5 exemple memorabile de marketing sportiv pe TikTok

Marketingul sportiv pe TikTok crește rapid în popularitate.

De la companii de îmbrăcăminte până la echipe sportive profesionale, TikTok este un loc de joacă pentru mărcile cu o aură activă.

Pentru a profita la maximum de TikTok, este important să observați ce fac alții pe platformă. Ar trebui să faceți un bilanț al celor mai recente tendințe TikTok și să identificați cele mai bune practici în marketingul sportiv.

Există atât de multe nuanțe pentru a crea o strategie TikTok grozavă, iar fiecare sector are propriul stil, bazat pe modul în care utilizatorii interacționează cu mărcile de pe rețeaua socială. De exemplu, mărcile de sport se comportă diferit față de companiile de cosmetice, agenții imobiliari sau restaurantele de pe TikTok.

Mai jos sunt cinci exemple de marketing sportiv pe TikTok care cred că caracterizează acest sector și subliniază tacticile care funcționează acum. Simțiți-vă liber să le folosiți ca inspirație!

BONUS: ShortStack vă ajută să intrați în legătură cu fanii folosind concursuri, cadouri și promoții pe rețelele sociale. Aflați mai multe aici.

1. Arsenal – Fotbal

Încep această listă cu Arsenal pentru că este una dintre cele mai recunoscute mărci sportive din lume. Următoarele sale TikTok sunt mari, foarte implicate și creează un conținut uimitor.

Există un accent puternic pe divertisment cu videoclipurile lui Arsenal – ceea ce are sens, deoarece acesta este nucleul a ceea ce înseamnă TikTok. Este vorba despre cât de distractiv poți fi într-un interval de timp cât mai scurt posibil.

Exemplul de mai jos tipifică această esență a divertismentului. Arsenal postează obișnuit videoclipuri „trick shot” pentru a inspira și a interacționa cu fanii lor.

Veți vedea, de asemenea, acest cont distrându-se foarte mult cu conținutul de pe paddock-ul de antrenament, cu concepte precum „Top Bins”, „Crossbar Challenge” și „Goal Recreated” ca unele dintre cele mai bune exemple. Ei folosesc citatele miniaturi video pentru a promova fiecare tip de conținut:

Ce înseamnă asta pentru tine? Ei bine, este important să ne amintim că TikTok este o platformă de divertisment. De asemenea, fanii tăi ideali se vor bucura să vizioneze conținut legat de sportul tău. Nu trebuie să-ți complici prea mult videoclipurile pentru a surprinde aceste două lucruri – sportul face treaba pentru tine.

2. Puma – Îmbrăcăminte sportivă

Desigur, marketingul sportiv nu este doar pentru echipe. Mărcile de îmbrăcăminte precum Puma au un mare succes și pe TikTok. Văzând că Puma creează echipamente pentru numeroase sporturi, își diversifică conținutul în consecință.

O tactică pe care această marcă o folosește foarte bine pentru a interacționa cu utilizatorii pe TikTok este să se uite înapoi la istoria mărcii sale. Indiferent cât de mare este afacerea ta, oamenilor încă le place să știe de unde ai venit și care este povestea ta.

Puma a creat hashtag-ul de marcă #PUMAVault pentru a împărtăși fragmente surprinzătoare și adesea interesante din produse vechi, campanii de marketing și informații despre istoria sa. Iată un exemplu de una dintre postări:

Lecția? Nu vă fie teamă să vă revedeți rădăcinile și să împărtășiți istoria mărcii dvs. Fii vulnerabil și lasă-ți garda jos dezvăluind greșelile din trecut, produse vechi ciudate sau inițiative de marketing stupide. Va crește conexiunea personală cu adepții tăi.

3. Planet Fitness – Sală de sport

Planet Fitness a făcut și lista mea de exemple de marketing sportiv pentru Instagram și le-am inclus din nou pentru a reitera cât de puternică este prezența lor pe toate platformele. Este un studiu de caz grozav din care să se inspire alte mărci sportive.

Cheia majorității succesului Planet Fitness pe rețelele sociale este destul de simplă. Se întoarce la culoarea lor de marcă violet foarte recunoscută. Veți vedea această culoare violet puternică în sălile lor de sport, în logo-ul lor și, desigur, în aproape toate videoclipurile lor TikTok.

Chiar dacă videoclipul nu include mov în mod organic (cum ar fi din echipamentul de gimnastică, îmbrăcămintea sau alte elemente), aceștia folosesc funcția de suprapunere a comentariilor TikTok pentru a-l prezenta:

Această utilizare nu atât de subtilă a unei culori puternice de marcă este extrem de memorabilă și întărește brandul Planet Fitness din nou și din nou.

Poate că brandul tău nu are o culoare atât de dominantă în logo-ul său, sau stilul tău nu este la fel de vibrant ca Planet Fitness – asta e ok. Puteți învăța în continuare din ceea ce au făcut pe canalele lor sociale. Identificați elementele cheie ale mărcii dvs. care vă fac unic – poate fi o culoare, poate fi un slogan sau poate fi doar un sentiment. Oricare ar fi, asigurați-vă că apare în tot conținutul dvs.

4. Miami Heat – Baschet

Dacă verificați pe TikTok majoritatea echipelor sportive americane profesioniste, veți observa că acestea își propun să creeze o temă care vorbește cu orașul lor natal. Echipa Miami Heat NBA este un prim exemplu în acest sens.

Acestea prezintă opere de artă și afaceri locale, modă de lux tipic din Miami, celebra viață de noapte și multe altele. Ei chiar au folosit tendința #voguechallenge pentru a-și prezenta unul dintre jucătorii lor – ea caracterizează Miami ȘI oferă fanilor ceea ce își doresc, o perspectivă asupra jucătorilor.

Prezentarea jucătorilor lor nu se oprește aici și este ceva ce veți vedea că se întâmplă cu majoritatea echipelor sportive de pe TikTok – la urma urmei, jucătorii sunt oamenii pe care fanii îi admiră. Aceasta se întâmplă în culise într-o zi media Heat pentru a oferi fanilor o perspectivă asupra a ceea ce fac jucătorii:

La fel ca Planet Fitness, Miami Heat își cunosc marca și o fac proeminentă în tot conținutul TikTok. De asemenea, au o proporție mare de conținut despre jucătorii lor. Dacă promovați o echipă sportivă, profitați de profilul jucătorilor dvs. pentru a crește implicarea fanilor și pentru a arăta o latură personală a mărcii.

5. WWE – Lupte

Pentru ceva puțin diferit în marketingul sportiv, aș dori să vă atrag atenția asupra WWE. Indiferent dacă Pro Wrestling este sau nu un sport... Te voi lăsa să fii judecătorul!

Sport sau nu, ei știu să comercializeze un concept sportiv pe rețelele de socializare. Coloana vertebrală a tot ceea ce face WWE este conținutul său plin de acțiune. La urma urmei, conținutul este întreaga lor afacere.

Nu vei fi dezamăgit atunci când verifici WWE TikTok; există sute și sute de videoclipuri care au strâns peste 211 milioane de aprecieri. Wow! Promoții pentru evenimente, flashback-uri, momente importante ale meciurilor, interviuri și multe altele. Există conținut pentru fiecare fan WWE pe această pagină.

O tactică folosită de WWE pe TikTok este să se distreze din când în când cu un joc interactiv cu o parte din personalul său. Nu întotdeauna este vorba de superstaruri, pentru că personalul se poate pune în pielea unui fan. De exemplu, acest joc simplu față în față între doi membri ai WWE, unde ei ghicesc că tema muzicală pentru superstaruri a generat o mulțime de implicare:

La pachet? TikTok creează dependență, iar utilizatorii tânjesc mult conținut. Dacă poți produce tone de videoclipuri grozave și poți diversifica stilul, îți vei agăța fanii într-un vârtej din care s-ar putea să nu iasă niciodată. În sensul bun, desigur!

Un tip de concurs pe care ți-ar plăcea să-l încerci este un concurs TikTok în care fanii devin creativi cu un dans TikTok sau o provocare care reflectă dragostea lor pentru marca ta. ShortStack face foarte ușor să le configurați, astfel încât să puteți colecta și dvs. clienți potențiali!

Vizualizați și creați propriul dvs

Concluzie

Poate mai mult decât orice altă platformă socială, TikTok te încurajează să te distrezi. Lasă-ți garda și conectează-te cu publicul cu diverse tipuri de conținut, jocuri, concursuri și o mulțime de clipuri din culise conduse de jucători. Îmbinați acest amestec de conținut cu o mulțime de momente sportive și câteva mesaje legate de marcă și aveți o strategie câștigătoare.