Cinci recomandări pentru scorul de optimizare de căutat

De când Google a lansat pentru prima dată instrumentul Scor de optimizare în 2018, am văzut că se pune tot mai mult accent pe menținerea unui Scor de optimizare ridicat în conturi și ne așteptăm ca această tendință să continue în viitor.

Unele dintre aceste informații sunt aproape întotdeauna utile – chiar și conturile cel mai bine gestionate vor avea erori ocazional. Verificarea periodică a filei Recomandări pentru a evidenția probleme precum destinațiile de anunțuri stricate (dezvoltatorii web pot ucide accidental o pagină de destinație folosită în campaniile de căutare) sau grupuri de anunțuri fără anunțuri difuzate (care nu a făcut accidental o eroare de filtrare atunci când a aplicat etichete și reguli automate pentru activați/dezactivați reclamele?) vă poate ajuta să identificați aceste erori mai devreme decât mai târziu și să le remediați cât mai repede posibil.

Cu toate acestea, am văzut, de asemenea, multe cazuri recurente de recomandări care ar avea probabil un impact negativ puternic asupra performanței contului. Astăzi, vă vom prezenta câteva dintre cele mai sugerate recomandări pe care le-am întâlnit și de ce ar trebui să le priviți cu un ochi perseverent înainte de aplicare.

Adăugarea de cuvinte cheie noi

Adăugarea de noi cuvinte cheie este un aspect vital al măririi oricărui cont de căutare plătită, cu toate acestea, am constatat că recomandările Google nu sunt încă la înălțime. Deși am văzut că recomandările se îmbunătățesc drastic de-a lungul timpului (îmi amintesc că am văzut sugestii de genul „tricouri Walmart „tricouri sub 5 USD” și „tricouri cu ridicata” în cadrul unei campanii de marcă de modă de lux în urmă cu câțiva ani), mai avem un drum de parcurs înainte ca aceste recomandări să fie într-adevăr în conformitate cu intenția specifică a unei campanii sau a unui grup de anunțuri.

În exemplul de mai sus, vedem sugestii de cuvinte cheie pentru un client de-al nostru din industria serviciilor de caroserie – cu toate acestea, acest client oferă soluții software pentru atelierele de caroserie și nu asigură reparațiile în sine. Deși toate cuvintele noastre cheie din acest grup de anunțuri au intenție de software/servicii, Google nu poate înțelege pe deplin diferențele semantice dintre aceste seturi de cuvinte cheie B2B și B2C.

În schimb, vă recomandăm să examinați în mod regulat termenii de căutare, să folosiți Planificatorul de cuvinte cheie și să faceți niște cercetări bune de modă veche a concurenților pentru a scoate la iveală noi cuvinte cheie potențiale pentru campaniile dvs.

Extensii de preț

Implementarea extensiilor de preț poate fi o mișcare foarte strategică în cazul în care clientul dvs. oferă un produs sau un serviciu care are un preț competitiv în domeniul lor - arătând că produsul dvs. este un preț mai mic decât al altora din SERP, poate ajuta să atragă atenția asupra anunțului dvs. și să aducă utilizatorii. către site-ul dvs. Cu toate acestea, este și opusul – utilizarea extensiilor de preț atunci când produsul clientului dvs. are un preț mai mare decât al altora din domeniul lor poate fi adesea în detrimentul utilizatorilor înainte de a fi aduși pe site-ul dvs. pentru a afla mai multe.

Odată cu licitațiile de căutare care devin din ce în ce mai competitive, utilizatorii sunt în mod constant inundați de prețuri, mesaje cu reduceri afișate în anunțuri în text și prețuri directe afișate în anunțurile pentru Cumpărături Google. Într-un test recent pentru un client din domeniul îmbrăcămintei de nivel mediu, am observat o scădere cu 67% a ratei de clic pentru anunțurile sale afișate cu o extensie de preț, comparativ cu rata de clic de bază pentru campanie.

Extensii de apel

Dacă un client se află în spațiul de generare de clienți potențiali sau derulează o campanie locală, vă recomandăm absolut să utilizați extensii de apel ori de câte ori este posibil (doar asigurați-vă că acestea pot fi integrate corect în CRM-ul dvs., astfel încât să nu pierdeți datele de urmărire despre potențiali clienți potențiali). trimis prin canalul tău!). Comerțul electronic, pe de altă parte, poate fi un spațiu foarte complicat pentru extensiile de apel.

Majoritatea clienților noștri de comerț electronic nu au o infrastructură de apel backend configurată pentru a procesa comenzi prin sisteme telefonice, iar dintre cei care o fac, mai puțini au configurații pentru a atribui corect comenzile căutării plătite la nivel de cuvinte cheie. Deoarece Google taxează fiecare apel ca un clic , configurarea acestor extensii de apel în cazurile în care utilizatorii nu pot face conversii prin apel telefonic sau li se atribuie comanda înapoi unei campanii este, în esență, să arunce bani la scurgere.

Creșteți-vă bugetele

Desigur, acesta este unul complicat – nu suntem niciodată fani ca campaniile să fie limitate de buget și încercăm să evităm pe cât posibil situațiile în care campaniile sunt limitate de buget. Dar uneori, indiferent cât de mult am încerca să reducem limitările bugetare, clienții au un buget fix și difuzează anunțuri într-un spațiu în care volumul potențial de căutare este redus la un set de cuvinte cheie de bază care depășește cu mult ceea ce putem cheltui într-un mod fezabil. zi.

În loc să respingem complet recomandarea sau să le spunem clienților că este nevoie de mai mult buget pentru a capta cu succes tot interesul disponibil, folosim această recomandare pentru a determina o analiză mai profundă a campaniilor actuale pentru a identifica potențialele oportunități de îmbunătățire a eficienței. În unele cazuri, aceasta poate fi mutarea la o strategie de licitare manuală, astfel încât să putem testa sume licitate mai mici și să creștem volumul de clicuri cu același buget. În alte cazuri, este posibil să ne gândim la eliminarea direcționării din zonele geografice sau demografice cu performanțe scăzute pentru a conserva bugetul pentru zonele cu performanțe mai mari.

Utilizați extinderea afișajului

Creșterea conversiilor la o sumă CPA (cost pe achiziție) similară pretinsă de extinderea GDN (Rețeaua de display Google) sună grozav la valoarea nominală, cu toate acestea, introducerea extinderii afișajului poate provoca mai mult o bătaie de cap de raportare decât merită. Pentru clienții care urmăresc valorile canalului superior, fluctuația afișărilor cauzată de afișările suplimentare din rețeaua de display raportate în campaniile de căutare adaugă un nivel inutil de segmentare a rapoartelor săptămânal sau lunar pentru a obține o imagine clară a datelor. Acest lucru este demn de remarcat în special în campaniile de căutare de marcă, în care afișările de căutare de marcă pot fi utilizate ca o valoare de bază pentru a evalua schimbările generale ale interesului/cererii de marcă.

Dacă sunteți în continuare interesat să obțineți aceste conversii suplimentare prin intermediul anunțurilor grafice, vă recomandăm să configurați o campanie de sine stătătoare în Rețeaua de display Google cu un public cu intenții personalizate care să se concentreze pe cuvintele cheie de bază din campaniile de căutare corespunzătoare. Acest lucru ar trebui să vă permită să vizați același grup de căutări care se suprapun, oferind în același timp valori de raportare mult mai clare.

In concluzie,

Cu toate acestea, nu există două conturi de căutare plătite la fel, iar unele dintre aceste recomandări pot fi foarte bine un atu strategic în situațiile potrivite. Cu toate acestea, îi încurajăm întotdeauna pe strategii de cont să ia aceste recomandări doar ca doar așa – recomandări – și să lucreze cu datele lor interne și cu obiectivele clienților pentru a decide în cele din urmă cel mai bun curs de acțiune în fiecare cont.