5 Clasamentul MIV a mărcilor de bijuterii de înaltă calitate în timpul sezonului de covor roșu

În lumea orbitoare a bijuteriilor înalte, mărcile luptă pentru primul loc pe o piață extrem de competitivă. Pentru a străluci printre ceilalți, este esențial să urmăriți cu atenție poziția dvs. pe arena globală . Țineți cont de concurenții dvs. atât la nivel local, cât și la nivel mondial? Fără această informație crucială, ați putea pierde oportunitățile de a crește performanța mărcii dvs. și de a vă revendica locul ca o adevărată bijuterie. Așadar, rămâneți înaintea jocului și asigurați-vă că știți cum vă comparați cu concurența.

Privind în 2023, există o serie de provocări la orizont, inclusiv creșterea cheltuielilor, o potențială recesiune economică și preocupări sporite cu privire la politica globală și ratele dobânzilor. În ciuda acestor obstacole, industria de bijuterii de lux rămâne puternică și rezistentă . Potrivit The New York Times , piața globală pentru bijuterii fine și piese de costume de ultimă generație este de așteptat să depășească 60 de miliarde de dolari până în 2023, ceea ce reprezintă o creștere semnificativă față de nivelurile proiectate pentru 2022. În plus, McKinsey & Company raportează o schimbare a dominației mărcilor de lux din Asia în America de Nord, mărcile de bijuterii înalte văzând deja o schimbare a cotei de piață către Americi. În ciuda climatului economic incert, industria bijuteriilor de lux pare să fie înfloritoare, cu previziuni puternice de creștere și tendințe de piață în schimbare, care indică un viitor strălucit pe viitor .

De la Globurile de Aur până la Premiile Academiei, sezonul covorului roșu este în plină desfășurare din ianuarie până în martie în SUA și EMEA. Pentru mărcile de bijuterii, aceasta este o oportunitate excelentă de a-și prezenta piesele rafinate unui public global. Caracterul de mare profil al acestor evenimente înseamnă că celebritățile împodobite cu bijuteriile acestor mărci sunt surprinse de mass-media și distribuite pe scară largă pe platformele de socializare. Acest lucru creează o expunere fără egal a mărcii, ceea ce duce în cele din urmă la creșterea vânzărilor și a veniturilor. Așadar, haideți să vedem cum mărcile de bijuterii înalte folosesc evenimentele de pe covorul roșu pentru a-și ridica imaginea mărcii și a atinge noi culmi ale succesului .

Clasamentul mărcilor de bijuterii

Vrei să vezi cum se clasează marca ta față de concurenți?

AFLĂ MAI MULTE

Care 5 mărci de bijuterii au fost selectate?

Această perspectivă oferă o analiză comparativă a cinci mărci de bijuterii de succes în primul trimestru 2023, utilizând algoritmul nostru proprietar, Media Impact Value (MIV) , pentru a măsura și a evalua impactul tuturor plasărilor și mențiunilor media la diferite voci într-o perioadă selectată .

1. David Yurman
2. Graff Diamonds
3. Mikimoto
4. Anita Ko
5. Tasaki

Infograficul de mai jos afișează clasamentul celor cinci mărci de bijuterii selectate și numărul de plasări pe care le-au avut în T1 2023. Aceste destinații de plasare iau în considerare postările și articolele pe rețelele sociale legate de anumite interogări de căutare, precum și interacțiunile consumatorilor cu postări, cum ar fi etichete și comentarii. Oferă o imagine clară a performanței unor mărci în comparație cu altele din industrie, permițându-vă să identificați oportunitățile de creștere și să vă maximizați impactul .

Voice Mix Benchmark pentru mărcile de bijuterii

Acest infografic reprezintă Voice Mix Benchmark de MIV pentru cele cinci mărci de bijuterii înalte în T1 2023.

Mixul de voci este o valoare care furnizează procentul fiecăreia dintre cele cinci voci la care consumatorii sunt expuși la Media , Influenceri , Celebrități , Parteneri și Media deținute . Tariful se bazează pe MIV total, pe care fiecare Voce l-a generat pentru mărcile de bijuterii. Conștientizarea acestui Voice Mix oferă mărcilor o mai bună înțelegere strategică a celor mai bune tactici pentru ele sau concurenții lor .

Citiți mai departe pentru a afla mai multe despre benchmarking-ul competitiv și analiza acestor cinci mărci de bijuterii.

David Yurman

Pentru a elabora o strategie de marketing de succes pentru David Yurman, este imperativă o analiză amănunțită a performanței mărcii. În primul trimestru al anului 2023 , David Yurman – un nume renumit în industria bijuteriilor de lux, a înregistrat o creștere remarcabilă, cu o creștere generală a performanței de 36% față de trimestrul precedent . Brandul a obținut un total de 10,3 milioane USD în MIV în 2,6 mii de plasări pe parcursul T1, indicând o performanță promițătoare pe piață.

Piața din SUA s-a dovedit a fi cea mai profitabilă, contribuind cu o sumă semnificativă de 5,2 milioane de dolari la MIV total al mărcii. Acest lucru poate fi atribuit prezenței ambasadorilor celebrități care au contribuit la generarea interesului și a cererii pentru brand pe această piață . În plus, s-a observat că canalul Instagram a furnizat cel mai mare MIV global de 4 milioane de dolari, iar editorialul online și tipărit urmând îndeaproape la 3,4 milioane de dolari și, respectiv, 1,4 milioane de dolari. Aceste date subliniază importanța prioritizării Instagram într-o campanie de marketing care urmărește să utilizeze în mod eficient Vocea celebrității pentru a promova marca .

Vezi această publicație pe Instagram

Una publicacion compartida de Gap (@gap)

Succesul lui David Yurman poate fi atribuit utilizării strategice a diferitelor voci. În special, Media Voice s-a dovedit a fi foarte eficientă, generând 5,6 milioane USD în MIV în 1,8 mii de plasări, în timp ce Celebrity Voice a contribuit, de asemenea, în mod semnificativ, generând 2,9 milioane USD în MIV în 25 de plasări. Un exemplu de strategie eficientă folosită de David Yurman a fost colaborarea sa cu ambasadorii celebrităților Scarlett Johansson și Shawn Mendes. Contul de Instagram Owned Media al lui David Yurman a folosit o strategie cross-Voice pentru a prezenta colaborarea lui Shawn Mendes cu brandul la Oscaruri, valorificând astfel puterea Celebrity Voice de a promova brandul unui public mai larg. Prin implementarea unei astfel de abordări direcționate, David Yurman își poate maximiza efectiv MIV-ul și poate valorifica punctele forte ale diferitelor tipuri de Voice pentru a crea o campanie de marketing coerentă și de impact .

Mărci de bijuterii înalte în timpul sezonului covorului roșu

Vrei să știi cât MIV strategia dvs. de marketing în timpul sezonului de covor roșu conduce?

AFLĂ MAI MULTE

Graff Diamonds

Graff Diamonds și-a asigurat locul doi în clasament. Marca a generat o sumă substanțială de 5,8 milioane USD în MIV în 1,6 mii de plasări, evidențiind prezența puternică pe piață și atractivitatea pentru consumatori .

În special, Graff Diamonds a avut rezultate excepționale pe piața chineză, unde a generat un MIV semnificativ de 1,1 milioane de dolari, urmat de SUA cu 817 de mii de dolari și de Regatul Unit cu 711 de mii de dolari. În această privință, Graff a fost unul dintre singurele mărci care nu a folosit în mod semnificativ evenimentele de pe covorul roșu în acest prim trimestru al anului 2021. Valorificarea evenimentelor pe covorul roșu poate fi o strategie de marketing extrem de eficientă pentru mărcile de bijuterii, oferind o platformă pentru a vă prezenta marca către un public global , diferențiându-vă marca de concurenți și poziționându-vă ca un brand de lux, de ultimă generație, asociat cu glamour și succes.

În special, Media Voice a mărcii a apărut ca un contributor semnificativ, generând 4,1 milioane USD în MIV în 1,3 mii de plasări, ceea ce reprezintă 71% din MIV total. Acest lucru evidențiază capacitatea mărcii de a valorifica puterea Media Voice pentru a-și crește în mod eficient gradul de conștientizare și vizibilitate . În schimb, Influencer Voice, care a avut un MIV mediu mai mare per plasare, a generat 809.000 USD în MIV, dar nu a fost la fel de profitabil pentru marcă din cauza mai puține plasări. În mod similar, Celebrity Voice a contribuit cu o modestă 260.000 USD în MIV în doar 11 destinații de plasare, subliniind necesitatea unei abordări mai cuprinzătoare pentru valorificarea acestui tip de voce. Continuând să prioritizeze și să-și ajusteze utilizarea Media Voice, Graff Diamonds își poate menține performanța impresionantă MIV și poate genera o creștere susținută pe piața de bijuterii de înaltă calitate .

Vezi această publicație pe Instagram

Una publicacion compartida de Gap (@gap)

Succesul MIV al lui Graff Diamonds a fost puternic influențat de celebritatea și influența lor Voices. Cel mai influent pentru brand a fost Lera Levinski, care a generat 201.000 USD în MIV dintr-o plasare pe Instagram. Două celebrități, Seveen Nessim (Youssra) și Gabrielle Union-Wade, au contribuit și ele la succesul mărcii cu 102.000 USD, respectiv 88.400 USD. Acest lucru evidențiază potențialul Graff Diamonds de a continua să construiască relații influente cu personalități recunoscute pentru a-și extinde acoperirea și a atinge un public mai larg . Susținările celebrităților pot fi incredibil de valoroase, mai ales atunci când mărcile de bijuterii sunt purtate pe covorul roșu, deoarece ajută la stabilirea mărcii ca un produs de lux, de ultimă generație, asociat cu rafinament și succes. Prioritizarea evenimentelor cheie pe covorul roșu ar putea servi drept strategie eficientă pentru Graff Diamonds pentru a-și valorifica ofertele de celebrități și bijuterii pentru a-și spori gradul de cunoaștere generală a mărcii și MIV.

Mikimoto

În clasamentul de înaltă bijuterii din trimestrul I 2023, Mikimoto, popularul brand japonez, și-a asigurat locul al treilea cu un impresionant MIV de 5,7 milioane USD în 1,9 mii de plasări . Analizând performanța lui Mikimoto, prezența puternică a mărcii în China a contribuit semnificativ la succesul său, generând 1,4 milioane USD în MIV pentru brand. Între timp, piața din SUA s-a dovedit a fi foarte profitabilă pentru Mikimoto, cu 1 milion de dolari în MIV. Prin identificarea acestor piețe cheie, Mikimoto poate continua să-și dezvolte strategiile de marketing pentru a valorifica aceste locații profitabile și pentru a-și spori MIV-ul.

Succesul lui Mikimoto de a genera peste 5,7 milioane USD în MIV în 1,9 mii de plasări în T1 2023 poate fi atribuit strategiilor sale eficiente de marketing, în special utilizării evenimentelor cheie pe covorul roșu și rețelelor sociale. Prin stabilirea de relații de încredere cu parteneri, influenți și celebrități, Mikimoto a profitat de puterea rețelelor de socializare pentru a-și construi un număr de urmăritori loiali . Mixul de voce al mărcii reflectă succesul acestei strategii, Influencer Voice contribuind cu 996.000 USD în MIV, iar Partner Voice generând 527K USD în MIV, în special prin colaborarea cu Marc Jacob.

Vezi această publicație pe Instagram

Una publicacion compartida de Gap (@gap)

Celebrity Voice a contribuit, de asemenea, cu 327.000 USD în MIV în doar 18 locuri de plasare, plasarea actriței Zooey Deschanel la petrecerea Premiilor Academiei fiind una dintre pozițiile de top pentru brand. Acest lucru demonstrează potențialul de creștere al lui Mikimoto în construirea de relații influente cu personalități recunoscute pentru a-și spori și mai mult conștientizarea și vizibilitatea mărcii.

Anita Ko

Anita Ko s-a asigurat pe locul patru în clasamentul nostru selectat de bijuterii. În T1 2023, marca a înregistrat o creștere remarcabilă, generând 5 milioane USD în MIV în 945 de plasări, ceea ce indică o creștere de 41% față de trimestrul precedent . Distribuția geografică a mărcii arată că SUA a fost cea mai profitabilă piață, contribuind cu 2,7 milioane de dolari la MIV total, urmată de Germania cu 733 de mii de dolari și de Regatul Unit cu 442 de milioane de dolari. Această creștere indică capacitatea mărcii de a-și extinde prezența și de a-și crește cota de piață, în special pe piețe cheie precum SUA și Europa.

Performanța mărcii Anita Ko poate fi atribuită utilizării eficiente a Media Voice și Celebrity Voice. Media Voice a contribuit în mod semnificativ la succesul mărcii prin generarea celui mai mare MIV de 3,8 milioane USD în 743 de plasări . În plus, Celebrity Voice a generat 943.000 USD în MIV în doar șapte destinații de plasare.

În timp ce Media Voice a apărut ca cea mai de succes Voce în ceea ce privește MIV, este important să se ia în considerare media MIV per plasare a tuturor Vocilor în timp ce se elaborează strategii de marketing viitoare. Atunci când planificați campanii de marketing, este important să țineți cont de faptul că celelalte Voci au prezentat un MIV mediu mai mare pe plasare, ceea ce este notabil.

Vezi această publicație pe Instagram

Una publicacion compartida de Gap (@gap)

Mixul de canale adoptat de brandul Anitei Ko dezvăluie un efort concertat de a îmbunătăți acoperirea media, așa cum demonstrează predominanța canalului online. Acest canal nu numai că a reprezentat majoritatea plasărilor, cu un total de 583, dar a generat și cel mai mare MIV de 2,8 milioane USD. Utilizarea de către brand a Instagram ca canal de marketing a fost, de asemenea, demnă de remarcat, cu un MIV total de 1,2 milioane de dolari. Printre pozițiile de top pe această platformă, postarea actriței Celebrity Voice Kaley Cuoco la Critics Choice Awards a generat 382.000 de dolari în MIV, urmată de comediantul american Chelsea Handler, care a strâns 356.000 de dolari din două postări la același eveniment. Acest lucru evidențiază utilizarea strategică de către brand a diferitelor canale pentru a maximiza acoperirea media și a genera MIV semnificativ .

Tasaki

În acest clasament de înaltă bijuterie, Tasaki a generat un total de 4,3 milioane USD în MIV în 1,5 mii de plasări în T1 2023. Fiind un brand japonez renumit pentru tehnologiile sale avansate de lustruire a diamantelor, este de remarcat faptul că cea mai de succes piață a sa a fost Japonia, unde a strâns 1,6 milioane USD în MIV. Prezența mărcii pe piața APAC a fost evidentă și mai mult prin performanța sa din China, unde a generat 1,3 milioane de dolari în MIV. Aceste constatări evidențiază poziția puternică pe piață a Tasaki în regiunea APAC și implementarea cu succes a strategiilor de marketing menite să genereze MIV substanțial .

Vezi această publicație pe Instagram

Una publicacion compartida de Gap (@gap)

Tasaki își poate atribui succesul utilizării eficiente a Media Voice, rezultând 1,2 mii de plasări și 3,6 milioane USD în MIV. În comparație, Influencer Voice a generat 346.000 USD în MIV în 186 de plasări, iar Celebrity Voice a generat 282.000 USD în MIV. Este de remarcat faptul că colaborarea lui Tasaki cu actrița Nicola Coughlan la Newport Beach Film Festival a fost cea mai de succes campanie pentru brand. Coughlan s-a dovedit a fi o voce cheie de top pentru brand, acumulând 242.000 USD în MIV și asigurând două postări printre primele trei poziții pentru brand.

Cum să comparați marca dvs. de înaltă bijuterie

Această perspectivă își propune să vă ajute să obțineți mai multă conștientizare despre strategiile de marketing de succes . De asemenea, demonstrează tacticile pe care unele dintre cele mai bune mărci de bijuterii le folosesc pentru a-și optimiza performanța mărcii la nivel global.

Doriți să aflați mai multe despre poziția mărcii dvs.? Cum se compară cu concurenții tăi? Pentru asta, aveți nevoie de o scufundare mai profundă în analiza performanței mărcii dvs. Procedând astfel, puteți obține informații valoroase despre eficacitatea campaniilor dvs. și puteți identifica domeniile de îmbunătățire .

Dacă această perspectivă v-a stârnit interesul, începeți azi să vă comparați marca de bijuterii înalte făcând clic pe linkul de mai jos.

Evaluați-vă marca de înaltă bijuterii

Descoperiți zone pentru a vă crește performanța mărcii și pentru a vă crește clasamentul în industrie.

AFLĂ MAI MULTE