Clasamentul celor 5 mărci italiene de mobilier performante după MIV (ianuarie-mai 2023)

Într-un peisaj caracterizat de incertitudinea economică și natura în continuă schimbare a piețelor de consum, industria mobilei este puternică, cu un venit din proiecte de 766,2 miliarde USD în 2023 la nivel mondial . Ceea ce este și mai impresionant este că se estimează că piața va experimenta o rată anuală de creștere constantă de 5,02% între 2023 și 2027. Ce diferențiază mărcile învingătoare de restul? Cum poți captiva atenția consumatorilor exigenți și să te consolidezi ca o forță de neegalat în industrie ?

Din epoca Renașterii până în zilele noastre, mobilierul italian a lăsat o amprentă de neșters, captivând imaginația consumatorilor exigenți de pe tot globul. Cu toate acestea, în era digitală de astăzi, a se distinge de concurenți și a revendica o poziție de lider în industrie a devenit din ce în ce mai dificil. Pentru a depăși concurența, mărcile trebuie acum să acorde prioritate obținerii unei vizibilități complete asupra performanței mărcii lor pe toate canalele.

Permiteți-ne să vă prezentăm Salone del Mobile Milano – simbolul evenimentelor de mobilier și design printre o multitudine de alte evenimente influente. Excitarea de a dezvălui cele mai recente creații și inovații ale mărcii dvs. la această prestigioasă expoziție este doar un motiv convingător pentru a participa la acest eveniment extraordinar. Este, de asemenea, o oportunitate care ridică credibilitatea, autoritatea și reputația mărcii dvs. la cote de neegalat. Cu un MIV uimitor de 24,6 milioane USD generat doar în acest an, Salone del Mobile Milano s-a dovedit a fi catalizatorul care propulsează mărcile către un succes fără egal.

Porniți într-o călătorie pentru a descoperi strategiile și tacticile folosite de cinci mărci de mobilier italiene dominante. Obțineți informații valoroase despre realizările lor remarcabile, disecați abordările lor câștigătoare și înțelegeți cum au rezonat profund cu publicul țintă. Profitați de această oportunitate pentru a analiza câțiva dintre cei mai buni jucători ai industriei, pentru a îmbrățișa aceste perspective și pentru a vă propulsa propriul brand la noi culmi.

Care 5 mărci italiene de mobilier au fost selectate?

Această perspectivă oferă o analiză comparativă a cinci mărci italiene de mobilier de succes, utilizând algoritmul nostru proprietar, Media Impact Value (MIV) , pentru a măsura și a evalua impactul tuturor plasărilor și mențiunilor media pe diferite voci într-o perioadă selectată .

1. Cattelan Italia
2. Flou
3. Cappellini
4. MisuraEmme
5. Longhi SpA

Infograficul de mai jos afișează clasamentul celor cinci mărci italiene de mobilier selectate și numărul de destinații de plasare pe care le-au avut între ianuarie și mai 2023. Aceste destinații de plasare iau în considerare postările și articolele pe rețelele sociale legate de anumite interogări de căutare, precum și interacțiunile consumatorilor cu postări, cum ar fi ca etichete și comentarii. Oferă o imagine clară a performanței unor mărci în comparație cu altele din industrie, permițându-vă să identificați oportunitățile de creștere și să vă maximizați impactul .

Channel Mix Benchmark pentru mărcile italiene de mobilier

Acest infografic reprezintă benchmark-ul Channel Mix de MIV al celor cinci mărci italiene de mobilier.

Doriți să îmbunătățiți strategia de marketing a mărcii dvs. și să-i amplificați vizibilitatea? Nu căutați mai departe decât Channel Mix - o valoare predominantă care dezvăluie canalele prin care consumatorii vă întâlnesc marca . Fie că este vorba despre mass-media online, Instagram, Facebook sau chiar platforme chineze precum Weibo și WeChat, această măsurătoare oferă o defalcare procentuală a impactului fiecărui canal asupra MIV-ului mărcii dvs. Înțelegând mixul dvs. de canale, puteți obține un avantaj strategic identificând canalele pe care concurenții dvs. le folosesc și stabilind pe cele pe care ar trebui să le acordați prioritate pentru a maximiza expunerea mărcii dvs. .

Citiți mai departe pentru a afla mai multe despre benchmarking-ul competitiv și analiza acestor cinci mărci italiene de mobilier.

Casa si Mobila

Optimizați-vă marca de decor pentru casă cu o soluție puternică, totul într-o singură.

AFLĂ MAI MULTE

Cattelan Italia

Cattelan Italia s-a clasat pe primul loc în clasamentul mărcilor noastre italiene de mobilier. O marcă importantă specializată în mobilier contemporan și de lux, a generat 487.000 USD în MIV în total în 555 de destinații de plasare.

Desigur, Italia a apărut ca o piață profitabilă pentru Cattelan Italia, contribuind cu 167.000 USD la impresionantul său MIV. Originea mărcii și prezența proeminentă în Italia explică această influență remarcabilă. Cu toate acestea, regiunea APAC joacă, de asemenea, un rol semnificativ, China generând 87,6 mii USD, iar Japonia generând 66,8 mii USD în MIV. În timp ce SUA au avut performanțe ușor mai mici, la 3,6 mii USD, rămâne o platformă crucială pentru a viza un public mai global. Triumful Cattelan Italia poate fi atribuit utilizării strategice a diverselor canale de marketing din întreaga lume .

Channel Mix prezintă abordarea multifațetă a mărcii, Online Media și Instagram fiind în centrul atenției ca platforme demne de remarcat. Printre cele mai bune plasări online ale mărcii, articolul Vogue India strălucește puternic, generând un MIV impresionant de 14.000 USD. Alte destinații de plasare cu performanțe ridicate includ Yomiuri în Japonia cu 7,5K USD, UDN în Taiwan cu 6,2K USD în MIV și China Times, tot în Taiwan, cu 5,7K USD în MIV, printre multe altele.

Pe rețelele de socializare, Cattelan Italia a înflorit pe platforme precum WeChat, Instagram și Facebook. În special, 安邸AD pe WeChat a obținut rezultate excepționale cu 8,6K USD în MIV, în timp ce @elledecorindia pe Instagram a obținut un remarcabil 6,4K USD în MIV. Plasările Owned Media ale mărcii pe Instagram s-au dovedit, de asemenea, fructuoase, prima postare generând 4,2K USD în MIV, iar a doua postare generând 3,8K USD în MIV.

Pentru a-și maximiza acoperirea și impactul, Cattelan Italia trebuie să se aventureze dincolo de Media și Owned Media Voices. Valorificând puterea de influență a Vocilor celebrităților sau a influențelor, marca poate debloca noi niveluri de vizibilitate și poate crea conexiuni cu un public mai larg și mai implicat .

Flou

Flou și-a asigurat un loc al doilea proeminent în clasamentul mărcilor noastre italiene de mobilier. Renumit pentru expertiza sa in paturi si mobilier de dormitor, Flou a devenit un nume binecunoscut in industrie. Brandul a strâns o sumă impresionantă de 370.000 USD în MIV prin 236 de plasări. Acest succes subliniază importanța analizei performanței unui brand atunci când se formulează o strategie de marketing câștigătoare.

Similar cu Cattelan, Flou prosperă pe piața EMEA. Italia, în special, contribuie semnificativ la MIV-ul mărcii, cu un impresionant 307.000 USD. Cu toate acestea, Flou se laudă și cu o prezență și o influență puternică în țări precum Portugalia, Spania și Franța. În special, Statele Unite se dovedește a fi o locație profitabilă pentru brand, generând 28,4K USD în MIV.

Când vine vorba de canale, Instagram a apărut ca puterea centrală, depășind chiar și canalul online în MIV global, cu 11,6 mii USD și un total de 347 mii USD generați . Acoperirea extinsă a rețelelor sociale a Flou depășește prezența sa online, valorificând baza mai mare de utilizatori și natura interactivă a acestor platforme. Rețelele sociale oferă un teren fertil pentru interacțiunea cu publicul, creșterea gradului de conștientizare a mărcii și stimularea loialității.

Vezi această publicație pe Instagram

Una publicacion compartida de Gap (@gap)

Succesul lui Flou este susținut de plasamentele sale cu cele mai bune performanțe. Exemplele demne de remarcat includ un articol remarcabil al CoteMaison din Franța, care generează 1,5K USD în MIV, precum și performanțe puternice de la Pianeta Design în Italia (1,1K USD) și Arquitectura y Diseno (979 USD), printre altele. Pe rețelele de socializare, Flou excelează, în special pe Instagram, cu plasări influente ale personalității TV italiene Nilufar Addati (61,2 mii USD) și Media Voice ArchDaily (28,4 K USD).

În general, Flou și-a asigurat o expunere extinsă online și pe rețelele sociale. Pentru a-și extinde în continuare acoperirea și a maximiza performanța pe piață, marca poate continua să profite mai mult de puterea Vocilor celebrităților sau influențelor printr-o strategie inter-voce . Această abordare strategică îmbunătățește fiabilitatea și eficacitatea plasamentelor, propulsându-l pe Flou către noi culmi ale succesului.

Cappellini

Cappellini, asigurându-se pe locul trei în clasamentul mărcilor noastre italiene de mobilier, este un adevărat remarcabil. Renumit pentru designurile sale avangardiste și experimentale, acest brand este pionierat în mobilierul contemporan, colaborând cu designeri recunoscuți la nivel internațional pentru a crea piese unice.

Cu un MIV substanțial de 88,4K USD în 52 de plasări, prezența puternică pe piață a lui Cappellini și atractivitatea consumatorilor sunt evidente . Italia natală a mărcii s-a dovedit a fi fortăreața sa, contribuind cu cea mai mare parte din MIV-ul său la 41,3K USD. Vietnamul a urmat îndeaproape la 27,5 mii dolari, Statele Unite arătând și ele promisiuni la 6,3 mii dolari.

Per total, performanța MIV a lui Cappellini a fost determinată în primul rând de Canalul Online, oferind o valoare impresionantă de 61,6 mii USD în MIV. Această realizare evidențiază capacitatea mărcii de a valorifica Media Voice pentru a crește vizibilitatea și gradul de conștientizare a mărcii. Deși Instagram a apărut ca al doilea canal cu cele mai bune performanțe, cu 26,5K USD în MIV, profitabilitatea sa a fost mai mică datorită mai puținelor plasări. Pentru a-și optimiza strategia Social Media, Cappellini s-ar putea concentra pe maximizarea potențialului conturilor Owned Media de a amplifica expunerea și acoperirea .

Printre destinațiile de plasare online cu cele mai bune performanțe, Cafef din Vietnam s-a dovedit a fi un remarcabil, generând un MIV impresionant de 16,6K USD dintr-o singură plasare. În plus, Cappellini a beneficiat de plasări de succes realizate de Corriere della Sera în Italia, generând 14,4K USD în MIV, printre multe alte instituții media. Succesul rețelelor sociale a fost, de asemenea, susținut de plasamente de pe platforme influente precum @archiproducts, care a generat 6,1 mii USD în MIV pe Instagram. Acest lucru demonstrează potențialul mărcii de a-și extinde acoperirea și de a accesa un public mai larg prin intermediul rețelelor sociale.

Pentru a accelera și mai mult creșterea, Cappellini poate folosi alte voci, cum ar fi Vocea celebrității și a influențelor. Prin alinierea cu figuri notabile care susțin brandul fanilor și adepților lor, Cappellini se poate impune ca un produs de lux, de ultimă generație, asociat cu rafinament și succes .

Salone del Mobile 2023

Citește articolul

MisuraEmme

MisuraEmme, un brand lider de mobilă specializat în soluții personalizate și concepute pe măsură, oferă o gamă diversă de mobilier pentru diverse spații. Având un accent deosebit pe funcționalitate, măiestrie și estetică, marca a obținut o valoare impresionantă de 48,6 mii USD în MIV în 45 de destinații de plasare .

Când vine vorba de performanța globală, MisuraEmme și-a stabilit o prezență puternică în mai multe regiuni. Brazilia a apărut ca o locație foarte profitabilă, generând 17,5 mii dolari în MIV, urmată îndeaproape de Franța cu 13,5 mii dolari în MIV și Italia cu 8,8 mii dolari în MIV. Acest succes evidențiază capacitatea MisuraEmme de a executa strategii transregionale eficiente . Dezvoltându-și în continuare inițiativele de marketing și valorificând aceste locații profitabile, marca poate continua să-și îmbunătățească MIV-ul și să-și consolideze poziția pe piață.

MisuraEmme a exploatat puterea Media Voice pentru a-și cultiva un public fidel, în special prin Canalul Online. Utilizarea strategică de către brand a acestui canal la scară internațională a contribuit semnificativ la succesul său. Un exemplu remarcabil este plasarea de către Marie Claire Maison în Franța, care a generat un MIV impresionant de 12,5K USD. Alte destinații de plasare de înaltă performanță includ un articol de My Luxury în Italia, care generează 1,9 K USD și Pianeta Design, tot în Italia, care generează 1,1 K USD. În special, Elle Decor în Rusia a generat și un MIV semnificativ cu 905 USD. Pe platformele de socializare precum WeChat, Weibo, Instagram și Facebook, MisuraEmme a obținut un succes remarcabil. Plasarea cu cele mai bune performanțe a mărcii de către @casaejardim pe Instagram a generat o sumă substanțială de 17,4 mii USD în MIV. În plus, prezența lui MisuraEmme pe platforma RED a WeChat a dat, de asemenea, rezultate impresionante.

Cu măiestria sa excepțională și abordarea strategică de marketing, MisuraEmme continuă să câștige recunoaștere și să stimuleze implicarea consumatorilor. Prin valorificarea Media Voice și explorarea de noi oportunități pe platformele de social media, marca își poate extinde acoperirea, se poate conecta cu un public mai larg și își poate ridica performanța pe piață la cote fără precedent .

Longhi SpA

Longhi SpA, renumitul brand italian de mobilier de lux, oferă o colecție uimitoare de mobilier și accesorii de ultimă generație. Cu un accent puternic pe măiestria rafinată, Longhi s-a impus ca un jucător proeminent în industrie. Obținând un total de 47,1 mii USD în MIV în 84 de plasări, eforturile mărcii de a atrage consumatorii și de a construi prezența pe piață sunt evidente .

Prezența Longhi strălucește în special în regiunea EMEA, Italia și Franța contribuind în mod semnificativ la MIV-ul său. Italia a generat o sumă impresionantă de 40,7K USD în MIV, urmată de Franța cu 4,4K USD în MIV. Succesul mărcii în atingerea unui total de 47.1K USD în MIV poate fi atribuit performanței sale puternice pe Instagram. Extinderea acoperirii ca brand de design de mobilier necesită o concentrare strategică pe platformele de social media, în special pe Instagram. Cu peste un miliard de utilizatori activi, Instagram oferă mărcilor o cale ideală pentru a crește gradul de conștientizare și a interacționa cu potențialii clienți, în special în timpul evenimentelor cheie din calendar precum Salone del Mobile. Prin stabilirea unei prezențe pe Instagram, Longhi s-a conectat cu succes cu o audiență pricepută de design, rezultând o sumă impresionantă de 36,5K USD în MIV .

Vezi această publicație pe Instagram

Una publicacion compartida de Gap (@gap)

Cele mai de succes plasări ale lui Longhi au fost realizate de @archiproducts pe Instagram. Postarea a generat 7,5 mii USD în MIV, urmată îndeaproape de conturile media deținute de brand pe Instagram și Facebook. Plasarea media deținută cu cele mai bune performanțe, în special pe Instagram, a generat 2,1 mii USD în MIV. În timp ce plasamentele online ale Longhi au prezentat un oarecare succes, realizările mărcii au fost determinate în primul rând de canalele de social media.

Cu toate acestea, rămâne o oportunitate semnificativă pentru Longhi de a-și extinde acoperirea și de a ajunge la un public mai larg. Brandul poate face acest lucru valorificând într-o mai mare măsură puterea media online. Prin valorificarea atât a rețelelor sociale, cât și a canalelor online, Longhi își poate amplifica prezența mărcii și, în cele din urmă, își poate consolida performanța pe piață.

Cum să comparați marca dvs. de mobilier

Această perspectivă își propune să vă ajute să obțineți mai multă conștientizare despre strategiile de marketing de succes . De asemenea, demonstrează tacticile pe care unele dintre cele mai bune mărci italiene de mobilier le folosesc pentru a-și optimiza performanța mărcii la nivel global.

Doriți să aflați mai multe despre poziția mărcii dvs.? Cum se compară cu concurenții tăi? Pentru asta, aveți nevoie de o scufundare mai profundă în analiza performanței mărcii dvs. Procedând astfel, puteți obține informații valoroase despre eficacitatea campaniilor dvs. și puteți identifica domeniile de îmbunătățire .

Dacă această perspectivă v-a stârnit interesul, începeți azi să vă comparați marca de mobilier făcând clic pe linkul de mai jos.

Comparați marca dvs. de mobilă

Descoperiți zone pentru a vă crește performanța mărcii și pentru a vă crește clasamentul în industrie.

AFLĂ MAI MULTE