5 strategii de date care conduc optimizări SEO de succes

Datele sunt profund conectate la SEO și au fost întotdeauna un fundament al unei strategii inteligente de clasare. Pentru consultanții SEO, nevoia de a genera trafic și venituri a provocat o creștere enormă a soluțiilor de analiză SEO și a KPI-urilor – făcând dificilă sau aproape imposibilă urmărirea lor pe toate.

Desigur, a avea date relevante este încă o parte esențială a SEO tehnic eficient. Dar mai ales proiectele mari pot acumula mase de date care pot fi copleșitoare pentru companiile care se străduiesc să pună întrebările potrivite.

De asemenea, vă confruntați în mod regulat cu supraîncărcarea datelor? În acest articol, voi viza toți agenții de marketing care suferă de oboseală de date și îi voi ajuta să depășească o problemă gravă în SEO de astăzi.

Supraîncărcarea datelor ca o problemă naturală în 2019

Google este mai important decât își pot imagina majoritatea oamenilor. În fiecare secundă petrecută citind acest articol, au fost căutate cel puțin 63.000 de interogări pe Google. Această cifră se acumulează la 5,3 miliarde de căutări pe zi, 159 de miliarde de căutări pe lună sau aproximativ 2 trilioane de căutări în fiecare an. Pentru a oferi utilizatorilor săi cel mai bun rezultat de căutare posibil, este logic ca Google să-și avanseze algoritmii. La jumătatea anului 2019, Google ia în considerare peste 200 de factori pentru a determina clasarea unei pagini web.

Google avansând algoritmii de căutare face din ce în ce mai dificil să influențeze clasarea unui site web. Acest lucru a dus nu numai la o cerere crescută pentru instrumente SEO mai profunde bazate pe date, ci și la o creștere a numărului de KPI și metrici SEO la care au acces companiile.

Spre deosebire de ceea ce cred mulți oameni, nu trebuie să le urmăriți pe toate. De fapt, atunci când specialiștii în marketing se concentrează pe prea mulți KPI-uri, este mai probabil să conducă la supraoptimizare sau doar o durere de cap urâtă care se simte fără sfârșit. Această așa-numită „supraîncărcare de date” îi face pe marketeri să se simtă amorțiți și copleșiți.

Pentru a evita acest lucru și pentru a păstra o imagine clară a datelor SEO importante ale unui site web, selecția este esențială. Un pas crucial către claritate este găsirea datelor care contează cu adevărat pentru afacerea dvs. Permiteți-mi să indice 5 moduri prin care puteți maximiza valoarea datelor dvs. SEO.

1) Decideți ce cuvinte cheie sunt cu adevărat relevante pentru dvs

Foarte des, companiile se concentrează prea mult pe cuvinte cheie care nu sunt relevante pentru afacerea lor. Vă recomand împărțirea cuvintelor cheie în trei categorii. Dacă nu sunteți sigur cum să efectuați o analiză a cuvintelor cheie cu instrumente precum Ahrefs sau Moz, aruncați o privire mai întâi la acest ghid pas cu pas.

1) Cuvinte cheie extrem de relevante

Acestea sunt cuvintele cheie de care depinde afacerea ta. Aceste cuvinte cheie ar genera de obicei cea mai mare cifră de afaceri în afacerea dvs.

2) Cuvinte cheie relevante

Cuvintele cheie relevante ar putea genera o mare cifră de afaceri, dar adesea nu sunt la fel de specifice tipului dvs. de afacere. De foarte multe ori cuvintele cheie relevante oferă un potențial mare pentru un clasament înalt, dar nu sunt la fel de eficiente în crearea unei cifre de afaceri pentru afacerea dvs.

3) Cuvinte cheie mai puțin relevante

Prin acestea, mă refer la toate cuvintele cheie care sunt posibil interesante, dar care nu vizează în mod specific afacerea dvs.

Dacă sunteți ca majoritatea companiilor și ajungeți cu o listă de sute de cuvinte cheie potențial interesante, nu vă puteți concentra asupra celor importante. Prin urmare, vă sugerez să urmăriți doar maximum 50 de cuvinte cheie în același timp. A fi concentrat și selectiv este esențial aici pentru a evita oboseala datelor și pentru a vă concentra energia pe valorile care contează cu adevărat.

Recomand să grupați toate cuvintele cheie în Excel înainte de a importa schema în instrumentul de urmărire.

2) Selectați KPI-urile SEO care sunt cele mai importante pentru compania dvs

Această strategie depinde de factorii unici ai afacerii tale. Înțelegerea faptului că nu fiecare KPI este important pentru fiecare afacere și modul în care concentrarea pe cât de puțin este uneori mai mult sunt două moduri de a face cu adevărat SEO pentru un site web.

Pentru a găsi KPI-urile pe care doriți să vă concentrați, mai întâi ar trebui să vă definiți nevoile de date. Pentru asta este esential sa:

1) Cunoaște-ți clienții

De unde vin ei? Ce caută ei?

2) Definiți-vă obiectivele

Ce vrei să îmbunătățești cu campania ta SEO? În mod obișnuit, obiectivele unei campanii SEO pot fi împărțite în diferite categorii – implicarea clienților, conversie, cunoașterea produsului/brandului și așa mai departe.

3) Înțelegeți ce a funcționat în trecut

Dacă te uiți înapoi la campaniile tale SEO anterioare, care KPI au oferit cea mai mare valoare performanței tale de clasare? Care sunt informațiile pe care ți le-au oferit acei KPI care duc la un rezultat bun? Având la dispoziție sute de KPI, este foarte ușor să confundați ceea ce v-a făcut să vă clasați bine.

Așa ar putea arăta KPI-urile dvs. concentrate. Ai nevoie de mai mult? Nu neaparat.

3) Filtrați KPI-urile și datele care sunt mai puțin relevante

Asigurați-vă că rămâneți concentrat pe KPI-urile selectate, nu lăsați nimic altceva să vă deranjeze afacerea. Desigur, este important să păstrați o imagine de ansamblu amplă și asupra altor valori, dar nu ar trebui să petreceți prea mult timp supraanalizand ceea ce nu vă aduce mai aproape de obiectivul dvs.

Gândiți-vă de două ori la ce ar trebui să apară în fluxul dvs. de analiză și ce nu ar trebui. La final, fiecare minut petrecut analizând ceva care nu oferă valoare afacerii dvs. este mai bine petrecut în altă parte.

4) Luați în considerare opțiunile de analiză pentru a face referințe încrucișate la datele SEO

Oamenii care lucrează în SEO se trezesc în mod regulat să studieze cu atenție diverse surse de date de la mai mulți furnizori de date. A avea un singur loc în care datele sunt analizate încrucișat și afișate curat poate, prin urmare, să economisească destul de mult timp. Majoritatea instrumentelor SEO, cum ar fi Ahrefs, SEMrush sau OnCrawl, vin cu API-uri care pot fi conectate la instrumente de business intelligence, cum ar fi Tableau sau Microsoft Power BI.

Cu ajutorul acestor instrumente, este posibil să creați un tablou de bord care, de exemplu, afișează date relevante de accesare cu crawlere împreună cu valori importante ale cuvintelor cheie.

Dacă aveți suficiente cunoștințe tehnice, puteți utiliza, de asemenea, Python pentru a obține date relevante SEO și a le îmbina în mod regulat într-un document Excel.

5) Utilizați sursele de conținut disponibile

După cum am menționat deja, Google își îmbunătățește continuu algoritmii, ceea ce face mai dificilă practicarea SEO. Rămâneți la curent și cunoașteți schimbările, fără a vă supraîncărca eliminarea propriei date SEO este cheia aici. Vă recomand să țineți capul sus și să reacționați proactiv la modificările care afectează algoritmii de căutare Google. Acest lucru face mai ușor să obțineți rezultate excepționale de clasare, fără să vă supraîncărcați cu date.

Rezumat: Cum să supraviețuiești într-un peisaj vast de date

Concentrarea este esențială atunci când vine vorba de supraîncărcarea datelor. În funcție de dimensiunea unui site web, sursele de date SEO pot părea aproape nesfârșite. Un timp de marketing SEO este, prin urmare, mai bine petrecut analizând valori importante, decât să se ocupe de date care ar putea să nu fie relevante. Prin urmare, este esențial să vă cunoașteți resursele, să decideți ce este cel mai important pentru afacerea dvs. și să filtrați tot ceea ce nu corespunde criteriilor dvs.

Opțiunile de analiză de acolo pot fi un sprijin excelent în recâștigarea clarității. Cu toate acestea, cel mai important factor este selectarea unui număr mic de valori pe care doriți să le urmăriți și să le evaluați în mod regulat, fără a lăsa date mai puține sau nerelevante să vă influențeze deciziile de afaceri.