5 strategii creative pentru lansarea în ziua lansării

Există un pic de magie care intra în fiecare zi de lansare. Sunt publicist în ultimii 8 ani și vă pot spune că nu se îmbătrânește niciodată să văd totul reunindu-se în ziua eliberării voastre. Emoția fanilor, energia (și ușurarea!) artiștilor de a avea în sfârșit munca lor acolo, răspunsul presei - este un fel de energie care este păstrată pentru acel moment și timp foarte special.

Cu toate acestea, am văzut și zilele de lansare greșite. Zile în care artistul pur și simplu renunță la melodia fără avertisment, doar pentru a se întreba de ce nimeni nu este entuziasmat. Vremurile fără avans și, în consecință, fără presă, influenți sau fani care să sărbătorească cu adevărat lansarea cu ei. Sau vremurile în care nu există nicio strategie și, prin urmare, nu există o continuare reală cu lansarea. Iese la iveală, poate că există ceva entuziasm și apoi în câteva zile deja s-a stins.

Cea mai grea parte a acestor momente este că aceasta este o muzicăgrozavăde la oameni amabili, iar lipsa de răspuns poate fi atât de personală. Cu toate acestea, nu este vorba despre faptul că muzica este proastă (pentru că nu este), ci doar despre faptul că nu există nicio strategie în spatele lansării. Iar pentru o trupă emergentă care încă își construiește baza de fani, nicio strategie nu înseamnă un răspuns mult mai mic decât s-ar putea spera.

Așa că permiteți-mi să subliniez din nou că, dacă ați fost vreodată acolo, încântat să lansați ceva pe care lumea nu a fost la fel de încântată să îl primească, nu este o măsură a talentului dvs. și nu vă vorbește ca persoană. Aproape sigur înseamnă că ți-a lipsit o strategie și, prin urmare, nu ai o modalitate de a-ți scoate muzica.

Deci, hai să vorbim despre asta! Desigur, dacă se încadrează în bugetul dvs. sau pur și simplu nu aveți timp să faceți totul de unul singur, angajarea unui publicist care să vă ajute cu ziua lansării este un mare avantaj. Lucrăm cu artiști tot timpul care vin la noi după ani de luptă pentru a-și construi baza de fani și a atrage atenția industriei și îi ajutăm să facă asta. Dar acesta este, de asemenea, ceva pe care îl poți DIY dacă ai timp și dorință - și partea cea mai bună este că devine cu adevărat distractiv, deoarece aceasta este pasiunea ta pe care o promovezi și asta este destul de grozav.

În primul rând: creați o strategie

Știu, acest sunet este un fel de plictisitor (cu excepția cazului în care ești un tocilar pentru chestiile astea ca mine!), dar este carnea și cartofii a ceea ce ești pe cale să faci, așa că trebuie să te apleci și să faci asta.

Iată ce faci - super simplu. Cu clienții noștri creăm un plan de presă îndelungat, plin de puncte de vânzare pe care intenționăm să le atingem, unghiuri pe care le vom prezenta și o cronologie pentru când se întâmplă toate acestea. Vreau să faci ceva similar, dar mai puțin în profunzime. Nu trebuie să fie fantezist. Puteți să introduceți acest lucru într-un document Google.

Începeți cu cronologia, deoarece aceasta vă va spune când trebuie să se întâmple lucrurile. De exemplu, dacă intenționați să lansați o melodie în mai, atunci știți că trebuie să începeți să căutați acoperirea presei în aprilie. Acest lucru vă permite să creați termene limită și să planificați în consecință.

Apoi, gândiți-vă la temele din jurul cântecului și la modul în care vă puteți prezenta în mod unic. Este legat de o cauză mai mare, cum ar fi drepturile animalelor sau bunăstarea mediului? A fost înregistrată într-o locație specială sau cu o echipă cunoscută? A fost ceva foarte specific în viața ta a inspirat asta? Găsiți relația și lucrați cu ea.

Apoi, începeți să aflați cui doriți să trimiteți muzica. Fii realist – dacă abia începi, probabil că Pitchfork nu este un argument realist. Dar puteți totuși să creați o listă de bloguri noi sau mai mici, podcasturi și influențe pe care să le vizați.

Apoi, în ziua lansării, poți...

1. Colaborați cu alți creatori pentru o bombă în ziua lansării

De ce să nu faci un pic de cap în ziua lansării? Să vă dau un exemplu.

Unul dintre clienții noștri, Cassie Fireman, tocmai a lansat un nou single/video intitulat „Chase”, care este despre teama ei de căsătorie și de a-și pierde identitatea. După propria ei relatare, acesta a fost un cântec profund personal despre felul în care ea vedea căsnicia trăiește întreaga lume în alb și negru și a îngrozit-o. După ce s-a căsătorit însă, a simțit că vede culoarea pentru prima dată. I-a zguduit complet lumea în cel mai bun mod.

Așa că, pentru ziua lansării, în loc să facă ceea ce fac toți ceilalți – Reels sau povești nesfârșite, care nu se potriveau cu punctele forte ale conexiunii și umorul liber al lui Cassie – ea a decis să lanseze în schimb în ziua lansării. Ea a intrat în direct cu prieteni care au comentat sentimentele lor în legătură cu căsătoria și propriile lor temeri (adesea nerostite) și chiar a intrat în direct ca invitată pe Instagram-ul altcuiva (ajuns, prin urmare, la un public mai larg) cu soțul ei pentru a vorbi despre același lucru. A stârnit mult interes pentru că a lăsat oamenii să intre în acest moment și discuții cu adevărat private și asta a stârnit mult interes.

Recomandări: Ea și-a folosit punctele forte, și-a făcut propriile reguli și s-a asociat cu alți creatori pentru a împărtăși adevăruri despre care, deși se pot relata, aproape că nu s-a vorbit niciodată. Și a funcționat: ea a obținut o mulțime de implicare de la fani noi și vechi prin parteneriate și vulnerabilități și, prin aceasta, a ajuns să-și spună povestea și să atingă cu adevărat viața oamenilor.

Nu pot sublinia suficient cât de important este să vă satisfacă acest lucru, ție, brandului tău și melodiei. Nu urmați doar o formulă pe care a făcut-o altcineva, gândiți-vă la ceea ce vă place, la ce primește bine publicul și la cum să le legați totul.

2. Desfășoară un giveaway exclusiv online

Nimic nu este mai distractiv decât să oferi câteva bunătăți în ziua lansării! Aceasta poate fi o modalitate foarte distractivă de a-ți determina fanii să sărbătorească alături de tine și să împărtășească în răspândirea mesajului despre lansarea ta, făcând fiecare distribuire + etichetă o intrare sau folosind ceva precum KingSumo pentru a încuraja distribuirea și a aduna e-mailuri pentru lista ta de e-mail.

Din nou, păstrați acest lucru legat de marca dvs. Poate că este vorba de marfa trupei, poate este o întâlnire VIP cu tine și pre-show-ul trupei, poate sunt bilete la spectacolul de lansare sau poate este ceva total diferit și pe care doar fanii tăi l-ar primi. Am lucrat odată cu o cântăreață și compozitoare care a colaborat cu o mică companie de chitare pentru a oferi o chitară la spectacolul ei de lansare. Trebuia să te înscrii la emisiune dându-ți e-mailul și apoi ea a desenat numele de acolo. A fost un stimulent imens să vii la spectacol și o modalitate grozavă de a primi e-mailuri pentru lista ei, în timp ce dă înapoi fanilor ei. Scopul acestui lucru este să vă sărbătoriți fanii în această zi la fel de mult pe cât ei vă sărbătoresc pe voi.

3. Ia Gimmicky

Una dintre cele mai tari experiențe la care am ajuns vreodată să fac parte a fost când Tokyo Police Club a venit la Toronto și a petrecut 12 ore cântând melodia lor PCH din nou și din nou și din nou. A fost o zi de vară (foarte) fierbinte și îmi amintesc că am stat acolo ore întregi – ore! — urmărindu-i cântând același cântec de sute de ori. Au amestecat-o făcându-i pe membrii publicului să vină și să cânte, cântând melodia în genuri diferite (făcând ceea ce era o melodie indie-rock într-un rap sau o melodie metal) și chiar i-ar fi pus pe muzicieni locali să-i însoțească. .

Întreaga audiență s-a implicat în dans, cânt și urale. Aveau un contor la baza instrumentelor lor care urmărea de câte ori cântaseră cântecul. A fost un mediu atât de distractiv și m-a dus de la un fan al lor super ocazional (ca în, nu aș schimba radioul când au venit, dar nu i-am căutat niciodată muzica sau am fost la o emisiune) la un fan activ care are de când am cumpărat marfă, i-am văzut live și i-am susținut oricum am putut.

Acum, acesta a fost pentru a filma un videoclip muzical, nu pentru a sărbători o lansare, dar cred că oferă o mare inspirație și pentru un truc de ziua lansării. Cum poți să faci ceva diferit și să te conectezi cu comunitatea ta și cu noii fani în același timp?

Notă: aceasta este o modalitate foarte bună de a obține o presă ușoară și pentru tine!

4. Organizați o petrecere în ziua lansării – cu o temă!

Prea multe petreceri de lansare sunt plictisitoare (îmi pare rău, a trebuit să spun). Se simt formulai și aproape la fel ca un spectacol obișnuit. Nu există pizazz! Dacă vrei să ieși în evidență și să te distrezi puțin cu emisiunea ta de lansare, creează o temă în jurul acestuia. Puteți face ceva ușor, cum ar fi o petrecere de Halloween în jurul unei lansări din octombrie, dar puteți deveni și super creativ cu tema.

Iată câteva exemple:

• Am fost odată la un spectacol în ziua lansării, care era în interiorul unei mici galerii de artă și am avut aperitive și băuturi gratuite pentru oaspeți. Era limitat la aproximativ 25 de persoane; Aproximativ cinci membri ai presei, iar restul erau fani care câștigaseră un loc sau cumpăraseră prin crowdfunding pentru a fi acolo. A fost extrem de intim și interactiv și cu adevărat special. Încă îl consider unul dintre cele mai bune spectacole, în ciuda faptului că a fost acum peste 7 ani.

• O alta a fost o petrecere de Halloween în care toată lumea s-a îmbrăcat, inclusiv trupele. Fiecare trupă a avut o temă diferită (un Clockwork Orange, o Alice în Țara Minunilor și așa mai departe) și oricine din public care s-a îmbrăcat a primit o reducere. Au avut chiar și o mașină de ceață pentru a face totul super memorabil.

• Îmi amintesc că am fost la un spectacol pentru o trupă indie mai nouă, care avea o atmosferă synth-pop, aproape tropicală la muzica lor și aveau copaci de neon așezați în tot locația și le-au dat tuturor celor care au intrat o carte poștală cu fotografia și rețelele sociale ale trupei (la fel ca dacă erai în vacanță și trimiteai acasă o carte poștală). Mai am acea carte poștală.

5. Continuați să promovați după lansare

Poate cel mai important punct este acesta. Nu înceta să promovezi după lansarea ta. Deși este ideal să te asiguri că ai o mulțime de entuziasm și entuziasm în ziua lansării, o mare parte din acoperire și ascultări vor veni în săptămânile următoare, așa că ține-o tot așa!

Urmărește în continuare diferite oportunități, continuă să postezi conținut în culise și continuă să te străduiești să atragi acești fani. Ar putea părea o prostie, dar promit că vedem atât de multe rezultate în săptămânile de după lansare, așa că această dată este la fel de importantă ca și ziua!

Ce strategii creative de lansare ați încercat din această listă?

-------------------------------------------------- -------------------------------

Angela Tylereste fondatoareaMP Co.(fostă Muddy Paw PR), o companie de marketing, PR și servicii de management pentru muzicieni.Ea și-a asigurat locuri de plasare pe Forbes, Business Insider, American Songwriter, Lead Singer Syndrome și multe altele, iar artiștii ei continuă să semneze la casele de discuri și să cânte la festivaluri importante.Îi plac deserturile, câinele ei de salvare Sawyer și ideile noi.