lucru se datorează în principal prezenței unor plasări semnificative de influență pe Instagram, care au contribuit la generarea interesului și a cererii pentru brand pe această piață . De asemenea, se poate sublinia faptul că canalul online a oferit cel mai mare MIV global cu 6,8 milioane USD în 1.000 de plasări. Instagram a urmat cu 1,1 milioane USD în MIV. Cu toate acestea, aceste date nu ar trebui să submineze importanța prioritizării Instagram într-o campanie de marketing care urmărește să folosească în mod eficient Vocile Influențelor și Celebrity Voices pentru a promova brandul .
Primele cinci voci cheie pentru brand au provenit în principal din Media Voice din SUA, inclusiv din partea de sus: Who What Wear (3,2 milioane USD în MIV), InStyle (550 K USD în MIV), Footwear News (499 K USD în MIV), și Oameni (445.000 USD în MIV). Următoarea voce cheie a fost influența Grace Byers, care a generat 299.000 USD în MIV pentru Sam Edelman în patru plasamente. Este necesar să subliniem că, în timp ce o instituție media, cum ar fi Who What Wear, poate genera un MIV total mai mare prin mai multe plasări – a acumulat 3,2 milioane USD în 362 de plasări – un influencer are potențialul de a genera o cantitate semnificativă de MIV dintr-o singură plasare . În ceea ce privește impactul plasării unice, trei dintre plasările Grace Byers Instagram s-au situat chiar în topul celor mai performante destinații de plasare pentru brand.
Vezi această publicație pe InstagramUna publicacion compartida de Gap (@gap)
Analizând cu atenție datele MIV și de plasare ale lui Sam Edelman, marca poate obține informații valoroase asupra performanței sale pe piață, ceea ce poate informa inițiativele sale de marketing și PR. Cu informații bazate pe date, Sam Edelman poate dezvolta o strategie de marketing mai bine direcționată și mai eficientă, care maximizează expunerea, implicarea și impactul mărcii.
Cole Haan
Cole Haan s-a clasat pe locul al doilea în analiza noastră de încălțăminte premium, cu un MIV semnificativ de 3,9 milioane USD generat din 3,7 mii de plasări, indicând o prezență considerabilă pe piață și o acoperire largă a consumatorilor . Deși au avut performanțe ceva mai puțin bune decât în trimestrul precedent, aceste cifre demonstrează angajamentul lui Cole Haan de a furniza produse excepționale care rezonează în rândul consumatorilor.
În special, Cole Haan a avut rezultate excepționale pe piața din SUA, unde a generat o sumă semnificativă de 2,5 milioane USD în MIV , urmată de China cu 305.000 USD și Marea Britanie cu 110.000 USD. În ceea ce privește mixul de voce al mărcii, constatăm că Media este cea mai proeminentă voce , generând aproximativ 3 milioane USD în MIV în 1,2 mii de plasări. Cu toate acestea, nu putem trece cu vederea faptul că influențatorii și Owned Media au jucat, de asemenea, un rol esențial în succesul mărcii ; primul generând aproximativ 437.000 USD în MIV în 133 de plasări, iar cel de-al doilea generând, de asemenea, un important MIV de 294.000 USD. Vocile partenerilor și celebrităților, în special, s-au dovedit a nu fi la fel de valoroase pentru brand, generând o sumă combinată de 146.000 USD în MIV.
Când vine vorba de mixul de canale al lui Cole Haan, Online este cel mai mare contributor al MIV, generând o sumă impresionantă de 2,5 milioane USD, care reprezintă 63% din totalul MIV generat pentru marcă. Printre canalele sociale cu cele mai bune performanțe, Instagram preia conducerea cu 506.000 USD în MIV, urmat de Facebook cu 284.000 USD.
Vezi această publicație pe InstagramUna publicacion compartida de Gap (@gap)
Vocile cheie ale lui Cole Haan provin în principal din vocea Media, cu canale media de top precum Who What Wear și Footwear News generând acoperire pentru brand. Cu toate acestea, plasarea de top pentru brand a fost făcută de influencerul Brittany Sjogren pe Instagram. Postarea ei din 29 martie a adunat 58.000 USD în MIV, făcând-o în cea mai mare influență a mărcii de încălțăminte.
Parteneriatul cu influenți și celebrități poate stimula eforturile de marketing ale unui brand și poate duce performanța acestuia la următorul nivel. Aceste persoane au o urmărire loială și implicată pe rețelele sociale, permițându-le să ajungă la un public divers și larg. Colaborând cu ei, mărcile de încălțăminte își pot folosi adepții și pot genera o expunere substanțială a mărcii, ceea ce duce la o mai mare recunoaștere a mărcii.
Loeffler Randall
Loeffler Randall, pe locul al treilea în acest clasament pentru încălțăminte, a generat 3,9 milioane USD în MIV în 996 de plasări . Menținându-și poziția încă din ultimul trimestru, succesul mărcii poate fi atribuit în mare măsură prezenței puternice a mărcii pe piața din SUA, care a generat 3,1 milioane USD în MIV .
La fel ca toate celelalte mărci din acest clasament, Media Voice a lui Loeffler Randall a fost semnificativ proeminentă în trimestrul , generând aproximativ 3,1 milioane USD în MIV în 556 de plasări. Vocea Influencer și Vocea Media deținută reprezintă doar 8% fiecare din totalul MIV generat.
Ceea ce îl diferențiază pe Loeffler Randall este impactul prezenței sale online. Canalul online a reprezentat o proporție semnificativă de 70% din mixul canalului, contribuind cu 2,7 milioane USD în MIV în ansamblu. Dar asta nu este toată povestea. Primele trei poziții ale mărcii pe toate Vocile și Canalele au fost pe rețelele sociale, în special pe YouTube și Instagram. Acest lucru demonstrează valoarea acestor platforme și demonstrează potențialul mărcilor de a intra în legătură cu publicul lor în moduri noi și interesante.
Un exemplu al succesului lui Loeffler Randall pe YouTube este videoclipul prezentat mai sus creat de influența Lydia Tomlinson, care a generat un MIV remarcabil de 39,3K USD. Așadar, deși marca câștigă în continuare cea mai mare parte din MIV-ul său din media online, știe, de asemenea, cum să valorifice puterea rețelelor sociale pentru a stimula vânzările și implicarea.
Industria încălțămintei după pandemia COVID-19
Vrei să știi cât MIV strategia dvs. de marketing din T1 2023 conduce?
AFLĂ MAI MULTE
Marc Fisher
Este posibil ca Marc Fisher să fi ajuns pe locul al patrulea pentru mărcile de încălțăminte premium în T1 2023, dar au avut încă o prezentare impresionantă, generând 2,9 milioane USD în MIV în 702 de plasări . Deși aceasta a fost o scădere cu 23% față de trimestrul anterior, valoarea medie MIV pe plasare a mărcii a crescut de fapt cu 8% , demonstrând impactul fiecărei plasări în ansamblu.
Unul dintre principalele motive pentru succesul lui Marc Fisher a fost Media Voice, care a reprezentat 2,1 milioane USD în MIV . Cu toate acestea, este important să nu trecem cu vederea impactul Influencer Voice, care a generat 385.000 USD în MIV în doar 126 de destinații de plasare. Dintre primele cinci voci cheie ale mărcii, trei au fost American Media Voices: Who What Wear, Footwear News și Instyle. Împreună, acești trei au generat peste 1,2 milioane USD în MIV, cu Who What Wear conducând pachetul cu 822.000 USD în 87 de destinații de plasare.
Vezi această publicație pe InstagramUna publicacion compartida de Gap (@gap)
Dar locul de top pentru Marc Fisher a venit de fapt de la o voce parteneră: contul de Instagram Miss Univers . Această singură plasare a generat o sumă impresionantă de 266.000 USD în MIV. Acest lucru arată doar că diversificarea mixului dvs. de canale este o necesitate dacă doriți să creșteți gradul de conștientizare a mărcii dvs. online și pe social media. Atingeți mai mult Instagram poate fi o strategie puternică, deoarece algoritmul platformei vă poate maximiza vizibilitatea, iar consumatorii sunt deosebit de loiali aplicației.
Repetto
Închiderea clasamentului mărcilor premium de încălțăminte este Repetto, cu o valoare remarcabilă de 1,9 milioane USD în MIV în 589 de plasări în T1 2023 . La fel și Marc Fisher, în timp ce MIV-ul total al lui Repetto arată o scădere cu 11% față de trimestrul precedent, MIV-ul mediu al mărcii pe plasare a crescut de fapt cu 2%, evidențiind valoarea generală a fiecărei plasări .
În mod interesant, piața geografică a Repetto joacă un rol semnificativ în generația lor de MIV, Franța fiind cea mai profitabilă piață, contribuind cu 535.000 USD la MIV total al mărcii . Urmează îndeaproape China cu 475.000 USD.
Analizând mixul de voce de la Repetto, vedem că Media este cea mai proeminentă voce, generând aproximativ 1,3 milioane USD în MIV în 327 de destinații de plasare . Cu toate acestea, este important de reținut că influențatorii au jucat, de asemenea, un rol esențial în succesul mărcii, generând aproximativ 462.000 USD în MIV în 174 de plasări.
Aruncând o privire mai atentă la mixul Canalului Repetto, vedem că Canalul editorial tipărit sa dovedit a fi printre cele mai eficiente, generând 361.000 USD în MIV (19%). Canalul online a ajuns încă pe primul loc cu 761.000 USD în MIV. Instagram a căzut la scurt timp după Print Editorial, generând 336.000 USD în MIV. În plus, cele mai bune voci și plasamente ale Repetto constau în principal în plasamente în media online și editoriale tipărite, evidențiind preferința lor de a folosi platformele online față de rețelele sociale. Cele mai bune voci ale mărcii includ Elle în China, Fudge în Japonia și Who What Wear în SUA. Cea mai bună plasare a influențelor a fost creată de Digital Creator @arminarshe pe Instagram, care a generat 31.4K USD pe postarea ei.
În general, folosirea influențelor și celebrităților poate fi o strategie excelentă pentru a ajunge la publicul țintă, deoarece aceștia și-au construit deja o relație de încredere cu adepții lor. Încorporând mai multe dintre aceste plasări în strategia lor, Repetto ar putea genera și mai mult MIV și ar putea ridica și mai mult marca.
Cum să comparați marca dvs. de încălțăminte premium
În cele din urmă, încă o dată, scăderea pieței de la pandemie a avut un impact semnificativ asupra tendințelor din industrie, schimbărilor culturale și comportamentului consumatorilor. Luând în considerare acest lucru, această perspectivă își propune să ajute marca dvs. să câștige mai multă conștientizare cu privire la strategiile de marketing de succes pentru a face față provocărilor cu care se confruntă industria încălțămintei și astăzi . De asemenea, demonstrează tacticile pe care unele dintre cele mai bune mărci de încălțăminte premium le folosesc pentru a-și optimiza performanța mărcii la nivel global.
Doriți să aflați mai multe despre poziția mărcii dvs.? Cum se compară cu concurenții tăi? Pentru asta, aveți nevoie de o scufundare mai profundă în analiza performanței mărcii dvs. Procedând astfel, puteți obține informații valoroase despre eficacitatea campaniilor dvs. și puteți identifica domeniile de îmbunătățire .
Dacă această perspectivă v-a stârnit interesul, începeți azi să vă comparați marca de încălțăminte făcând clic pe linkul de mai jos.
Comparați marca dvs. de încălțăminte premium
Descoperiți zone pentru a vă crește performanța mărcii și pentru a vă crește clasamentul în industrie.
AFLĂ MAI MULTE