Clasamentul celor 5 mărci de machiaj de top de la MIV în S1 2023

Publicat: 2023-08-15

În peisajul dinamic al mărcilor de machiaj de top, căutarea excelenței nu se termină niciodată. Înțelegerea poziției globale a mărcii dvs. este un atu esențial în navigarea pe această piață în continuă evoluție. Aveți informații despre concurenții dvs. locali și globali? Pentru a menține un avantaj strategic, înțelegerea poziției dumneavoastră în raport cu alte mărci este crucială. În plus, depășind performanța mărcii, este esențial să înțelegeți modul în care produsele dvs. se clasifică perfect în acest peisaj competitiv.

După ce a trecut de jumătatea anului 2023, provocările continuă să se dezvolte. Creșterea cheltuielilor, potențiala instabilitate economică și preocupările politice și sporite ale ratei dobânzii la nivel mondial rămân persistente. În ciuda acestor factori, industria de machiaj high-stree demonstrează rezistență și adaptabilitate. Rapoartele, inclusiv proiecții din surse apreciate precum McKinsey & Co , sugerează că piața globală a frumuseții este gata să atingă aproximativ 580 de miliarde de dolari până în 2027, cu o rată anuală de creștere estimată de 6%. Pe fondul incertitudinii economice, industria afișează indicatori de creștere ghidați de tendințele promițătoare ale pieței.

Peisajul tendințelor de machiaj de pe stradă este influențat de un demografic mai tânăr care remodelează normele și preferințele industriei. Influențatorii, liderii de opinie cheie și celebritățile joacă un rol esențial în modelarea acestor tendințe, ghidând alegerile consumatorilor prin sprijinul lor de încredere. Recunoașterea impactului acestor figuri influente este predominantă, având în vedere impactul lor asupra atracției mărcii și angajamentului consumatorilor.

În plus, anticipăm un peisaj competitiv intensificat. Aliniat cu dinamica bazată pe tendințe, o proporție substanțială de 42% dintre respondenții la sondajul McKinsey pentru consumatori din 2023, care acoperă China, Franța, Germania, Italia, Regatul Unit și SUA și-au exprimat interesul de a încerca noi mărci.

În acest context, am investigat modul în care cinci mărci de machiaj performante se aliniază la tendințele în evoluție și la preferințele consumatorilor. Această călătorie strategică deschide calea către succesul susținut pe această piață dinamică și în continuă evoluție.

În acest articol veți învăța...

Care 5 mărci de machiaj au fost selectate?

Această perspectivă oferă o analiză comparativă a cinci mărci de machiaj de succes în S1 2023, utilizând algoritmul nostru proprietar, Media Impact Value (MIV) , pentru a măsura și a evalua impactul tuturor plasărilor și mențiunilor media pe diferite voci într-o perioadă selectată .

Maybelline
NYX Cosmetics
ColourPop
ELF Cosmetics
Morphe Cosmetics

Infograficul de mai jos afișează clasamentul celor cinci mărci de machiaj high-street selectate și numărul de plasări pe care le-au avut în S1 2023 . Aceste destinații de plasare iau în considerare postările și articolele din rețelele sociale legate de anumite interogări de căutare, precum și interacțiunile consumatorilor cu postările, cum ar fi etichetele și comentariile. Oferă o imagine de ansamblu asupra performanței unor mărci în comparație cu altele din industrie, permițându-vă să identificați oportunitățile de creștere și să vă maximizați impactul .

Voice Mix Benchmark pentru mărcile de machiaj

Acest grafic de mai sus reprezintă Benchmark-ul Voice Mix de MIV pentru cele cinci mărci de machiaj de top în S1 2023.

Mixul de voci este o valoare care furnizează procentul fiecăreia dintre cele cinci voci la care sunt expuși consumatorii: media , influențe , celebrități , parteneri și media deținută . Tariful se bazează pe MIV total, pe care fiecare Voce l-a generat pentru mărcile de frumusețe. Conștientizarea acestui Voice Mix oferă mărcilor o mai bună înțelegere strategică a celor mai bune tactici pentru ele sau concurenții lor .

Citiți mai departe pentru a afla mai multe despre benchmarkingul competitiv și analiza acestor cinci mărci.

Maybelline

Maybelline’s a obținut un MIV impresionant de 262 de milioane de dolari în 32,7 mii de plasări, consolidându-și poziția în industrie. Deosebit de remarcabilă este creșterea remarcabilă a mărcii cu 17% în MIV total în comparație cu S2 2022.

Piața din SUA a apărut ca cea mai profitabilă, contribuind cu o valoare semnificativă de 66,5 milioane USD la MIV global al mărcii . Acest succes poate fi atribuit eforturilor puternice de Owned Media ale Maybelline și susținerii celebrităților și influențelor americane proeminente, Gigi Hadid, unul dintre ambasadorii mărcii, dovedindu-și valoarea.

Vezi această publicație pe Instagram
Una publicacion compartida de Gap (@gap)

Devine evident că Instagram a jucat un rol esențial , obținând cel mai mare MIV global de 90,7 milioane de dolari. Urmează îndeaproape Facebook cu 56,0 milioane USD în MIV. Aceste informații subliniază eficacitatea strategiilor de social media ale Maybelline, în special pe Instagram, o platformă care a depășit canalul online, care a generat 26,0 milioane USD în MIV. Prin urmare, atunci când căutați să valorificați potențialul Influencerului și al Vocilor celebrităților pentru promovarea mărcii, un accent strategic pe Instagram se dovedește extrem de avantajos.

Ulterior, vocea cea mai de impact pentru Maybelline este Owned Media Voice, care generează o valoare notabilă de 127 milioane USD în MIV, urmată îndeaproape de influenți cu 86,9 milioane USD în MIV . Media Voice ocupă locul trei cu 35,7 milioane USD în MIV. O examinare mai atentă a acestor voci cheie dezvăluie că vocile media deținute au exercitat cea mai mare influență la nivel mondial, acoperind mai multe canale adaptate fiecărei țări respective.

În ceea ce privește plasamentele, postarea lui Gigi Hadid pe Instagram preia conducerea cu o sumă substanțială de 977.000 USD în MIV . Câțiva influenți au contribuit, de asemenea, în mod semnificativ la succesul Maybelline, videoclipul TikTok al lui Mikayla Nogueira adunând 629.000 USD în MIV și videoclipul TikTok al lui Grace Wells asigurând 599.000 USD în MIV.

Aceste perspective servesc drept piatră de temelie pentru inițiative bine informate de marketing și PR, dând putere altor mărci să creeze strategii eficiente care să optimizeze expunerea, implicarea și impactul general al mărcii .

NYX Cosmetics

NYX Cosmetics se află pe locul al doilea în perspectiva noastră despre machiaj. De-a lungul S1 2023, NYX a afișat o creștere modestă, dar demnă de remarcat, de 3% comparativ cu semestrul precedent. Marca a atins un MIV total de 199 milioane USD în 43,1 mii de plasări în S1, indicând o performanță promițătoare pe piață .

Piața din SUA a apărut ca cea mai profitabilă, contribuind cu 95,4 milioane USD la MIV total al NYX . Această realizare poate fi atribuită eforturilor de acoperire concertate ale mărcii în regiune, împreună cu prezența a numeroși influenți care au aprins efectiv interesul. În plus, Instagram a condus drumul cu cel mai mare MIV global de 106 milioane USD, urmat îndeaproape de Online și TikTok la 26,6 milioane USD și, respectiv, 19,9 milioane USD .

Vocea Influencer care sa dovedit cea mai eficientă, generând 94,2 milioane USD în MIV în 18,9 mii destinații de plasare . Owned Media Voice a avut și o contribuție semnificativă, reprezentând 60,9 milioane USD, în timp ce Media Voice a urmat îndeaproape cu 39,1 milioane USD. Un exemplu izbitor de strategie Cross-Voice de succes a fost observat cu Partner Voice Coachella, care a postat un reel pe Instagram cu nu numai NYX, ci și rapperul Bad Bunny. Această plasare a adunat 167.000 USD în MIV, cu o acoperire potențială de 2,5 milioane.

Vezi această publicație pe Instagram
Una publicacion compartida de Gap (@gap)

În ceea ce privește plasamentele de top, colaborarea NYX cu influenței a apărut ca cea mai profitabilă abordare. În fruntea topului a fost o postare pe Instagram a lui Narins Beauty, care a generat o sumă impresionantă de 416.000 USD în MIV . A urmat îndeaproape Elnaz Golrokh, al cărei tutorial de machiaj Bronze Gold Smokey eye pe Instagram a generat 327.000 USD în MIV. În mod remarcabil, primele zece clasamente au fost dominate în întregime de diverși influenți.

Printr-o implementare a unei abordări orientate către Influencer Voice, NYX și-a maximizat credibilitatea, a impulsionat creșterea MIV și a valorificat punctele forte ale acestui tip de Voce pentru a orchestra campanii de marketing de impact.

ColourPop

ColourPop ocupă locul al treilea în analiza noastră de machiaj popular, strângând o valoare remarcabilă de 158 de milioane de dolari în MIV din 23.000 de plasări . În ciuda unei scăderi de 20% față de semestrul precedent, aceste cifre încă atestă angajamentul ColourPop de a furniza produse excepționale care rezonează în rândul consumatorilor.

Similar cu NYX Cosmetics, ColourPop a prezentat performanțe excepționale pe piața din SUA, generând o sumă substanțială de 104 milioane USD în MIV . În timp ce performanța sa a fost comparativ mai puțin robustă în restul lumii, această diferență indică potențialul substanțial al mărcii de expansiune geografică.

În ceea ce privește compoziția Voice a mărcii, influențatorii au ocupat centrul atenției în S1, producând aproximativ 93,0 milioane USD în MIV în 15,2 mii de plasări . În special, eforturile brandului Owned Media au jucat un rol crucial, contribuind cu aproximativ 51,2 milioane USD în MIV în 2,9 mii de plasări. Pe de altă parte, Media Voice a avut un impact limitat, contribuind cu doar 10,9 milioane USD în MIV.

În ceea ce privește distribuția Canalului ColourPop, Instagram a apărut ca principalul contributor MIV, generând un impresionant MIV de 104 milioane USD, constituind 66% din totalul MIV al mărcii . YouTube a urmat exemplul cu 26,4 milioane USD în MIV, urmat de TikTok cu 11,0 milioane USD. Având în vedere influența relativ diminuată a Media Voice, contribuția Canalului Online s-a ridicat la 7,6 milioane USD în MIV.

Vocile cheie ale ColourPop au venit în principal de la Influenceri și Owned Media Voices, cu figuri notabile precum Mariale Marrero, Mei Pang și Rosy McMichael care au condus o acoperire substanțială pentru brand. Locația de top pentru brand a fost un tutorial de machiaj de Ziua Îndrăgostiților de către influențatorul Steph Hui pe Instagram . Postarea ei din 13 februarie a adunat o sumă impresionantă de 588.000 USD în MIV .

Prin parteneriatele Influencer, mărcile de machiaj își pot prezenta produsele nu numai prin tutoriale de machiaj și videoclipuri care stabilesc tendințe, ci și pot accesa adepții acestor Voci, sporind recunoașterea mărcii .

ELF Cosmetics

ELF Cosmetics ocupă locul al patrulea în clasamentul nostru, prezentând o creștere impresionantă a prezenței sale pe piață, cu un MIV substanțial de 98,9 milioane USD în 23,7 mii de plasări, marcând o creștere notabilă de 34% a performanței mărcii .

Pe parcursul S1, ELF a menținut o performanță constantă, generând 16,7 milioane USD în MIV în ianuarie și 17,0 milioane USD în MIV în iunie. Cu toate acestea, o privire mai atentă asupra performanței pieței dezvăluie performanța excepțională a ELF în SUA, unde a acumulat o sumă semnificativă de 67,6 milioane USD în MIV , urmată îndeaproape de Marea Britanie cu 11,8 milioane USD.

Machiaj de stradă E.L.F. Produse cosmetice

La fel cum se evidențiază o tendință de machiaj în creștere, este esențial să recunoaștem cele trei voci distincte care propulsează ELF înainte. Cea mai proeminentă voce este Influencers Voice a mărcii, devenind un contributor semnificativ cu 53,2 milioane USD în MIV în 10,6 mii de plasări, reprezentând 54% din MIV total . Apoi, Owned Media Voice a generat 23,7 milioane USD în MIV în 32,7 mii de destinații de plasare. În mod similar, Media Voice a contribuit cu 18,4 milioane USD în MIV în 9,6 mii de plasări. Acordând prioritate Vocii Influențelor, ELF Cosmetics își poate susține performanța remarcabilă MIV și poate continua creșterea pe piața competitivă a frumuseții.

Analizând performanța MIV a ELF, influențatorul mărcii și Owned Media Voices apar ca contribuitori esențiali la succesul său. Vocile cheie au fost conduse de propria voce globală a ELF, care a acumulat 23,0 milioane USD în MIV în 2,9 mii de plasări , urmate îndeaproape de influenți recunoscuți: Mikayla Jane Nogueira, iamtamjeed, Christxiee și Danielle Marcan.

În ceea ce privește plasările de top, makeup artistul și influențatorul „Luvorboy” se evidențiază drept cel mai de impact influent pentru brand, generând o sumă impresionantă de 692.000 USD în MIV dintr-o singură plasare video TikTok. În plus, ELF a beneficiat de o plasare de cea mai bună performanță de către Influencer Beauty de Mikayla Jane, contribuind cu 371.000 USD în MIV.

Acest lucru subliniază potențialul mărcii de a cultiva în continuare relații influente cu personalități recunoscute, extinzându-și raza și conectându-se cu un public mai larg.

Morphe Cosmetics

Încheiând analiza mărcilor de machiaj populare, ne îndreptăm atenția către Morphe Cosmetics, asigurându-și locul în clasament cu 65,9 milioane USD în MIV în 14,4 mii de plasări în S1 2023 . Similar cu ColourPop, MIV total al lui Morphe reflectă o scădere cu 20% față de semestrul precedent.

În special, Morphe a cunoscut o creștere a MIV în ianuarie, strângând 16,9 milioane USD, urmată de o scădere la 10,1 milioane USD în februarie, menținând o performanță relativ consistentă pe tot parcursul semestrului. Din punct de vedere geografic, SUA rămâne cea mai profitabilă piață pentru acest brand de frumusețe, contribuind cu 39,0 milioane USD la MIV global al Morphe . Marea Britanie apare ca următoarea piață cu cele mai bune performanțe, contribuind cu un MIV de 6,3 milioane USD.

Aprofundând în mixul de voce al lui Morphe, nu este surprinzător să descoperim că influențatorii dețin o prezență semnificativă, generând aproximativ 44,7 milioane USD în MIV în 11,3 mii de plasări . Owned Media joacă, de asemenea, un rol esențial în succesul mărcii, contribuind cu aproximativ 12,6 milioane USD în MIV în 482 de plasări.

Aruncând o privire mai atentă la mixul Morphe Channel, Instagram apare ca una dintre cele mai de impact platforme, generând 46,5 milioane USD în MIV (70%). YouTube urmează îndeaproape cu 8,5 milioane USD în MIV, în timp ce Canalul Online înregistrează 5,4 milioane USD în MIV.

Locațiile de top ale Morphe provin în principal din colaborările cu influențe pe Instagram și YouTube, evidențiind preferința acestora pentru valorificarea puterii platformelor de social media. Vocile cheie ale mărcii includ Morphe Worldwide, Influencerul Elnaz Golrokh și Samii Herrera. Cea mai remarcabilă plasare vine de la „JACLYN TORREY” pe Instagram, generând o sumă impresionantă de 535.000 USD .
În general, utilizarea strategică a Influencerilor se dovedește a fi o cale puternică de conectare cu publicul țintă, valorificând încrederea existentă pe care influențerii și-au stabilit-o cu adepții lor. Perpetuând aceste eforturi de colaborare, Morphe își poate ridica MIV-ul și mai mult și își poate consolida prezența mărcii . Explorarea parteneriatelor cu celebrități notabile ar putea oferi, de asemenea, noi căi de creștere și expunere pentru brand.

Machiaj de stradă: aspecte cheie

În cele din urmă, aceste informații despre Maybelline, NYX Cosmetics, ColourPop și ELF Cosmetics oferă informații valoroase pentru mărcile de machiaj de renume care își propun să exceleze în industria competitivă a frumuseții.

Din punct de vedere geografic, America de Nord a apărut ca o piață cheie pentru toate mărcile, subliniind nevoia de strategii regionale țintite.
Colaborările cu influenți au condus în mod constant MIV și implicarea publicului, subliniind importanța parteneriatelor autentice cu influenceri.
Rețelele de socializare, în special Instagram, au jucat un rol esențial în generația MIV, subliniind necesitatea unei prezențe puternice în rețelele sociale. Owned Media Voices, precum platformele deținute de mărci, au fost eficiente în creșterea MIV și menținerea coerenței mărcii.
Diversificarea canalelor, inclusiv YouTube și TikTok, a permis mărcilor să ajungă la un public mai larg și să maximizeze MIV.
Susținerea celebrităților, așa cum s-a văzut cu Gigi Hadid și Maybelline, au întărit credibilitatea și au extins acoperirea mărcii.
Adaptarea la tendințe, cum ar fi campaniile sezoniere sau tutorialele, a dus la creșterea MIV și la implicarea consumatorilor.
Colaborările între voci au combinat influenți, celebrități și mărci pentru un impact amplificat.

Evaluarea și ajustarea regulată a strategiilor bazate pe perspectivele MIV sunt cruciale pentru succesul continuu. Prin integrarea acestor informații, mărcile de machiaj pot spori recunoașterea mărcii, pot aprofunda implicarea consumatorilor și pot prospera în industria dinamică a frumuseții.

Cum să-ți evaluezi marca de machiaj High-Street

Această perspectivă își propune să vă ajute să obțineți mai multă conștientizare despre strategiile de marketing de succes . De asemenea, demonstrează tacticile pe care unele dintre cele mai bune mărci de machiaj le folosesc pentru a-și optimiza performanța la nivel global.

Doriți să aflați mai multe despre poziția mărcii dvs.? Cum se compară cu concurenții tăi? Pentru asta, aveți nevoie de o scufundare mai profundă în analiza performanței mărcii dvs. Procedând astfel, puteți obține informații valoroase despre eficacitatea campaniilor dvs. și puteți identifica domeniile de îmbunătățire .

Dacă această perspectivă v-a stârnit interesul, începeți azi să vă evaluați marca de frumusețe făcând clic pe linkul de mai jos.