5 moduri eficiente de a-ți promova webinarul pe rețelele sociale

Publicat: 2022-06-12

Potrivit Content Marketing Institute (CMI), 77% dintre agenții de marketing B2B folosesc conținut educațional pentru a-și hrăni publicul. Mai mult, 64% dintre agenții de marketing B2B și-au sporit utilizarea conținutului audio și vizual, care include videoclipuri și seminarii web.

Cu toate acestea, nu este suficient doar să creezi webinarii. Nu vă puteți aștepta ca oamenii să se înscrie din senin și să participe la webinarul dvs. Trebuie să faci un efort pentru a-l promova. Cel mai bun mod de a vă promova webinarul este prin intermediul rețelelor sociale. Am folosit rețelele sociale pentru a-mi promova webinarii și a avut ca rezultat o prezență impresionantă; pe lângă faptul că am ajuns la aproape o mie de oameni, am generat și 238 de clicuri pentru link. Chiar și studiul CMI citat mai devreme a constatat că 61% dintre agenții de marketing B2B și-au sporit utilizarea rețelelor sociale pentru marketing de conținut față de anul precedent. În acest articol, vom împărtăși 5 sfaturi eficiente pentru promovarea webinarului dvs. pe rețelele sociale, pe baza tacticilor care au funcționat pentru mine.

#1: Folosiți elementele vizuale în promoția dvs

Dacă vrei să ieși în evidență pe rețelele sociale, trebuie să folosești elementele vizuale. Potrivit Social Media Examiner, imaginile vizuale au fost cea mai importantă formă de conținut pentru marketeri, în timp ce videoclipurile au fost pe locul al treilea.

Dacă intenționați să utilizați rețelele sociale pentru a vă promova webinarul, trebuie să pregătiți conținut vizual care să fie însoțit de acesta. Acesta ar putea fi orice, de la grafică originală la videoclipuri teaser. În loc să partajați un link sau să postați despre webinar într-o postare text, imaginile vă pot atrage publicul țintă mai eficient.

Grafica ar putea include imagini atractive și detalii ale webinarului sau puteți crea videoclipuri teaser care explică clar scopul webinarului. De exemplu, ClickMeeting a creat un videoclip teaser pentru a-și promova webinarul cu Jamie Turner, CEO al 60 Second Marketer, ca parte a seriei lor de seminarii web găzduite de influenți despre webinarii. În videoclip, Jamie s-a prezentat, a vorbit despre ceea ce va acoperi în webinar și a încurajat oamenii să se înregistreze. Videoclipul teaser a reușit să obțină peste 2.000 de vizualizări doar dintr-un singur tweet.

#2: Adăugați un CTA clar

Nu este suficient să le spui oamenilor despre webinarul tău. De asemenea, ar trebui să le spuneți ce ar trebui să facă în continuare după vizualizarea conținutului dvs. Aceasta înseamnă că trebuie să oferiți un îndemn la acțiune (CTA) clar pentru a le spune următorul pas al procesului. CTA ar putea fi sub formă de text în legendă și în imaginile promoționale. În plus, ați putea solicita gazda webinarului să includă un CTA verbal în videoclipul dvs. teaser.

Când am găzduit un webinar cu PowerPost în urmă cu câteva luni, am folosit rețelele sociale și marketingul prin e-mail pentru a-l promova. Pentru promovarea mea pe rețelele sociale, am creat o imagine originală care includea fotografia mea și detaliile webinarului.

Pentru a ne asigura că oamenii știau exact ce trebuie să facă în continuare, am inclus două CTA-uri în legendă, așa cum puteți vedea în captura de ecran de mai sus. Pentru a avea un impact și mai mare, am inclus și un buton CTA „Rezervați acum” sub imagine.

#3: Creați o pagină de destinație captivantă

Când oamenii dau clic pe linkul dvs. de webinar pe rețelele sociale, ar trebui să fie direcționați către o pagină de destinație special concepută pentru acel webinar. Acesta ar trebui să fie primul pas înainte de a începe să vă promovați webinarul. Fără o pagină de destinație proiectată corespunzător, ai putea să încurci cu ușurință potențialii participanți și să îi faci să plece înainte de a te înregistra. Pe lângă toate detaliile webinarului, pagina dvs. de destinație ar trebui să aibă și un formular pentru a colecta informații de contact de bază, cum ar fi o adresă de e-mail și un nume. Încercați să evitați să colectați prea multe informații, deoarece ați putea ajunge să enervezi oamenii.

Vă puteți optimiza și mai mult pagina de destinație prin încorporarea unui videoclip de prezentare. Deși este posibil să distribuiți deja videoclipuri teaser pe rețelele de socializare, un altul pe pagina de destinație vă poate ajuta să vă implicați publicul. Videoclipul ar putea fi o modalitate excelentă de a explica scopul și beneficiile webinarului dvs. fără a vă plictisi publicul. Pentru persoanele care nu sunt dornice să citească blocuri de text pentru a înțelege despre ce este vorba despre webinarul dvs., videoclipul dvs. le va oferi informațiile necesare. Asta înseamnă că este posibil să convingi mai mulți oameni să se înscrie. De fapt, adăugarea unui videoclip pe pagina de destinație poate genera mai multe conversii.

Eyeview Digital a efectuat mai multe teste A/B pe paginile de destinație pentru a vedea impactul video-ului asupra conversiilor. Într-un test, a existat o rată de conversie cu 31,97% mai mare atunci când un videoclip a fost adăugat la o pagină de destinație. Și într-un alt test, adăugarea unui videoclip pe o pagină de destinație a dus la o rată de conversie cu 86% mai mare. Aruncă o privire la modul în care Workfront a încorporat un videoclip în pagina de înregistrare a webinarului.

#4: Optimizați-vă pagina de destinație pentru partajare

Pe lângă optimizarea conținutului paginii de destinație și adăugarea unui videoclip teaser, ar trebui să îl optimizați și pentru distribuire. Deoarece doriți să promovați webinarul în principal prin intermediul rețelelor sociale, trebuie să obțineți ajutor de la persoanele care sunt deja interesate să participe, solicitându-i să-l promoveze pentru dvs. Aceasta înseamnă să-i convingi să-ți partajeze webinarul pe rețelele sociale și să-și direcționeze rețeaua către pagina ta de destinație.

Adăugarea butoanelor de partajare socială pe pagina de destinație a seminariului web este o modalitate simplă, dar eficientă, de a realiza acest lucru. Aceste butoane pot avea un impact semnificativ asupra acțiunilor persoanelor care vă vizitează site-ul. Optimizarea butoanelor de distribuire socială a ajutat la creșterea distribuirilor de conținut cu 200% pentru Upworthy. Același lucru ar putea funcționa și pentru pagina dvs. de destinație a seminariului web.

Odată ce oamenii termină înregistrarea la seminariul dvs. web, îi puteți încuraja să împărtășească știrile urmăritorilor lor pe rețelele sociale. Există șanse mari să atrageți unii potențiali participanți în rețelele lor, crescând rata de înregistrare.

În următoarea captură de ecran, puteți vedea pagina de destinație pentru un webinar găzduit de Wave.video. Au inclus CTA clare și imagini atrăgătoare, iar sub butonul CTA, puteți vedea și butoanele de partajare socială, ceea ce face mai ușoară promovarea instantanee a webinarului pe rețelele sociale.

#5: Rulați reclame

În cele din urmă, puteți spori și mai mult impactul eforturilor dvs. de promovare prin difuzarea de anunțuri pe rețelele sociale. Deși, dacă aveți de gând să profitați la maximum de aceste reclame, trebuie să le proiectați cu atenție, cu imagini atractive și o copie convingătoare. Și, desigur, va trebui să vizați cei mai relevanți oameni pentru aceste reclame pe rețelele sociale.

Major Impact Media a folosit reclame Facebook pentru a promova un webinar pentru unul dintre clienții lor. În doar nouă luni, ei au reușit să crească înregistrările pentru webinar de la 0 la 49.000. După ce au generat venituri de 153.945 USD, costul lor pe înregistrare a fost de 2,22 USD, iar rentabilitatea totală a investiției la achiziționarea de clienți a fost de 42,5%.

Puteți, de asemenea, să vă asociați cu cei mai importanți influenți din nișa dvs. pentru a răspândi vestea despre webinarul dvs. Ele vă pot ajuta să ajungeți la un public mai larg, care este mai probabil să fie interesat de subiectul dvs. webinar. Cu toate acestea, trebuie să creați conținut care merită promovat pentru publicul influențelor dvs.

The Takeaway

Aceștia sunt câțiva dintre cei mai eficienți pași care m-au ajutat să-mi promovez webinarii pe rețelele sociale. Puteți urma fiecare pas sau pur și simplu încercați unul dintre ei și vedeți cum merge pentru dvs. Puteți face ajustări și personalizări pentru fiecare tactică în funcție de cerințele dvs.