5 sfaturi utile pentru utilizarea Pinterest pentru a vă crește lista de e-mail

Pinterest și marketingul prin e-mail reprezintă duo-ul de putere de care are nevoie orice afacere bazată pe servicii B2B. Marketingul prin e-mail este departe de a fi mort și continuă să fie una dintre cele mai de succes modalități de a atrage și a implica un public.

Pinterest, pe de altă parte, este un motor de căutare vizual puternic cu misiunea de a servi pinnerilor care caută inspirație cu cel mai bun conținut disponibil.

Pinnerii caută soluții și sunt gata să ia măsuri, făcând din Pinterest locul perfect pentru a vă crește lista de e-mail. Potrivit statisticilor Pinterest, peste 300 de milioane de oameni din întreaga lume folosesc Pinterest în fiecare lună. 84% folosesc Pinterest atunci când decid ce să cumpere, iar 98% au încercat ceva ce au găsit pe Pinterest. Rețelele sociale sunt pentru conectare și inspirație, Pinterest pentru acțiune.

Iată cinci sfaturi pentru a folosi această putere pentru binele listei de e-mailuri.

#1. Începeți cu publicul dvs. în minte

Marketingul pe Pinterest începe întotdeauna cu publicul tău. Pinnerii sunt mai concentrați pe sine decât utilizatorii rețelelor sociale. Ei se gândesc să-și rezolve propriile probleme și le pasă dacă și cum îi poți ajuta. Dar ei sunt și oameni care iau acțiune.

Cel mai bun mod de a vă aborda publicul de pe Pinterest este să vorbiți despre ei .

Creșterea listei de e-mailuri cu Pinterest începe cu clarificarea nișei dvs. - persoana pe care o serviți și problema pe care o rezolvați. Aceasta este fundația pe care trebuie să o aibă afacerea dvs. înainte de a putea construi un magnet de conversie care să atragă oamenii potriviți. Dacă nu reușiți să identificați cine slujiți și cum îi ajutați, veți trimite mesaje mixte și veți atrage publicul greșit.

A deveni clar despre nișa ta înseamnă, de asemenea, să te asiguri că strategia de conținut atinge un punct favorabil. Este foarte valoroasă pentru publicul dvs., în același timp, vă ajută să atingeți un obiectiv de afaceri, conducându-vă publicul prin canal?

De ce să folosiți un magnet de plumb pentru a vă crește lista cu Pinterest?

Magnetul dvs. principal este un motiv atrăgător pentru ca publicul dvs. să se înscrie pentru lista dvs. Aveți ceva ce își dorește publicul și ei sunt dispuși să-și schimbe e-mailurile în schimbul acestor informații. Oferă satisfacție instantanee și o remediere rapidă a unei probleme. Un magnet de plumb funcționează cel mai bine dacă rezolvă o problemă specifică pentru o anumită persoană. La urma urmei, pentru a obține înscrieri, trebuie să vorbească cu publicul și să stârnească o nevoie.

Un alt lucru de remarcat este că, dacă magnetul dvs. de plumb este creat cu o anumită persoană și problemă în minte, acesta va fi, de asemenea, în conformitate cu oferta (ofertele) dvs. plătită.

Ce fel de magnet de plumb să creez?

Depinde de public și de oferte. O modalitate bună de a obține o perspectivă asupra problemelor cu care se luptă publicul tău este să efectuezi cercetări de piață în grupurile de Facebook în care publicul tău se întâlnește. Întrebați-vă oamenii de pe Instagram, acordați atenție rezultatelor Google (ce întrebări apar cel mai mult?) . Aruncă o privire în analizele tale – care este cea mai populară postare de blog a ta? Ce întrebări își pun mereu clienții tăi?

#2. Extindeți-vă marca cu o pagină de destinație de conversie

Fiecare agent de marketing digital știe că o pagină de destinație este creată doar pentru un singur scop. Totul pe o pagină de destinație este pus acolo pentru a convinge și a atrage vizitatorul să ia măsuri și să se înscrie. Cu un clic pe un buton, un vizitator este transformat într-un abonat tangibil pe care îl puteți servi și cu care puteți construi o conexiune.

Paginile de destinație eficiente sunt cunoscute a fi minime, fără distragere a atenției și direct la obiect. Când vine vorba de utilizarea Pinterest pentru a vă crește lista de e-mail, trebuie să vorbim și despre importanța de a face din paginile de destinație o extensie a mărcii dvs.

Problema pe care am observat-o la utilizarea unor generatori de pagini de destinație terță parte și a software-ului de generare de clienți potențiali este că nu sunt suficient de personalizabile, lăsând paginile dvs. de destinație să arate diferit față de restul site-ului dvs. web. Doar pentru că nu le legați direct pe site-ul dvs., nu înseamnă că paginile dvs. de destinație pot arăta ca și cum ar aparține unei alte afaceri.

Faceți o impresie de marcă

În marketing, prima interacțiune cu publicul este cel mai important moment pentru a face o impresie de marcă. Pentru vizitatorii care vă găsesc pe Pinterest, experiența dvs. de brand începe cu pinurile dvs., continuă pe pagina de destinație și trece prin restul călătoriei dvs. client.

Implementarea coerenței standard a mărcii este importantă pe parcursul întregii călătorii a clienților. Modul în care pagina de destinație vă prezintă marca ar trebui să fie aliniat cu restul site-ului dvs.

Câteva modalități prin care puteți păstra coerența mărcii pe pagina de destinație a magnetului principal:

• Utilizați o structură de pagină și un aspect similar
• Aveți fonturi personalizate pe site-ul dvs.? Folosiți-le și pe pagina de destinație
• Schema de culori (culoarea mărește recunoașterea mărcii cu până la 80%)
• Domeniu personalizat

#3. Promovați cu ace irezistibile

Consecvența mărcii este, de asemenea, o parte importantă a creării de pinuri irezistibile care conduc trafic către magnetul și conținutul dvs. principal.

Există două elemente cheie pentru a crea un pin grozav: cuvintele cheie vă ajută publicul țintă să vă găsească conținutul, grafica îl va atrage să facă clic.

Cuvinte cheie

A ști cum să descrii un indicator cu cuvinte cheie corecte face toată diferența și ne readuce la cunoașterea publicului tău și a expresiilor pe care le-ar folosi. Pinterest este grozav în a trimite oamenii potriviți la conținutul tău, dar mai întâi trebuie să îi hrănești cuvintele cheie corecte.

Pentru a crește rata de succes a pinului dvs., scrieți o descriere inteligentă a pinului care să includă cel puțin 2-4 cuvinte cheie specifice nișei despre conținutul pinului și cel puțin 1-2 hashtag-uri relevante.

Descrierea pinului are două scopuri: gestionarea așteptărilor și oferirea unei previzualizări a ceea ce va găsi utilizatorul când face clic. Despre ce este acest pin? La ce se poate aștepta pinnerul? Pinterest a precizat recent că descrierile care nu reprezintă conținutul pinului sunt considerate mai puțin valoroase - promite doar ceea ce poți oferi.

Grafică

Fiind un motor de căutare vizual, Pinterest este puțin superficial. Aspectul și copia indicatorului determină cât de probabil este publicul să încetinească derularea și să facă clic.

Pinterest o spune însuși: „Cele mai bune Pinuri sunt convingătoare din punct de vedere vizual, spun o poveste bună și îi fac pe oameni să vrea să învețe mai multe.”

De asemenea, doriți ca pinnerii să înceapă să vă asocieze pinii. Construirea recunoașterii mărcii necesită timp, dar putem accelera procesul creând întotdeauna imagini pin care nu numai că comunică valoarea conținutului dvs., dar vă reprezintă marca în cel mai bun mod posibil.

Deci, cum poți crea imagini care să facă cea mai mare parte a muncii pentru tine?

• Începeți prin a crea ace care au dimensiunea potrivită - faceți-le verticale și într-un raport de 2:3 (cum ar fi 1000 x 1500 pixeli).
• Gândiți-vă la pinii dvs. ca pe o extensie a brandingului și a site-ului dvs. - folosiți fonturile mărcii, schema de culori, elementele de design. Tranziția de la Pinterest la site-ul dvs. ar trebui să fie fără probleme.
• Dacă utilizați imagini, asigurați-vă că acestea sunt clare, clare și de înaltă calitate. Din nou, gândiți-vă la modul în care imaginile vă reprezintă marca.
• Includeți sigla sau adresa URL.
• Joacă-te cu suprapunerea textului. Potrivit Pinterest, copiați pe suprapunerea textului dvs. „îți face pinii să iasă în evidență, adaugă context și îmbunătățește mesajul”. Păstrați-l concis, dar induceți curiozitatea!
• Arată-le ce primesc – include o machetă!
• 85% dintre utilizatorii Pinterest sunt pe dispozitive mobile - testați întotdeauna lizibilitatea fonturilor dvs.
• Unul nu este suficient. Găsiți o copie alternativă, schimbați aspectul și continuați să testați pentru a afla ce rezonează cel mai bine cu publicul dvs.

#4. Site-ul dvs. transformă vizitatorii în abonați?

Pagina de destinație nu este singurul loc în care un vizitator se poate înscrie pentru o resursă gratuită. Majoritatea furnizorilor de servicii includ formulare de înscriere în diferite zone cu trafic ridicat ale site-ului lor web, inclusiv postări de blog.

Vizitatorii care vin de pe Pinterest au diferite puncte de aterizare și traiectorii de mișcare. Procesul de a duce un vizitator din punctul A în punctul B nu este întotdeauna liniar. Sarcina ta în calitate de creator de conținut este să cunoști obiectivele pe care site-ul tău trebuie să le îndeplinească și să-l optimizezi pentru conversii, pentru a te asigura că vizitatorii sunt ghidați pe tot parcursul șederii lor.

#5. Arta de a urmări – fă-o speriat

Ai un nou abonat. Ce urmeaza? Orice ai face, nu dispari de pe fața pământului.

Unii furnizori de servicii rămân blocați din cauza bunăvoinței și perfecționismului lor. Ce ar trebui să trimit? Care este lucrul corect de spus? Cum pot trimite cele mai bune e-mailuri? Gândesc prea mult e-mailurile de bun venit până la punctul de a se speria să nu trimită nimic.

Contactarea unui nou abonat este atât de necesară încât este mai bine să o faci speriat și imperfect decât deloc.

Studiile au arătat că abonații dvs. sunt cel mai implicați cu marca dvs. în primele 48 de ore de la abonare. Potrivit Campaign Monitor, ratele de deschidere a e-mailurilor de bun venit sunt în medie cu 42% mai mari decât e-mailurile obișnuite și au o rată de clic de 26,9%. Seria de bun venit este eficientă pentru că ești proaspăt în mintea noului tău abonat, iar aceștia așteaptă ceva în schimbul atenției lor.

Magnetul dvs. de plumb nu este gratuit; costă o adresă de e-mail. În prezent, căsuțele de e-mail sunt suprasaturate cu mesaje de marketing (acest studiu spune că abonatul mediu primește 13 e-mailuri comerciale pe zi), servirea înainte de vânzare este relevantă. E-mailurile informaționale și bazate pe valoare care îl prezintă pe noul abonat la marca dvs. sunt mai apreciate ca niciodată.

Așa că fă-o speriat! Afișați în mod constant pentru a-i obișnui să vă vadă numele în căsuța lor de e-mail și să interacționeze cu marca dvs.