5 strategii de marketing de conținut care sunt atât de simple, încât sunt adesea trecute cu vederea

Marketingul de conținut este în continuă schimbare. Pe măsură ce motoarele de căutare lansează algoritmi noi și mai stricti și, pe măsură ce timpul devine din ce în ce mai mult o marfă, mulți nu sunt dispuși să o prelungească, agențiile de marketing de conținut și întreprinderile mici deopotrivă se luptă să producă tipul de conținut care are cu adevărat un impact. Cu toate acestea, asta se poate datora faptului că specialiștii în marketing se străduiesc atât de mult să-și impresioneze publicul, încât trec cu vederea strategiile de marketing de conținut dureros de evidente care funcționează de fapt.

Ce trebuie să faceți pentru a vă reactiva campania

Următoarele cinci strategii sunt încercate și adevărate - elemente pe care agenția noastră de marketing de conținut s-a bazat de la început și care continuă să dea rezultate și astăzi.

1. Nu reduceți puterea vizualului

Specialiștii în marketing de conținut iubesc să folosească textul ca mijloc principal de comunicare, ceea ce este amuzant, deoarece creierul uman procesează textul într-un ritm mult mai lent decât face imaginile. De fapt, conform descoperirilor publicate de Nielsen Norman Group , utilizatorul mediu de web are timp să citească aproximativ 28% din tot textul de pe o singură pagină web în timpul unei singure vizite, deși 20% este mai probabil. În plus, oamenii rețin doar 10% din ceea ce citesc sau aud după trei zile, dar acest procent se ridică la 65% atunci când aceeași informație este asociată cu o imagine vizuală. Deci, ce înseamnă aceste numere pentru conținutul tău?

Studii suplimentare arată că postările cu imagini generează cu 650% mai multă implicare decât postările care conțin doar text. Postările cu videoclipuri atrag de trei ori mai multe link-uri decât postările numai text. În cele din urmă, cumpărătorii au cu 85% mai multe șanse să cumpere un produs după ce au vizionat un videoclip despre produs decât dacă ar citi doar despre produs.

Prin GIPHY

Toate acestea fiind spuse, nu toate imaginile fac imagini grozave și nu toate imaginile sunt imagini. Elementele vizuale trebuie să fie captivante, relevante și să adauge valoare conținutului. Câteva exemple de elemente vizuale relevante și captivante sunt următoarele:

• Diagrame, grafice și imagini relevante: a conduce cu o imagine relevantă și impresionantă este înțelept, dar nu vă opriți aici, așa cum tind să facă atât de multe companii. Urmați exemplul atâtor agenții de marketing de conținut și presărați elemente vizuale relevante și de înaltă calitate pe parcursul unei piese. „Imagini vizuale de înaltă calitate” includ diagrame și grafice care susțin ceea ce spui și imagini care completează textul tău.
• Infografice: Infograficele, atunci când sunt realizate corect și realizate cu date convingătoare, pot fi instrumente puternice și vă pot dubla cu ușurință traficul .
• SlideShare: Potrivit lui Neil Patel, SlideShare are mai mult trafic de la proprietarii de afaceri decât orice altă platformă de socializare. Este, de asemenea, al 121- ^lea cel mai vizitat site din lume, cu trei miliarde de acțiuni de prezentare pe lună. Potențialul său de marketing de conținut este uriaș, dar, din păcate, nu este pe deplin realizat (ceea ce este un fapt de care poți profita).
• Videoclipuri: 97% dintre agenții de marketing susțin că videoclipurile îi ajută pe clienți să ia o decizie, ceea ce nu este prea departe de ceea ce spun consumatorii. Potrivit a 90% dintre consumatori, video-ul joacă un rol important în a-i ajuta să ia o decizie finală de cumpărare.

2. Creați conținut pe care se poate face clic, care poate fi citit, care poate fi partajat și care poate fi devorat

Nu mulți oameni se gândesc să se întrebe „Ce este copywriting-ul?” dar ar trebui. Da, este adevărat că o copie excelentă ar trebui să fie bine cercetată, profesionistă și relevantă pentru industria dvs., dar conținutulcare poate fi partajateste mult mai mult decât aceste trei lucruri. Potrivit unui studiu BuzzSumo, care a analizat 100 de milioane de articole , conținutul viral este conținut care îndeplinește următoarele criterii:

• Are un titlu pe care se poate face clic
• Are o lungime mai mare - de obicei, postările între 3.000 și 10.000 de cuvinte funcționează cel mai bine
• Este atrăgător din punct de vedere vizual, adică include imagini, instrucțiuni, listă sau infografică
• Este perceput ca demn de încredere și reputat și face apel la emoțiile cititorilor
• Este promovat la câteva zile, săptămâni sau chiar luni după ce a fost scris inițial

Când comparați această listă cu atât de multe bloguri B2C de pe World Wide Web astăzi, este de mirare că unele postări au chiar și numărul de accesări pe care le au.

Acestea fiind spuse, crearea de conținut viral este mai ușor de spus decât de făcut. Deși cea mai bună cale de a vă completa site-ul web cu conținut grozav este angajarea unui serviciu de scriere personalizat, puteți oferi conținutului dvs. intern impulsul de care are nevoie, ținând cont de următoarele sfaturi:

• Scrie ca un om. Nu mai folosi persoana a treia și renunță la jargonul corporativ.
• Nu vă fie teamă să vă încorporați personalitatea în conținut.
• Filmați pentru articole lungi. Long nu este plictisitor – de fapt, este mai captivant, mai informativ și mai ușor de partajat. Acestea fiind spuse, nu spune mai mult decât este necesar. Evitați pufurile și folosirea unui limbaj superflu de dragul de a întâlni un număr mare de cuvinte.
• Trimite articolele tale influențelor din industrie și cere feedback. Dacă este suficient de bun, s-ar putea chiar să îl împărtășească; dacă nu este, ai măcar sfaturile de care ai nevoie pentru a-l face distribuibil.

3. Să știi că un blog poate să nu fie singurul tău instrument

În calitate de serviciu personalizat de scriere, ne place blogurile – asta facem. Dar nici măcar noi nu putem nega că blogurile sunt doar un instrument în arsenalul de marketing de conținut. Deși peste 409 milioane de oameni citesc peste 23,7 miliarde de pagini în fiecare lună , blogging-ul singur nu creează conversii, motiv pentru care producerea a zeci de bloguri așa așa în fiecare lună nu are un impact prea mare. Blogurile sunt doar o piesă a puzzle-ului și trebuie să vă dați seama unde se potrivesc cu obiectivele dvs. generale de conținut - nu invers. Pentru a parafraza cuvintele lui Doug Fowler, Președintele Waypost Marketing :Deși motoarele de căutare încă apreciază conținutul proaspăt online, ar trebui să vă concentrați pe calitate, nu pe cantitate. Aceasta poate însemna să vă revizuiți strategia de marketing de conținut pentru a produce mai puține articole de blog și pentru a crea conținut mai bine direcționat în formate mai ușor de digerat și mai plăcute.

Ideea? Folosește-ți blogul pentru a alimenta alte eforturi SEO.

Nu încetați să scrieți bloguri, deoarece acest lucru ar fi contraproductiv și pentru eforturile dvs. În schimb, utilizați conținutul blogului dvs. pentru a organiza postări pe rețelele sociale, buletine informative prin e-mail, videoclipuri și SlideShares; pentru a redirecționa vizitatorii către un videoclip sau o pagină de destinație; pentru a deschide calea pentru o sesiune de întrebări și răspunsuri sau pentru a aborda întrebările frecvente ale clienților; sau pentru a pregăti scena pentru un podcast viitor. Există o varietate de tipuri de conținut în care vă puteți reutiliza blogurile, pe care Neil Patel le împărtășește prin această imagine la îndemână :

4. Nu-ți face publicul să te caute – mergi la ei

Când vrei cafea, mergi la o cafenea. Dacă ai chef de mâncare mexicană autentică, mergi la o taqueria. Același lucru este valabil și pentru marketingul de conținut. Dacă vrei să interacționezi cu publicul țintă, mergi acolo unde se află, pentru că sunt șanse să nu graviteze magic către tine.

Da, eforturile tale SEO îi pot ajuta să te găsească, dar dacă ies pe Twitter sau GrubHub și nu ai făcut niciun efort pentru a socializa în acele sfere, eforturile tale sunt în zadar. Acordați-vă timp pentru a vă studia publicul țintă și pentru a afla unde se adună. Odată ce ați identificat unde se întâlnește publicul țintă, acordați-vă timpul necesar pentru a vă personaliza conținutul pentru a satisface interesele și nevoile publicului. Platformele nu sunt unice pentru toate, așa că este important să vă adaptați conținutul la publicul dvs. și la platforma pe care o alege.

5. Amintiți-vă, împărtășirea este grija

După cum a spus odată Jay Baer :„Conținutul este foc. Rețelele sociale sunt benzină .” Deși este plăcut să crezi că conținutul tău este atât de bine scris, atât de captivant și atât de informativ încât își creează propriul infern, adevărul este că majoritatea conținutului rămâne ascuns în profunzimea rezultatelor căutării atunci când nu este distribuit pe mai multe canale de socializare. . Cu toate acestea, vă puteți crea propriul foc, împărtășindu-vă munca grea pe platformele alese. Crearea de conținut este partea dificilă, dar partajarea durează aproape deloc. Ajungeți la cât mai multe audiențe și postați pe LinkedIn, Facebook, Twitter, Pinterest, YouTube și Tumblr. Dacă crezi că există alte locuri în care publicul tău s-ar putea ascunde, postează și acolo. Niciodată nu încetați să căutați noi platforme, deoarece nu știți niciodată unde veți găsi viitorii fani loiali.

Indiferent dacă doriți să vă reînnoiți campania sau sunteți gata să vă luați în serios marketingul de conținut, stresați mai puțin pentru a ține pasul cu tendințele de marketing online și petreceți mai mult timp privind metodele mai vechi, dar încercate și adevărate. Creați mai multe tipuri de conținut de calitate cu o mulțime de elemente vizuale, acordați atenție locurilor în care publicul dvs. se petrece și distribuie. Dacă doriți cu adevărat ca campania dvs. să înflorească, apelați la agenția noastră de marketing de conținut pentru ajutor. Vizitați magazinul nostru de conținut online pentru a vedea ce avem de oferit afacerii dvs.