5 jocuri de marketing care obțin puncte mari de implicare a clienților [+9 exemple]

Sunt sigur că ați citit titlurile că oamenii au o durată de atenție de 8 secunde – mai scurtă decât un pește de aur! În timp ce BBC a dovedit că mitul privind durata atenției este fals, asta nu înseamnă că este ușor să atragi și să păstrezi atenția clienților tăi din cauza concurenței existente pentru el.

Se crede că o persoană obișnuită vede zilnic între 4.000 și 10.000 de mesaje de marketing. Poate părea mult, dar gândiți-vă la toate reclamele digitale, e-mailurile, postările pe rețelele sociale și reclamele TV cu care intrați în contact și începe să se adauge.

Este clar că clienții tăi pot fi atenți atunci când doresc. La urma urmei, 70% dintre clienții serviciilor de streaming urmăresc emisiunile pe platforme precum Netflix, iar jucătorul mediu petrece 8,6 ore pe săptămână jucând jocuri video. Dar cum îți faci marca să iasă în evidență?

Gândiți-vă la ceea ce obține și menține atenția pieței dvs. țintă - conținut interesant și experiențe interactive. De ce să nu creezi conținut interactiv pentru marca ta? Jocurile de marketing sunt soluția perfectă de conținut interactiv atât pentru a-ți implica clienții, cât și pentru a le capta atenția.

Jocurile de marketing sunt o formă de marketing interactiv de conținut. Jocurile vă permit să vă implicați clienții, să creșteți timpul petrecut cu marca dvs. și să colectați clienți potențiali.

Cinci tipuri de jocuri de marketing + exemple

Există mai mult de cinci tipuri de jocuri de marketing. De exemplu, ai putea investi într-un joc video complet care prezintă marca ta. Cu toate acestea, acest nivel de gamification (și banii mari pe care ar trebui să-i cheltuiți pentru a-l atinge) este probabil inutil pentru a ajunge la publicul țintă și pentru a vă atinge obiectivele de marketing. În schimb, un joc simplu precum cele enumerate mai jos este tot ce este nevoie pentru a-ți implica clienții.

Jocuri cu câștig instantaneu

Te-ai întrebat vreodată de ce aparatele de slot sunt atât de atrăgătoare? Este gratificarea instantanee pe care oamenii o experimentează de fiecare dată când rotesc tamburul. Jocurile de marketing cu câștig instantaneu oferă același sentiment de mulțumire instantanee, dezvăluind dacă participantul a câștigat imediat după depunere.

Jocurile cu câștig instantaneu sunt o opțiune eficientă pentru creșterea gradului de cunoaștere a mărcii, colectarea de clienți potențiali și stimularea vânzărilor. Aspectul de colectare a clienților potențiali este probabil destul de evident, dar haideți să ne aprofundăm în celelalte două avantaje ale utilizării jocurilor cu câștig instantaneu.

Spre deosebire de tombolele tradiționale, cadourile de câștig instantaneu sunt incredibil de distribuite, ceea ce ajută la promovarea cunoașterii mărcii. Într-o loterie tradițională, participanții așteaptă până la sfârșitul unei perioade de înscriere înainte de a fi extras un câștigător, așa că este mai puțin logic să încurajezi prietenii și familia să participe atunci când sunt în „concurență”. Cu toate acestea, cadourile de câștig instant dezvăluie imediat câștigătorii și învinșii, așa că nu există același sentiment de competiție pentru premii.

În mod similar, o componentă interactivă, cum ar fi zgârierea unei imagini, învârtirea unei roți sau tragerea de pârghie a unui slot machine, vă permite să adăugați conținut de marcă cu care trebuie să interacționeze clientul pentru a determina dacă a câștigat. Acest timp suplimentar de expunere pe care clienții îl au la marca dvs. poate ajuta produsele și serviciile dvs. să rămână în prim-plan.

În cele din urmă, jocurile cu câștig instantaneu sunt o oportunitate excelentă de a crește vânzările. Cel mai evident mod de a face acest lucru este prin acordarea de coduri de reducere sau gratuități ca premii. Economisirea de bani cu un BOGO pentru prânzul cu un prieten, transport gratuit sau 30% reducere la o achiziție poate face pe cineva să zâmbească la fel de mult ca un premiu fizic.

Exemplu de câștig instantaneu: restaurante Evergreens 12 zile de cadouri

Evergreens, un lanț de restaurante rapid-casual din nord-vestul Pacificului, a găzduit o campanie 12 Days of Giveaways pentru a stimula implicarea și vânzările în perioada cea mai lentă a lor. Pe parcursul a 12 zile, ei au dezvăluit o gamă cu adevărat epică de jocuri cu câștig instantaneu, reduceri și cadouri care le-au marcat o creștere a vânzărilor de 15% cu 400% rentabilitate a investiției.

În a doua zi a campaniei lor, Evergreens a prezentat un cadou Scratch & Win, în care participanții au trimis un formular, apoi au primit un card răzuibil digital care a dezvăluit dacă au câștigat. Două sute cincizeci de norocoși câștigători au primit reduceri la comanda lor Evergreens – 15%, 25%, 50% sau chiar 75% reducere.

Aflați mai multe despre succesul Evergreen în postarea noastră de blog, Cum restaurantele Evergreens au înregistrat o creștere a vânzărilor de 15% și rentabilitatea investiției de 400% cu concursurile ShortStack.

Exemplu de câștig instantaneu: Concursul Rogue Ales și Spirit's Spin to Win

Pentru a ajuta la promovarea rebranding-ului liniei lor populare de cocteiluri conservate, Rogue Ales and Spirits au organizat giveaway-ul lor #MixedOpportunities Instant Win. Concursul a răspândit vestea despre cocktailurile lor conservate de înaltă calitate, a sensibilizat noul aspect al conservelor lor și a colectat noi adrese de e-mail pentru clienți. Echipa Rogue a folosit un concurs Spin the Reels, în care participanții au completat un formular pentru a dezvălui un grafic al unei mașini de slot virtuale, apoi au făcut clic pe un buton pentru a învârti tamburul. Dacă tamburul a aterizat pe trei simboluri potrivite, atunci participantul a fost un câștigător instantaneu.

Citiți postarea noastră de blog, Concursul Spin to Win al Rogue Ales & Spirits, cu peste 22.000 de clienți potențiali și creșterea gradului de cunoaștere a reproiectării produsului , pentru a afla mai multe despre campania lui Rogue.

Puzzle-uri

Ați petrecut vreodată un weekend întreg lucrând la un puzzle sau v-ați provocat cu o doză zilnică de Wordle? Puzzle-urile necesită concentrare și oferă celui care rezolvă un sentiment de realizare (și o mică doză de dopamină) când sunt finalizate. Surprindeți puterea puzzle-urilor pentru marca dvs. cu jocuri puzzle interactive.

Puzzle-urile de marketing solicită publicului să rezolve probleme cum ar fi un puzzle interactiv, cuvinte încrucișate, amestecuri de cuvinte sau alte jocuri de creier. Puzzle-urile captează atenția clienților tăi și măresc timpul petrecut cu marca ta. Petrecerea unei perioade durabile de timp privind conținutul de marcă, cum ar fi imaginile produselor, logo-ul sau numele serviciului dvs., va crește probabilitatea ca o persoană să cumpere de la compania dvs. în viitor.

Exemplu de puzzle interactiv: Giveaway Pic-to-Plunky de la SeaComm Federal Credit Union

SeaComm Federal Credit Union este o uniune de credit regională din New York și Vermont. În fiecare martie, ei organizează o campanie de Sfântul Patrick cu mascota lor Plunky, un spiriduș, pentru a crește implicarea clienților și a promova cunoașterea mărcii. În 2022, echipa SeaComm a folosit zilnic puzzle-uri digitale pentru a îndeplini aceste obiective.

În timpul concursului Pic-to-Plunky, un nou puzzle a fost dezvăluit în fiecare zi la prânz. Puzzle-urile aveau între nouă și 25 de piese. În funcție de complexitatea sa, participanții au avut 45 de secunde până la trei minute pentru a rezolva puzzle-ul zilnic. Cei care au completat puzzle-ul ar putea intra pentru a câștiga marele premiu de 500 de dolari.

Citiți despre campania de succes a SeaComm Federal Credit Union în postarea noastră de blog, Un concurs de puzzle de marcă a ajutat o instituție financiară să colecteze rapid 15.000 de înscrieri.

Jocuri de cunoaștere

Ați observat vreodată cât de competitivi devin oamenii la seara de trivia? Valorificați această energie pentru următoarea campanie de marketing cu un test de cunoștințe sau un joc trivia. Puneți oamenilor o serie de întrebări legate de marca, produsul, industria dvs. sau altceva despre care știți că le place, apoi urmăriți cum se întâmplă magia.

Testele de cunoștințe și trivia pot fi folosite pentru a colecta clienți potențiali și pentru a promova. Puteți genera clienți potențiali solicitând participanților să introducă adresele lor de e-mail, precum și alte informații pe care doriți să le colectați, pentru a le dezvălui rezultatele. Ca bonus, celor care iau testul le place să-și împărtășească rezultatele pentru a-și arăta cunoștințele, ceea ce promovează cunoașterea mărcii.

Exemplu de test de cunoștințe: Trivia „Tu” de la Netflix

Netflix a creat un test pentru a testa cunoștințele fanilor despre drama de succes „You”, pe care fanii l-au putut lua înainte de a viziona noul sezon. După ce au răspuns la 20 de întrebări despre serie, participanții la chestionare primesc un punctaj. Acest test îi implică pe fani și stârnește interesul celor care nu au început să găsească serialul, făcându-l o modalitate distractivă de a promova noul sezon.

Exemplu de chestionar de cunoștințe: Tragerea la sorți pentru fani „Sărbătorește o pictogramă” de la Ikon Pass

Mikaela Shiffrin este o legendă a schiului și ambasadoare a Ikon Pass. Pentru a sărbători că Shiffrin a devenit cea mai câștigătoare schioare de femei din toate timpurile, Ikon Pass a creat un cadou bazat pe trivia Shiffrin. Pentru a participa, oamenii au răspuns la câteva întrebări despre cariera lui Shiffrin și apoi au completat un formular pentru a vedea rezultatele. Participanții la chestionare cu un scor de 83% și peste au fost eligibili pentru a câștiga un pachet de premii plin cu bunătăți Ikon Pass, inclusiv permise de schi și cazare în stațiunile Ikon Pass.

Teste de personalitate

Chestionarele sunt un câștigător clar pentru orice agent de marketing care speră să implice clienții și să colecteze clienți potențiali. Chestionarele de personalitate în stil Buzzfeed nu sunt doar distractive, ci sunt și o oportunitate minunată de a expune oamenii la marca ta. Cei care acceptă chestionare se bucură de a împărtăși și de a compara rezultatele lor cu prietenii, ceea ce duce la mai multă atenție asupra mărcii dvs. În plus, studiile au arătat că rata de conversie pentru chestionare este de peste 30%, mult mai mare decât media de 3 până la 6% pentru majoritatea paginilor de captare a clienților potențiali.

Exemplu de test de personalitate: Fete rebele Boundless „Ce fel de fată rebelă ești?” test

Timbuktu Labs, Inc este un editor indie de cărți și media digitală care dă putere fetelor tinere prin cărți precum Good Night Stories for Rebel Girls și revista digitală online Rebel Girls Boundless. Au creat un test de personalitate pentru a promova revista și pentru a stimula generarea de clienți potențiali și implicarea.

Vizitatorii campaniei au susținut testul pentru a afla care dintre cele cinci categorii Rebel Girls Boundless li se potrivește cel mai bine: Pionierul, Războinicul, Liderul, Creatorul și Campionul. Participanții la chestionare au completat un formular pentru a-și dezvălui personalitatea, pe care l-au putut împărtăși prietenilor. Testul a avut atât de mult succes încât echipa Timbuktu Labs a adăugat elemente interactive la fiecare campanie pe care au lansat-o pentru a crește implicarea și gradul de conștientizare a mărcii și pentru a continua să-și crească lista de abonați.

Aflați mai multe despre Timbuktu Labs și testul lor în postarea noastră de blog, Cum o revistă digitală a folosit un test de personalitate pentru a stimula implicarea și generarea de clienți potențiali.

Exemplu de test de personalitate: „Ce celulă imunitară ești?” de la Stemcell Technologies test

Stemcell Technologies este o firmă lider în biotehnologie specializată în medii de cultură celulară și produse de separare pentru cercetarea de laborator. Compania lucrează cu oamenii de știință pentru a le înțelege mai bine nevoile și pentru a oferi produse care să le maximizeze rezultatele cercetării.

În timpul pandemiei, comunitatea științifică a oprit conferințele în persoană. Cu toate acestea, în perioada de vârf a pandemiei de COVID, multe conferințe au avut loc de la distanță, ceea ce a îngreunat companii precum Stemcell Technologies să atragă atenția publicului și să continue să împărtășească cunoștințele.

Echipa Stemcell Technologies a creat un test de personalitate numit „Ce celulă imunitară ești?” pentru a ajuta la creșterea gradului de conștientizare cu privire la trimiterile lor la o conferință virtuală de imunologie. Participanții răspund la întrebări pentru a dezvălui care celulă imunitară se potrivește personalității lor. Testul a întors atât de multe capete încât NPR chiar l-a prezentat într-o poveste!

Jocuri cu obiecte ascunse

Jocurile cu obiecte ascunse sunt simple, dar captivante. Oamenilor de toate vârstele le place să-și provoace mintea găsind ceva ascuns într-o imagine ocupată. Ele oferă, de asemenea, o oportunitate excelentă de a vă promova marca.

Jocurile cu obiecte ascunse sunt instrumente puternice pentru consolidarea branding-ului, creșterea gradului de cunoaștere a produselor și a mărcii și creșterea timpului pe site. Cererea oamenilor să caute imagini care prezintă marca, logo-ul sau produsele dvs. le poate prezenta brandului dvs. sau le poate oferi indicii vizuale care să vă întărească poziționarea. În plus, cu cât clienții dvs. petrec mai mult timp cu marca dvs., cu atât este mai probabil ca produsele și serviciile dvs. să fie în fruntea lor atunci când merg să facă o achiziție.

Obiecte ascunse Exemplu: „Mr. Căutare bomboane de Ziua Îndrăgostiților Bufniței”

Toată lumea îi cunoaște pe Tootsie Roll, Tootsie Pops și emblematicul Mr. Owl. Echipa Tootsie Roll a creat o căutare de obiecte ascunse plină de dragoste ca un răsfăț de Ziua Îndrăgostiților pentru a atrage clienții vechi și a atrage alții noi.

Pentru a participa, cei care caută au făcut clic pe un buton pentru a debloca primul indiciu. Un nou indiciu a apărut după ce fiecare obiect corect a fost localizat. Odată ce toate cele cinci obiecte au fost găsite, a fost afișat un formular, oferind celui care caută opțiunea de a introduce informațiile pentru a avea șansa de a câștiga delicii Tootsie Roll.

Exemplu de obiecte ascunse: „Vânătoarea de ouă de Paște” din Regatta

Regatta este un retailer de îmbrăcăminte în aer liber cu sediul în Marea Britanie. Pentru Paște, au creat o vânătoare de ouă cu o întorsătură. Oamenii au citit indicii pe pagina de destinație a concursului, apoi au vizitat site-ul Regatta pentru a găsi produsele care se potrivesc cu indiciile. Produsele corecte au arătat ouă pentru a indica căutătorul a găsit obiectul corect. Odată ce căutatorii au găsit toate cele trei ouă, ar putea intra pentru a câștiga echipamentul de regate!

Găzduirea unei vânătoare de ouă (sau a unui alt obiect) pe un site web este o modalitate excelentă de a familiariza clienții cu produsele dvs. și de a le crește timpul pe site. S-ar putea chiar să înceapă cumpărăturile imediat, așa că este, de asemenea, o oportunitate excelentă de a trimite împreună un cod de reducere pentru a-i încuraja să facă clic pe „CUMPĂRĂ ACUM”.

Încercați un joc de marketing al dvs.!

Ești încântat de beneficiile adăugării de gamification la strategia ta de marketing de conținut? Ar trebui să fii! Jocurile de marketing bifează atât de multe casete: implicarea clienților, generarea de clienți potențiali, conștientizarea mărcii... lista poate continua.

ShortStack oferă o gamă largă de jocuri pentru a vă ajuta să vă îndepliniți obiectivele de marketing. Începeți astăzi sau discutați cu echipa noastră de vânzări pentru a afla mai multe despre utilizarea jocurilor ShortStack pentru următoarea campanie de marketing online.