5 chei pentru monitorizarea eficientă a PR pentru mărcile de modă, lux și frumusețe

Monitorizarea impactului PR al oricărui brand în industriile modei, luxului și cosmeticelor este esențială atunci când vine vorba de măsurarea rezultatelor fiecărei campanii sau lansări noi, precum și pentru definirea unei rentabilitati legitime a investiției (ROI). Tocmai din acest motiv, Launchmetrics tocmai a anunțat achiziția companiei globale de monitorizare media Visual Box . Vestea a venit în același timp cu lansarea noii noastre platforme Discover, împreună cu cele mai recente evoluții ale comunității noastre GPS Radar.

Visual Box monitorizează peste 1.800 de titluri tipărite – de la ziare zilnice la reviste bianuale de nișă – cu aproximativ 1.825.000 de pagini analizate anual . Potențialul Visual Box, împreună cu instrumentul nostru de monitorizare recent dezvoltat, Discover , va permite mărcilor din sectorul modei, luxului și cosmeticelor să urmărească toate mențiunile din presa scrisă, online și social media, simultan pe o singură platformă.

„Acest lucru ne va permite să fim primul jucător care măsoară performanța pe mai multe canale cu viziunea de a oferi industriei o valoare media constantă câștigată pentru a înțelege mai eficient interacțiunea dintre mărci și influenți.” Michael Jais, CEO al Launchmetrics

Descoperiți intersecția dintre mărci și influenceri

De la date de evaluare comparativă a concurenților până la monitorizarea influențelor, Discover tracks menționează de la 100.000 de voci de top din industrie, precum și 1.8K titluri tipărite, 500.000 bloguri + 10.000 magazine online, inclusiv toate imaginile din prezentările de imagini. În plus, clienții își pot urmări campaniile pe rețelele sociale cu rapoarte pe Instagram, Facebook, Twitter și YouTube.

Noua platformă este revoluționară pentru industrie, permițând companiilor să analizeze cu ușurință impactul campaniilor și evenimentelor lor cu informații cheie asupra performanței lor în mass-media și cu influențe.

Probabil vă întrebați: Care sunt caracteristicile speciale ale Discover? Cum este diferit de alte platforme? Ei bine, în loc să vă ținem un discurs comercial, preferăm să vă arătăm cum în următoarea noastră postare despre cele 5 puncte cheie de luat în considerare pentru monitorizarea eficientă a industriilor modei, luxului și frumuseții . Începem!

„Offline” este încă relevant pentru modă, lux și frumusețe

Spre deosebire de alte industrii, pentru modă, frumusețe și lux, impactul presei tipărite încă predomină – toată lumea știe că o mențiune în Vogue este de aur! De aceea, atunci când vorbim despre „monitorizare” ca atare în aceste industrii, nu putem ignora ponderea și importanța pe care o au publicațiile și titlurile media offline.

A ști nu numai cine te menționează, ci și echivalența media sau valoarea acestor mențiuni este o perspectivă care va aduce valoare oricărei mărci care investește bani și devotament în relații publice și comunicare.

Importanța prezentărilor de diapozitive

În industria modei, totul este vizual și de multe ori nu sunt necesare cuvinte pentru a descrie colecțiile și articolele de îmbrăcăminte publicate. Prezentările de diapozitive sunt un carusel de imagini care sunt folosite de majoritatea media online din sectorul stilului de viață pentru partajarea conținutului și sunt cu siguranță elemente importante care trebuie să facă parte din obiectivele unui brand.

O publicare într-una dintre aceste prezentări de diapozitive poate genera un impact mare la toate nivelurile. În consecință, în Discover monitorizarea se efectuează peste 50.000 de surse de știri online și 3 milioane de bloguri, inclusiv toate slideshow -urile care sunt prezente în majoritatea publicațiilor de modă, lux și frumusețe.

Fiecare eveniment are nevoie de o monitorizare specifică a PR

Știm cu toții că evenimentele pot fi costisitoare, dar valoroase pentru a asigura succesul noilor campanii sau lansări. Cu toate acestea, poate fi dificil de justificat investiția pentru factorii de decizie.

Cheia? Monitorizați absolut tot ceea ce ține de fiecare eveniment pe care îl organizați : hashtag-uri, invitați, postări ale influențelor prezenți, numărul de publicații, mențiuni pe Instagram, Twitter, Youtube... Doar așa puteți genera cu adevărat rapoarte care să justifice rentabilitatea investiției acestora. activități care implică o mulțime de muncă.

Echipa de conținut a Launchmetrics a făcut exact acest lucru printr-o analiză în versiune simplă a impactului Galei Met folosind Discover .

Evitarea zgomotului în benchmarking și urmărire

Există o problemă care apare întotdeauna când vorbim despre efectuarea urmăririi online: zgomotul. Evitarea mențiunilor irelevante sau a lipsei de informații utile pentru oamenii care lucrează în echipa de comunicare sau companie în general, este ceva care face diferența pentru a obține o monitorizare eficientă a PR .

Cu Discover am încorporat o funcționalitate care încearcă să rezolve această problemă: buletinele informative editabile. Acesta implică buletine informative pe care utilizatorul le poate configura să le primească periodic în căsuța de e-mail și include toate mențiunile și impacturile presei tipărite, blogurilor sau rețelelor sociale, precum și cele mai recente știri de influență. Lucrul grozav este că, înainte de a-l trimite altor persoane, buletinul informativ poate fi editat, reorganizat și imaginile pot fi schimbate... obiectivul principal este să te asiguri că doar informațiile relevante ajung la toate echipele companiei tale.

Influenți: Descoperiți publicații de la cei mai influenți oameni

Știm deja că influența nu este doar o chestiune de adepți. Conținutul influencer trebuie să poată avea un impact și să genereze implicarea în rândul publicului, care este principalul punct de interes pentru branduri pentru a lucra cu ei. Orice sistem eficient de monitorizare ar trebui să poată identifica acele persoane pe baza impactului postărilor lor .

În timp ce cream tehnologie exclusiv pentru industriile modei, luxului și frumuseții, aceasta a fost o necesitate pentru noi! S-ar putea să fi văzut analiza noastră despre Instagram-ul influenței cunoscute la nivel global Chiara Ferragni acum câteva săptămâni, în colaborare cu Stylight.

Experiența pe care ne-a oferit-o GPS Radar ne- a învățat și importanța pe care acești influenceri și publicațiile lor o au pentru multe mărci. Comunitatea are în prezent peste 40.000 de membri de top, inclusiv jurnalişti, bloggeri, cumpărători, stilişti şi nu numai, primind 200.000 de vizualizări de imagini zilnic, precum şi 100.000 de imagini de produse descărcate în fiecare sezon.

Știți deja că monitorizarea relațiilor publice și a influențelor din modă, lux și frumusețe este cheia pentru a obține un ROI real din fiecare dintre acțiunile dvs. Aveți întrebări despre Discover, GPS Radar sau recenta achiziție a Visual Box? Nu ezitați să ne contactați!