4 moduri în care industria de căutare s-a schimbat – Un raport Rip Van Winkle

După aproape 3 ani de plecare, m-am întors. Lumea SEO sigur nu a stat pe loc. Dar dincolo de actualizările așteptate ale motoarelor de căutare și de progresele tehnologice, industria în sine s-a schimbat în câteva moduri fundamentale.

Imersiunea mea totală în căutarea tuturor lucrurilor a început în 2008, când Bruce Clay, Inc. m-a angajat ca scriitor tehnic senior. Lucrul la BCI este un punct de vedere minunat, iar educația mea SEO și productivitatea ca scriitor au crescut simultan. La sfârșitul anului 2010 am plecat și am urmat o altă iubire, predarea. Apoi, după aproape trei ani, într-o zi a sunat telefonul. Era BCI; aveau o deschidere; aș dori vechiul meu loc de muncă înapoi? Am sarit de ocazie. Dintr-o dată m-am trezit din nou în lumea marketingului pe Internet și a SEO.

Să joc Rip Van Winkle timp de aproape trei ani mi-a oferit o perspectivă unică. Nu numai că a confirmat că o diplomă de limba engleză este una dintre cele mai flexibile pregătiri de carieră vreodată. De asemenea, a arătat cât de repede se poate schimba o industrie cu ritm rapid alimentat de oameni creativi și tehnologie incredibilă.

Iată primele 4 diferențe cele mai izbitoare pe care le văd între industria de căutare din 2010 și acum.

Trișorii nu mai scapă cu asta.

Google, marele arbitru în jocul de căutare organică, s-a îmbunătățit la depistarea trișorilor și de a se asigura că aceștia nu câștigă. În urmă cu trei ani, numai linkurile puteau crește substanțial clasamentul unui site. „Link building” era încă furie. Strategiile pe termen mai lung pe care le-am recomanda clienților – cum ar fi atragerea de legături cu obiecte de implicare, scrierea mai multor conținut etc. – nu au fost întotdeauna primite cu entuziasm. Companiile în 2010 aveau să devină nerăbdătoare să-și urmărească concurenții care cumpărau link-uri și câștigau spam în rezultatele căutării.

Din fericire, acele zile s-au încheiat în mare parte. Actualizarea Google Penguin și alte modificări ale algoritmului au impus regulile de calitate pentru motoarele de căutare mai eficient decât oricând. (Penguinii au dinți? Acesta cu siguranță a avut.) Acțiunile de pedeapsă au fost atât de agresive, de fapt, încât au existat și niște victime nemeritate. Dar, în general, războiul Google împotriva spam-ului a făcut din domeniul SEO organic un loc mult mai corect. Iar companiile, care se tem acum de sancțiunile pentru motoarele de căutare, sunt mult mai dispuse să depună timp și efort pentru a face SEO corect.

Motivele pentru angajarea unui consultant SEO s-au schimbat.

Obținerea de trafic a motivat întotdeauna oamenii să își optimizeze site-urile web pentru căutare organică. Dar în trecut, majoritatea clienților au căutat consultanță SEO pentru că aveau gust de succes în clasament și tânjeau mai mult. Având câteva pagini de clasare, a adus suficient trafic pentru a le stârni pofta și doreau sfaturi de specialitate cu privire la cum să extindă acest succes.

Astăzi, multe companii au nevoie de consultanță SEO din motivul opus: eșec. Învinețiți și însângerați de penalitățile Google, ei caută servicii SEO profesionale, cu pălărie albă, care să-i ajute să se ridice pe picioare și să o ia de la capăt. Bruce Clay, Inc. oferă acum ceva numit SEO Penalty Assessment, un serviciu care nici măcar nu exista în 2010, pentru a diagnostica problemele și a stabili o foaie de parcurs pentru recuperarea unui site web.

Abordarea conținutului este mult mai strategică.

În urmă cu trei ani, aproape orice postare era o postare bună, atâta timp cât menținea un flux de conținut proaspăt și atragea cititorii. Nu mai este așa.

Blogul Bruce Clay, Inc. obișnuia să publice o postare nouă în fiecare zi (considerat prea mult conținut acum) și un „Recapitulare de vineri” săptămânal. Mi-e dor de Recapitulare de vineri, de fapt - o recenzie divagatoare și plină de umor a link-urilor minunate pe care noi scriitorii le-am adunat de-a lungul săptămânii. A fost un amestec de imagini, videoclipuri și articole aproape orice. Oamenilor le-au plăcut recapitulările noastre de vineri, în special cele scrise de plină de spirit Lisa Barone, iar noi ne îndeplinim obiectivul de implicare ridicată a publicului. Dar la ceva timp după ce am părăsit compania, instrumentele noastre SEO au dezvăluit ceea ce nimeni nu dorea să audă - că faptul că 20% din conținutul blogului nostru împrăștiat în galaxia cuvântului cheie a diluat relevanța BruceClay.com pentru subiectele noastre principale. Începeam să ne poziționăm pentru „cățeluși” și „prăjituri”. Rezumatul de vineri trebuia să moară.

Astăzi, abordarea blogului în ceea ce privește crearea de conținut a trecut de la „spune o tonă” la „spune lucrurile potrivite”. BCI a stabilit întotdeauna ștacheta ridicată pentru calitate, dar înainte părea important să bloguri mult, să comentezi mult, să fii auzit mult. Strategia noastră de blog s-a maturizat și s-a calmat de atunci. Ne-am redus postările la două sau trei pe săptămână pentru a preveni supraîncărcarea cititorilor. Și alegem subiectele mai strategic. Acolo unde obișnuiam să avem o listă de idei de postări de blog mâzgălite pe o tablă albă, acum avem un document comun numit „Topic Hoes” pe care l-am construit pe baza cercetării de cuvinte cheie și a analizei traficului site-ului nostru. După cum am spus, a devenit mult mai strategic.

În cele din urmă, industria a devenit mai profesionistă.

Spunând că industria a devenit mai profesionistă, nu mă refer la faptul că Matt Cutts a încetat să mai poarte tricouri în videoclipurile sale oficiale Google Webmaster Help.

Dar metodologia s-a consolidat în jurul ideilor care, cu câțiva ani în urmă, erau aproape doar sugestii în mod personal. Obișnuiam doar „scriem conținut bun” și „implicăm comunitatea ta”; acum există un întreg domeniu numit marketing de conținut. Rețelele de socializare au crescut și ele. Analiza, instrumentele de urmărire și platformele care se îmbunătățesc rapid înseamnă că nu trebuie doar să aruncați comentarii împotriva unui perete de Twitter sau Facebook și să sperați că ceva rămâne. Puteți să analizați ceea ce funcționează, să îl replicați, să îl urmăriți, să îl tăiați și să îl tăiați în așa măsură, încât utilizarea rețelelor sociale nu mai este o recomandare vagă, ci o parte necesară a strategiei de marketing pe Internet și SEO.

Vechea „camera scriitorilor” de la Bruce Clay, Inc. a crescut și ea. Numită oficial departamentul Creare conținut și media, echipa noastră de scriitori a devenit mult... mai liniștită. Cercetăm, scriem, facem analize și mai scriem ceva. Obișnuiam să vorbim mult, ținând la curent cu cele mai recente evoluții ale motoarelor de căutare, împărtășind știri din industrie și discuții pe Twitter și reacționând la cel mai recent videoclip despre cățeluși drăguți pe care l-am descoperit. (A fost în totalitate legat de muncă – vă amintiți Rezumatul de vineri?)

În aceste zile atmosfera este productivă, plină de energie, strategică. Folosim SEOToolSet înainte și după ce scriem o pagină nouă pentru a ne asigura că ne atingem obiectivele SEO. Folosim Google Docs, Google Drive, Basecamp, Toggl și alte instrumente de management online. Iar pentru o abordare vizuală low-tech, avem și un întreg perete acoperit cu un calendar al proiectelor de trei luni. Editorul nostru super-organizat, Virginia Nussey, a stors chiar și tapetul cu tablă albă în fiecare spațiu disponibil pentru a ne oferi mai mult spațiu pentru a urmări strategiile pe termen lung și listele de dorințe. Și o dată pe săptămână avem o întâlnire de cercetare și dezvoltare programată, în care stabilim strategii împreună și lăsăm să curgă sucuri creative. Este minunat.

Este interesant să vedem cât de mult a crescut marketingul pe Internet în trei ani. Și mă bucur că sunt din nou în curba de învățare. (Doar de dragul vremurilor vechi, vezi acești cățeluși adorabili!)