Cinci actualizări majore în Google Ads pe care trebuie să le cunoașteți ca agent de marketing digital

Îți amintești când a trebuit să plătești lunar sau anual pentru reclame la TV și radio? Complet fără idee despre cine vă adresați și care ar fi răspunsul lor potențial.

Ei bine, este similar cu a lovi o săgeată în întuneric.

Din fericire, nu mai trăim în această eră și am evoluat către multe soluții transparente și avansate. Drept urmare, marketerii de astăzi au clar cu cine comunică, ce comunică și rezultatul probabil al acestuia.

Specialiştii în marketing sunt de acord că Google joacă un rol semnificativ în această tranziţie. Utilizarea dinamică a programului Google Ads ne-a oferit capabilități avansate de marketing.

Așadar, aici suntem pentru a vă ține la curent cu Google Ads, una dintre cele mai populare și recente actualizări de anunțuri Google:

1. Editorul Google Ads v1.8: aplicați automat recomandări, examinați informații despre performanță și multe altele

Data anunțării: 10 noiembrie 2021

Acest ultim editor are o opțiune de a aplica automat recomandările de campanie în care aveți opțiunea de a vă înscrie sau dezactiva această funcție. În plus, pagina de prezentare generală din Editorul Google Ads vă permite să previzualizați performanța contului și informații utile.

Editorul Google Ads este o platformă inteligentă care vă permite să fiți mai productiv și mai eficient în timp ce vă gestionați campaniile. În plus, vă oferă puterea de a modifica campaniile în funcție de poziția dvs. existentă și de locul în care doriți să ajungeți.

De exemplu, o întreprindere de comerț electronic a vrut să atragă un public dintr-o anumită regiune, dar nu avea nicio idee despre mesajele care ar comunica cel mai bine serviciile lor.

Ei au distribuit mesaje diferite pe baza căutărilor de cuvinte cheie. Editorul Google Ads a oferit un rezumat în timp real al mesajelor, performanței și informațiilor aferente pe pagina Prezentare generală.

2. Licitare inteligentă: Platforma inteligentă de vânzări pentru a accelera vânzările online și în magazin

Data anunțului: 4 noiembrie 2021

Această funcție Google vă permite să urmăriți micro-momente ale comportamentului clienților dvs. Dacă utilizatorii sunt interesați de o vizită în magazin, atunci instrumentul va urmări acest lucru automat. Acest lucru va crește în cele din urmă vânzările în magazine.

Google este cea mai bună soluție pentru a lua decizii nu numai pentru achiziții online, ci și pentru a căuta locuri. De exemplu, căutarea unei deschideri lângă mine s-a lărgit de patru ori în mai puțin de un an.

Acest instrument poate urmări în timp real schimbările în comportamentul clienților pentru a stabili dacă aceștia sunt dornici să cumpere online sau dintr-un magazin fizic. Drept urmare, antreprenorii pot folosi această platformă pentru avantaje duble: optimizarea vizitelor în magazine și a vânzărilor de comerț electronic.

Antreprenorii și agenții de publicitate de comerț electronic cu amănuntul folosesc licitarea inteligentă pentru vânzările în magazin pentru a îmbunătăți sumele licitate pentru vizitele și tranzacțiile în magazine. De exemplu, agenții de publicitate pot încărca datele despre tranzacții ale mărcii dvs. într-un mod sigur pentru confidențialitate.

În acest fel, puteți crește conversiile vânzărilor în magazin pentru campaniile de cumpărături și de căutare.

3. Noi moduri de a optimiza și gestiona conversiile

Data anunțului: 01 noiembrie 2021

Dacă obiectivul dvs. de afaceri este să stabiliți și să generați obiective de conversie, această funcție servește scopului. Google are puterea de a vă optimiza campania în funcție de nevoile dvs. Această funcție vă permite să vă aliniați campania în funcție de obiectivele de conversie.

Specialiștii de marketing în devenire nu au în vedere faptul că măsurarea conversiilor acționează ca o bază solidă pentru optimizarea campaniei și creșterea valorii de marketing. Instrumentele avansate de licitare inteligentă cu semnale de înaltă calitate vă pot ghida către performanțe mai bune.

Google Ads vă oferă o varietate de funcții noi pentru a gestiona convenabil conversiile și pentru a îmbunătăți performanța.

Această nouă actualizare este o abordare modernă a obiectivelor, le optimizează la nivel de campanie și atinge obiectivele de conversie în mod eficient. Cu fiecare campanie, puteți atribui Google Ads un anumit obiectiv și puteți optimiza pentru același. De asemenea, profesioniștii pot oferi sfaturi despre diferite moduri de a îmbunătăți configurația completă de măsurare.

De exemplu, o marcă de îmbrăcăminte online stabilește vânzările ca obiectiv implicit pentru a-și optimiza campaniile și rezultatele. În acest obiectiv de vânzări, compania definește un ciclu finalizat ca acțiunea de conversie și licitarea lor. Aceste controale le oferă pârghia de a prioritiza obiectivele și de a deschide noi oportunități de licitare.

Cu aceste noi acțiuni prestabilite, compania își poate vizualiza călătoria către obiectivele de conversie și își poate observa efectul în următoarele câteva săptămâni.

Tag Assistant: instrumentul de asistență Tag Assistant vă poate ghida și vă poate confirma dacă etichetele dvs. de conversie funcționează conform planului. Această diagnosticare vă poate notifica despre etichete inactive, acțiuni de conversie neverificate și alte conversii în așteptare. Acest suport vă va oferi actualizări în timp real despre acțiunile de conversie și le va măsura în mod eficient.

Valoarea conversiei: este posibil să fi observat o schimbare imprevizibilă a valorii conversiilor în timp ce optimizați campaniile. Este dificil să înțelegeți astfel de modificări, deoarece există mai multe motive, cum ar fi erori în etichetele de conversie, modificări ale întârzierii valorii de conversie, probleme cu valorile de conversie specifice tranzacției și altele.

Versiunea actualizată și instrumentul de licitare inteligentă vă ajută să înțelegeți aceste modificări, să maximizați valoarea conversiilor, să optimizați campaniile și paginile de căutare.

Acum sunteți la un singur clic distanță de motivul oricărei modificări a valorii conversiei. Aceasta înseamnă că acum aveți mai mult timp să vă concentrați pe eliminarea problemelor de performanță.

4. Campanii de display simplificate

Data anunțării: 24 octombrie 2021

Introducerea flexibilității în campaniile standard în Rețeaua de display prin Google Ads. De asemenea, automatizarea campaniilor inteligente în Rețeaua de display într-o singură campanie în Rețeaua de display poate amplifica acoperirea și performanța pe care le-ați folosit până acum. Nivelul de automatizare poate determina reclamele, licitarea și acoperirea publicului.

Versiunea avansată a contului dvs. Google Ads va prezenta o filă pentru experiența de construire a campaniei. Această filă vă va oferi asistență pas cu pas pentru fiecare parte a campaniei dvs.

Procesul de configurare vă oferă două opțiuni - control din față și automatizare, unde veți avea pârghia de a vă modifica preferințele de automatizare la un moment dat, fără a crea o campanie separată.

Opțiunea tip campanie va fi vizibilă pentru o perioadă de timp, dar puteți beneficia de noile comenzi și funcții selectând campania de display standard în Google Ads. Odată ce actualizarea este complet eficientă, veți vedea doar o singură opțiune a campaniei din Rețeaua de display.

5. Campanii ușor de înțeles cu cele mai recente rapoarte privind bugetul

Data anunțului: 30 septembrie 2021

Această funcție avansată de raportare a bugetului vă permite să urmăriți constant comportamentul cheltuielilor din campanie. Acest raport evidențiază bugetul zilnic mediu, stabilește limite de cheltuieli și vă ajută să înțelegeți obiectivele bugetare. Cu acest raport și buget, puteți determina performanța campaniei.

Bugetele sunt o parte integrantă a strategiilor de marketing, dar mulți specialiști în marketing consideră că este dificil să evalueze comportamentul bugetului în Google Ads, în special pentru bugetele zilnice. Pentru a rezolva această problemă, Google Ads a lansat un nou raport de buget care evidențiază comportamentul lunar al cheltuielilor campaniei.

Acest raport înregistrează bugetul zilnic mediu al lunilor anterioare și impactul acestuia asupra performanței și limitelor de cheltuieli, împreună cu potențialele cheltuieli ale lunii.

Ce evidențiază acest nou instrument de raportare a bugetului?

• Cheltuieli zilnice (aceasta poate fi de două ori mai mare decât bugetul zilnic mediu în zilele în care anunțul dvs. câștigă un clic sau o conversie.)
• Limită lunară de cheltuieli (Veți fi taxat pentru bugetul zilnic mediu și anumite zile ale lunii.)
• Estimarea cheltuielilor lunare (Evidențiază costul până în prezent și orice modificări ale campaniei.)

Cu aceste actualizări Google Ad, probabil că veți rămâne în fruntea curbei!

Gânduri de închidere

În calitate de expert în reclame Google, actualizările de mai sus pot fi utile pentru optimizarea campaniei dvs. în curs de desfășurare. Aceste actualizări sunt funcții suplimentare pe care Google le lansează frecvent. Vă recomandăm cu căldură să îl parcurgeți și să îl aplicați în funcție de relevanța campaniilor dvs.