5 tactici SEO pentru comerțul electronic pentru a vă crește clasamentul și vânzările

Crearea unui magazin online este destul de simplă. Partea grea este atragerea unui flux constant de trafic web care se transformă în vânzări, pe măsură ce concurența se încălzește pe zi ce trece. Există între 2-3 milioane de companii de comerț electronic în lume (excluzând China), în timp ce America de Nord (SUA și Canada) are aproximativ 1,3 milioane de companii de comerț electronic. Cum ieși în evidență în această mulțime?

Trebuie să vă optimizați magazinul de comerț electronic pentru a-l face să apară în paginile de rezultate ale motorului de căutare (SERP-uri). Cu cât se clasează mai sus în SERP-uri, cu atât poate atrage mai mult trafic. Optimizarea pentru motoarele de căutare (SEO) joacă un rol esențial în optimizarea site-ului dvs. Cu toate acestea, când vine vorba de domeniul comerțului electronic, implementarea SEO este puțin dificilă datorită naturii sale complexe și dinamice.

Iată cinci sfaturi care vă vor ajuta să creați o strategie SEO orientată spre rezultate.

Descrierile unice ale produselor sunt obligatorii

Scopul descrierii produsului este de a informa utilizatorii despre ceea ce sunt pe cale să cumpere și dacă este ceea ce își doresc. Din păcate, majoritatea descrierilor produselor sunt generice, repetitive și extrem de scurte. Descrierile duplicate ale produselor sunt o greșeală gravă SEO în comerțul electronic care vă poate distruge clasamentul în motoarele de căutare. De asemenea, ei tind să se concentreze pe evidențierea caracteristicilor produsului, de obicei specificații tehnice care includ mult jargon.

Descrierile convingătoare ale produselor sunt menite să se adreseze clienților țintă direct și personal. Este ca și cum ai avea o conversație unu-la-unu. Deci, trebuie să vă asigurați că oferiți utilizatorilor doar informații relevante într-un stil conversațional (sau informal). În loc să vorbim despre caracteristici, evidențiați beneficiile fiecărei specificații. Oamenii sunt mai interesați să știe cum o anumită caracteristică le va ușura viața.

De exemplu, Zappos face o treabă decentă creând descrieri unice de produse care descriu fiecare detaliu tehnic împreună cu beneficiile acestuia. Deci, nu arată ca un jargon tehnic, dar servește scopului de a atrage clienții cu beneficii.

Asigurați-vă plasarea corectă a cuvintelor cheie

Cuvintele cheie pot face minuni pentru site-ul dvs. de comerț electronic. Cu toate acestea, cu excepția cazului în care utilizați cuvinte cheie relevante cu plasarea corectă, acestea nu vor face o mare diferență. Puteți optimiza diferite zone ale site-ului dvs. pentru cuvinte cheie, inclusiv titluri, subtitrări, descrierea produsului, titluri, meta titluri și meta descrieri, imagini alt text și adrese URL ale paginilor de produs.

Dar mai întâi, trebuie să identificați ce cuvinte cheie sunt relevante pentru site-ul dvs. De obicei, este mai bine să folosiți cuvinte cheie cu coadă lungă pentru SEO pentru comerțul electronic, deoarece oferă rezultate excelente. Potrivit experților de top SEO , 70% din traficul de căutare provine din căutări de cuvinte cheie cu coadă lungă.

Cuvintele cheie cu coadă lungă deseori convertesc mai bine, deoarece prind oamenii mai târziu în ciclul de cumpărare. În plus, este mai probabil ca oamenii să folosească termeni din viața reală și expresii conversaționale atunci când caută produse. Acești termeni sunt în esență cuvinte cheie cu coadă lungă. Ele transmit, de asemenea, o intenție puternică de cumpărare.

Puteți utiliza întotdeauna o combinație de cuvinte cheie lungi și ample. Va trebui să efectuați câteva cercetări pentru a afla care combinație funcționează cel mai bine pentru dvs. Utilizarea cuvintelor cheie se va schimba în timp, devenind un proces continuu. Deci, trebuie să utilizați numai cele mai bune instrumente de cercetare a cuvintelor cheie existente. Planificatorul de cuvinte cheie Google este un început excelent, dar puteți folosi și alte instrumente plătite.

Arhitectură ușor de utilizat

Da, arhitectura site-ului este crucială pentru roboții motoarelor de căutare. Dar este la fel de important pentru utilizatorii tăi finali. Trebuie să-l optimizați atât pentru motoarele de căutare, cât și pentru utilizatori. Faceți mai ușor pentru vizitatori să găsească ceea ce își doresc și oferiți-le opțiunile potrivite atunci când o fac. Astfel, vor putea finaliza o achiziție fără a fi nevoiți să meargă în cerc.

Navigarea prin breadcrumb este poate cea mai bună modalitate de a îmbunătăți experiența utilizatorului și SEO a unui site de comerț electronic. Vă permite să utilizați legături interne naturale cu cuvinte cheie relevante. Dar, cel mai important, oferă o vedere mai transparentă a ierarhiei de navigație. Astfel, utilizatorii pot înțelege cu ușurință unde se află pe site-ul dvs. cu o singură privire, indiferent de locul în care și-au început călătoria.

Folosiți pesmet peste tot în magazinul dvs. online. De exemplu, Wayfair oferă pesmet simple, dar eficiente în colțul din stânga sus. Sunt disponibile pe întregul site de la paginile de produse la categorii. Deci, puteți trece cu ușurință de la o categorie de produse la un anumit produs.

Faceți-l prietenos cu dispozitivele mobile

Nu puteți sublinia suficient de mult importanța de a avea un site web de comerț electronic prietenos cu dispozitivele mobile. Utilizarea în creștere a smartphone-urilor alimentează creșterea caracteristicilor platformelor internaționale de comerț electronic . Deoarece un număr tot mai mare de persoane își folosesc smartphone-urile pentru cumpărături, doar o experiență excelentă de utilizare mobilă poate transforma acești potențiali în clienți fideli.

Potrivit e-marketerului , vânzările de comerț electronic cu amănuntul au atins 2,3 trilioane de dolari în 2017, cu o cotă de telefonie mobilă de 1,4 trilioane de dolari la 58,9%. Până în 2021, vânzările de comerț electronic mobil vor atinge 3,5 trilioane de dolari, cuprinzând aproape trei sferturi (72,9%) din vânzările de comerț electronic la nivel global.

Puteți opta pentru un design web receptiv sau adaptiv sau puteți configura un site web separat pentru mobil. În designul adaptiv, site-ul dvs. generează o versiune diferită a HTML-ului său original. Deci, afișează conținutul în funcție de dimensiunea ecranului. Dar, este mai complicat, consumator de timp și mai costisitor în comparație cu designul web responsive. Crearea unui site web separat pentru mobil este, de asemenea, eliminată treptat.

Asta vă lasă cu opțiunea de design receptiv. Acest design folosește grile bazate pe proporții. Deci, conținutul este rearanjat în funcție de dimensiunea ecranului, fără a afecta funcționalitatea site-ului. De exemplu, Firebox are un site web prietenos cu dispozitivele mobile, cu un aspect al grilei curat și vizibil. Designul web plat facilitează găsirea produselor tale preferate.

Includeți recenziile clienților

Evaluările încurajatoare ale clienților au ajutat companiile să prospere de zeci de ani. Și în era digitală, clienților le place să știe cu cine au de-a face și ce cumpără. Singura diferență este că o fac online. De aceea, recenziile clienților online sunt considerate un factor SEO crucial.

Creați un spațiu dedicat pentru recenziile clienților, de preferință pe fiecare pagină a produsului. Încurajați sau stimulați întotdeauna clienții să lase o recenzie de produs sau serviciu de fiecare dată când fac o achiziție. Deși este puțin complicat, cel mai bun mod de a vă îmbunătăți SEO cu recenziile clienților este să includeți conținutul recenziilor ca parte a codului HTML. Această practică este cunoscută ca SEO in-line.

Poate crește substanțial frecvența de accesare cu crawlere a motorului de căutare și, în consecință, traficul organic. De asemenea, puteți adăuga toate recenziile clienților pe o pagină web statică. Cu toate acestea, va fi mai puțin productiv în comparație cu codul încorporat în HTML.

Oferiți întotdeauna un răspuns politicos și onest la toate recenziile. Nu iritați și nu flatați clienții cu afirmații înșelătoare. Faceți un punct pentru a răspunde la fiecare recenzie (indiferent dacă este negativă sau pozitivă) cât mai curând posibil. Cu toate acestea, înseamnă asta că ar trebui să fiți atenți la recenziile negative? Răspunsul scurt este nu.

Google nu va penaliza site-ul dvs. pentru câteva recenzii negative. Nu va interpreta recenziile negative la propriu. În plus, recenziile negative adaugă un strat de autenticitate site-ului tău. Un site web cu doar recenzii pozitive este probabil să fie privit ca fals sau manipulator.

Atâta timp cât feedback-ul pozitiv îl depășește pe cei negativi, ești în siguranță. Cu toate acestea, ar trebui să luați toate măsurile de precauție pentru a atenua daunele potențiale pe care o recenzie negativă le poate provoca cât mai curând posibil.

Concluzie

SEO joacă un rol vital în îmbunătățirea clasării și a vânzărilor în motoarele de căutare ale site-ului dvs. de comerț electronic. Nu mai este optional. Dacă nu ați început deja să acordați atenție SEO e-commerce, acum este momentul să vă dedicați resursele și timpul acestuia. Sperăm că aceste cinci sfaturi vă vor ajuta să creați o strategie SEO extrem de productivă pentru magazinul dvs. online. Cu toate acestea, aceste sfaturi SEO nu sunt o afacere unică. Optimizarea magazinului online este ceva ce va trebui să faci pentru totdeauna. Mult noroc!